إعلانات TrueView for Action على YouTube: الإيجابيات والسلبيات وكيفية عملها

لتبسيط عملية توليد العملاء المحتملين ، قدمت منصات الإعلان مثل Facebook و LinkedIn إعلانات رائدة لمنح المسوقين طريقة سريعة لإنشاء التحويلات.

يحتوي YouTube أيضًا على نسخته من إعلانات نماذج العملاء المحتملين ، والتي تسمى إعلانات TrueView for Action. مثل إعلانات Facebook الرائدة وإعلانات LinkedIn الرائدة ، توفر إعلانات YouTube هذه للمسوقين خيارًا مثيرًا للاهتمام لجمع المعلومات المحتملة دون أن يضطر الشخص إلى مغادرة الشبكة الاجتماعية لاسترداد العرض. لكن هل هم خيار رائع لكل علامة تجارية وعرض؟ دعونا نكسرها.

ما هي إعلانات TrueView for Action

إعلانات TrueView for Action هي إعلانات فيديو أثناء البث تمكّن المعلنين من تحويل العملاء المحتملين من داخل الإعلان عبر نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين. تحث الإعلانات العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء باستخدام تجارب فيديو جذابة وأزرار CTA بارزة. إلى جانب النموذج ، لديك أيضًا خيار إرسال العملاء المحتملين إلى صفحة ما بعد النقر:

تتوفر TrueView for Action (إعلانات نموذجية رئيسية) على تطبيق YouTube للجوّال. يمكن عرض الإعلانات فقط في شكل إعلان ضمن البث قبل أو أثناء أو بعد مقطع فيديو آخر على YouTube أو شركاء فيديو Google. تتكون إعلانات الفيديو من عبارات الحث على اتخاذ إجراء وتراكبات نص العنوان وشاشة نهاية:

في إعلانات Google ، يمكن إنشاء إعلانات YouTube المحتملين باستخدام أهداف "العملاء المحتملون" أو "زيارات الموقع الإلكتروني". يتميز كلا الهدفين بعروض الأسعار التلقائية والاستهداف حتى تتمكن من تحسين أداء حملتك الإعلانية.

يمكن قياس نجاح الإعلانات بالنظر إلى المقاييس التالية:

• تحسين الرغبة في الشراء: ما إذا كان الأشخاص يعتزمون الشراء من نشاطك التجاري بعد مشاهدة إعلان الفيديو.
• زيارات المتجر: يساعدك تتبع التحويل في معرفة كيفية تأثير نقرات إعلانك ومرات المشاهدة على زيارات المتجر.
• تحويلات موقع الويب: يتم احتساب المقياس عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك (على سبيل المثال ، مشاهدة إعلان فيديو) ثم يتخذ إجراءً على موقع الويب الخاص بك أو بعد النقر على الصفحة المقصودة التي حددتها على أنها ذات قيمة لنشاطك التجاري (على سبيل المثال ، عبر الإنترنت شراء).

لذا ، ما مدى نجاح الإعلانات؟

استخدمت Chili's إعلانات TrueView for Action لزيادة الوعي بصفقتها 3 مقابل 10 دولارات. أراد المطعم جذب انتباه الناس باستخدام بقعة إبداعية مُصممة رقميًا مدتها 15 ثانية تسلط الضوء على إحدى الوجبات من العرض الترويجي.

نظرًا لأنه تم تحسين تنسيق TrueView for Action لتوليد العملاء المحتملين ، فقد قاموا بإنشاء نموذج اشتراك مكّن العملاء المحتملين من إرسال أسمائهم وبريدهم الإلكتروني. انتهت الحملة بتوليد أكثر من 7800 تحويل ، وهي إضافة قيمة لحملة تركز على التفكير في العلامة التجارية.

تعمل إعلانات YouTube الرائدة ، ولكن هل يجب أن تستثمر فيها؟

إيجابيات وسلبيات إعلانات TrueView for Action

توفر لك إعلانات نماذج العملاء المحتملين على YouTube المزايا التالية:

• قلل احتكاك النموذج بحقول النموذج المملوءة مسبقًا.
• يمنحك الوصول إلى خيارات الاستهداف الكاملة في YouTube.
• مساعدتك في الوصول إلى الجماهير ذات الصلة في السوق.
• حوِّل جماهيرك على YouTube و Google بشكل أسرع.
• رعاية وتثقيف جمهورك بمحتوى الفيديو.
• المساعدة في الوصول إلى قاعدة مستخدمي الجوال المسجلين في YouTube وتحويلهم.

