أنشئ إعلانات فيديو مؤثرة باستخدام YouTube Director Mix

لقد أتاح العصر الرقمي لعالم الإعلان القدرة على استهداف مكونات معينة لقاعدة العملاء بكفاءة. بينما كانت التقنيات واسعة النطاق في طليعة تحويل صندوق أدوات المسوق في السنوات الأخيرة. يتم الآن دمقرطة مستويات مماثلة من تخصيص الرسائل للجماهير.

يمكن للمعلنين من جميع الأنواع ، من أكبر الوكالات إلى الشركات الناشئة ، الآن الاستفادة من القوة الهائلة التي توفرها الحملات الإعلانية المرنة والمخصصة. كما هو الحال غالبًا ، تقود Google المسؤولية في هذه الحركة ، بشكل أساسي من خلال نظامها الأساسي على YouTube.

مع تقديم YouTube Director Mix ، يوفر YouTube الآن للمعلنين القدرة على تصميم وتنفيذ حملات إعلانية مخصصة للغاية بدون الموارد الكبيرة المطلوبة عادةً لمثل هذه الجهود.

يتطلب الأمر أصولًا رقمية أساسية فقط ومنظورًا واضحًا للجمهور المستهدف ، حيث يسمح Director Mix للمعلنين بإنشاء مجموعة واسعة من الرسائل بنبرة وقصة ومدة ونية مختلفة لإنشاء حملات إعلانية تجذب جمهورًا معينًا في جميع النقاط داخل المبيعات قمع.

نظرة سريعة على YouTube Director Mix

نظرًا للقوة الفطرية لإعلانات الفيديو ، والقدرة على جذب الجمهور وإخبار قصة غامرة مثل بعض التنسيقات الأخرى ، يبدو من الطبيعي أن تكون منصة الفيديو الأصلية هي الرائدة في توفير خيارات جديدة للمعلنين لنقل الأفكار والإبداع.

يستمر إعلان الفيديو على الهاتف المحمول في النمو بشكل أسرع من أي شكل إعلان رقمي آخر ، مع توقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الهاتف المحمول إلى أكثر من 8.6 مليار دولار على مستوى العالم العام المقبل.

يتيح Director Mix في YouTube في جوهره للمعلنين إنشاء مجموعة متنوعة من الإعلانات باستخدام عدد قليل من الأصول التي تم تحميلها. فكر في النظام الأساسي باعتباره Mr. Potato Head لحملة إعلانية ، قادرًا على المزج والمطابقة بين مقاطع الفيديو المختلفة والتعليقات الصوتية والصور الثابتة والرسومات وأشكال أخرى من الأصول الرقمية لإنشاء مجموعة ديناميكية ومتنوعة من الإعلانات التي يمكن تشغيلها على منصة يوتيوب.

مثل Mr. Potato Head ، يمكن أن يؤدي الاختلاف الطفيف في مجموعة من الأصول إلى إنشاء شكل ومظهر ونبرة مختلفة تمامًا وفريدة من نوعها لمطابقة قاعدة عملاء معينة ونقطة داخل مسار التحويل.
مثل هذا التباين والعدد الكبير من الإعلانات الناتجة كان من الممكن رسميًا أن يكون أكثر استنزافًا للوقت والمال والجهد.

مع Director Mix ، يبسط YouTube العملية دون التضحية بهذا الاختلاف المطلوب لجعل الحملة جديدة ومبتكرة باستمرار.

دمج فوائد البيانات الضخمة

نظرًا لمكانة Google باعتبارها البطل الثقيل للبحث العضوي وبيانات المستهلك ، فمن المنطقي فقط أن تستفيد الشركة من قدرتها الكبيرة على تزويد المعلنين بالبيانات للمساعدة في تنظيم الإعلانات التي تم إنشاؤها من خلال مزيج المدير.

من خلال دمج العديد من المكونات المختلفة لخط أعمال Google في بيانات المستهلك التي تدفع Director Mix ، يمكن للمعلنين صقل رسائلهم لإشراك الجمهور المحدد الذي يتوقون إليه.

على سبيل المثال ، إذا بحث المشاهد مؤخرًا عن عنوان معين من خلال خرائط Google ، فيمكن الآن استخدام البيانات الجغرافية لتقديم إعلانات العارض للشركات الموجودة في تلك المنطقة المجاورة. حتى باستخدام البيانات الضخمة وأنظمة التعلم الآلي الأكثر تقدمًا ، لم يتم تزويد المعلنين بهذا المستوى من السرعة لاستهداف رسائلهم دون تطبيقات تحديد المواقع الجغرافية المضمنة.

وبالمثل ، يمكن لـ Director Mix استخدام استعلامات البحث الخاصة بالفرد لمطابقة الإعلانات مع تلك التي تتوافق جيدًا مع اهتمامات المستخدم. إذا كان شخص ما يبحث عن سيارات جديدة ، على سبيل المثال ، يمكن لبرنامج YouTube Director Mix تقديم إعلانات للشركات التي تساعد في شراء السيارات أو مصنعي السيارات أو أي منتج أو خدمة أخرى ذات صلة.

استمتع بفوائد التعلم الآلي دون استنزاف الموارد

على الرغم من أن المعلنين لم يفتقروا أبدًا إلى البيانات الكافية المتعلقة بقاعدة العملاء. النطاق والحجم الهائل لتلك البيانات جعلها تقليديًا غير قابلة للإدارة.

إن الخوارزميات التي تكمن في قلب التعلم الآلي قادرة على تنظيم البيانات وتحليلها لتزويد المعلنين بخريطة طريق تشتد الحاجة إليها.

ومع ذلك ، مع YouTube Director Mix ، لم تعد القدرة على الاستفادة من البيانات تنبع من منصات التعلم الآلي.

تسلسل الإعلانات للقمع

كما يقر معظم المعلنين بسهولة ، فإن تصميم المكونات المختلفة للحملة لتناسب المراحل المختلفة في جميع مراحل قمع المبيعات عملية متطلبة ، بل ومثيرة للغضب في بعض الأحيان. لا يكفي ابتكار مفهوم مبتكر وجذاب.

الحملات الإعلانية الأكثر تجهيزًا لتحويل مرات الظهور إلى تحويلات هي تلك التي تستغرق الوقت والجهد لتخصيص الرسالة والنبرة لنقاط مختلفة داخل مسار المبيعات.

من المرجح أن يكون أفضل تفاعل للعميل الذي ليس على دراية بالشركة أو العرض هو إعلان يبني هوية العلامة التجارية. لن يعمل الإعلان نفسه مع عميل تجاوز تلك المرحلة الأولية وأقرب إلى إجراء عملية شراء.

يأخذ YouTube Director Mix هذه الحاجة في الاعتبار ويمنح الحملة القدرة على تسلسل مجموعة من الإعلانات بشكل صحيح للتأثير على المستخدم بشكل أفضل اعتمادًا على مكان وجوده في مسار تحويل المبيعات.

نظرًا لأن هذه عملية تلقائية على النظام الأساسي الجديد ، يمكن للمعلنين الاستمتاع بنفس مستويات كفاءة الإعلان وفعاليته التي تم تحقيقها سابقًا بشكل أساسي من خلال عملية أكثر شاقة.

عند إقرانه بمنصة مثل إعلانات TrueView على YouTube ، يتم منح الإعلان أيضًا تكلفة فعالة تمنحه مستوى أعلى بكثير من التحسين عبر العديد من المكونات الحيوية للحملة.

على الرغم من أن Director Mix ليس أول المنصات الإعلانية الآلية والقابلة للتخصيص ، إلا أنه فريد بالتأكيد في نطاق ما يوفره لفريق التسويق. إن اندماجها في قدرات استهداف جمهور التقارب المخصص من Google يجعلها بارعة بشكل استثنائي في عزل مستخدمين معينين لديهم اهتمامات معينة.

لا شيء مثالي

على الرغم من كل المزايا الهائلة التي يوفرها مخرج YouTube للمعلن ، فإنه بالطبع لا يزال يعاني من عيوبه. لقد تم بالفعل وضع Google تحت المجهر فيما يتعلق بالطرق التي تتعامل بها مع بيانات المستخدم وخصوصية العملاء.

من خلال دمج البيانات من المكونات الأخرى التي تندرج تحت مظلة Google مثل بحث Google والخرائط على سبيل المثال. المقاييس التي تحرك تصميم الإعلانات وتوزيعها داخل Director Mix.

لطالما اعتبرت شريحة كبيرة من مجتمع الإعلانات نفسها فنانة أكثر منها إحصائية. لقد كان الإعلان تقليديًا مسعى بشريًا تمامًا. الاعتماد على الإبداع الجماعي للفريق وجاذبيته وخياله لصياغة رسائل تروق لبعض مكونات إنسانيتنا.

يُعد YouTube Director Mix جيدًا فقط مثل الأصول التي يتم توفيرها. على الرغم من أن أي شركة أو وكالة لديها حساب في إعلانات Google تتمتع بحرية استخدام النظام الأساسي ، إلا أنها مسؤولة أيضًا عن إنشاء وتحميل الأصول الرقمية التي تعمل كأساس للإعلانات التي تم إنشاؤها. إذا كانت هذه الأصول الأصلية ذات جودة رديئة ، فمن المحتمل أن تظهر في الإعلانات الناتجة. حتى أكثر المباني روعة لا يمكن الاعتماد عليها في النهاية إذا كان الأساس مهتزًا.

مزيج المخرج والصفحات المقصودة بعد النقر: زوج قوي للمعلن

يوفر Director Mix للمعلنين نهجًا بسيطًا ومبسطًا لبناء تجربة عملاء مخصصة للغاية. ومع ذلك ، فإن استراتيجية التسويق الفعالة هي تلك التي تشارك وتستأنف عبر جميع نقاط مسار المبيعات. الحملة الإعلانية التي تبدأ بإعلانات مقنعة ولكنها لا تحقق مبيعات ستكون فاشلة.

إقران الإعلانات التي تم إنشاؤها داخل Director Mix وصفحة هبوط بعد النقر توفر استمرارية النبرة والرسالة جنبًا إلى جنب مع عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يضفي قوة وفعالية على الحملة. تمثل الاستفادة من النهج الفريد لمنصة YouTube جنبًا إلى جنب مع الصفحة المقصودة المطابقة والفعالة بعد النقر خطوة كبيرة إلى الأمام لتخصيص الإعلانات.

تعتمد تحويلات المبيعات على تجارب العملاء الإيجابية والمُرضية. لتوليد عائد الاستثمار المعزز والإيرادات المصاحبة التي تسعى الشركات جاهدة لتحقيقها. مزيج من الإبداع والخصوصية الممنوحة للمعلنين بواسطة YouTube Director Mix.

المرحلة التالية من الإعلان المستهدف

لوضعها بعبارات أكثر دقة ، هذا المزيج هو مثال للإعلان من المستوى 3 الذي يعمل بدقة ويتحدث إلى العميل بطريقة مخصصة ومحددة للغاية. يمثل استخدام مزيج المدير والصفحات المقصودة المصممة جيدًا النهاية الفعالة للمعلنين الذين يصطادون العملاء بشبكات هائلة.

يستخدم المستوى 3 من نظام تصنيف تخصيص الإعلانات درجة أعلى بكثير من الكفاءة ، حيث يتم صيد نفس مدارس العملاء باستخدام أدوات أكثر كفاءة. لم يعد المعلنون مضطرين للقلق بشأن مناشدة قاعدة العملاء الأكثر شمولاً. بدلاً من ذلك ، سيحافظ النهج المستهدف والمخصص على الموارد مع زيادة التأثير.

قم بتخصيص رسالتك عبر القمع باستخدام Instapage

في Instapage ، تتيح منصتنا القابلة للتخصيص بنسبة 100٪ لشركائنا إنشاء صفحات مقصودة محددة بعد النقر لمطابقة الحملات المخصصة وتعظيمها. يسمح نهجنا المبتكر للمعلنين بإنشاء تجربة عملاء سلسة وفعالة بين الإعلان و CTA التي تولد التحويلات.