إعلانات YouTube TrueView: ما هي ولماذا يتم استخدامها؟

كان السوق الرقمي المنفصل نعمة ونقمة للمسوقين الذين يصوغون استراتيجيات لإشراك قاعدة عملائهم بشكل أفضل.

في حين أن التنوع اللامتناهي لقنوات التوزيع والمرونة التي توفرها الأصول الرقمية تمنح المسوقين بالتأكيد خيارات عند صياغة استراتيجية ، فإن العدد الهائل من الخيارات يمكن أن يجعل رسالة الشركة تبدو مشوشة ومنفصلة وغير متفاعلة.

لحسن الحظ ، يمكن للحملات التسويقية الاستفادة من مجموعة متنوعة من المنصات الرقمية لتجنب مثل هذه المزالق. عندما تكون الإستراتيجية متعمدة ومنظمة جيدًا ومخلصة للجمهور المستهدف ، يمكن لاستراتيجيات التسويق الرقمي أن تستأنف وتشارك وتحول بطرق أكثر فاعلية وتأثيرًا من الاستراتيجيات التقليدية على الأرجح.

تُعد منصة TrueView على YouTube مثالًا مثاليًا لحل بسيط ومباشر وفعال للمسوقين الذين يحاولون الاستفادة من قوة دفق الفيديو لبناء صوت ورواية قصة. عند دمجها في إستراتيجية متماسكة تراعي تجربة العميل في جميع مراحل مسار المبيعات ، بما في ذلك الصفحة المقصودة بعد النقر لتكون بمثابة جزء مهم بين TrueView والتسويق الداخلي الأوسع للشركة ، فإن النشاط التجاري هو الأفضل لمواءمة تسويقه الجهود المبذولة لتعظيم عائد الاستثمار والتحويلات.

ما هي إعلانات YouTube TrueView؟

في العقد الذي أعقب استحواذ Google على موقع YouTube ، شهدت منصة الفيديو الديمقراطية تطورًا كبيرًا من أيام إعلانات البانر البسيطة و "Charlie Bit My Finger" إلى أحدث تجسيد لمنصة TrueView الخاصة بها. تزامن هذا التطور مع التوسع السريع في البيئة الرقمية ، التي تشمل الآن مجموعة هائلة من الأذواق والاهتمامات والمخاوف المتباينة في جميع أنحاء قاعدة المستهلكين المتقلبة في كثير من الأحيان مع فترات الاهتمام التي تتضاءل باستمرار.

أصبح TrueView نظامًا أساسيًا للإعلانات يمنح المشاهدين والمعلنين على حدٍ سواء خيارات مصممة لتلائم تجربتهم المرجوة.

كل ما هو متاح من خلال نظام إعلانات Google الأساسي ، يوفر TrueView لإستراتيجية التسويق المرونة والمرونة اللازمتين لإشراك الجمهور بشكل صحيح. يمكن للمعلنين ، بين نماذج البث المباشر والعرض ، اختيار التنسيق الأنسب لقاعدة عملائهم المحددة. نظرًا لأن الشركات عادةً ما تدفع مقابل الإعلانات فقط عندما يتفاعل معها الجمهور في بعض القدرات ، فإن TrueView توفر أيضًا حلاً فعالاً من حيث التكلفة يولد عائد استثمار محسّن بشكل أساسي واحتمالية التحويل.

لماذا يجب على المسوقين استخدام إعلانات TrueView؟

بالطبع ، في بيئة مزدحمة حيث يمكن أن توفر الكفاءات الدقيقة أكبر المزايا التنافسية ، يرغب المسوقون في معرفة ما إذا كان دليل TrueView موجودًا بالفعل في الحلوى التي يضرب بها المثل. نظرًا لتأثير التنسيق الأصلي الأساسي ، يجب أن تستفيد الحملة التسويقية بشكل صحيح من نقاط القوة الفريدة لبث الفيديو لتحسين تجربة العميل خلال المراحل المختلفة لمسار المبيعات:

في حالة إعلانات TrueView تحديدًا ، يجب أن تهدئ البيانات الإحصائية الحديثة المتعلقة بفعالية الأنظمة الأساسية معظم المخاوف والمترددات من جانب جهات التسويق غير المألوفة مع TrueView. إلى هذه النقطة ، أظهر اختبار Google أن النظام الأساسي الحالي يزيد من نسب النقر إلى الظهور بأكثر من 11٪ من تلك الخاصة بإعلانات البانر البسيطة. بالنسبة إلى المشاهدين الذين ينقرون ، يشاهد جزء كبير منهم أيضًا مقاطع الفيديو الأخرى للشركة في غضون 24 ساعة من المشاهدة الأولية.

علاوة على ذلك ، يزيد احتمال مشاركة هؤلاء المشاهدين بنسبة 500٪ في عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بالنسبة للحملات التسويقية التي تدمج الصفحات المقصودة المصممة جيدًا بعد النقر مع إعلانات TrueView والمحتوى الموجود في الموقع ، توضح هذه الإحصائيات القوة الفطرية لاستراتيجية التسويق المتماسكة التي تزيد من تأثير مرات ظهور الصفحة. تعزز TrueView تفاعل المشاهدين.

عند اقترانها بمرونة نظام YouTube الأساسي ، تسمح TrueView للمعلنين بتخصيص قصتهم وفقًا لأساليب الاستهلاك المفضلة لجمهورهم دون التضحية بالتأثير.

أوجه التشابه والاختلاف بين TrueView وأشكال إعلانات YouTube الأخرى

منصة TrueView هي الخيار الأكثر مرونة من حيث إنشاء تجربة مخصصة للمشاهد. ومع ذلك ، فإن أشكال إعلانات YouTube الأخرى ، وإعلانات ما قبل التشغيل ، والإعلانات المنبثقة ، على وجه الخصوص ، تشترك في عدد قليل من الصفات مع TrueView.

تتيح جميع أشكال إعلانات YouTube للمعلنين تركيز انتباههم من خلال متغيرات مثل الخصائص الديمغرافية الأساسية والاهتمامات والموضوع والموقع واللغة. من خلال إنشاء معرفة بين الإعلان نفسه والفيديو المصاحب ، تكون إعلانات YouTube فعالة بشكل خاص في مطابقة رسالة في سياق ذي صلة. تلعب هذه الألفة دورًا مهمًا في إشراك المشاهد وجذبه إلى مسار تحويل المبيعات. تعتبر إعلانات ما قبل التشغيل والإعلانات المنبثقة ، مثل TrueView ، فعالة من حيث التكلفة أيضًا حيث يدفع المعلن فقط عندما ينقر المستخدم على إعلان معين:

ومع ذلك ، فإن الاختلافات بين TrueView وأشكال إعلانات YouTube الأخرى في إعلانات Google هي ما يميزها حقًا كخيار مفضل للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحسين تجربة العملاء بشكل عام. بين التنسيقات الأساسية الثلاثة - الإعلانات ضمن البث والإعلانات ضمن العرض بما في ذلك video discovery وإعلانات الملصقات الصغيرة - تمنح TrueView للمعلنين انطباعًا غامرًا إلى جانب خيار للمشاهد.

على سبيل المثال ، تمنح الإعلانات ضمن البث المشاهدين القدرة على تخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ. يمكن أن يظل إعلان الفيديو الأساسي أطول ، مما يمنحه فرصة لإنشاء نغمة وصوت وقصة ، لكن المعلن لا يدفع ما لم ينقر المستخدم بعد 30 ثانية أو نهاية الفيديو ، أيهما أقصر.

باختصار ، تكون إعلانات TrueView ضمن البث مجهزة بشكل أفضل لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوافرها من خلال الاستفادة من السمات الفريدة التي يوفرها دفق الفيديو. هذا صحيح كما يتضح من تفاعل الجمهور وعوائد التأثير 2.8 مرة أكبر من إعلانات ما قبل التشغيل على YouTube. في حالة إعلانات TrueView الصورية ، فإن قدرتها على مطابقة محتوى نتائج البحث المجانية وأسلوبها على نظام YouTube الأساسي تخلق ألفةً مماثلة تؤدي بطبيعة الحال إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور.

