قد يعجبك أيضًا: كيفية كتابة محتوى رائع للإعلانات الأصلية

المحتوى هو الملك. ربما سئمت من هذه الجملة، أو ربما تشعر أنك عالق بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى المذكور. هناك شيء واحد مؤكد: لا يمكنك إنكار ذلك، حتى لو حاولت. أعني أنك لجأت للتو إلى جزء من المحتوى لفهم كيفية إنشاء محتوى لتحسين إعلاناتك المدمجة مع المحتوى... شاهد ماذا فعلت هناك؟

أصبح الإعلان المحلي جزءًا أساسيًا من مشهد التسويق الرقمي، وذلك لسبب وجيه. تمتزج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع المحتوى المحيط؛ إنهم أنيقون وسلسون. ويبدو أيضًا أنها تزعج الناس بشكل أقل. ومع ذلك، تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى جذابة وفعالة فقط عندما يكون المحتوى رائعًا حقًا . تعد كتابة المحتوى مهمة صعبة بالنسبة للكثيرين، لأنها فن التوازن: تحتاج إلى تقديم أصول تجذب الانتباه مع البقاء على صلة بالعميل.

في هذه المقالة، سنستكشف كيفية كتابة محتوى جيد للإعلانات المدمجة مع المحتوى، ونغطي موضوعات مثل أساسيات الإعلان المدمج، وفهم جمهورك، ومكونات المحتوى بدءًا من العناوين الرئيسية وحتى عبارات الحث على اتخاذ إجراء. ابقوا متابعين.

أساسيات الإعلان المحلي

هل لاحظت أنه يبدو أن عدد الإعلانات على الإنترنت أقل مما كان عليه قبل عشر سنوات على سبيل المثال؟ لا توجد لافتات مزعجة، ولا نوافذ منبثقة بملء الصفحة.

والحقيقة هي أن عدد الإعلانات يتزايد — فأنت لا تدرك أنك تنظر إلى الإعلانات. يمكن أن يعزى ذلك إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

Native هو شكل من أشكال الإعلان حيث يمتزج الإعلان مع محتوى النظام الأساسي الذي يظهر عليه. تتبع هذه الإعلانات وظيفة وشكل المحتوى الذي يتم وضعه بجانبها - فكر في الإعلانات ضمن الخلاصة على وسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى المدعوم على مواقع الويب الإخبارية.

الفكرة وراء ذلك هي جعل هذه الإعلانات أكثر صلة بالجمهور حتى يشعروا بميل أكبر للتفاعل معها. وإذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فإنها تصبح أداة قوية للمعلنين.

أصبحت الإعلانات الأصلية شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة حيث أصبح المستهلكون أكثر مهارة في تجاهل إعلانات البانر التقليدية وغيرها من أشكال الإعلانات التخريبية.

تتم مشاهدة الإعلانات الأصلية بنسبة 53% أكثر من الأنواع الأخرى من الإعلانات الصورية. كما أن الكثير من الناشرين مغرمون بالإعلانات المدمجة مع المحتوى لأنها لا تعطل تجربة المستخدم للأشخاص الذين يزورون صفحتهم.

هذا النوع من الإعلانات مناسب بشكل خاص للعلامات التجارية، وذلك لسبب وجيه . نظرًا لأنها يمكن أن تظهر على مواقع الويب على أنها "محتوى موصى به"، يمكن للإعلانات المدمجة مع المحتوى أن تعزز مصداقية العلامة التجارية وتساعدك على وضع شركتك ومنتجك كشركة رائدة في السوق.

ويجب على أصحاب المنتجات النظر في الأمر أيضًا . إن الاستفادة الجيدة من الصفحات المقصودة الإعلانية (تلك التي تم تصميمها لتبدو وكأنها قصص إخبارية عضوية) توفر مساحة كبيرة للحديث عن فوائد منتجك.

أولاً، افهم جمهورك

لكي يكون المحتوى الخاص بك فعالاً، يجب أن يستند إلى فهم جيد لمن تقدم خدماتك. يجب أن تكون الإعلانات ذات صلة بالأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم وأن توفر لهم قيمة. وهذا يتطلب فهمًا عميقًا لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم وسلوكياتهم. للقيام بذلك، قم بإجراء أبحاث السوق وجمع البيانات حول هدفك، بما في ذلك التركيبة السكانية والاهتمامات وأنماط السلوك.

• استخدم قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في Google للحصول على فهم أفضل لما يجري.

• استخدم خدمات مثل AnswerThePublic.com.

• انظر إلى المنتديات وقنوات التواصل الاجتماعي لمعرفة ما يناقشه الناس.

ثانيا، فهم السياق

الإعلانات الأصلية تكون دائمًا سياقية. يجب أن تتطابق نبرة صوتهم وتصميماتهم مع نمط صفحة الناشر.

