ما هي إعلانات تراكب YouTube ولماذا يجب على المسوقين استخدامها؟

استنادًا إلى النسبة المئوية للبالغين الأمريكيين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح موقع YouTube أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم. تتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة من مقاطع فيديو YouTube كل يوم ويتم تحميل أكثر من 300 ساعة من مقاطع الفيديو كل دقيقة. باستخدام هذا القدر من المحتوى ، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور عريض من خلال مجموعة متنوعة من أنواع الإعلانات. وإعلانات تراكب YouTube هي نوع الإعلان المفضل بين المعلنين.

ما هي إعلانات تراكب داخل الفيديو على YouTube؟

تظهر إعلانات YouTube ضمن الفيديو المتراكبة في الجزء السفلي من الفيديو على صفحات المشاهدة:

تظهر إعلانات تراكب الفيديو هذه بعد بدء تشغيل الفيديو ، ويمكن أن تكون بسيطة مثل نص (المثال 1 أدناه) أو إعلان مصور (المثال الثاني أدناه):

سواء أكان مستندًا إلى نص أو صورة ، يظهر تراكب الإعلان كنافذة منبثقة معروضة عبر الجزء السفلي بنسبة 20٪ من نافذة الفيديو ، لذا فهو ليس تدخليًا مثل النوافذ المنبثقة الكبيرة الأخرى. يمكن للمستخدمين مشاهدة إعلانك أثناء مشاهدة الفيديو الذي نقروا عليه ، ويمكنهم حتى إغلاق الإعلان في أي وقت بالنقر فوق "X" في الزاوية العلوية اليمنى. إذا نقروا على إعلانك ، فسيأخذهم إلى عنوان URL المقصود خارج YouTube ، مثل صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر للترويج للعرض.

ملاحظة: يتقاضى المعلنون رواتبهم فقط عندما ينقر المشاهدون على تراكب الإعلان لتوسيع وعرض الحملة الإعلانية الكاملة.

كيف تختلف إعلانات تراكب الفيديو عن إعلانات YouTube الأخرى؟

بالإضافة إلى هذه الإعلانات ضمن العرض على موقع YouTube ، هناك العديد من أشكال الإعلانات الأخرى المتاحة ، والتي تختلف بشكل أساسي في المواضع وتوافق النظام الأساسي ومواصفات الإعلانات:

الإعلانات الصورية: تظهر على يسار الفيديو المميز وفوق قائمة اقتراحات الفيديو. التوفر: الإعلان على الشبكة الإعلانية متاح فقط على سطح المكتب.

إعلانات الفيديو القابلة للتخطي: قم بتشغيلها في مشغل الفيديو ، إما قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده ، ويمكن للمشاهدين اختيار تخطي هذه الإعلانات بعد 5 ثوانٍ. التوفر: أجهزة سطح المكتب والجوال والتلفزيون والألعاب.

إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي: يجب مشاهدتها في مشغل الفيديو قبل التمكن من مشاهدة الفيديو الرئيسي. يبلغ طولها 15 أو 20 ثانية ، اعتمادًا على المعايير الإقليمية. التوفر: سطح المكتب والجوال.

إعلانات الملصقات الصغيرة: إعلانات فيديو غير قابلة للتخطي تصل مدتها إلى 6 ثوانٍ ويجب مشاهدتها في مشغل الفيديو قبل التمكن من مشاهدة الفيديو الرئيسي. التوفر: سطح المكتب والجوال.

البطاقات الدعائية: بطاقات بأحجام مختلفة (2 ميجا بايت كحد أقصى) تعرض محتوى ترويجيًا قد يكون ذا صلة بالفيديو المميز ، مثل المنتجات المعروضة في الفيديو. لن يرى المشاهدون سوى إعلان تشويقي للبطاقة لبضع ثوان (مهما كانت المدة التي يحددها المنشئ) ، أو يمكنهم النقر فوق الرمز الموجود في الزاوية العلوية اليمنى من الفيديو لتصفح البطاقات. التوفر: سطح المكتب والجوال.

كيف تعمل جنبًا إلى جنب مع الإعلانات الصورية المصاحبة

تعد إضافة إعلان مصور اختياري مصاحب إلى يسار مشغل الفيديو طريقة رائعة لتكملة الإعلان الذي يظهر على سطح الفيديو. هذه المساحة محظورة على الطريق لنفس المعلن و / أو الحملة ، لذلك إذا اخترت عدم تضمين إعلان مصور مصاحب ، فلن يظهر إعلان شركة أخرى بجوار التراكب الخاص بك.

