إعلانات YouTube: الوصول إلى جمهور جديد كل يوم في عام 2022

لنفترض أنك تحاول تحديد طريقة تخصيص ميزانية الفيديو الخاصة بك للإعلان. في هذه الحالة ، يتمتع موقع YouTube بنطاق واسع وقدرات قوية للاستهداف ، مما يجعله منصة مفيدة بلا شك لرحلة العميل بأكملها.

دعنا نواجه الأمر ، لا تعد إعلانات YouTube المكون الأكثر سهولة في استراتيجيتك للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن كن مطمئنًا إلى أن قضاء بعض الوقت الإضافي في فهم المفاهيم الأساسية اليوم سيؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار.

في هذه المقالة ، سوف نفحص الأشكال المختلفة للإعلانات ونتعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانية باستخدام الفيديو ونلهمك بأفضل الممارسات من أصحاب الأداء الناجحين.

ما هي إعلانات يوتيوب؟

إعلانات YouTube ، كما يفعل إعلانات Google ، هي طريقة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube أو نتائج البحث حتى تتمكن من زيادة وصول المستخدمين لديك. على سبيل المثال ، قد يكون تشغيل الفيديو الخاص بك قبل أن يشاهد المستخدم فيديو الآخر أو يظهر في نتائج YouTube التي تسمح للمستخدمين بمشاهدته بالكامل.

أنواع إعلانات يوتيوب

هناك أنواع مختلفة من الإعلانات على YouTube للاختيار منها

1. إعلانات اكتشاف الفيديو

تظهر إعلانات video discovery على YouTube على صفحة YouTube الرئيسية وصفحات نتائج البحث ومقاطع الفيديو ذات الصلة على صفحات مشاهدة فيديو YouTube.

تم عرض الإعلان بعد البحث في YouTube:

إذا نقر المستخدم على إعلانات youtube ، فسيتم عرض صفحة الفيديو في العمود الأيمن ، حيث سيتم عرض إعلانات عرض البانر.

2. إعلانات TrueView ضمن البث

إعلانات TrueView هي أكثر أشكال إعلانات الفيديو شيوعًا على YouTube. يدفع المعلنون فقط لعرض إعلانات TrueView عندما يشاهد المستخدمون الإعلان أو يتفاعلون معه (على سبيل المثال ، عندما ينقرون على عبارة الحث على اتخاذ إجراء). بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تخصيص مقاطع الفيديو لعرض مجموعة متنوعة من الوسائط.

يدفع المعلنون فقط عندما يشاهد المشاهد الإعلان لمدة 30 ثانية على الأكثر أو ينتهي عندما يتخذ المستخدم أي إجراء ، مثل النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ينص YouTube على أن يتخطى المستخدمون إعلانات TrueView ما بين 12 ثانية إلى ست دقائق.

يتم عرض الإعلانات ضمن البث من TrueView قبل أن يشاهد الأشخاص مقطع الفيديو الذي يختارونه على YouTube. قد يُتاح للمشاهدين خيار إيقاف الإعلان بعد خمس دقائق. من الممكن أيضًا جعلهم يلعبون في أي جزء من شبكة Google الإعلانية (GDN) أو مواقع الويب التي اشترت مساحة إعلانات فيديو Google.

تسمح الإعلانات أثناء البث للمسوقين بتخصيص مقاطع الفيديو باستخدام عبارات CTA متنوعة ونصوص متراكبة مثل مثال الإعلان ضمن البث القابل للتخطي أدناه ، والذي يأتي من Grammarly.

يوجد CTA إضافي من Grammarly أعلى أعمدة الفيديو المقترحة على اليمين.

3. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

يمكن تشغيل الإعلانات غير القابلة للتخطي قبل العرض أثناء التشغيل أو بعد الفيديو الأساسي. يمكن أن يتراوح طولها بين 15 و 20 ثانية. هذا مثال:

تظهر الإعلانات غير القابلة للتخطي لمقاطع الفيديو أثناء التشغيل في منتصف مقطع فيديو على YouTube مدته 10 دقائق أو أكثر. على أجهزة سطح المكتب ، سيتمكن المستخدمون من رؤية عداد العد التنازلي لمدة خمس ثوانٍ ، بينما في التطبيق ، سيتمكنون من رؤية الخطوط الصفراء حيث توجد الإعلانات.

4. مصدات

الملصقات الصغيرة هي أقصر أشكال إعلانات فيديو YouTube التي يمكنك الوصول إليها. مع ست ثوانٍ فقط لكل ملصق صغير ، تظهر هذه الإعلانات قبل الفيديو المفضل للمشاهد. كما أنه غير قابل للتخطي.

لا يمكن أن تنقل إعلانات فيديو الملصق الصغير قصة مقنعة في 6 ثوانٍ فقط. ومع ذلك ، يمكنهم استكمال إعلانات الفيديو الكبيرة لإطلاق منتج جديد تمامًا أو حدث. تأكد من أنك تستخدم الوقت بشكل فعال وقم فقط بتضمين عناصر علامتك التجارية التي ترغب في أن يتمكن عملاؤك من تذكرها.

5. تراكب الإعلانات

الإعلانات المتراكبة عبارة عن إعلان عبارة عن لافتة تظهر أسفل الفيديو ، كما هو موضح أدناه. يمكن لهذا النوع من الإعلانات أن يكمل تمامًا حملات الفيديو الأخرى أثناء البث. بالإضافة إلى ذلك ، تعد إعلانات البانر طريقة مثالية لتجنب تسويق منتجاتك بطريقة تخريبية.

تكلفة الإعلان على موقع يوتيوب

المشاهدات تحدد تكلفة إعلانات يوتيوب. تتكلف كل مشاهدة ما بين 0.10 دولارًا أمريكيًا أو 0.30 دولارًا أمريكيًا ، اعتمادًا على مجال عملك والكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. يمكنك الاستثمار بقدر ما تريد. إذا كانت لديك ميزانيتك لهذا اليوم ، فإن Google ستخصم منك فقط المبلغ الذي تحدده ، مما يجعل إعلانات YouTube استثمارًا آمنًا.

تعد الكلمات الرئيسية أقل تكلفة بشكل ملحوظ لاستخدامها على YouTube مقارنة ببحث Google التقليدي ، حيث يُعتقد أن متوسط ​​تكلفة النقرة يتراوح بين دولار واحد إلى دولارين.

في حين أنه من المؤكد ظهور محتوى ممتاز ، إلا أنه من الضروري أن تكون استباقيًا في جذب انتباه العملاء المحتملين والتأكد من أنهم على دراية بعملك. تتيح لك إعلانات YouTube تحقيق ذلك. إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لإشراك جمهورك المستهدف باستخدام نوع جذاب من المحتوى ، مثل الصوت أو الفيديو.

ما هو إعلان YouTube TrueView؟

هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا لإعلانات الفيديو على YouTube ، ولهذا السبب ، سنغطي هذا التنسيق بشكل أكثر شمولاً مقارنة بالأنواع الأخرى.

توفر إعلانات TrueView للمشاهدين أكبر قدر من التحكم في الإعلانات التي يشاهدونها. هذا هو السبب في أن Google تنص على أن ثمانية من عشرة مستخدمين يفضلون TrueView على التنسيقات الأخرى لإعلانات الفيديو أثناء البث.

ومع ذلك ، فإن إعلانات TrueView ممتازة للأعمال أيضًا.

يدفع المعلنون مقابل إعلانات TrueView فقط إذا كان المستخدمون يقضون 30 ثانية كحد أدنى ، أو يشاهدون الفيديو بأكمله ، أو يتفاعلون مع الإعلان بطريقة ملائمة ، على سبيل المثال ، من خلال النقر على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

نظرًا لأنه يمكن للمشاهدين تحديد الإعلانات التي يرغبون في مشاهدتها وتجاوز الإعلانات التي لا تعجبهم ، يمكن للمعلنين توفير المال أثناء الوصول إلى جمهور أوسع.

فوائد الإعلان على موقع يوتيوب

بناءً على توقعاتك ، ستختلف طريقة التسويق بناءً على توقعاتك وكيفية الإعلان على YouTube. يمكن استخدام إعلانات YouTube لزيادة التعرف على العلامة التجارية أو التأثير على قرار الشراء أو زيادة المبيعات أو تعزيز ولاء علامتك التجارية. إعلانات فيديو يوتيوب يتم استخدام موقع يوتيوب لتحقيق هذه الأهداف من خلال الطرق التالية:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية

قدم منتجك لمن لا يعرفون الكثير أو لا يعرفون شيئًا عنه. تأكد من استهداف الأشخاص المهتمين بمنتجات مماثلة والمجالات ذات الصلة للتأكد من وجود أوجه تشابه.

• التأثير على قرار المشتري

مقاطع الفيديو التي توضح كيف أن منتجاتك هي الحل الأمثل لعميلك مع دليل قوي لعمل نسخة احتياطية منه. حقق أقصى استفادة منها ، لذا استفد منها.

• تنمو المبيعات

تواصل مع أشخاص مشابهين لم تستهدفهم من قبل وجرب استراتيجيات جديدة. على سبيل المثال ، ابحث عن طرق لربط منتجك بعلامات تجارية أخرى وابدأ في زيادة المبيعات.

• زيادة الولاء للعلامة التجارية

اطلب من عملائك التحدث عن منتجاتك في مقاطع الفيديو الخاصة بك. أظهر للعملاء المحتملين أن لديك أفضل المنتجات والخدمات المتوفرة في الصناعة.

كيفية إطلاق حملة إعلانية على موقع يوتيوب:

إذا كنت قد أنشأت مقطع فيديو تسويقيًا ، وكنت تتطلع إلى نشره على YouTube. بعد ذلك ، حان الوقت لإنشاء حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك.

الآن هو المناسب لإضافة فيديو يوتيوب الخاص بك على موقع يوتيوب.

أنت الآن جاهز لبدء حملتك. ابدأ بتسجيل الدخول إلى الحساب الذي قمت بإنشائه في حسابات إعلانات Google. إذا لم يكن لديك حساب ، فستحتاج إلى التسجيل باستخدام حساب مع بريد إلكتروني في Google Workspace (سواء أكان شخصيًا أم للأعمال).

إذا كنت أول من قام بالتسجيل وتسجيل الدخول ، فقد يطلب منك النظام إنشاء حساب على الفور. حدد خيارًا نصه "هل أنت مسوق محترف؟" أو "الإعداد دون إنشاء حملة" وانقر فوق. لذلك ، ستكون قادرًا على الوصول إلى لوحة تحكم إعلانات Google الجديدة تمامًا.

إذا انتقلت إلى لوحة التحكم ، فأنت بحاجة إلى النقر فوق الزر المكتوب عليه "+ حملة جديدة".

الهدف ونوع الحملة

سيُطلب من المستخدم اختيار الهدف الذي تريد تحقيقه ثم اختيار نوع الحملة. حدد الشخص الذي تريده. بعد ذلك ، حدد نوع الحملة التي تريد استخدامها "فيديو".

النوع الفرعي للحملة والاستراتيجية

سيُطلب من المستخدم تحديد نوع الحملة التي تريد تشغيلها ، بما في ذلك حملة الوصول إلى الفيديو خارج البث وتسلسل الإعلان. اختر "حملة الوصول إلى الفيديو".

على نفس الشاشة ، اختر أفضل طريقة للوصول إلى هدفك. اختر إما "مدى الوصول الفعال (ملصق صغير ، أو قابل للتخطي ضمن البث ، أو مزيج)" أو "غير قابل للتخطي ضمن البث".

اسم الحملة

الخطوة التالية هي اختيار اسم حملتك. لا تغير استراتيجية عروض الأسعار. إنها.

ميزانية

ضع ميزانيتك لليوم أو للحملة بأكملها. يمكن أن تساعد الميزانية اليومية في الحفاظ على نفقاتك اليومية عند الحد الأدنى مع التأكد من عدم تجاوز ميزانيتك بسرعة. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك تحديد الميزانية الإجمالية لحملتك في تحديد حد الاستثمار الذي لن تتجاوزه Google.

ثم حدد التاريخ الذي تريد أن تبدأ فيه وتنتهي فيه.

الشبكات والمواقع واللغات

اختر المكان الذي تريد عرض إعلانك فيه.

نتائج عمليات البحث على YouTube سيتم عرض إعلان الفيديو الخاص بك في نتائج عمليات البحث. سيتم عرضه أيضًا على صفحات قنوات صفحة YouTube الرئيسية وصفحات القنوات وصفحات الفيديو على YouTube.

YouTube video كما تقوم بتشغيل إعلانات TrueView التي يتم تشغيلها في منتصف مقطع فيديو YouTube أو قبل تشغيله.

شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية : باستخدام هذا الخيار ، يمكنك تحديد ظهور إعلان الفيديو أمام مقاطع الفيديو أو حولها على شبكة Google الإعلانية.

من المهم إنشاء حملات مختلفة تستهدف نتائج YouTube في البحث ومقاطع فيديو YouTube حيث ستسمح لك بمراقبة أداء إعلاناتك بشكل أفضل. ومع ذلك ، يتم عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يشاركون في مهام مختلفة تمامًا وتتطلب مستوى مختلف تمامًا من الالتزام من المشاهدين. لذلك ، من الأفضل تتبع الأداء على أساس منفصل.

الخطوة التالية هي تحديد موقع الأشخاص الذين ترغب في عرض الإعلان. يمكنك أيضًا اختيار استبعاد مناطق معينة.

بعد ذلك ، حدد اللغة التي سيتمكن جمهورك من فهمها.

استثناءات المحتوى والأنواع والتسميات المستبعدة

هذه خيارات لمن لا يرغبون في الترويج لمنتجاتهم على مقاطع الفيديو التي تحتوي على محتوى جنسي أو صريح.

حدد من بين "المخزون الموسع" (باستثناء مقاطع الفيديو ذات المحتوى الرسومي والبذيء) ، و "المخزون القياسي" (باستثناء مقاطع الفيديو التي تحتوي على محتوى يتضمن مشاهد قاسية) ، و "مخزون محدود" (باستثناء مقاطع الفيديو التي تتضمن محتوى رسوميًا معتدلًا ولغة نابية).

في القسم المعنون "الأنواع والتصنيفات المستبعدة" ، ضمن "الأنواع والتصنيفات المستبعدة" ، يمكنك أيضًا حظر ظهور إعلاناتك في مقاطع فيديو YouTube المضمنة وكذلك مقاطع فيديو البث المباشر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك حظر المحتوى بناءً على تسمياته للمحتوى (G ، MA ، PG ، MA ، وما إلى ذلك).

فيديوهات ذات علاقة

يمكنك أيضًا التفكير في جعل مقاطع الفيديو ذات الصلة تظهر أسفل إعلانك. يمكنك تضمين ما يصل إلى خمسة مقاطع فيديو.

إعدادات متقدمة

مع خيارات الإعدادات المتقدمة ، من الممكن اختيار نظام التشغيل أو الجهاز بالإضافة إلى الناقل للاستهداف بدقة أكبر. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، ومن الممكن رفع السعر أو خفضه بناءً على ما إذا كان إعلان الفيديو يُعرض لشخص يستخدم جهاز محمول.

يمكنك تحديد تواريخ البدء والانتهاء لحملتك ، وتصميم جدول فردي للوقت الذي سيتم فيه عرض إعلان الفيديو الخاص بك ، وكذلك تحديد عدد مرات المشاهدة ومرات الظهور اليومية للمستخدمين. سيساعدك هذا على تحقيق أقصى استفادة من أموال الإعلانات.

التركيبة السكانية وشرائح الجمهور

بعد ذلك ، حدد الجمهور الذي ترغب في عرض الفيلم عليه أمام الاختيارات ، بما في ذلك العمر أو الجنس أو الحالة الأبوية أو دخل الأسرة. من الممكن أيضًا استهداف الأشخاص ذوي الاهتمامات الخاصة ، على سبيل المثال ، الطهاة وخبراء التجميل وعشاق أفلام الرعب وما إلى ذلك.

يمكنك محاولة تشغيل عدة حملات تستهدف أنواعًا مختلفة من المستخدمين واكتشاف الأكثر نشاطًا بدلاً من احتواء جميع الأشخاص الذين ترغب في الوصول إليهم في حملة واحدة.

الكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضع

يمكنك أيضًا استهداف جمهورك من خلال الكلمات الرئيسية أو الموضوعات أو الأماكن التي تفضل عرض إعلانات الفيديو فيها. يُعد استهداف الكلمات الرئيسية باستخدام الإعلانات ضمن العرض أداة فعالة للعثور على أولئك الذين يبحثون عن إجابات لمشكلتهم. تأكد من قيامك بواجبك ، ثم حاول استكشاف فئات مختلفة من الكلمات الرئيسية لتحديد تلك التي تؤدي إلى المزيد من المشاهدات أو النقرات أو التحويلات.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستفادة من مقاطع الفيديو لتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين انخرطوا في شركتك من قبل. سيساعدك هذا على إعادة الاتصال بأولئك الذين يشعرون بالراحة تجاه شركتك.

مزايدة

بعد ذلك ، يجب عليك تحديد التكلفة القصوى التي ستدفعها مقابل كل عرض. يمكنك تعديل هذا لزيادة عدد المشاهدات التي يمكن أن يتلقاها الفيديو الخاص بك.

إنشاء إعلان الفيديو

أخيرًا ، يجب أن تُدرج أخيرًا ، أدخل عنوان URL الخاص بـ YouTube للفيديو الذي تريد عرض الإعلان عليه. بعد ذلك ، يمكنك اختيار ما إذا كنت ترغب في تشغيل هذا كإعلان أثناء البث أو كإعلان ضمن العرض.

في شاشات العرض ، ستحتاج إلى إضافة عنوان بالإضافة إلى وصف موجز ، يتم كتابتهما في سطرين منفصلين. اعلم أن العناوين تقتصر على 25 حرفًا وأن الأوصاف تقتصر على 35 حرفًا في كل سطر.

تسمح لك الإعلانات أثناء البث بالتداخل مع عنوان URL للإعلان أعلى الفيلم. يوصى باستخدام عنوان URL غير رسمي يرتبط بعنوان URL ثانٍ لتحسين جودة الفيديو. من الممكن دمج خيارات مراقبة URL المعقدة. سيتم عرض لافتة قائمة على الصورة تم إنشاؤها من الفيديو الخاص بك على يمين إعلان الفيديو.

حدد تم ، انقر فوق تم ، ثم انقر فوق الزر إنشاء حملة .

تم الانتهاء من! سيطلب منك Google بعد ذلك إدخال رقم بطاقتك الائتمانية (إذا لم يكن لديهم بالفعل) حتى يتمكنوا من بدء تشغيل إعلانك.

ربط حسابك

من الأفضل ربط الحساب الموجود على حساب إعلانات Google الخاص بك بقناة YouTube التي يتم استضافة الفيديو فيها إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل. بعد ذلك ، في شريط التنقل في الجزء العلوي ، يمكنك النقر فوق "الأدوات والإعدادات". ضمن "الإعداد" ، انتقل إلى "الحسابات المرتبطة".

استنتاج

يتمتع الفيديو بقدرة فريدة على تجاوز الضوضاء والتواصل مع المستهلكين ، ولهذا السبب نحن متحمسون لرؤية هذا التنسيق يتم استخدامه عبر رحلة العميل. يوفر الفيديو للشركات القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة - سواء كانوا يبحثون عن منتج أو يميلون إلى الشراء أو يرغبون في معرفة المزيد عن علامة تجارية خارج البيئة الرقمية. نأمل أن تكون قد استمتعت بمدونتنا وإذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن إعلانات الفيديو فلا يمكنك التعليق عليها

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com