الآن ، من أجل السلبيات:

• يجب أن تتم إضافة المعلنين إلى القائمة البيضاء لتشغيل الإعلانات: على عكس حملات إعلانات Google الأخرى ، بالنسبة إلى إعلانات نماذج العملاء المحتملين على YouTube ، لا يمكنك ببساطة الانتقال إلى مدير الإعلانات والبدء في إنشاء الإعلانات.
• يصعب إنشاء الإعلانات وتوسيع نطاقها: لا يمكنك نسخ / لصق إعلانات نموذج العميل المحتمل عبر الحملات ، ولا يمكنك إضافتها إلى الحملات الموجودة مسبقًا. هذا يعني أنك إذا أردت إنشاء عدة حملات جديدة على YouTube for Action ، فسيتعين عليك إنشاء كل حملة على حدة. الشيء نفسه ينطبق على نسخة الإعلان وإدراج أصل الفيديو. يجب إضافة كل عنصر إعلان من البداية.
• هناك خيارات محدودة لحقول النموذج: لا تسمح Google حاليًا إلا بقدر ضئيل جدًا من التخصيص باستخدام حقول النموذج. يمكنك فقط طلب اسم المستخدم (الاسم الأول والأخير) والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف والرمز البريدي.
• أنت بحاجة إلى حل webhook للوصول إلى العملاء المتوقعين: يتم تخزين بيانات العميل المتوقع في واجهة Google لمدة تصل إلى 30 يومًا. لاسترداد البيانات ، يحتاج المعلنون إلى ربط واجهة برمجة تطبيقات حل الويب هوك من Google مع CRM من اختيارهم. ومع ذلك ، إذا لم يكن لدى CRM خطاف ويب متصل بـ Google ، فسيتعين عليك العمل مع CRM الذي اخترته حتى يتمكنوا من إنشاء واحد ، وهو ليس سهلاً ولا مثاليًا.

بالتأكيد ، تسمح لك الإعلانات بجمع العملاء المحتملين دون الحاجة إلى توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة أخرى (على الرغم من أنه لا يزال لديك خيار القيام بذلك). ومع ذلك ، يمنعك هذا أيضًا من تطوير علاقة تنموية معهم. بدلاً من استخدام النماذج المضمنة لجمع العملاء المحتملين ، اصطحب العملاء المحتملين إلى صفحة مخصصة لما بعد النقر للحصول على تجربة أكثر تخصيصًا.

لماذا لا تعتبر إعلانات TrueView for Action مثالية للتجارب الشخصية؟

تلبي الصفحة المقصودة المخصصة بعد النقر توقعات المستخدم مما يزيد من احتمالية حدوث التحويل. في ما يلي سبب عدم ملاءمة إعلانات نموذج الرصاص لإنشاء تجارب مخصصة:

• إنهم لا يفسحون المجال لمقدمة مخصصة: يبدو إقناع العملاء المحتملين بالنقر فوق الزر CTA في نموذج مملوء مسبقًا أمرًا سهلاً. ومع ذلك ، من خلال القيام بذلك ، يفوتك تقديمهم لعلامتك التجارية بشكل صحيح. ربما يكونوا قد نقروا على عرضك ، ولكن ، هل سيظلون قائمين إذا كانوا لا يعرفون كل التفاصيل التي توفرها الصفحة المقصودة المخصصة بعد النقر؟
• تفقد بيانات المستخدم المفيدة: عندما لا يرى العملاء المحتملون صفحة ما بعد النقر الخاصة بك ، لا يمكنك رؤية كيفية تفاعل زوارك مع الصفحة ، مما يجعلك تفوتك بيانات التحليلات المفيدة ، وعائدات الإعلانات المحتملة ، والعلامات التجارية الأخرى فرص.

يمكن لتجربة الصفحة المقصودة المخصصة جيدًا والمصممة جيدًا بعد النقر أن تحقق بالضبط ما يمكن أن تحققه النماذج المضمنة لإعلانات TrueView for Action. علاوة على ذلك ، فإنه يمنح العملاء المحتملين مقدمة أفضل للعرض والعلامة التجارية الخاصة بك مع إعطائهم تفاصيل العرض ذات الصلة ، مما يساعدهم على اتخاذ قرار مستنير.

اربط دائمًا إعلاناتك بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر

يجب ربط كل إعلان بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر ؛ هذا صحيح بالنسبة لإعلانات YouTube يؤدي أيضًا.

بدلاً من الاعتماد على النماذج الموجودة في الإعلان لتجلب لك التحويلات ، استثمر جهودك في إنشاء صفحة مقصودة متوازنة وشخصية للغاية بعد النقر. بهذه الطريقة ، يمكنك تحويل نقرات الإعلان إلى تحويلات على صفحة صممتها خصيصًا للعميل المحتمل.

تعرف على كيفية تخصيص الصفحات المقصودة بعد النقر بشكل صحيح عن طريق الاشتراك في عرض إضفاء الطابع الشخصي على Instapage اليوم.