بغض النظر عما إذا كان المعلن يختار تنسيق TrueView ضمن البث - تضمين إعلان فيديو أمام أو داخل فيديو YouTube - أو إعلان مصور يظهر بجانب نتائج البحث ، فإن TrueView توفر للمعلن سياقًا منظمًا. يعزز هذا السياق تجربة العملاء ويوفر وعيًا أكثر شمولاً بالعلامة التجارية يفسح المجال للتأثير الفوري والمستقبلي.

تعتبر الصفحات المقصودة بعد النقر أمرًا حيويًا لتحقيق أقصى قدر من نتائج TrueView

هذا السياق الفريد الذي يسمح لإعلانات TrueView بإشراك الجمهور بشكل أفضل هو فقط بنفس فعالية المكونات الأخرى للرسالة. إذا لم تكن هناك استمرارية بين الإعلان الأولي والمحتوى على الصفحة الذي تم تصميمه خصيصًا للتحويل إلى مبيعات ، فإن الفوائد الإضافية لمنصة TrueView قد ذهبت سدى.

تعتبر الصفحات المقصودة الفعالة بعد النقر أمرًا بالغ الأهمية للعملية لأنها تربط التفاعل الأولي للجمهور مع المكونات الأخرى لاستراتيجية التسويق الداخلي ، بما في ذلك عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، والتي توجه الجمهور بشكل جماعي خلال مسار المبيعات.

يُعد التأكيد على التناسق بين الإعلان والصفحة المقصودة بعد النقر أمرًا بالغ الأهمية لإحداث تأثير على النقرات. على سبيل المثال ، فإن مطابقة أسلوب الإعلان وتصميمه مع الصفحة المقصودة بعد النقر يمنح المشاهد إحساسًا بالاتساق. غالبًا ما يكون التصميم غير المتطابق بين الاثنين أمرًا مزعجًا للجمهور ، وهو شيء يدل على أن طعم النقرات لا معنى له أكثر من كونه رسالة متماسكة.

يعد تضمين إعلان الفيديو الأصلي أو لقطات الشاشة أو حتى مقتطفات الحوار طريقة أخرى لتحقيق الاستمرارية بنجاح. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه يجب تصميم الصفحة المقصودة بعد النقر لتكون بنفس الفعالية عند عرضها كصفحة مستقلة ، منفصلة عن مصدر إعلان TrueView.

تعتبر التفاصيل الدقيقة للصفحة المقصودة بعد النقر مهمة أيضًا لزيادة تفاعل العملاء. تعد العبارات الجذابة والمميزة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والنسخة الموجزة والمألوفة ، والتصميم السهل للقارئ ، والتركيز على العلامة التجارية وهوية المنتج ، كلها مكونات أساسية لتصميم الصفحة المقصودة بعد النقر. من خلال دمج هذه السمات ، توفر الصفحة المقصودة بعد النقر أيضًا قناة فعالة وفعالة لمحتوى الشركة في الموقع والأصول الموجهة نحو المبيعات لزيادة عائد الاستثمار والتحويلات إلى أقصى حد.

أمثلة على الصفحة المقصودة بعد النقر من إعلانات فيديو TrueView

1. نحوي

ما يلي هو إعلان فيديو TrueView أثناء البث وصفحة مقصودة بعد النقر من Grammarly ، وهو نظام أساسي لتحسين الكتابة للكتاب والطلاب:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• الحد الأدنى من النسخة خالية من الانحرافات ولا تخفف من انتباه القارئ.
• يتوافق تصميم الصفحة المقصودة بعد النقر مع تنسيق إعلان TrueView ضمن البث ، مما يخلق الألفة والاتساق.
• لا يوفر شعار الشركة الصغير والدقيق رابطًا نشطًا لصفحات أخرى داخل الموقع ، مما يقلل من التأثير على معدلات التحويل.
• تجذب الكثير من المساحات البيضاء الانتباه إلى وسط الصفحة والزر الأخضر للحث على اتخاذ إجراء.
• تتيح الأيقونة للزائرين معرفة أن Grammarly يعمل مع تطبيقات متعددة بما في ذلك البريد الإلكتروني و Twitter و Facebook.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• لا يتناقض زر الحث على الشراء كما هو مع التصميم العام. تصميمه لا يميزه بشكل كافٍ عن العناصر الأخرى على الصفحة ، مما يعني أنه قادر على الهروب من انتباه القارئ بسهولة.
• النص الذي يتم تمريره في منتصف الشاشة ، على الرغم من أنه جديد إلى حد ما ، إلا أنه بطيء الخطى ولا ينقل بسرعة فوائد الخدمة.
• لا توجد إشارات ثقة تجعل المستخدمين يترددون في تنزيل التطبيق على متصفحهم.