نفذت ActiveCampaign كلاً من إعلان يظهر على سطح الفيديو مع إعلان مصور مصاحب لزيادة مستوى الرؤية والنقرات:

الشيء نفسه ينطبق على Disruptive Advertising وتراكب إعلاناتها مع إعلان مصاحب:

المواصفات الإعلانية

مواصفات الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو:

• أبعاد الصورة: 480 × 70
• نوع الملف: Static .GIF، .PNG، .JPG
• حجم الملف: 150 كيلوبايت

مواصفات الإعلانات الصورية المصاحبة:

• أبعاد الصورة: 300 × 250
• نوع الملف: .GIF ، .PNG ، .JPG
• حجم الملف: 150 كيلوبايت
• يخدمها الموقع أو مقدم من طرف ثالث

تتوفر إعلانات تراكب YouTube والإعلانات الصورية المصاحبة فقط على سطح المكتب ، ولن تعمل في إصدار الجوال من YouTube أو على أجهزة التلفزيون أو وحدات التحكم في الألعاب.

ملاحظة: للحصول على قائمة شاملة لمواصفات الإعلان على كل نظام أساسي رئيسي - بما في ذلك مزيد من المعلومات حول كيفية عرض الإعلانات على مقاطع فيديو YouTube - ارجع إلى دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage.

اثنان من أفضل الممارسات الأساسية لحملة الإعلانات المتراكبة

1. قم بتضمين CTA مقنع على التراكب

ما لم تكن تحاول ببساطة زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن نسبة النقر إلى الظهور وعائد الاستثمار لإعلانك تضيع بدون عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. مع توفر هذه المساحة المحدودة ، يجب أن تكون واضحًا وتخبر المشاهدين بما يجب عليهم فعله بالضبط.

يعد زر CTA الخاص بـ Marketo مثالاً رائعًا:

• العنوان الرئيسي "الدليل النهائي ..." موثوق يعني أن الدليل هو المورد الوحيد الذي تحتاجه لإتقان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• يتباين الصندوق البرتقالي مع الخلفية الأرجواني.
• نسخة الشخص الأول ("الخاصة بك") تجعل العرض أكثر تخصيصًا وجاذبية.
• من خلال النقر ، يعلم العملاء المحتملون أنهم سيتلقون دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (مذكور في العنوان).

تتضمن جامعة آشفورد أيضًا زرًا فعالاً للحث على اتخاذ إجراء على إعلانها المتراكب:

• يخبر زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الآفاق بما يفعلونه بالضبط من خلال النقر فوق: اختيار درجتهم.
• يتناقض المربع البرتقالي بشكل جيد مع بقية الإعلان ، مع إشارة بصرية صغيرة على شكل سهم كمكافأة.
• يتم تسليط الضوء على الفوائد الرئيسية: فصول دراسية مريحة عبر الإنترنت للأفراد الذين يتطلعون إلى تحقيق التوازن بين الأسرة والعمل والمدرسة.
• يضيف تضمين نسخة الشخص الأول ("الخاص بك") مزيدًا من التخصيص إلى العرض ، مما يجعله أكثر إقناعًا.

2. إرسال العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر

للتأكد من أن إنفاق إعلانك ينتج عوائد إيجابية ، يحتاج العملاء المحتملون إلى مكان لإكمال هدف التحويل الخاص بك. يعد الارتباط بصفحة مقصودة بعد النقر هي الخطوة المنطقية التالية.

إليك كيفية قيام LeadMD بهذا:

• الإعلان والصفحة المقصودة بعد النقر متطابقة مع الرسالة - الشعار بارز في كلا الموقعين ، وألوان العلامة التجارية متشابهة ، ونسخة الحث على الشراء متشابهة ، وما إلى ذلك - لذلك لا يوجد أي ارتباك عند وصول العملاء المحتملين إلى موقع الهبوط بعد النقر الصفحة بعد النقر فوق الإعلان.
• تحتوي الصفحة المقصودة بعد النقر على إشارات مرئية (السهم والمسافة البيضاء) للمساعدة في توجيه الزائرين نحو زر CTA.
• الحد الأدنى من النسخ بنقاط تسمح للزوار بالتعرف على العرض دون إغراقهم بالنسخة الزائدة.

تمتع بالوصول إلى جمهور أوسع باستخدام الإعلانات المتراكبة داخل الفيديو

باعتبارها ثاني أكبر منصة وسائط اجتماعية في العالم ، فمن المنطقي تشغيل الإعلانات على YouTube لأنه يمكنك الوصول إلى جمهور يتجاوز بكثير ما تقدمه معظم المنصات الأخرى. ارجع إلى دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف والمزيد.

ومع ذلك ، فإن تحسين الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو لا يمثل سوى نصف المعادلة ؛ نظرًا لأن الصفحة المقصودة بعد النقر تعد أكثر أهمية نظرًا لأن هذا هو المكان الذي يحدث فيه التحويل. لتحسين مرحلة ما بعد النقر لجميع إعلانات تراكب YouTube الخاصة بك ، أكمل حملتك الإعلانية باستخدام Instapage - أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر.