نصائح لتحسين YouTube (#smx # 31C)

أنا في مسار Marketing Land والموضوع هو تحسين YouTube. يدير هذه الجلسة جريج فين (gregfinn ، كبير مسؤولي التسويق ، Cypress North) وهناك ثلاثة مقدمين يشاركون المنصة هذا الصباح.

ماني ريفاس ، مدير الإعلانات عبر الإنترنت ، aimClear (mannyrivas) في المرتبة الأولى. يُدعى عرضه التقديمي "التكتيكات المجربة والصحيحة لتصبح نينجا تسويق على YouTube". (ملاحظة: لدهشتي ، هذه هي المرة الأولى التي أسمع فيها أحدهم يذكر كلمة "نينجا" في عرضه هذا الأسبوع!)

يقول ماني أيضًا أن B2B يمكن أن يكون مثيرًا!

الحيلة هي أن تحكي القصة وراء الأشياء / المنتجات / الخدمات غير المثيرة الخاصة بنظام B2B. احفر بعمق لتجد ما يجذب إليه حول منتجك و / أو تاريخه.

بعض العوامل التي يمكن أن تساعد في نجاح مقاطع الفيديو الخاصة بك

إستراتيجية! عند الاقتراب من الإستراتيجية ، فكر:

• ما هو الغرض؟
• كيف تتناسب مع المبادرات التسويقية؟
• ما هي أهدافك / مؤشرات الأداء الرئيسية؟

هل تختبر صفحاتك المقصودة؟ هل تنشئ محتوى يسمح (ويمكّن ويلهم) الأشخاص من اتخاذ الخطوات التالية؟

هل عندي….

• محتوى رائع يسلي ، ويشارك ، ويعلم ، ويمكّن
• الجمهور المستهدف
• قاعدة مستخدمين متصلة
• محتوى فيديو محسّن لقابلية الاكتشاف
• ميزانية لبذر المشاركة

كمثال على المحتوى الجذاب ، يعرض لنا ماني مقطع فيديو من قسم شرطة العاصمة الإنجليزية يعرض مقطع فيديو يستخدم أسلوب التعليق التوضيحي "اختر النهاية الخاصة بك". ( تحقق من ذلك هنا إذا كنت مهتمًا: ___ يبدو أن هناك مشكلة في قيام بعض الأشخاص بطعن بعضهم البعض بسكاكين المطبخ في إنجلترا ... من كان يعلم. )

لدى Zappos الكثير من الأمثلة الجيدة لمحتوى YouTube التثقيفي. في هذا المثال ، قاموا بتضمين رقم SKEW في عنوان YT

بعض أفكار محتوى الفيديو

• قيادة الفكر
• البرامج التعليمية و How-Tos
• الرسوم البيانية
• وصفت لكنها جذابة
• النظر في سلسلة مواضيعية

يُعد مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك جزءًا من خوارزمية الترتيب على YouTube.

ضع في اعتبارك أن جمهورك يشارك على العديد من القنوات ؛ لذلك ، قد يكتشفونه على YouTube ، لكنهم قد يتحدثون عنك في المنتديات أو على Twitter (وما إلى ذلك) يمكن أن تكون مشاركة YouTube طريقة رائعة لزيادة نفوذك في "المجال الاجتماعي" ، مما قد يساعد في تحسينك النجاح في مجالات SEM الأخرى.

على المدى الطويل: من الجيد تخصيص الوقت لبناء علاقات مع مستخدمي المنتدى النشطين والمدونين والشخصيات الصناعية المرتبطة اجتماعيًا

حدد المستخدمين من خلال التنقيب عن التعليقات. تحديد المستخدمين الملتزمين بإنشاء المحتوى ؛ تحديد اهتماماتهم وأين يذهبون.

البحث عن التعليقات حسب المجال أو الاهتمام:

قائمة مراجعة الطرح العضوي

• أرسل إلى المدونات من أجل عمليات الكتابة
• البذور مع قاعدة المستخدمين المتصلة
• شارك في الاجتماعية
• شارك داخليا
• تضمين أشرطة الفيديو الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك أو بلوق

عوامل الترتيب لموقع يوتيوب

ضع في اعتبارك تحسين YouTube و Google Universal Search.

ScrapeBox - أداة جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية (في الواقع على YouTube و SEO بشكل عام)

تراكبات الدعوة إلى العمل
قم بدفع المستخدمين إلى موقعك مرة أخرى باستخدام تراكبات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) (صورة 51 × 51 + العنوان والنص الأساسي الذي يؤدي إلى موقعك مرة أخرى). قم بإنشاء هذه عن طريق إنشاء إعلان في Adwords للفيديو ، واستهدف الكلمات الرئيسية الغامضة (لن يرى أحد هذا الإعلان أبدًا) ، ثم أوقف الإعلان مؤقتًا.

_____________________

يخبرنا المشرف أن بورنا فيرجي (مدير التسويق الأول ، Stroll -purnavirji) سيخبرنا بكيفية قواد قنواتنا على YouTube. ( من النينجا إلى القوادة ... إنه ذلك النوع من الصباح. الجميع يتحدثون عن مخلفات الطعام وما لا .. يادا يادا يادا. )

تخبرنا بورنا أنها مهتمة حقًا بالحديث عن كيفية إشراك زوارك بمجرد وصولهم إليك ، وكيفية استخدام YouTube Analytics بشكل استراتيجي. لقد قسمتها إلى أربع نصائح.

النصيحة الأولى: ضع أساسًا قويًا بصفحة قناة قوية

1. إنشاء اسم القناة . اجعلها قصيرة ولا تنسى ؛ لا يجب أن يكون اسم القناة مطابقًا لعنوان URL الخاص بك

2. اختر رمز القناة الذي سيتم استخدامه عبر YouTube ؛ تأكد من أنها صورة جيدة الجودة وواضحة بأحجام متنوعة (أحيانًا يكون رمز القناة صغيرًا جدًا ولا يقرأ النص جيدًا. أبعاد رمز القناة = 800 × 800 بكسل - تجنب النص لأن النص لا يقرأ جيدًا صغيرًا جدًا.

3. البيانات الوصفية للفيديو:
العنوان - اجعله مقنعًا ؛ استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية أولاً ؛ استمر في الاختبار وتتبع نسبة النقر إلى الظهور
Metatag - إنشاء مجموعة من العلامات القياسية ؛ كن محددًا ودقيقًا ؛ استخدم الكلمات الرئيسية
الوصف - الجمل القليلة الأولى مهمة حقًا هنا ؛ تأكد من وضع أهم الأسطر أولاً

4. الصورة المصغرة - فكر في هذا مثل "ملصق التسويق" أو إعلان البانر الخاص بك. يجب أن تكون الصورة المصغرة مخصصة لكل فيديو ؛ الوجوه عادة مقنعة وتزيد نسبة النقر إلى الظهور ؛ مواصفات الصورة المصغرة: 640 بكسل × 360 بكسل كحد أدنى ؛ نسبة العرض إلى الارتفاع 16: 9. تأكد من أن الصورة المصغرة الخاصة بك مباشرة. ( ملاحظة: لإزالة أي ارتباك ، يوصي YouTube بأن تكون دقة الصور المصغرة للفيديو 1280 × 720 ، وعرض 640 بكسل كحد أدنى . وليست دقة 640 × 360. )

الكيفية: عند تحميل الفيديو ، هناك قسم سيسألك عما إذا كنت تريد تحميل صورة مصغرة مخصصة. إنها ميزة أحدث ، لكنها واضحة جدًا.

5. القنوات المميزة والقنوات ذات الصلة - يمكنك اختيار تعطيل مقاطع الفيديو المميزة وذات الصلة حتى لا تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بالآخرين (على سبيل المثال: منافسيك) بجوار مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ولكن بعد ذلك لن تظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك في العمود الأيمن باعتبارها ذات صلة فيديو للآخرين أيضًا. لذلك تكسب شيئًا وتفقد شيئًا.

نصيحة 2: تنظيم المحتوى للمشتركين في قناتك

يمكنك تخصيص YouTube الخاص بك للمشتركين وغير المشتركين. بمعنى آخر ، يمكنك إنشاء تجربة مرئية مخصصة لمشتركي قناتك ، وتجربة مختلفة تمامًا لجذب المشتركين غير المحتملين (لكن المحتملين!).

بعض النصائح لجذب مشتركي YouTube

• استخدم 60-30-10 صيغة. 60٪ يجب أن يكون ممتعًا وممتعًا وغنيًا بالمعلومات. 10٪ يجب أن يروجوا لعلامتك التجارية.
• إنشاء قوائم التشغيل للمشاركة
• كن منتظمًا ومتسقًا
• استخدم CTAs الإستراتيجية
• إدارة المجتمع

نصائح حول المقطع الدعائي للقناة

• فكر في فكرة المصعد
• أظهر ، لا تخبر
• استخدم CTAS
• الاستفادة من العروض الترويجية الخاصة

شروح

تراكبات النص القابل للنقر ؛ الارتباط بمقاطع الفيديو أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. يمكنك أيضًا الارتباط بصفحة الويب الخاصة بك أو تقديم توضيح يكمل الفيديو.

تجنب الثلث السفلي من مقطع الفيديو الخاص بك لأن هذا هو المكان الذي تظهر فيه الإعلانات (وقد يمنع الإعلان إمكانية قراءة التعليق التوضيحي الخاص بك.)

كرر دعوة الاشتراك الاشتراك في النهاية.

النصيحة 3: أظهر شخصيتك على صفحة قناتك

يقوم JcPenny و Head and Shoulders بعمل جيد حقًا مع هذا.

لا تنس أقسام قناتك ووصف قناتك.

النصيحة 4: تحليلات القناة

جوجل تحليلات الارتباط. يمكنك بالفعل ربط GA بموقع YouTube.

بمجرد دخولك إلى Analytics ، تحقق من ...

1. من هم المستخدمون لديك؟
هل يتطابقون مع الجمهور المستهدف الذي تريد متابعته؟
سحب تقارير الموقع الجغرافي والعرض التوضيحي

2. أين يجد المستخدمون مقاطع الفيديو الخاصة بك؟
لم يتم إنشاء جميع مصادر حركة المرور على قدم المساواة. اطلع على متوسط ​​مدة المشاهدة ، بالإضافة إلى بيانات المشتركين فقط.

3. ما مدى إشراك المستخدمين؟
معدل الاحتفاظ المنخفض يعني تعرضًا منخفضًا في YT SERPs.

4. لماذا يشترك المشاهدون؟
ماذا يشاهدون؟ ما الذي يجذبهم؟

5. كيف يتم أداء التعليقات التوضيحية؟
راجع نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات الإغلاق لجميع التعليقات التوضيحية. معدلات إغلاق عالية = لا يجدونها مفيدة. استخدم هذا المقياس لمساعدتك على تحسين موضع التعليقات التوضيحية ولغتها.

قائمة التحقق من تحسين YouTube:

________________

مات سيلتالا ، رئيس Avalaunch Media (Matt_Siltala) هو التالي. يقول إن عرضه التقديمي سيكون موجهاً بشكل أكبر نحو تكتيكات للشركات المحلية الأصغر. ويشير إلى أن هذا لا يعني أن الشركات الكبرى لا يمكنها الاستفادة أيضًا من هذه النصائح.

6 إشارات المستخدم يحب Google رؤيتها

1. يحب ويكره
   التعليقات (وإبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب داخل التعليقات)
   يلاحظ مات أنه لا يجب أن يكون شيئًا آمنًا ؛ أحيانًا يكون الخلاف البسيط الذي يجعل الناس يتحدثون أمرًا جيدًا.
2. المشاهدات (على وجه التحديد ، وجهات النظر كاملة )
   ويؤكد أن المشاهدات الكاملة مهمة ويوصي بأن تذكر الأشخاص في التسويق الخاص بك أنك تريدهم أن يشاهدوا الفيديو بأكمله .
3. تشارك
4. الردود
   تذكر أن الأمر كله يتعلق بفعل ما في وسعك للتفاعل وإشراك الأشخاص في مقطع الفيديو الخاص بك.
5. مشتركين

القواعد العامة التي يجب اتباعها:

اجعل مقاطع الفيديو قصيرة قدر الإمكان (30 ثانية - دقيقتان تعمل بشكل أفضل)
بشكل عام ، الدقيقتان هي الحد الأقصى لأننا نريد أن ترسل تلك المشاهدات الكاملة إشارات تصنيف YT قوية.

دراستا حالة قصيرتان على YouTube

دراسة حالة YouTube # 1

شركة دراسة الحالة هي شركة إبادة ؛ كان الكثير من الأشخاص يبحثون عن "هل تأكل الصراصير معجون الأسنان؟" استفادت الشركة من ذلك من خلال ارتداء ملابس مثل الصرصور وإنشاء مقاطع فيديو مسلية حيث يذهب الصرصور إلى منازل الناس ويستخدم فرش أسنانهم.

دراسة حالة YouTube # 2

هذا مثال رائع لمقطع فيديو يمكن أن يكون له تأثير ويحصل على آلاف المشاهدات دون أن يتم إنتاجه بشكل رائع. تم تصوير هذا الفيديو بجهاز iPhone وهو مجرد شخص يقدم معلومات (10 أشياء تحتاج إلى معرفتها قبل الانتقال إلى Phoenix).

في كثير من الأحيان يكون من السهل الإفراط في التفكير في الأمر. لست مضطرًا دائمًا إلى الإفراط في التفكير ؛ افعل ذلك. اختر موضوعًا محددًا مهمًا للسوق المستهدف بدلاً من البحث فيه. لا يجب (بالضرورة) إنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بك (أو زيادة إنتاجها!)

نصائح أخرى على YouTube

تأكد دائمًا من مشاركة عنوانك الفعلي ورقم هاتفك بالإضافة إلى اسم عملك في الفيديو الخاص بك. إذا قلتها ، فستتم إضافتها إلى النص ، ثم فهرستها.

استخدام شهادات الفيديو! يقرأها الناس ويتخذون قرارات بناءً عليها.

أين أجد أفكارًا لمقاطع الفيديو؟

• مواقع الأخبار المحلية
• مجموعات الفيسبوك
• الإجابة تجلس (مثل Quora و LinkedIn و Answers.com)
• رأسا على عقب
• الشبكات الاجتماعية

أضواء كاشفة: يعد Yelp Talk رائعًا لاستخراج البيانات والمعلومات ، كما يقول مات!

أعد توظيف المحتوى الناجح في مقاطع فيديو. (على سبيل المثال لهذه الساعة: "وسائل التواصل الاجتماعي توضحها القطط")

تأكد من أنك تستخدم قنوات اجتماعية أخرى لزيادة المشاهدات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك