زيادة نسبة ظهور العلامة التجارية إلى أقصى حد باستخدام إعلان التسمية الرئيسية على YouTube [أمثلة]

يُعد إعلان التسمية الرئيسية على YouTube دليلًا حيًا على أن جهات التسويق لا تزال تستفيد من أساليب التسويق الخارجي.

إعلان التسمية الرئيسية على YouTube عبارة عن لوحة إعلانات رقمية يتم وضعها على الصفحة الرئيسية لموقع YouTube لمدة 24 ساعة ، وتصل إلى ما يقرب من 60 مليون شخص (يستقبل YouTube 1.8 مليار مستخدم شهريًا). يمكن أن يحتوي إعلان الصفحة الرئيسية على العديد من مقاطع الفيديو و CTAs وأزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية.

نظرًا لأنه يتم وضع الإعلان أمام جمهور كبير غير مستهدف ، فإن هذا النوع من الإعلانات يتم استخدامه بشكل أفضل من قبل الشركات التي ترغب في زيادة عرض علامتها التجارية إلى أقصى حد ولديها الميزانية اللازمة للقيام بذلك.

بنهاية المقالة ، ستعرف ما إذا كان إعلان التسمية الرئيسية على YouTube هو شيء يمكن أن يستفيد منه نشاطك التجاري ، ومقدار تكلفته ، وكيفية أدائه مقارنة بالإعلانات التلفزيونية ، وما يمكن أن تتوقع الشركات تحقيقه من هذا النوع من الإعلانات.

كيف يختلف إعلان التسمية الرئيسية على YouTube عن أنواع الإعلانات الأخرى؟

إعلان التسمية الرئيسية على YouTube هو إعلان على الصفحة الرئيسية لا يظهر على شكل طبقات في مقاطع الفيديو الأخرى ولا في زاوية الصفحة. يظهر فقط على الصفحة الرئيسية للشبكة ولا يمكنه استهداف المستخدمين بناءً على سجل البحث الخاص بهم.

بالمقارنة ، تتيح لك أنواع إعلانات YouTube الأربعة الأخرى هذه استهداف المشاهدين بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات وأحداث الحياة والجماهير في السوق:

• إعلانات تراكب YouTube (تظهر أسفل الفيديو)
• إعلانات TrueView (إعلانات فيديو قابلة للتخطي تظهر في بداية الفيديو الذي نقر عليه المستخدم في البداية)
• إعلانات ما قبل التشغيل (إعلانات فيديو غير قابلة للتخطي تظهر في بداية الفيديو)
• YouTube Display Advertising (لافتة إعلانية إلى جانب الفيديو أو أسفله)

لا يحتوي إعلان التسمية الرئيسية على YouTube على العديد من خيارات الاستهداف نفسها التي توفرها أنواع الإعلانات المذكورة أعلاه (الخصائص الديمغرافية والاهتمامات وأحداث الحياة وما إلى ذلك). يمكنك فقط اختيار الدولة التي يوجد بها الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، يتم وضع الإعلانات المذكورة أعلاه بشكل مختلف ولها مواصفات مختلفة وسياسات أكثر مرونة.

نظرًا لأنه سيتم عرض إعلانك لملايين المشاهدين ، فإن لدى YouTube بعض القواعد الإضافية التي يتعين عليك اتباعها. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الإعلان عن نشاطك التجاري في المقامرة ، فيجب عليك إكمال طلب باستخدام إعلانات Google.

ما الأجهزة التي تعرض إعلانات التسمية الرئيسية على YouTube؟

يتم عرض إعلان التسمية الرئيسية على YouTube على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، فإن نظامي Android و iOS يعرضان إعلان التسمية الرئيسية بشكل مختلف:

إعلان التسمية الرئيسية للجوال هو أيضًا إعلان على الصفحة الرئيسية. لا توجد اختلافات أخرى مع الاستهداف ، وللأسف ، لم يقدم YouTube إحصاءات حول عدد مستخدمي Android مقابل IOS.