2. آر إس إيه آرتشر

RSA Archer ، موفر حلول المؤسسات للشركات وشركات المحاسبة ، يستخدم إعلان TrueView لعرض كتاب إلكتروني مجاني لقاعدة عملاء B2B:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يتطابق العنوان في كل من الإعلان ورسالة الصفحة المقصودة بعد النقر مع بعضهما البعض لأن كلاهما يذكر كتابًا إلكترونيًا في برنامج إدارة المخاطر RSA Archer.
• الحد الأدنى من النسخ يحافظ على عين القارئ من التشتت بعناصر التصميم الأخرى.
• يتم تغليف النموذج بحد أبيض بحيث يبرز كعنصر مهم.
• يشتمل تصميم الصفحة المقصودة بعد النقر على نفس التصميم العام للإعلان المصاحب ، مما يجعل الشعار نقطة معرفة بين الاثنين.
• لم يتم توفير الروابط المتنافسة ، مما يؤكد الحاجة إلى النقر فوق الزر CTA.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• زر CTA الرمادي دقيق للغاية ولا "ينبثق" من الصفحة بحيث يمكن للقارئ تفويته بسهولة.
• قد يبدو النموذج المكون من 7 حقول متطفلًا على المشاهد ويتطلب الكثير من الجهد بالإضافة إلى الكشف عن معلومات زائدة.
• "طلب المحتوى" ليس نسخة محددة أو مخصصة للحث على اتخاذ إجراء. من المحتمل أن ينتج عن "أرسل لي الكتاب الإلكتروني" أو "أريد الكتاب الإلكتروني" المزيد من التحويلات.

3. Wix

في مثال آخر لـ TrueView ضمن البث ، تستخدم Wix صفحتها المقصودة بعد النقر لإقناع المشاهدين باستخدام خدماتهم:

ما تفعله الصفحة جيدًا:

• يحافظ الحد الأدنى من النسخة على مظهر الصفحة خاليًا من عوامل التشتيت المتنافسة للتأكيد على الرسالة المركزية.
• يلخص العنوان بشكل صحيح المعنى المقصود للصفحة وينقل بوضوح ما سيحصل عليه القارئ من خلال النقر على زر CTA.
• النسخة المستخدمة في كل من الإعلان أثناء البث والصفحة المقصودة بعد النقر مكتوبة بالمثل ، مما يؤدي إلى التعرف على الاثنين.

ما الذي يمكن اختباره أ / ب:

• يمتزج زر الحث على الشراء الأبيض كثيرًا مع باقي الصفحة. سيؤدي تغيير الزر إلى اللون البرتقالي ، على سبيل المثال ، إلى جذب المزيد من الانتباه.
• على الرغم من أن شعار Wix خفي وغير مزعج ، فإنه يرتبط بصفحة الشركة الرئيسية ، مما يمنح الزائر خيارًا آخر للنقر عليه.
• لا يتضمن التصميم معلومات داعمة أو شهادة مستخدم أو نقاط أخرى من شأنها أن تنشئ ثقة إضافية للمشاهد.

حقق أقصى استفادة من إعلانات YouTube TrueView

يمكن أن تكون منصة إعلانات TrueView على YouTube أداة قوية للمعلنين الذين يتطلعون إلى زيادة تأثير الإعلان على قاعدة العملاء المستهدفة. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن ينتج النظام الأساسي وحده عائد استثمار ومبيعات أكبر ما لم يكن جزءًا من استراتيجية متماسكة تتضمن صفحة مقصودة بعد النقر مصممة خصيصًا لعلامتك التجارية ورسالتك.

من خلال التخصيص 1: 1 و AdMap ™ و Global Blocks والمزيد ، يمكن أن يساعدك Instapage في إنشاء أفضل تجربة إعلانية مخصصة مع تقليل تكلفة اكتساب العملاء.

اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.