إعلانات YouTube: أهم 10 أسرار لإنشاء إعلانات عالية الجودة

وبالتالي ، فإن موقع YouTube مملوك لشركة Google ، وتشارك إعلانات Google YouTube بعض الوظائف الأساسية التي تقدمها إعلانات Google ، ولكن مع اختلاف رئيسي واحد: إنها مقاطع فيديو. يمكن تشغيل الإعلانات قبل الفيديو الذي يشاهده الأشخاص أو أثناءه أو بعده. يمكن للمشاهدين تخطي بعض إعلانات YouTube بعد اللعب لبضع ثوانٍ فقط. لا يمكن تخطي التنسيقات الأخرى. اعتمادًا على طولها وموضعها ، تتوفر إعلانات YouTube بنظام الدفع مقابل المشاهدة (PPV) والدفع بالنقرة (PPC).

أنواع إعلانات يوتيوب

1. إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي

يتم عرض الإعلانات القابلة للتخطي أثناء البث قبل مقاطع فيديو YouTube أو أثناءها أو متابعتها. تُعرف باسم "قابلة للتخطي" لأنها تمنح المشاهدين خيارًا لإيقاف الإعلان بعد خمس ثوانٍ من المشاهدة.

تتمثل إحدى أكبر مزايا إعلانات الفيديو القابلة للتخطي في خيار نموذج الدفع مقابل المشاهدة بدلاً من كل نقرة. يعد استخدام نظام تكلفة المشاهدة (CPV) ضروريًا فقط للدفع مقابل كل مرة يستجيب فيها المستخدم لإعلانك أو مرات المشاهدة لمدة 30 ثانية على الأقل.

هذا يعني أنك لن تحتاج إلى تغطية تكلفة الإعلانات التي تم تخطيها. هذا على الأرجح لأن المشاهدين يهتمون بمنتجك إذا دفعت.

صرح 29٪ من جهات التسويق أن الإعلانات القابلة للتخطي في منتصف الفيديو أثبتت أنها أكثر أشكال الإعلانات فاعلية. لذلك ، قد يكون هذا خيارًا ممتازًا لإعلانات الفيديو أيضًا.

2. إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي

كما هو الحال مع الإعلانات القابلة للتخطي ، تظهر أيضًا الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء البث قبل مقاطع فيديو YouTube أو خلالها. ومع ذلك ، على عكس الإعلانات القابلة للتخطي ، يجب على المشاهدين مشاهدة الإعلان لمدة كاملة تصل إلى عشرين أو خمس عشرة دقيقة ، حسب المكان الذي تتواجد فيه.

يمكن أن تكون هذه الإعلانات فعالة للغاية في اكتساب سمعة العلامة التجارية ووضوحها حيث يتعين على الجميع مشاهدة البرنامج بأكمله ؛ ومع ذلك ، فإن العيب الوحيد للإعلانات غير القابلة للتخطي هو أنها يمكن أن تكون مصدر إزعاج للمستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن خيار عرض الأسعار الوحيد لهذا الإعلان هو تعيين سعر لكل 1000 ظهور (CPM) ، والذي قد يكون أكثر تكلفة إذا لم تستهدف الأشخاص المناسبين.

3. إعلانات الوفير

إعلانات الملصقات الصغيرة عبارة عن إعلانات فيديو قصيرة مصممة لتجذب انتباهك. أنها تدوم لمدة ست ثوان. ليس هناك من خيار سوى التخطي للأمام ، وبما أنهم سينتهون بسرعة ، يجب أن يكونوا بارزين وجذابين.

4 إعلانات فيديو ضمن الخلاصة

تعد إعلانات الاكتشاف أو إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة طريقة للإعلان عن محتوى قناتك على YouTube.

بمساعدة إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة ، يمكنك الدفع مقابل عرض الفيديو الخاص بك في الموضع الأول على صفحة نتائج YouTube وتقديمه كاقتراحات للمشاهدين الآخرين.

سيظهر الإعلان كفيديو YouTube عادي مع صورة ووصف. إذا نقر المستخدم عليه ، فسيبدأ تشغيل الفيديو بالكامل. يتم تحديد نوع الإعلان من خلال مربع أصفر يشير إلى "إعلان".

تتمثل إحدى مزايا هذا الإعلان في أنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على رابط الفيديو ويبدأ في المشاهدة بدلاً من الدفع لكل ظهور. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنه يتم توجيه المشاهدين إلى قناة معينة على YouTube ، فمن المحتمل أن يقوموا بالتسجيل إذا أعجبهم المحتوى.

5 إعلانات التسمية الرئيسية

يمكن أن تكون إعلانات التسمية الرئيسية فعالة للغاية ، لكنها عادةً ما تقتصر على الأنشطة التجارية ذات الميزانيات الكبيرة. لقد تم تصميمها لتوليد أقصى قدر من التعرض لمدة ساعة أو نحو ذلك وهي طريقة جيدة للإعلان عن المبيعات أو إطلاق منتج جديد.

تظهر إعلانات التسمية الرئيسية في أعلى نقطة في خلاصة صفحة YouTube الرئيسية. يمكن أن تكون صورًا أو مقاطع فيديو ، وعادةً ما تكون معلومات إضافية معروضة بجوار إعلان التسمية الرئيسية.

إعلان التسمية الرئيسية الذي أراه على موقع YouTube على الويب هو إعلان لـ YouTube Premium الذي يوفر للمستخدمين خيار مشاهدة YouTube بدون إعلانات.

على الرغم من أن إعلانات التسمية الرئيسية قد تبدو جذابة ، إلا أنها غير مجدية للمؤسسات الصغيرة والمستقلة.

لم نتمكن من اكتشاف أي أسعار رسمية. الطريقة الوحيدة لإنشاء إعلانات التسمية الرئيسية هي من خلال مندوب مبيعات ، مما يعني عادةً تكلفة أعلى.

6 إعلانات عرضية متجاوبة

آخر نوع من الإعلانات يمكنك عرضه على موقع YouTube هو إعلان عرض ديناميكي. إنه من بين أكثر أنواع الإعلانات قابلية للتكيف حيث يمكنك استخدام هذا النوع من الإعلانات في جميع منصات Google.

إذا قمت بإنشاء إعلان مصور متكيف ، فسوف تقوم بتحميل مجموعة متنوعة من الأصول مثل العناوين والعلامات والأوصاف للمنتج الواحد الذي تعلن عنه. في النهاية ، سيحدد إعلانات Google تلقائيًا العناصر التي سيتم عرضها اعتمادًا على المساحة المتاحة.

تكلفة إعلانات يوتيوب

عندما تروج لعملك على YouTube ، لا يوجد حد للمبلغ الذي يمكنك إنفاقه. ومع ذلك ، فإنه يثير مسألتين: ما المبلغ الذي يمكنك استثماره في إعلان على YouTube ، وما الذي يمكنك الترويج له لإعلانك على موقع YouTube؟

ستحدد ميزانيتك المبلغ الذي تدفعه مقابل حملة إعلانية لتشغيل برنامجك. تستثمر غالبية الشركات 10 دولارات أو أكثر يوميًا في إطلاق برنامج إعلاني على YouTube. يزداد هذا الرقم مع إدراك الشركات لفعالية حملتها.

تكلف إعلانات فيديو YouTube ما بين 0.10 دولار أو 0.30 دولار لكل نقرة أو مشاهدة.

في معظم الحالات ، ستدفع مقابل كل عرض باستخدام مقياس تكلفة المشاهدة. في كل مرة يزور فيها أحد الأشخاص إعلانك ، ستتم محاسبتك على كل مشاهدة. لذلك ، من المهم تحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على المشاهدات لضمان عدم إنفاقك أكثر من ميزانية الحملة.

إنه ليس سعرًا قياسيًا في كل مرة ، ولكنه متوسط ​​التكلفة التي تواجهها الشركات عند شراء إعلانات YouTube. تختلف أسعار إعلانات YouTube بناءً على جودة الفيديو الخاص بك بالإضافة إلى الجمهور المستهدف وأهداف حملتك.

ما الذي يحدد تكاليف إعلانات YouTube؟

هناك مجموعة متنوعة من العوامل التي تؤثر على سعر تكلفة إعلانات YouTube ، مثل:

• نوع إعلانك
• رهانك
• اختيار العطاء الخاص بك
• موقعك المستهدف ، الجمهور

كيفية الإعلان على موقع يوتيوب

هذا هو المكان الذي سننزل فيه إلى الأساسيات. سيتم نشر إعلان الفيديو الخاص بك على YouTube. لذلك ، يجب أن تبدأ بتحميل ملف الفيديو الخاص بك على قناة يوتيوب. تأكد من أن الفيديو الخاص بك يمكن الوصول إليه بشكل عام ، أو إذا كنت لا ترغب في رؤيته يظهر على حسابك ، فاختر جعله غير مرئي.

1.   صمم حملتك

سجّل الدخول إلى حساب إعلانات Google ثم اختر حملة جديدة.

أ) حدد هدف حملتك وفقًا لأهداف استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك:

• مبيعات
• يؤدي
• حركة المرور على المواقع
• اعتبارات العلامة التجارية والمنتج
• التعرف على العلامة التجارية والوصول إليها

ب) اختر نوع الحملة التي تريد تشغيلها. يتضمن ذلك جميع أنواع إعلانات Google (بما في ذلك نتائج البحث والنصوص والتسوق) ، ويجب عليك اختيار الفيديو أيضًا ، أو في حالات معينة ، حملات Discovery لعرض الفيديو الخاص بك للجمهور على YouTube.

ملاحظة: الإعلانات الصورية متاحة أيضًا على موقع YouTube. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنها ليست مقاطع فيديو ؛ إنها مجرد صور مصغرة للنص. يتم عرضها أيضًا على شبكة Google الإعلانية.

ج) نظرًا لأنك ربما تستخدم الفيديو ، فستحتاج إلى اختيار النوع الفرعي المناسب لحملة الفيديو الخاصة بك.

د) لا تنس تسمية البرنامج لتسهيل العثور عليه وإدارته وتحسينه في المرة القادمة.

2.   تحديد معالم الحملة

أ) اختر خطة العمل (سيقرر معظم نوع حملتك ما تبحث عنه: النقرات أم التحويلات أم النقرات؟)

ب) أدخل الميزانية من حيث الأيام أو المبلغ الذي ترغب في استثماره في الحملة الإعلانية. يجب عليك أيضًا إدخال التواريخ التي سيتم فيها عرض إعلانك.

ج) الموقع الذي ستظهر فيه إعلاناتك:

الاكتشاف فقط (أي نتائج بحث YouTube) ؛

YouTube YouTube بالكامل (أي النتائج ونتائج البحث بالإضافة إلى القنوات وصفحات القنوات ومقاطع الفيديو بالإضافة إلى صفحة YouTube الرئيسية) صفحة YouTube الرئيسية)

شبكة YouTube الإعلانية (على سبيل المثال ، مواقع ويب غير تابعة لـ YouTube ، وما إلى ذلك)

د) اختر لغة جمهورك المستهدف وجغرافيا موقعك. يمكنك عرض الإعلانات في جميع أنحاء العالم أو استهداف بلدان معينة. ضع في اعتبارك أن 15٪ فقط من الزيارات على YouTube تنشأ من داخل الولايات المتحدة ، لذلك من المفيد التفكير عالميًا.

(على سبيل المثال) حدد مستوى "الحساسية" لإرشادات سلامة علامتك التجارية. أيضًا ، ما هو مستوى العنف أو الألفاظ النابية أو المحتوى المثير جنسيًا الذي تريد السماح بإقران إعلاناتك به؟ ستعرض العلامات التجارية الأكثر حساسية إعلاناتها بكميات أقل من مقاطع الفيديو. قد يرفع هذا السعر الذي يتعين عليك دفعه.

3.   استهدف جمهورك

إذا كنت لا تنشئ شخصيات المشتري في الماضي ، فقد حان الوقت لتطويرها. كلما فهمت أكثر عن جمهورك المستهدف ، زادت قدرتك على تحديد احتياجاتهم وزيادة العائد الذي ستكسبه.

المعلومات السكانية تغطي البيانات الجنس والعمر والحالة الأبوية ودخل الأسرة والمزيد. ومع ذلك ، يوفر YouTube أيضًا معلومات أكثر دقة حول مراحل الحياة: يمكنك على سبيل المثال استهداف أصحاب المنازل الجدد وطلاب الجامعات أو الآباء الجدد.

الاهتمامات استخدم الكلمات الرئيسية والموضوعات للعثور على المستخدمين بناءً على سلوكياتهم السابقة (مثل الكلمات الرئيسية وموضوعات البحث). هذه هي الطريقة التي يساعدك بها YouTube في العثور على الأفراد في الأوقات الحرجة عندما يبحثون عن شراء الإلكترونيات التالية أو يحاولون فهم كيفية إنشاء موقع.

يهدف تجديد النشاط التسويقي إلى الجماهير الذين تفاعلوا بالفعل من خلال مقاطع الفيديو السابقة على موقعك أو تطبيقك.

4.   تأكد من إطلاق حملتك

أضف الارتباط إلى إعلانك ، ثم انقر فوق الزر "إنشاء حملة" لإعداد حملتك.

10 نصائح لتحسين إعلانات YouTube الخاصة بك

1. حدد أهدافك ومقاييسك.

إذا كنت تقوم بتحليل النتائج ، فهناك أربعة أنواع رئيسية من المقاييس التي يمكنك مراقبتها لكل مقطع فيديو.

• المشاهدات والانطباعات
• جمهور
• معدل المشاهدة
• التحويلات: ستساعدك التحويلات على تحديد ما إذا كان إعلانك يجذب العملاء المحتملين ويحقق عائدًا جيدًا على الاستثمار لعلامتك التجارية.

2. مراقبة المواضع منخفضة الأداء.

إذا كنت تعرض إعلانات صورية معروضة عبر شبكة Google الإعلانية ، فيمكنك مشاهدة الموقع الدقيق الذي تم عرض الإعلان فيه في قسم الفيديو. إعدادات الاستهداف> المواقع> الأماكن التي تم عرض الإعلانات فيها> الشبكة الإعلانية من لوحة تحكم حملات إعلانات Google. تحقق من هذه القائمة لتحديد مواقع الويب التي تتسبب في ضعف أداء المقاييس التي تريد قياسها. تخلص من هذه المواقع من حملتك الإعلانية من الآن فصاعدًا لزيادة متوسط ​​تكلفة المشاهدة.

3. إنشاء صورة مصغرة مخصصة.

أنشئ أو استخدم صورة ثابتة عالية الجودة من الفيديو لتشجيع المشاهدين على مشاهدة الفيديو الخاص بك. اعلم أن هذه الصورة يجب أن تكون قابلة للقراءة من قبل المستخدمين عبر أجهزة مختلفة ، مثل الهاتف المحمول. إذا ظهرت في الصورة شخص ما ، فتأكد من أنه ينظر إلى الكاميرا. إذا كنت تعرض عنصرًا ، فتأكد من أن الخلفية لا تشتت الانتباه.

4. تشجيع الناس على شراء البطاقات.

بطاقات YouTube هي بطاقات YouTube التي يضايقها الرمز الصغير "i" ، والذي قد ينقر عليه المشاهدون لفتحه. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك ضبط المؤقت للتأكد من أنه سيتم عرض التنبيه على الأشخاص الذين شاركوا بنشاط في الفيديو أو المحتوى فقط.

باستخدام بطاقات الائتمان ، يمكنك تمييز منتج في الفيديو أو في الفيديو لتشجيع الشراء. يمكن أيضًا استخدام البطاقات لتشجيع التبرعات لقضية جمع التبرعات وكذلك الزيارات إلى عناوين URL أو مقاطع الفيديو الأخرى ، كما هو موضح في المثال أدناه على قناتنا YouTube. يتيح كل تنسيق للمستخدمين تخصيص بطاقاتهم بالصور والنصوص والميزات الأخرى.

5. إنشاء دعوات للعمل.

عند الترويج لمقطع فيديو على YouTube ، فمن الممكن تضمين تراكبات الحث على اتخاذ إجراء تلك الارتباط التشعبي إلى عناوين URL. قد تكون صفحة مقصودة لموقع على الإنترنت ، أو صفحة معلومات صفحات المنتج ، أو موقع وظائف ، أو أي صفحة أخرى تريدها. من الممكن أيضًا إرسال تقرير إيجابي للزوار أو مقابلة توضح العلامة التجارية.

6. إنشاء قائمة يوتيوب النهائية.

أنشئ شاشة نهاية لجذب المشاهدين إلى صفحتك ، والإعلان عن قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وزيادة فضولك حول علامتك التجارية. إذا شاهد أي شخص مقطع فيديو حتى النهاية ، فهذا مؤشر على أنه استمتع بالفيديو وقد يكون مهتمًا بالاشتراك في قناتك للحصول على أي تحديثات مستقبلية.

7. استخدم تجديد النشاط التسويقي السلبي.

إذا كنت تخطط لتشغيل حملة إعلانية على مدار فترة زمنية طويلة وتريد جذب مستخدمين جدد فقط إلى علامتك التجارية ، ففكر في إنشاء قائمة بالأشخاص الذين لن يتم عرض إعلانك لهم.

يمكنك زيادة ميزانيتك للحملات والتركيز على المستخدمين الحصريين فقط عن طريق استبعاد الأشخاص الذين سبق لهم مشاهدة مقطع فيديو معين أو زاروا حساب YouTube أو أبدوا إعجابًا أو شاركوا أو تركوا تعليقات على أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube أو جميعها.

8. تعد التسمية التوضيحية وسيلة لتلبية متطلبات المشاهدين وتفضيلاتهم.

تنطبق هذه القاعدة على غالبية مقاطع فيديو YouTube. ومع ذلك ، فهي من أفضل الممارسات الشائعة التي لا تتبعها العديد من الشركات. قم بتضمين نسخ فيديو احترافي قمت بإنشائه ووافقت عليه الشركة.

يتم فقط تضمين النسخ التي تم تحميلها بواسطة المستخدمين في فهرس Google نظرًا لأن التسمية التوضيحية التلقائية في YouTube قد لا تكون دقيقة بنسبة 100٪. اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، قد ترغب أيضًا في تقديم نسخ مكتوبة بلغات مختلفة. من الممكن أيضًا أن تقدم للمشاهدين خيار التنزيل أو الانتقال إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك تحتوي على النسخ الكامل لوصف الفيديو.

9. تأهيل المشاهدين.

في بعض الأحيان ، سيشاهد إعلانك أشخاصًا غير مهتمين بمنتجاتك. اجعلهم يدركون أنه يمكنهم تخطي الإعلان إذا شعروا أنه غير ملائم ، لذلك لا تدفع مقابل المشاهدات ، ولا يقضون وقتهم في مشاهدة الإعلانات غير ذات الصلة.

10. ضع في اعتبارك جعل إعلانك أطول.

في حالة إعلانات TrueView ، عندما يكون الإعلان أقل من 30 ثانية ، ستدفع فقط إذا شاهد الشخص حتى النهاية. إذا استمر الإعلان لمدة تزيد عن 30 ثانية ، فستتم محاسبتك إذا استمر الشخص الذي يشاهد الإعلان لمدة 30 دقيقة على الأقل. يتم محاسبتك عندما ينقر المشاهد على الإعلان قبل انتهاء صلاحيته في كلتا الحالتين.

عند تبادل الأفكار حول المحتوى لاستخدامه في الإعلان ، ضع ذلك في الاعتبار. على سبيل المثال ، من الممكن تضمين رسائل في نقطة معينة للتأكد من أن المشاهدين غير المهتمين يمكنهم ببساطة تجنب الإعلان أو تقديم عروض محددة في الجزء الأخير من الفيديو الخاص بك أو نهايته.

استنتاج

هذا يختتم مقالنا في المدونة! نأمل أن تكون قد استمتعت برؤيتنا حول إعلانات YouTube للمسوقين في عام 2022. نحن على يقين من أن إعلانات YouTube يمكن أن تكون وسيلة ممتازة لزيادة وصولك وتوسيع نطاق عملك ، لذلك سنحرص على إطلاعك على أي تحديثات في المستقبل القريب!

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com