الإعلان على YouTube: الفوائد والأنواع والعمليات!

هل تساءلت يومًا كيف يمكن لزر التخطي أن يحدد مصير رسالتك التسويقية؟ يتمحور إعلان YouTube ، وهو الأضواء الرقمية في عصرنا، حول تلك النقرة ذاتها.

هل تعلم أن يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث على مستوى العالم، مباشرة بعد جوجل الأم؟ فكر في إعلانات جوجل؛ بدلاً من النص، فهو عبارة عن شريط لقصة علامتك التجارية. تدمج إعلانات YouTube بين كفاءة استهداف Google ومقاطع الفيديو المؤثرة. مع وجود أكثر من 2 مليار مستخدم مسجل الدخول شهريًا، فإن موقع YouTube هو المكان الذي يعيش فيه جمهورك ويأكلون ويتصفحونه في بعض الأحيان. إنه مثل إنشاء متجر في تايمز سكوير ولكن بمساحة لا نهاية لها.

هل تعلمت قوة إعلانات YouTube حتى الآن؟ ما هي استراتيجيتك لجذب الانتباه في الثواني الخمس الأولى؟ دع هذه المدونة ترشدك وتجيب على جميع أسئلتك من خلال رؤى مفيدة.

ما هي إعلانات اليوتيوب؟

إعلانات YouTube هي عروض ترويجية للفيديو تظهر ليس فقط على موقع YouTube وتطبيقه، ولكن أيضًا على مواقع شركائه، المعروفة باسم شبكة Google الإعلانية (GDN). إنها مثل لحظة السجادة الحمراء لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. الآن، هنا يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام.

يعد موقع YouTube جزءًا من عائلة Google، مما يعني أن معلني YouTube يحصلون على ميزة بيانات المستخدم من Google. تخيل أن لديك تقريرًا داخليًا حول ما يتوق إليه جمهورك - هذه هي بيانات Google في العمل. ما نوع البيانات التي نتحدث عنها؟ توفر Google رؤى حول سلوك المستخدم واهتماماته وتركيبته السكانية.

إعلانات YouTube ليست مجرد مبهرجة؛ إنهم أذكياء! والآن، ما الذي يجعل YouTube منصة الإعلانات المفضلة؟ حسنًا، مع ملايين المستخدمين يوميًا، فإنك لا تصل إلى الجمهور فحسب؛ أنت تحتل مركز الصدارة في العالم الرقمي. كما أن متوسط ​​جلسة المشاهدة عبر الهاتف المحمول على YouTube تستغرق أكثر من 40 دقيقة، وهي أطول من معظم البرامج التلفزيونية!

لذا، تخيل تأثير رسالة علامتك التجارية في تلك الدقائق الأربعين الذهبية. جاهزين للفصل القادم؟ في القسم التالي، سنتعرف على الأنواع المتنوعة للإعلانات على YouTube. فضولي؟ ابقَ هنا، ودعنا نستكشف معًا!

أنواع الإعلانات على اليوتيوب

هل سبق لك أن قمت بالتمرير عبر موقع YouTube وعثرت على تلك الانقطاعات القصيرة التي تتراوح من المسلية إلى التي لا يمكن تخطيها؟ نعم، نحن نتحدث عن إعلانات يوتيوب. من تلك التي يمكنك تخطيها إلى الأنواع الأخرى التي لا يمكنك ذلك، يلعب كل نوع دورًا فريدًا في التسويق الرقمي. لذا، استعد بينما نستكشف خصوصيات وعموميات أنواعها المختلفة.

1. إعلانات TrueView Video Discover

هل انجذبت من قبل إلى الصورة المصغرة للفيديو أثناء تصفحك لموقع YouTube؟ من المحتمل أنك واجهت إعلانات TrueView Video Discover. يتم تحديد هذه الإعلانات بواسطة مربع أصفر صغير، وتوضع سرًا بين المحتوى العضوي، في انتظار جذب انتباه المشاهدين المحتملين.

تكمن العبقرية في المشاركة - فأنت لا تدفع إلا إذا قرر شخص ما مشاهدة إعلانك. النقر عليها ليس مجرد لفتة عادية؛ إنه تصويت على الاهتمام بما تقدمه. يبدو الأمر كما لو أن المشاهد يقول: "أخبرني المزيد".

ما الذي يميزهم؟ حسنًا، لقد سمحوا للمشاهد باتخاذ القرار. إذا كان المحتوى الخاص بك مقنعًا، فسوف يستمرون في العمل، مما يوفر فرصة رئيسية لتحويل الفضول إلى تحويل. لذا، في المرة القادمة التي تكتشف فيها هذا المربع الأصفر الصغير، تذكر أنها قد تكون فرصتك لتسليط الضوء على العملاء المحتملين ذوي الإمكانات العالية.

2. إعلانات TrueView ضمن البث المباشر

تخيل أنك مستعد لمشاهدة أحدث فيديو ASMR، وفجأة، يبدأ تشغيل الإعلان. هذه هي إعلانات TrueView ضمن البث المباشر. يتم تشغيل هذه الإعلانات تلقائيًا قبل أو أثناء مقطع فيديو آخر على YouTube، مما يمنح المعلنين فرصة لجذب الانتباه عندما يكون المستخدمون متشوقين لمزيد من المحتوى.

والمميز هو أنه يمكن تخطيها بعد بضع ثوانٍ، مما يجعلها تحديًا فريدًا للمسوقين. لن تتحمل التكلفة إذا قام شخص ما بالتخطي، ولكن كثرة عمليات التخطي قد تشير إلى أن إعلانك منخفض الجودة، مما يؤثر على المواضع المستقبلية. إنه تذكير بأن المحتوى الجيد هو المفتاح. بعد كل شيء، تريد أن يختار جمهورك مشاهدة إعلانك بدلاً من مقطع الفيديو المثير للاهتمام الذي يشاهدونه. الآن، هذا هو التحدي!

3. إعلانات الملصقات الصغيرة

هل صادفت يومًا إعلانًا صغير الحجم غير قابل للتفاوض؟ هذه هي إعلانات الملصقات الصغيرة. تستمر هذه الإعلانات القصيرة والرائعة لمدة تصل إلى ست ثوانٍ - ومضة واحدة، وقد تفوتك. إنها غير قابلة للتخطي، مما يضمن وصول رسالتك في لمح البصر.

إن إعلانات الملصقات الصغيرة هي الأنسب للتأثير السريع، وهي تشبه اللقطات الإعلانية. عندما يكون التوقيت حاسمًا، وتكون فترات الانتباه قصيرة، فإن هذه الأحجار الكريمة تتألق. فكر في مستخدم ينتظر تحميل مقطع فيديو - تلك الثواني القليلة تعتبر ذهبية بالنسبة لإعلان الملصق الصغير ليترك بصمته. تعتبر إعلانات الملصقات الصغيرة سريعة ومؤثرة ومن المستحيل تجاهلها، وهي الحل الأمثل للمعلنين الذين يعرفون قوة الوضوح.

4. الإعلانات غير القابلة للتخطي

الآن، فكر في الإعلان الذي يتطلب اهتمامك الكامل - الإعلان غير القابل للتخطي. وكما يوحي الاسم، لا يمكن للمشاهدين الهروب من هذه الإعلانات حتى تنتهي من مسارها، الذي يستمر لمدة تصل إلى 15 ثانية في بعض المناطق و20 ثانية في مناطق أخرى. تُعرف أيضًا باسم "المشاهدات القسرية"، وهي تضمن تفاعل الجمهور مع الرسالة بأكملها.

يمكن أن تكون الإعلانات غير القابلة للتخطي سلاحًا ذا حدين. فمن ناحية، يضمنون التعرض؛ ومن ناحية أخرى، فإنها تخاطر بإحباط المشاهد. يجب على المعلنين تحقيق التوازن - تقديم رسالة موجزة ومبتكرة دون المبالغة في الترحيب بهم. إنها لعبة عالية المخاطر حيث يعد جذب الانتباه بسرعة أمرًا بالغ الأهمية. تذكر أن المفتاح هو احترام وقت جمهورك مع مراعاة كل ثانية.

الآن بعد أن تجولنا في عالم إعلانات YouTube المتنوع - بدءًا من الإعلانات القابلة للتخطي وحتى الإعلانات التي لا يمكن تفويتها - فقد حان الوقت للتعرف على المزايا التي تنتظر المعلنين. لذا، اكتشف أسرار تعظيم حضور علامتك التجارية معنا في القسم التالي.

فوائد الإعلان على اليوتيوب

في التسويق الحديث، تحتاج الشركات إلى طرق فعالة للوصول إلى جمهورها. يعد الإعلان على YouTube أحد الحلول التي توفر العديد من الفوائد للشركات التي تهدف إلى تعزيز تواجدها عبر الإنترنت والتفاعل مع العملاء المحتملين.

• وصول رقمي أعلى: سواء كنت صاحب مخبز محلي أو شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا، يوفر YouTube منصة لرسالتك لكي يتردد صداها عبر قاعدة مستخدميه الضخمة. يتيح تنوع المستخدمين حتى للشركات الأكثر تحديدًا العثور على جمهورها وسط الجمهور. إنه مثل وجود لوحة إعلانية في أكثر تقاطعات الإنترنت ازدحامًا، مما يضمن عدم ضياع علامتك التجارية وسط الضجيج الرقمي.
• الكفاءة الاقتصادية: الآن، دعونا نتحدث عن الأرقام. تبلغ تكلفة المشاهدة على YouTube ما بين 0.010 إلى 0.030 دولارًا أمريكيًا، وهو بديل مناسب للميزانية لمنصات الإعلان الأخرى. فكر في الأمر على أنه الحصول على فتحة تلفزيونية في وقت الذروة دون كسر البنك. باستخدام YouTube، لن تدفع إلا عند مشاهدة إعلانك، مما يجعله خيارًا فعالاً من حيث التكلفة للأنشطة التجارية بجميع أحجامها. تسمح هذه الكفاءة الاقتصادية حتى للشركات الصغيرة بالوقوف جنبًا إلى جنب مع عمالقة الصناعة، مما يخلق فرصًا متكافئة في التسويق الرقمي.
• استهداف محدد: تشبه ميزات الاستهداف في YouTube وجود عدسة مكبرة تعمل على تكبير جمهورك المحدد، مما يضمن وصول رسالتك إلى الأشخاص الأكثر أهمية. سواء أكان الأمر يتعلق بالتركيبة السكانية أو الاهتمامات أو حتى نوع الجهاز الذي يستخدمونه، فإن خيارات الاستهداف في YouTube مفصلة مثل أعمال التطريز على فستان يحمل علامة تجارية. تضمن هذه الدقة أن إعلانك لا يصل إلى الأشخاص فحسب؛ يصل إلى الأشخاص المناسبين.
• تقرير مفصل: هل تمنيت يومًا أن تتمكن من قراءة الأفكار؟ على الرغم من أن موقع YouTube لا يمكنه فعل ذلك تمامًا، إلا أنه يقدم أفضل شيء تالي – التحليلات التفصيلية. تعرف على تفاعل المستخدم وسلوكه، مع معلومات حول من شاهد إعلانك ومتى ومدة المشاهدة. إنه مثل جمع البيانات لدعم استراتيجيات التسويق الخاصة بك. هل تريد اختبار أساليب مختلفة؟ تمكّنك تحليلات YouTube من الحصول على رؤى لاختبارات A/B، مما يضمن أن إعلاناتك المستقبلية تصل إلى الوتر الصحيح مع جمهورك.
• مرونة مذهلة: في عالم التسويق الرقمي المتغير باستمرار، تعد المرونة أمرًا أساسيًا. يتفهم موقع YouTube ذلك ويقدم مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات التي تناسب احتياجاتك. سواء كانت إعلانات قابلة للتخطي، أو إعلانات الملصقات الصغيرة، أو الإعلانات الصورية، فلديك المرونة اللازمة لاختيار التنسيق الذي يتوافق مع أهدافك التسويقية. إنه مثل وجود صندوق أدوات يحتوي على أدوات متنوعة - يمكنك اختيار الأداة التي تناسب المهمة. علاوة على ذلك، فإن القدرة على تعديل إعدادات الاستهداف الخاصة بك في أي وقت تضمن بقاء حملتك ذكية، وتتكيف مع التفضيلات الديناميكية لجمهورك.

هل تعلم أيضًا أن إعلان YouTube الأكثر مشاهدة على الإطلاق هو وجه مألوف - "رقصة Baby Shark"، مما يثبت أن البساطة والجاذبية غالبًا ما تفوز بالإنترنت؟

لذلك، بدءًا من الوصول إلى جمهور متنوع ووصولاً إلى تقديم حلول فعالة من حيث التكلفة، يعد YouTube منصة لازدهار الأنشطة التجارية. غريبة عن الاحتمالات؟ تابعونا لأننا على وشك التعرف على تنسيقات الإعلانات على YouTube في محطتنا التالية.

تنسيقات اعلانات اليوتيوب

في أرض الإعلان عبر الإنترنت، يقدم YouTube أشكالًا مختلفة لعرض علامتك التجارية. هيا بنا نتنقل عبر خمسة أشكال إعلانية مميزة على YouTube، يتميز كل منها بميزات وتأثير فريد.

1. الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث

تخيل أنك تستمتع بفيديو وصفة سريعة، وفجأة يظهر إعلان. الاخبار الجيدة؟ تسمح لك الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو بتخطيها بعد خمس ثوانٍ إذا لم تجذب انتباهك على الفور. تتراوح مدة هذه الإعلانات من 12 ثانية إلى ست دقائق، وتوفر مرونة في المدة.

من حيث التكلفة، فإنك لا تدفع إلا إذا شاهد المشاهد لمدة 30 ثانية على الأقل أو تفاعل مع المحتوى الخاص بك.

لذا، نصيحتك هي تحميل إعلانك مسبقًا بمحتوى مقنع لجذب المشاهدين خلال تلك الثواني الخمس الأولى الحاسمة. العيب؟ قد يتخطى البعض الأمر، لكن أولئك الذين يبقون مهتمون حقًا.

2. الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء البث

للحصول على تجربة إعلانية موجزة وغير قابلة للتخطي، فإن الإعلانات ضمن البث المباشر غير القابلة للتخطي هي الحل الأمثل. يتم تسجيلها خلال 15 ثانية، وتظهر قبل الفيديو الرئيسي أو أثناءه أو بعده. وبينما لا يستطيع المشاهدون تخطيها، فإن التحدي يكمن في جذب الانتباه بسرعة.

تضمن المدة الثابتة تسليم رسالتك على الفور، وأنك تدفع مقابل كل مرة ظهور. لتحقيق النجاح، تأكد من أن المحتوى الخاص بك قوي وذو صلة مباشرة. المفاضلة الوحيدة هي أن المشاهدين قد يجدونها مزعجة، لذا فإن إنشاء محتوى جذاب أمر بالغ الأهمية.

3. إعلانات الاكتشاف

تخيل أنك تقوم بالتمرير عبر مقاطع الفيديو المقترحة، وستجد صورة مصغرة مثيرة للاهتمام تجذب انتباهك. هذا هو سحر إعلانات الاكتشاف. تظهر هذه الإعلانات على صفحة YouTube الرئيسية ونتائج البحث وحتى تطبيق الهاتف المحمول، وتدعو المشاهدين إلى النقر والاستكشاف.

الجمال؟ لن تتحمل أي رسوم إلا عندما يتفاعل المشاهدون من خلال النقر. قم بإنشاء صور مصغرة تجذب الانتباه ونسخة إعلانية جذابة لزيادة النقرات. تذكر أن الأمر يتعلق بإثارة الفضول. يكمن التحدي هنا في أن المنافسة شرسة في موجز الاكتشاف، لذا اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا من الناحية المرئية.

4. إعلانات البطاقة المدعومة

هل سبق لك أن قمت بالتمرير فوق أيقونة "i" أثناء مشاهدة مقطع فيديو؟ هذا هو التألق الدقيق لإعلانات البطاقات المدعومة. توفر هذه البطاقات الهادئة معلومات إضافية، مما يجعلها مثالية للتعامل مع اللمس الناعم.

فعالة من حيث التكلفة، حيث يتم محاسبتك عندما ينقر المشاهدون على البطاقة. لتحقيق النجاح، قم بدمج البطاقات بسلاسة مع سرد الفيديو الخاص بك. إنه توازن دقيق. إذا كنت انتهازيًا جدًا، فقد ينسحب المشاهدون. الميزة؟ يختار المشاهدون المشاركة، مما يضمن وجود جمهور أكثر تقبلاً.

5. تراكب الإعلانات

أثناء مشاهدة البرنامج التعليمي المفضل لديك، لاحظت لافتة صغيرة في الأسفل - وهذا هو بساطة الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو. وهي غير تطفلية، وتظهر على شكل لافتات شفافة تدعو إلى النقرات دون تعطيل تجربة المشاهدة.

أنت تدفع مقابل كل ظهور، مما يجعلها صديقة للميزانية. تأكد من أن رسالتك موجزة وأن الشعار يكمل الفيديو دون أن يطغى عليه. التحدي؟ الموازنة بين الرؤية والدقة، ولكن عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، فهي مصدر أنيق للوعي.

الآن، قد تكون مهتمًا بالتعرف على آليات إنشاء إعلان ناجح على YouTube. في الجزء التالي، سوف نستكشف نفس الشيء. لذا، تابع معنا للحصول على رؤى عملية ونصائح قابلة للتنفيذ لتعزيز حضور علامتك التجارية.

كيف تعلن على اليوتيوب؟

إذا كنت تفكر في الإعلان على YouTube، فأنت على الطريق الصحيح للوصول إلى جمهور كبير. دعنا نقسم العملية إلى خمس خطوات بسيطة، مما يضمن لك استكشاف عالم إعلانات YouTube بثقة.

1. قم بتحميل الفيديو المعلن عنه

ابدأ بتحميل محتوى الفيديو الخاص بك على YouTube. سيكون هذا الفيديو هو واجهة حملتك، لذا اجعله جذابًا ويتردد صدى لدى جمهورك. فكر في الثواني القليلة الأولى بعناية، لأنها تجذب انتباه المشاهدين. يمكن للخطاف الإبداعي أو المرئي الجذاب أن يحدث فرقًا كبيرًا.

أثناء التحميل، قم بتحسين عنوان الفيديو ووصفه وعلاماته. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك وعملك. وهذا لا يساعد YouTube على فهم الفيديو الخاص بك فحسب، بل يساعد أيضًا في ظهور نتائج البحث العضوية. بالإضافة إلى ذلك، اختر صورة مصغرة لافتة للنظر لزيادة عدد النقرات إلى الحد الأقصى.

2. قم بإنشاء حملة

انتقل إلى منصة إعلانات YouTube وأنشئ حملة جديدة. حدد هدف حملتك – زيادة عدد الزيارات، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو الحصول على المزيد من التحويلات. قم بمواءمة هدف حملتك مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

قم بتعيين ميزانية تتوافق مع أهدافك الإعلانية. يقدم YouTube خيارات عروض أسعار متنوعة، مثل تكلفة المشاهدة (CPV) أو تكلفة النقرة (CPC). افهم هذه الخيارات واختر الخيار الذي يناسب أهداف حملتك وقيود ميزانيتك.

3. تحديد كافة الخصائص

تتضمن هذه الخطوة التعرف على تفاصيل حملتك. اختر نوع تنسيق الإعلان الذي يناسب المحتوى الخاص بك، سواء الإعلانات ضمن البث المباشر التي تظهر قبل أو أثناء مقاطع الفيديو أو إعلانات الاكتشاف التي تظهر في نتائج بحث YouTube. خطط لنهجك بناءً على سلوك جمهورك.

حدد معلمات الاستهداف بعناية. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات لتضييق نطاق جمهورك. استخدم خيارات الاستهداف التفصيلية في YouTube للوصول إلى المشاهدين الأكثر صلة. كلما كان استهدافك أكثر دقة، كان لإعلانك صدى أفضل لدى الجمهور.

4. حدد الجمهور

يعد اختيار الجمهور المناسب خطوة حاسمة في الإعلان على YouTube. ضع في اعتبارك من هو عميلك المثالي واهتماماته والمكان الذي يقضي فيه وقته على YouTube. استخدم Google Analytics والأدوات الأخرى لفهم جمهورك الحالي واستخدم تلك البيانات لتحسين استهدافك.

قم بتجربة شرائح الجمهور المختلفة لمعرفة أي منها يحقق أفضل النتائج. لا تخجل من اختبار A/B لتحسين أسلوبك بشكل مستمر. يوفر موقع YouTube تحليلات قيمة يمكنها مساعدتك في فهم كيفية تفاعل المشاهدين مع إعلانك، مما يسمح لك بإجراء تعديلات مدروسة.

5. قم بإنهاء إعداد الحملة

عند الانتهاء من إعداد حملتك، انتبه إلى جدول الإعلانات. اختر الأوقات والأيام التي يكون فيها جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا. وهذا يضمن أن يشاهد إعلانك الأشخاص المناسبون في الوقت المناسب، مما يزيد من تأثيره إلى أقصى حد.

قم بمراجعة إعدادات حملتك بدقة قبل إطلاقها. تأكد من توافق ميزانيتك وإستراتيجية عروض الأسعار ومعلمات الاستهداف مع إستراتيجية التسويق الخاصة بك. بمجرد إطلاق حملتك، قم بمراقبة أدائها بانتظام. توفر تحليلات YouTube رؤى حول مرات المشاهدة والنقرات والمقاييس المهمة الأخرى التي تساعدك على قياس النجاح.

إن فهم هذه الخطوات وتنفيذها سيمكنك من تحسين الحملات المستقبلية وتعزيزها لتحقيق تأثير أكبر. لذا، حان الوقت الآن للانتقال إلى القسم التالي واختتام رحلتنا.

تغليف

بينما ننتهي من استكشافنا للإعلانات على YouTube، أصبحت الآن مليئًا بالرؤى حول جوهرها وفوائدها وأشكالها وعملية صياغة حملاتك. لقد حان الوقت لتحويل هذه الدروس إلى عمل! استخدم هذه المدونة كدليل خطوة بخطوة لإنشاء حملة إعلانية ناجحة على YouTube. استخدم الإبداع، وتواصل مع جمهورك، ودع علامتك التجارية تتألق. تذكر أن عالم الإعلانات الناجحة ينتظرك، لذا قم بقراءات أكثر ثاقبة على مدونات Elink.io - حيث تلتقي المعرفة بالإبداع!

مزيد من القراءة:

31 أفضل قناة موسيقى على YouTube لعشاق الموسيقى!

أفضل 15 قناة للمقالب على اليوتيوب يجب عليك الاشتراك فيها!

أفضل قنوات اليوتيوب للمعلمين للاشتراك فيها عام 2023

أفضل 15 من مستخدمي YouTube يجب عليك متابعتهم في عام 2023!

أفضل 12 قناة تعليمية على اليوتيوب لعام 2022