دليلك للمحتوى الأمثل لتحسين محركات البحث

لا يتم إنشاء جميع أنواع المحتوى عبر الإنترنت على قدم المساواة. إن القول بذلك يشبه إلى حد ما القول بأن جميع البرامج التلفزيونية تقع في نفس النوع. إذا كان ذلك صحيحًا، فنأمل أن تستمتع بمشاهدة دانيال تايجر لاحقًا، متبوعًا بمسلسل Breaking Bad ، بالإضافة إلى الحلقة المفضلة لديك من برنامج البكالوريوس في الجنة .

الحقيقة هي أن هناك المئات من أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك إنشاؤها لمنصاتك عبر الإنترنت مثل الكتب الإلكترونية ومنشورات المدونات والرسوم البيانية ودراسات الحالة. يمكن كتابة كل نوع من أنواع المحتوى هذه بطريقة معينة للتأثير على الجمهور. إن الطريقة التي تستهدف بها المحتوى الخاص بك وتكتبه تغير تمامًا الطريقة التي يستقبل بها القراء.

في حين أن كل نوع من أنواع الكتابة مفيد بطريقته الخاصة، فمن المهم أن تفهم متى تستخدم أي منها. بالنسبة لبعض الجماهير، ستوفر لك الكتابة الإبداعية نوع الزيارات التي تبحث عنها. بالنسبة للآخرين، قد ترغب في كتابة محتوى تقني أو أكاديمي عالي المستوى للقراء المتعلمين.

ومع ذلك، إذا كنت شركة تسعى جاهدة لجذب الزوار بشكل عضوي، فأنت تبحث عن أحد أفضل "أنواع" المحتوى التي يمكنك الحصول عليها: المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث. هذا هو نوع الكتابة الذي يسهل قراءته وتفاعله والتركيز على موضوع أو مجال معين. الحقيقة هي أن غالبية المحتوى عبر الإنترنت يمكن تصنيفه على أنه "كتابة محتوى تحسين محركات البحث". ومع ذلك، هناك أشياء أساسية تميز المحتوى الجيد عن المحتوى الرائع.

في هذا المنشور، سوف نستكشف ما يعنيه ذلك بالضبط وكيفية كتابة نوع المحتوى الذي، إذا كان برنامجًا تلفزيونيًا، سيحصل على تصنيف عالٍ على موقع IMDB.

ما هو المحتوى المحسن SEO؟

لفهم ما نعنيه بمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل، نجد أنه من المفيد تقسيم المصطلح إلى مفهومين متميزين:

ما هو تحسين محركات البحث؟

SEO هو اختصار لعبارة "Search Engine Optimization"، وهي عملية تحسين المحتوى بحيث يمكن للمستخدمين العثور عليه بسهولة عبر مصطلحات البحث ذات الصلة. يستخدم Google ومحركات البحث الأخرى خوارزميات معقدة لتحديد المقالات التي ستجيب بشكل أفضل على سؤال المستخدم أو استعلام البحث.

على سبيل المثال، إذا بحثت عن "أفضل البرامج التلفزيونية التي تم إنشاؤها على الإطلاق"، فسيقدم لك Google قائمة بالمقالات ذات الصلة باستعلامك، مثل قوائم IMDB، ومراجعات النقاد، وقوائم أفضل البرامج التلفزيونية. لن تحصل على مقالات حول قطع غيار السيارات أو الكعك إلا إذا تم اعتبار برنامج تلفزيوني حول أي منهما واحدًا من "أفضل البرامج التلفزيونية التي تم إنشاؤها على الإطلاق". هذا ممكن تمامًا، نظرًا لأن The Great British Baking Show هو المفضل شخصيًا (إليك يا ماري بيري!).

