كيف تستخدم إعلانات الملصقات الصغيرة على YouTube 6 ثوانٍ لزيادة مدى الوصول

منحت إعلانات الملصقات الصغيرة على YouTube ، التي تم إطلاقها في عام 2016 ، للمعلنين طريقة إبداعية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها. ومع ذلك ، لا يمكن عرض هذه الإعلانات غير القابلة للتخطي إلا لبضع ثوانٍ ، لذا فإن إنشاء إعلانات جذابة بهذا الشكل قد يكون أمرًا صعبًا.

في هذا الدليل ، ستتعرف على أساسيات إعلانات الملصقات الصغيرة ، بما في ذلك ماهيتها ومقدار تكلفتها ومدى فعاليتها. بالإضافة إلى ذلك ، سيحدد هذا الدليل أفضل الممارسات ، ويلقي نظرة على بعض الأمثلة ، ويوضح لك كيفية إعداد حملات إعلانات الملصق الصغير.

ما هي إعلانات الملصقات الصغيرة على YouTube؟

إعلان الملصق الصغير على YouTube هو إعلان فيديو مدته ست ثوانٍ غير قابل للتخطي يتم تشغيله قبل مقطع فيديو على YouTube. إنه أحد تنسيقات الإعلانات الستة المختلفة على YouTube. نظرًا لقصر طولها ، تُعد إعلانات الملصقات الصغيرة هي الأفضل لخلق الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها.

في المقابل ، تعد أشكال الإعلانات مثل الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو وإعلانات الفيديو القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي أفضل لمواقع الإعلانات الطويلة التي تتعمق أكثر في ميزات المنتج وفوائده.

يمكن تشغيل إعلانات الملصقات الصغيرة كحملات إعلانية قائمة بذاتها ، لكن Google توصي بتشغيلها جنبًا إلى جنب مع إعلانات TrueView لزيادة فعاليتها (على سبيل المثال ، عرض إعلانات TrueView للمشاهدين لأول مرة ثم الاستمرار في عرض نفس هؤلاء المشاهدين إعلانات الملصقات الصغيرة لزيادة التكرار).

في كلتا الحالتين ، يجب إعداد إعلانات الملصق الصغير كحملة خاصة بها في إعلانات Google (Google AdWords سابقًا).

كم تكلف إعلانات الملصق الصغير؟

تعمل إعلانات الملصق الصغير ، مثلها مثل أنواع الإعلانات الأخرى على YouTube و Google ، ضمن نموذج تسعير المزايدة. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، يتوفر فقط تسعير الكلفة بالظهور (CPM) ، لذلك سيتم محاسبتك على كل 1000 ظهور.

يختلف السعر الدقيق بناءً على الاستهداف والقدرة التنافسية. ومع ذلك ، يمكنك تعيين ميزانية يومية والحد الأقصى للكلفة بالألف ظهور (CPM) لضمان عدم إنفاقك أكثر مما تريد.

ما مدى فعالية إعلانات الملصقات الصغيرة على YouTube؟

في دراسة شملت 122 حملة إعلانية على الملصقات الصغيرة في عام 2017 ، وجدت Google أن 70٪ أدت إلى زيادة كبيرة في الوعي بالعلامة التجارية ، بمتوسط ​​زيادة 9٪.

بالإضافة إلى ذلك ، أدى 9 من أصل 10 إلى استدعاء الإعلان على مستوى العالم ، بمتوسط ​​زيادة يزيد عن 30٪.

بالنسبة لأولئك غير المألوفين ، يُعد تذكُّر الإعلان مقياسًا لفعالية الإعلان. ينظر المقياس إلى عينة من المستجيبين الذين تعرضوا لإعلان معين ثم يسألهم لاحقًا عما إذا كان بإمكانهم تذكر الإعلان. يشير المصطلح إلى زيادة المبيعات استجابةً لبعض أنواع الإعلانات.

مواصفات وتفاصيل الإعلان

طول الفيديو: 6 ثوان
توفر الجهاز: يظهر على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب
التسليم: يتم تقديم إعلانات الملصق الصغير قبل فيديو YouTube. أي نوع ملف يقبله YouTube مقبول.

مثال:

أفضل الممارسات

1. التركيز على هدف واحد

في إعلان مدته 30 ثانية ، لديك الوقت لتضمين قصة قصيرة ومعلومات المنتج وشعارًا والمزيد.

لكن مع إعلانات الملصقات الصغيرة ، لا تتمتع بهذه الرفاهية. يجب أن يكون إعلانك موجزا للغاية. حاول أن تتناسب كثيرًا مع إعلانك ، وقد تترك المشاهدين في حيرة من أمرهم وتقلل في النهاية من تأثير حملتك.

من الأفضل التركيز على نقطة واحدة - هدف واحد.

فكر في الشيء الوحيد الذي تريد نقله في إعلانك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع هاتفًا ذكيًا ، فيمكنك التركيز على الشاشة الساطعة الخالية من الحواف ، أو مدى عدم قابليتها للتدمير ، أو عدد التطبيقات التي يمكنك تشغيلها في وقت واحد. إذا كنت تروّج لفيلم ، فيمكنك التركيز على شعور واحد قد يثيره مشاهدة هذا الفيلم.

مهما كان ، تأكد من إبقاء إعلانك سريعًا ومختصرًا. لا تفرط في تعقيد الأمور من خلال محاولة حشو عدد كبير جدًا من نقاط البيع في إعلان واحد.

2. حافظ على البساطة

بالإضافة إلى هدف واحد ، يجب أن تحاول أيضًا الحفاظ على تدفق إعلانك ومرئياته بأكبر قدر ممكن من البساطة. الكثير من العناصر المرئية أو المشاهد المقطوعة أو النص الهائل سوف يشتت الانتباه ويصعب متابعته في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة.

3. اخرج من البوابات المتأرجحة

يمكن أن يكون بدء إعلانك بلحظة مرئية أو مرحة أو موهبة من المشاهير طريقة رائعة لجذب انتباه المشاهد بسرعة ، وهو أمر ضروري في إعلان قصير.

4. أطلق النار لمدة ست ثوان

قد يتم إغراء العديد من المعلنين بخفض إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 30 أو 15 ثانية لتناسب تنسيق الست ثوانٍ. ومع ذلك ، قد لا يتم ترجمة هذا الجهد دائمًا ، ومن المحتمل أن يظهر الإعلان على أنه مربك أو مفكك.

من الأفضل أن تبدأ من جديد وإنشاء إعلانات خصيصًا لهذه الشريحة الإعلانية التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ (أو أقصر).

أمثلة على إعلانات الملصق الصغير على YouTube

هاتف Samsung Galaxy S8

تم تصنيف الإعلان في المرتبة الأولى من قبل YouTube في استطلاع للبيانات العالمية الداخلية من أبريل إلى يوليو 2017. وذكر موقع YouTube أنه تم تحديد الترتيب عبر خوارزمية أخذت في الاعتبار المشاهدات العضوية ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وتقييمات إبداع المستخدم.

ما يفعله الإعلان جيدًا:

• يركز الإعلان على ميزة واحدة محددة في Galaxy S8: شاشته الكبيرة والنابضة بالحياة التي تتدفق من الحافة إلى الحافة.
• يستخدم الإعلان نصًا للمشاهدين الذين قد يشاهدون الفيديو بدون صوت.

ما يمكن للإعلان تحسينه:

• لا يتضمن الفيديو أي سرد ​​قد يفقد المشاهدين الذين لم يوجهوا انتباههم إلى الفيديو بعد (متعدد المهام ، فتح الفيديو في علامة تبويب أخرى) أو ببساطة يستمعون إلى صوت الفيديو.

تنظيف الأمازون الربيع

في هذا الإعلان ، تروج أمازون لخدمة التوصيل Prime Now لمدة ساعتين.

ما يفعله الإعلان جيدًا:

• الرسالة بسيطة. يعرف المشاهدون على الفور أن أمازون تقدم خدمة توصيل مجانية لمدة ساعتين.
• يمكن للمشاهدين أيضًا معرفة أن خدمة التوصيل هذه مخصصة للأدوات المنزلية التي تبيعها أمازون.

ما يمكن للإعلان تحسينه:

• مرة أخرى ، لا يوجد سرد. هذا يعني أن المشاهدين الذين لم يوجهوا انتباههم إلى الشاشة ، أو أولئك الذين يستمعون ببساطة إلى الصوت ، سيفوتون الإعلان.

مرسيدس بنز 0-100

في هذا الإعلان ، تعلن مرسيدس-بنز عن سيارتها الجديدة Mercedes-AMG GT S وحقيقة أنها يمكن أن تنتقل من 0-100 كم / ساعة في 3.8 ثانية.

ما يفعله الإعلان جيدًا:

• الرسالة بسيطة: هذه السيارة سريعة.
• الإعلان ذكي ، حيث يستخدم طول الإعلان لعرض مدى سرعة السيارة.

ما يمكن للإعلان تحسينه:

• يعتمد الإعلان بشكل كبير على النص الذي يتم عرضه لجزء من الثانية فقط. هذا يجعل من الصعب قراءة الرسائل الإعلانية وقد يفوت المشاهدون الرسالة إذا لم ينتبهوا على الفور. من المحتمل أنك ستحتاج إلى مشاهدة الإعلان عدة مرات لقراءة الرسالة بأكملها.
• مرة أخرى ، لا يوجد سرد لجذب انتباه المشاهدين الذين لم يضبطوا الصوت بعد أو يستمعون فقط إلى صوت الفيديو.

انفجار فاكهة يوبليه

في هذا الإعلان ، تقدم Yoplait للمشاهدين زبادي Fruit Burst الجديد.

ما يفعله الإعلان جيدًا:

• يركز الإعلان على منتج واحد فقط من منتجات Yoplait وعلى جانب واحد من هذا المنتج - وهو أن الزبادي مليء بالفاكهة.
• الشعار بسيط: "مليء بالفاكهة. مليئة بالسرور ".
• يستخدم الفيديو السرد.

ما يمكن للإعلان تحسينه:

بينما يُظهر المشهد الأول بدقة ما يدخل المنتج ، لا يثير المشهد (والإعلان بأكمله) أي عاطفة ، كما أنه ليس فريدًا. من المحتمل أن يكون إعلانًا يمكن نسيانه.

بيع Gumtree السهل

Gumtree هو موقع للإعلانات المبوبة في المملكة المتحدة. في هذا الإعلان ، يعلنون عن مدى سهولة بيع العناصر على موقع الويب الخاص بهم.

ما يفعله الإعلان جيدًا:

• الرسائل واضحة. يعرف المشاهدون في خمس ثوانٍ فقط أنه يمكنهم استخدام Gumtree لبيع الأشياء.
• يتضمن الفيديو السرد لجذب انتباه المشاهدين المشتتين.

ما يمكن للإعلان تحسينه:

• مرة أخرى ، هذا الإعلان لا يثير أي مشاعر لذا يمكن نسيانه بسرعة.

كيفية إعداد إعلانات الملصق الصغير

نظرًا لعرض إعلانات الملصق الصغير على YouTube ، ستحتاج إلى حساب إعلانات Google. بمجرد تسجيل الدخول ، انتقل إلى صفحة الحملات ، وانقر فوق الزر الأزرق "+":

بعد ذلك ، انقر على "حملة جديدة":

من هناك ، اختر نوع الحملة "فيديو":

حدد هدف "الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول":

بعد ذلك ، حدد "الوعي القياسي - زيادة مدى الوصول ومرات الظهور والمشاهدات":

الآن ، ستتمكن من تخصيص حملتك الإعلانية على الملصق الصغير. من الشاشة التالية ، يمكنك تسمية حملتك ، وتعيين الميزانية اليومية ، وتحديد تاريخي البدء والانتهاء ، والشبكات التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها ، واستهداف لغات ومواقع معينة:

عند تعيين إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك ، تأكد من تغيير التكلفة القصوى للمشاهدة إلى "الحد الأقصى للكلفة بالألف ظهور". باختيار "التكلفة القصوى لكل ألف ظهور" الآن ، ستتمكن من تحديد إعلانات الملصق الصغير كتنسيق إعلان الفيديو الخاص بك لاحقًا.

في قسم "إنشاء مجموعتك الإعلانية" ، قم بتسمية مجموعتك الإعلانية وتعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM):

أدناه ، يمكنك تخصيص استهدافك بخيارات الخصائص الديمغرافية والجماهير والكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضع:

ضمن قسم "إنشاء إعلان الفيديو" ، أدخل عنوان URL للفيديو الذي ترغب في استخدامه لحملة إعلانات الملصق الصغير:

تذكر أن هذا الفيديو يجب أن تكون مدته ست ثوانٍ أو أقل.

بمجرد إدخال عنوان URL للفيديو الخاص بك ، يمكنك الآن اختيار شكل إعلان الفيديو "إعلان الملصق الصغير":

في هذه المرحلة ، يجب أيضًا إدخال عنوان URL النهائي للإعلان وعنوان URL المعروض وتخصيص خيارات عناوين URL (هذه المنطقة اختيارية وتسمح لك بإضافة معلومات للتتبع والمعلمات المخصصة).

أخيرًا ، يمكنك تسمية إعلانك واختيار ما إذا كنت تريد إنشاء البانر المصاحب لإعلان الفيديو تلقائيًا أو تحميل صورتك المخصصة:

بمجرد أن تصبح راضيًا عن جميع إعداداتك ، انقر فوق "حفظ ومتابعة" لنشر حملتك الإعلانية.

بناء الانقسام المثالي للحملة الإعلانية

تقدم إعلانات الملصقات الصغيرة على YouTube للمعلنين طريقة فريدة لعرض الإعلانات على مشاهدي الفيديو وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بسرعة. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن تكون إعلانات الملصق الصغير هي تنسيق الإعلان الوحيد الذي تستخدمه.

من المحتمل أنك ستستخدم أيضًا Facebook و Instagram و Twitter وإعلانات بحث Google والمزيد. للحصول على مواصفات الإعلانات وخيارات الاستهداف لكل من هذه المنصات الإعلانية الرئيسية ، بما في ذلك الأمثلة المرئية ، قم بتنزيل دليلنا المجاني ، "دليل مرجعي لجميع تنسيقات الإعلانات الرقمية".