ما هي المواصفات الإعلانية لكل جهاز؟

وفقًا لدعم Google ، يحتوي إصدار سطح المكتب لإعلان التسمية الرئيسية على YouTube على المواصفات الفنية التالية:

• لا يمكن أن يكون الفيديو خاصًا
• يجب ألا يزيد التشغيل التلقائي عن 30 ثانية
• غير مسموح بالتشغيل التلقائي لمدة 0 ثانية
• سيتم عرض الصورة المصغرة للفيديو بمجرد انتهاء التشغيل التلقائي
• للحصول على أفضل النتائج ، استخدم مقاطع فيديو بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16 كلما أمكن ذلك
• لا يمكن تغيير شكل ولون زر الحث على الشراء
• يمكن اقتصاص الصور المصغرة على اليسار واليمين

هذه ليست سوى ملخص عالي المستوى لمواصفات إعلان التسمية الرئيسية على YouTube والتي سيكون لها أكبر تأثير على الشكل الذي سيظهر به إعلان صفحة YouTube الرئيسية. للحصول على التفاصيل الكاملة ، قم بزيارة صفحة دعم Google هذه.

يأتي إعلان التسمية الرئيسية على YouTube في نسختين: شاشة عريضة ونسبة 16: 9. أولاً ، إصدار الشاشة العريضة:

والآن الإصدار بنسبة 16: 9:

للحصول على فكرة أفضل عن شكل الفيديو الخاص بك ، استخدم معاينة YouTube أيضًا.

ما هو العامل المشترك بين أفضل إعلانات التسمية الرئيسية؟

على الرغم من عدم استهداف إعلانات التسمية الرئيسية ، لا تزال هناك اتجاهات يجب أن تنظر إليها (مثل من يستخدم YouTube ، والفئات العمرية ، وأنواع مقاطع الفيديو الشائعة ، وما إلى ذلك). قد لا يكون الإعلان عن علاج جديد لالتهاب المفاصل على YouTube هو القرار الأذكى ، لأن معظم الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا لا يشاهدون مقاطع فيديو YouTube.

تجذب أفضل إعلانات التسمية الرئيسية انتباه المستخدم على الفور ، كما أنها مسلية وتثير فضول المشاهد.

ضع في اعتبارك أهم النصائح التالية مع إعلانات التسمية الرئيسية:

1. كن ذكيا ولكن اجعله بسيطا

سيتم تجاهل الإعلان الممل ، ولكن إذا كان من الصعب فهم نكتة ذكية بعض الشيء ، فقد تترك جزءًا كبيرًا من جمهورك يتساءل عما شاهدوه للتو.

2. الإيجاز هو روح الذكاء

تنطبق أقوال شكسبير الشهيرة على هذا اليوم. اجعلها قصيرة وقصها مباشرة إلى النقطة. كلما زادت ضغط رسالتك ، زادت قوتها.

3. امنح المشاهد خيارات مختلفة

عندما تقوم بتشغيل إعلان على صفحة YouTube الرئيسية ، فإن تضمين CTA ببساطة قد يتجاهل المستخدمين غير المستعدين لشراء أو عرض منتجك حتى الآن.

بدلاً من ذلك ، جرب الميزات المتاحة. امنحهم خيار مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو ذات الصلة أو مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي أو النقر فوق معرض الصور الخاص بك.

أمثلة على YouTube لإعلان التسمية الرئيسية

يحب موقع YouTube الترويج لعرضه الجديد على YouTube TV ، لذلك قد ترى لافتة لذلك في كثير من الأحيان مع تزايد شعبيتها. عندما لا تدفع المنصة خدمتها الخاصة ، فإن الأسماء الكبيرة الأخرى تأخذ الأضواء ، مثل Rice Krispies.

في إعلان الفيديو ، تقوم مجموعة من الأطفال بإنشاء "سيمفونية" باستخدام أصوات سكب الحبوب وأعواد الطبل بالملعقة والقرمشة الشهيرة لكل قضمة. إلى اليمين ، ستلاحظ رابطًا إلى صفحتهم الرئيسية ومقاطع فيديو Rice Krispies ذات الصلة أيضًا:

نظرًا لأن YouTube عبارة عن نظام أساسي يركز بشدة على الترفيه ، فمن المنطقي بالنسبة للعمالقة مثل Disney الترويج لأحدث أفلامهم باستخدام النظام الأساسي كلوحة إعلانية:

روّج إعلان التسمية الرئيسية لشركة Disney "The Jungle Book" ، وهو يستفيد من العديد من الميزات:

• مقاطع فيديو متعددة على الجانب الأيمن للاختيار من بينها بعد الانتهاء من مشاهدة الفيديو الأول
• وسائل اعلام تفاعلية
• زران للحث على اتخاذ إجراء ("الحصول على تذاكر" و "استكشاف الغابة")

استفادت شركة Tesco ، وهي شركة بيع تجزئة في المملكة المتحدة ، من جنون حرب النجوم لبيع دفاتر ملاحظات مخصصة للمشجعين:

تم الترويج لـ Jurassic World Masthead الموضح أدناه في فرنسا واستفاد من سلسلة من الميزات ، بما في ذلك:

• شريط البحث
• رابط المزيد من مقاطع الفيديو
• معرض الصور
• زر المشاركة الاجتماعية
• زر الحث على الشراء لشراء التذاكر

العلامات التجارية الكبرى هي في المقام الأول تلك التي تعلن على صفحة YouTube الرئيسية. هذا لأن جمهورًا كبيرًا يأتي بسعر مرتفع ، ولا توجد العديد من الشركات التي لديها ميزانية لذلك. تركز الشركات الصغيرة بشكل أكبر على الحصول على عملاء بدلاً من نشر الكلمة عن شركتهم ، مما يعني أنه يجب عليهم الانتظار لفترة أطول حتى تؤتي جهود العلامات التجارية الخاصة بهم ثمارها.

كم تكلف وكيف يعمل نموذج التسعير؟

وفقًا لـ Adweek ، سيكلفك الموضع ما لا يقل عن 300000 دولار إلى 400000 دولار (حسب البلد الذي تستهدفه) ، ويمكن أن يرتفع إلى ما يقرب من مليون دولار في Super Bowl Sunday.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذه كلها تقديرات ، ومن الأفضل الاتصال بفريق YouTube للحصول على أسعار دقيقة.

ماذا تقول الإحصائيات

دخلت Google في شراكة مع Compete لتحديد تأثير إعلانات صفحة YouTube الرئيسية على عمليات البحث عن العلامة التجارية وزيارات الموقع. وفقًا للنتائج التي توصلوا إليها ، فإن المستخدمين الذين تعرضوا لإعلان التسمية الرئيسية على YouTube كانوا أكثر عرضة بأربع مرات لزيارة موقع المعلن على الويب أو البحث عن علامتهم التجارية أو التفاعل مع المزيد من مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

كشفت الدراسة أيضًا أن المعلنين من صناعة الترفيه شهدوا زيادة بنسبة 340 ٪ في زيارات الموقع ، مما يدل على أنه على الرغم من أن الإعلانات لم تكن مستهدفة ، فإن معرفة القليل عن قاعدة مستخدمي المنصة يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً.

مقارنة بالإعلانات التلفزيونية ...

كشفت دراسة تتبع العين أجرتها Google و Tobii Pro Insights أن إعلانات الوسائط الاجتماعية تحظى باهتمام أكبر من المشاهد عند مقارنتها بالإعلانات التلفزيونية. ولكن هناك مشكلة - فكلما زاد طول الإعلان التجاري ، زادت فرصة قيام المشاهد بالنقر بعيدًا.

وكشفت الدراسة أيضًا أن الإعلان التلفزيوني لم يمت ، حيث اختار حوالي 50٪ من المشاركين مشاهدة الإعلانات. المشكلة هي التكلفة. يدفع المعلنون أقل مقابل إعلانات الوسائط الاجتماعية ، حتى تلك التي تستهدف جمهورًا أكبر.

هل يجب أن تستخدم علامتك التجارية إعلان التسمية الرئيسية؟

مع زيارة ما يصل إلى 60 مليون شخص لموقع YouTube كل يوم ، يكون الوصول المحتمل ضخمًا مع إعلانات التسمية الرئيسية. لا يأتي هذا الوصول بدون سعر باهظ ، ويمكنك أن تتوقع دفع علاوة لهذا النوع من الإعلانات.

بالنسبة للعلامات التجارية الكبيرة ذات الميزانية للقيام بذلك ، فهي فرصة رائعة. ومع ذلك ، بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة الحجم ، من المحتمل أن يكون إعلان التسمية الرئيسية بعيد المنال ومن المحتمل ألا يكون فعالاً من حيث التكلفة مثل خيارات الإعلان الأخرى التي تقدم خيارات استهداف أعمق (مثل الخصائص الديمغرافية ، واستهداف الاهتمامات ، وما إلى ذلك).

إذا كانت علامتك التجارية في الفئة الأخيرة ، فقم بإلقاء نظرة على الدليل المرجعي للإعلان الرقمي. في الداخل ، ستكتشف أفضل الأنظمة الأساسية التي تستخدمها العلامات التجارية لاستهداف جمهورها ، ومشاهدة أمثلة إعلانات واقعية ، وكيفية تحسين تجربة إعلان الزائر بعد النقر.