ولكن كيف يجد Google أفضل المقالات لهذا الاستعلام؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث. هناك عوامل معينة تبحث عنها محركات البحث، مثل جودة الكتابة والكلمات الرئيسية والتنسيق "سهل الزحف". إذا شارك أشخاص آخرون مشاركة مدونة تبدو ذات صلة أو قاموا بتضمين رابط في مشاركاتهم الخاصة، فإن Google تأخذ ذلك في الاعتبار.

في النهاية، يحصل المستخدمون على نتائج بحث دقيقة جدًا، ولهذا السبب لا يمررون عادةً بعد الصفحة الأولى. هدفك كعمل تجاري أو مؤثر هو الوصول إلى الصفحة الأولى لاستعلامات البحث ذات الصلة بمكانتك.

ما هو المحتوى؟

يشير "المحتوى" إلى أي معلومات موجودة على الويب لأغراض استهلاكها عبر الإنترنت. هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة، ولكن بشكل عام، تستخدم الشركات المحتوى لإعلام القراء وإقناعهم وإشراكهم.

إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لإنتاج محتوى لعملك هي إنشاء مدونة نشطة. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه مشاركة المحتوى المعلوماتي مثل الأسئلة الشائعة والأدلة الإرشادية وقوائم العشرة الأوائل. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الإجابة على الأسئلة الشائعة حول الموضوعات في مجالاتك، مما يولد حركة المرور ويؤسس علامتك التجارية كسلطة.

يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بك طريقة رائعة لتوليد حركة المرور، مما يؤدي إلى زيادة سلطة العلامة التجارية وإمكانات جذب العملاء المحتملين. معظم المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث يكون معلوماتيًا، ولكن يمكنك أيضًا تحسين الصفحات المقصودة وصفحات المنتج.

عند الجمع بين مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى معًا، تحصل على محتوى قائم على الويب تم إنشاؤه لزيادة الظهور في محركات البحث وجذب المزيد من الزيارات العضوية. أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) في كتاباتك. قم بتحسين المحتوى الخاص بك بطريقة تعزز سهولة قراءة المحتوى الخاص بك وجودته ومظهره.

لماذا تستثمر العلامات التجارية في المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث؟

فلماذا تحاول الشركات جاهدة أن تجعل محتواها يحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى لمحركات البحث؟ يعد الحصول على التصنيف على Google جزءًا أساسيًا من تسويق المحتوى. في السنوات القليلة الماضية، أصبح التسوق عبر الإنترنت أكثر وأكثر شعبية. لم يعد العملاء مضطرين إلى الاعتماد على المتاجر القريبة للحصول على العناصر التي يحتاجون إليها: أصبح بإمكانهم الآن الوصول إلى العالم بأكمله.

وهذا مفيد لكل من العملاء والشركات. ومع ذلك، فقد أدى هذا الوصول العالمي إلى خلق سوق تنافسية للغاية. يجب على الشركات إيجاد طرق فريدة للوصول إلى الأسواق المستهدفة. واحدة من أفضل الطرق للوصول إليهم هي من خلال التسويق بالمحتوى. إذا تمكنت من توعية العملاء بنشاطك التجاري، فستكون لديك إمكانية وصول أكبر وإمكانات لتحويل العملاء المحتملين.

هناك العديد من الأسباب التي تجعل تسويق المحتوى على رأس أولوياتك. أحد أكبر الأسباب هو التواصل مع جمهورك وبناء الثقة مع العملاء الحاليين والمحتملين. إن نشر محتوى عالي الجودة على أساس ثابت يمكّنك من التفاعل مع جمهورك بطرق مستحيلة من خلال طرق الإعلان التقليدية.

بالإضافة إلى ذلك، يساعد المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) في جذب عملاء محتملين مؤهلين وتحسين التحويلات، وهي أهداف لم يكن المسوقون يحلمون بها أبدًا.

ماذا تقول الإحصائيات عن المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث

قبل أن نتعمق في أهم فوائد كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، سنتناول أولاً الحقائق الصعبة حول هذا الأمر:

• يقول 53% من المستهلكين في الولايات المتحدة أنهم يبحثون عن منتج ما باستخدام محرك بحث قبل اتخاذ قرار الشراء أو الابتعاد عنه.
• يقول 49% من المسوقين أن حركة البحث العضوية (وهي حركة المرور الناتجة عن جهود تحسين محركات البحث) تتمتع بأعلى عائد على الاستثمار مقارنة بجميع جهود جذب العملاء المحتملين الأخرى.
• المواقع التي تصل إلى المركز الأول على Google بسبب الاستعلام تحصل على 32% من إجمالي النقرات.
• يقول كبير محللي جودة البحث في Google أن المحتوى هو ثاني أهم عامل في التصنيف.
• اعتبارًا من عام 2020، شهد جوجل 81000 عملية بحث في الثانية، و4.9 مليون عملية بحث في الدقيقة، و292 مليون عملية بحث في الساعة.

ما تخبرنا به هذه الأرقام هو أن استخدام بحث جوجل هو أسلوب حياة يتبعه الكثير من الأشخاص، ويعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من نمط الحياة هذا. بالنظر إلى هذه المعلومات، من السهل معرفة السبب الذي يجعل الغالبية العظمى (93٪) من المسوقين في مجال B2B يجعلون تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أولوية قصوى كل عام، ولماذا يجب عليك ذلك أيضًا.

كيفية كتابة المحتوى الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين

يتم بذل الكثير من الجهود لإنشاء محتوى يتم تصنيفه - لدرجة أن هناك المئات، إن لم يكن الآلاف، من الأدلة المتوفرة على الويب والمصممة لتعليمك كيفية كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO). بالإضافة إلى أدلةنا، يمكنك العثور على دليل هنا، وهنا، وهنا. ومع ذلك، للاستمتاع بمزايا كتابة محتوى تحسين محركات البحث، يجب عليك، على الأقل، أن تعتاد على القيام بما يلي مع كل قطعة تنوي نشرها:

1. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يخدم البحث عن الكلمات الرئيسية عدة أغراض مهمة. أولاً، يساعدك ذلك على فهم أفضل لكيفية بحث جمهورك عن منتجاتك أو خدماتك المحددة (على سبيل المثال، ما هي اللغة والمصطلحات التي يستخدمها الأعضاء). هذه طريقة رائعة لاستهداف المحتوى الخاص بك بطريقة ستلتقطها محركات البحث ولكنها لا تزال ذات قيمة لجمهورك.

ثانيًا، يساعدك ذلك على تحديد نقاط الضعف لدى جمهورك واحتياجاته واهتماماته. يكون المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) مفيدًا فقط إذا كتبت محتوى جذابًا وذي صلة يستهدف القراء المناسبين. إذا تمكنت من تحديد ما يريد الناس معرفته، فيمكنك الوصول إليهم بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تعرف سبب حاجتهم إلى منتج أو خدمة مثل تلك التي تقدمها، فيمكنك منحهم الإجابات التي يبحثون عنها.

ثالثًا، يكشف عن مستوى المنافسة التي تواجهها في شروط معينة. تتميز بعض الكلمات الرئيسية بقدرة تنافسية عالية، وقد يكون من الصعب تصنيفها. إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث، فاستهدف الكلمات الرئيسية التي يسهل الفوز بها. بمجرد البدء في تصنيفها، يمكنك البدء في استهداف كلمات رئيسية أكثر صعوبة.

وأخيرًا، يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في معرفة كيفية التسويق لجمهورك في المستقبل. عندما تبدأ في فهم ما يبحثون عنه، ولماذا يبحثون وما هي الشركات التي تتنافس معك، يمكنك إنشاء خطة استراتيجية يمكن أن تكون أكثر فعالية ونجاحًا في المستقبل.

2. تحديد نية المستخدم

تحديد نية المستخدم لا يقل أهمية عن تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها، لأنه إذا لم يتوافق المحتوى الخاص بك مع نية الباحثين، فلن يكون أداؤه جيدًا. نية المستخدم هي السبب وراء استعلام بحث المستخدم. يكتب المستخدمون كلمات رئيسية محددة للعثور على شيء يبحثون عنه. وبطبيعة الحال، قد يبحثون ببساطة عن معلومات عامة حول موضوع ما. إن معرفة ما يتوقعه القراء بالضبط من المقالة يمكن أن يساعدك على استهدافهم بشكل مباشر أكثر.

على سبيل المثال، قد يبحث بعض الأشخاص عن منتج أو موقع ويب معين. في هذه الحالة، قد لا يكون تصنيف هذه الكلمة الرئيسية مفيدًا لك إذا كان العميل يبحث عن علامة تجارية معينة. بالطبع، إذا تمكنت من إيجاد طريقة لإقناع القراء بهذه النية لزيارة موقع الويب الخاص بك ، فقد تكون هذه استراتيجية رائعة.

أفضل طريقة لتحديد نية المستخدم هي تقييم النتائج ذات الترتيب الأعلى للمصطلحات التي تنوي استهدافها. قبل استهداف كلمة رئيسية، اكتبها في شريط البحث وشاهد ما يظهر. ما هي أنواع المحتوى الأفضل أداءً (المدونات، الصفحات المقصودة، أوصاف الفئات، وما إلى ذلك)؟ كيف يتم تنسيق أهم النتائج (قائمة، منشور مدونة طويل، مخطط معلوماتي، مقالات إرشادية أو مقالات إخبارية)؟ وأخيرًا، لماذا يبحث الأشخاص عن معلومات تتعلق باستعلام معين؟

إذا بدا أن المحتوى الذي يظهر يطابق غرض المستخدم الذي تبحث عنه، فيمكنك أن تشعر بالثقة في إنشاء محتوى محسّن لتحسين محركات البحث لهذه الكلمة الرئيسية.

3. تحسين المحتوى الخاص بك للبحث

الآن بعد أن أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية وعثرت على بعض الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات، فقد حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث. يمكنك استهداف عدد قليل من الكلمات الرئيسية في كل جزء من المحتوى، على الرغم من أننا نوصي بجعل كلمة رئيسية واحدة محور اهتمامك. رش هذه الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى.

لقد حصلنا على أفضل النتائج من خلال إدراج الكلمات الرئيسية كل 100-200 كلمة. اعتمادًا على طول مقالتك أو مشاركة مدونتك، قد تكون لديك الكلمة الرئيسية في المحتوى من 10 إلى 20 مرة. من الناحية المثالية، سوف تقوم بدمج الكلمة الرئيسية في العنوان، والفقرة الأولى، والوصف التعريفي، وعلامة العنوان، وفي جميع أنحاء النص حيثما كان ذلك مناسبًا. استخدم الكلمات الرئيسية الثانوية والأشكال المختلفة في الرؤوس وفي جميع أنحاء النص أيضًا.

إلى جانب دمج الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك، تأكد من أن موضوعك يركز بشكل مباشر على تلك الكلمات الرئيسية وأنه عالي الجودة. يتضمن المحتوى المحسن عالي الجودة لتحسين محركات البحث (SEO) العوامل التالية:

• قواعد جيدة
• الكتابة موجزة
• الملاءمة
• محاذاة العلامة التجارية

أثناء استخدامك لتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) وإنشاء كتابة عالية الجودة، يمكنك إنشاء أفضل محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO).

4. التركيز على بنية المحتوى

إن الطريقة التي تختارها لتنظيم المحتوى الخاص بك لا تؤثر فقط على الجماليات، بل تؤثر أيضًا على سهولة القراءة، مما يؤثر في النهاية على تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض النصائح للمساعدة في التنسيق.

استخدم الهيكل الهرمي

من خلال تنظيم المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية (فكر في عنوان واضح مع مقدمة قوية وفقرة تمهيدية، ورؤوس محسنة للكلمات الرئيسية، وفقرات موجزة، وقوائم مرقمة ونقاط نقطية وخاتمة قوية)، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للبحث بسهولة كل من العيون البشرية وروبوتات البحث.

استخدم بنية هرمية لمساعدة القراء على قراءة المحتوى الخاص بك بسهولة. يتضمن ذلك استخدام أنماط العناوين H2s وH3، مما يساعد على تحسين كتابتك. يمكن أن تساعدك العناوين والنقاط في تنظيم المحتوى الخاص بك. وهذا مفيد بشكل خاص عند كتابة محتوى طويل.

استخدم الصور لتقسيم النص

هناك طريقة رائعة أخرى لمساعدة القراء وتحسين المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك وهي إضافة الصور. يمكن للصور ذات الصلة أن تعزز فهم القارئ وتوجهه خلال المحتوى ويمكن أن تكون أكثر جاذبية من المحتوى بدون صور.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إضافة نص بديل إلى الصور، مما يساعد Google في العثور على مقالتك ويمنحك المزيد من الوصول عبر الإنترنت. إذا كنت لا تستخدم الصور في منشورات مدونتك، فأنت متخلف عن العصر.

استخدم المساحة البيضاء

تساهم العناوين والنقاط والصور في المساحة البيضاء الإجمالية لمقالتك أو مشاركة مدونتك. يمكن أن يشعر القراء بالترهيب بسبب الكتل الكبيرة من النص. إذا كنت ترغب في الوصول إلى القراء وإقناعهم بمواصلة القراءة، فاجعل المحتوى الخاص بك جذابًا قدر الإمكان. قم بتقسيم الفقرات وحافظ على جملك موجزة.

5. قم بترويج المحتوى الخاص بك

على الرغم من أن الجهود الإستراتيجية لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ستؤتي ثمارها في النهاية، إلا أنه يمكنك تسريع النتائج من خلال الترويج للمحتوى الخاص بك في الأماكن التي من المرجح أن يراها جمهورك. شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي، وأرسل الروابط عبر البريد الإلكتروني وقم ببناء الروابط من خلال الشبكات والمحتوى الموجود لديك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تسريع عملية جذب العملاء المحتملين من خلال الكتابة الإستراتيجية. إحدى الطرق السهلة للمساعدة في توجيه القراء عبر مسار تحويل المبيعات هي تضمين روابط لأجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك في المحتوى الذي تكتبه. لا تنس تضمين عبارة لطيفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية كل مشاركة إعلامية.

قد تجد أيضًا أنه من المفيد العودة كل بضعة أشهر لتحديث منشورات المدونة وإصلاح الأخطاء وربط المقالات لاستهداف كلمة رئيسية بشكل أفضل. إذا كان المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك دائمًا، فيمكن أن تستمر مقالاتك في جذب الزيارات كل عام.

استثمر في المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث اليوم

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO)، ستحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وتحديد نية المستخدم، وتحسين المحتوى الخاص بك وما إلى ذلك. للحصول على نظرة عامة أكثر تعمقًا حول ما يلزم لإنشاء جزء *مثالي* من محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، راجع متطلبات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) من أحد مؤسسينا المشاركين.

بالإضافة إلى ذلك، قد تجد أن إنشاء نوع المحتوى الذي يحقق النجاح يستغرق الكثير من الوقت والجهد. ولهذا السبب فإن وكالات كتابة النصوص عالية الجودة مثل BKA Content موجودة هنا للمساعدة. يمكن لفرق الكتاب لدينا إنشاء محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) يجذب القراء ويجلب حركة مرور جديدة.

لمعرفة المزيد عن خدماتنا، انقر هنا. للإضافة إلى مجموعتنا من المعرفة بمحتوى تحسين محركات البحث، شارك نصائحك في التعليقات!