إذا ظهر إعلانك على بوابة إخبارية، فاكتب عنوانًا رئيسيًا بأسلوب مطابق:

• دراسة جديدة تقترح أفضل طريقة للإقلاع عن التدخين
• كان الإقلاع عن التدخين أمراً صعباً حتى الآن
• إحصائيًا، هذا هو أفضل شيء يمكنك القيام به للإقلاع عن التدخين

إذا ظهر إعلانك على وسائل التواصل الاجتماعي، فيمكنك أن تكون أكثر جاذبية وإبداعًا مع عناوينك الرئيسية:

• لن تصدق ما الذي ساعد هؤلاء الأشخاص على الإقلاع عن التدخين
• المنتج المفاجئ الذي ساعد الملايين على الإقلاع عن إدمان النيكوتين
• ما هو هذا البديل الأفضل لتدخين السيجارة؟
• 10 خرافات تحيط بالإقلاع عن إدمان التدخين

ثالثًا، يجب أن يتبع العناوين الرائعة محتوى رائع

يكون الإعلان الأصلي أكثر فعالية عندما يقدم قيمة للجمهور . القيمة الفعلية. استخدم رؤى أبحاث السوق الخاصة بك لمعالجة الشكوك والمشكلات الأكثر شيوعًا التي قد يواجهها جمهورك.

على سبيل المثال، قد تعلم أن أصعب شيء يجب عليك فعله عند الإقلاع عن التدخين هو التثبيت الفموي، أو الضغط الاجتماعي من المدخنين الآخرين، أو إدمان النيكوتين البيولوجي النقي.

اكتب كيف يساعد عرضك في حل هذه المشكلات.

ركز على جعل المحتوى الخاص بك إعلاميًا أو تعليميًا أو ترفيهيًا، اعتمادًا على خصائص منتجاتك وجمهورك وسياقك.

الصفحات الإعلانية مقابل الصفحات التحريرية

لكي تفهم كيف من المفترض أن تكتب، افهم الفرق بين الصفحات الإعلانية والتحريرية.

الافتتاحية هي الصفحة التي تراها بعد النقر على العنوان النموذجي لموقع الأخبار. إنهم يقدمون محتوى من الصحفيين أو صورًا مضحكة أو مفيدة، ولكن الأهم من ذلك كله، لا تحاول عرض منتج عليك.

الصفحة الإعلانية هي صفحة مقصودة للإعلان الأصلي تحاول أن تبدو وكأنها صفحة تحريرية.

خذ بعين الاعتبار العنوانين الرئيسيين من موقع CNN:

يؤدي أحدهما إلى صفحة تحريرية، والآخر إلى صفحة إعلانية. بفضل علامة "المحتوى المدفوع" الكبيرة، يمكنك بسهولة معرفة أي منها، ولكن في كثير من الحالات، ليس من السهل اكتشافها.

الطول الأمثل

تذكر: لا يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قصيرًا!

Native هو وحش مختلف عن أنواع الإعلانات الأخرى، التي يجب أن تكون مبهرجة وموجزة.

غالبًا ما يستخدم المعلنون المحليون محتوى أطول من أجل:

• تصفية الأطراف غير المهتمة
• نزع فتيل أي حجج مضادة
• بناء صورة إيجابية لعلامتهم التجارية
• تقديم معلومات عن المنتج

لا يمكنك القيام بذلك بشكل فعال في جملتين. في بعض الأحيان، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للتمرير لأن الصفحات التحريرية غالبًا ما تكون كذلك!

الأدلة الاجتماعية والشهادات

تعد إضافة دليل اجتماعي إلى إعلاناتك المدمجة مع المحتوى طريقة رائعة لتعزيز قيمة خدمتك في نظر المستخدمين المحتملين. تُظهر مراجعات العملاء أو دراسات الحالة أو الموافقات من الأشخاص المؤثرين أو خبراء الصناعة أن منتجك موثوق به وفعال أيضًا. تساعدك الشهادات على ترسيخ علامتك التجارية كشركة رائدة في الصناعة ويمكن أن تكون مفيدة في إقناع المتشككين بتجربتها.

إذا لم يكن لديك أي تقييمات حتى الآن، احصل عليها. اطلب من أصدقائك وأصدقاء زملائك في العمل تجربة منتجك وكتابة مراجعة صادقة. الصدق هنا هو المفتاح. لن يصدق أحد الادعاءات المجنونة حتى في المراجعات.

ثم قم بدراسة مراجعاتك. ربما يكون هناك نمط، أو فائدة معينة لم تفكر فيها كثيرًا من قبل، والتي يهتم بها الجميع. لذلك، هناك في الحقيقة فائدتان للمراجعات. الأول هو أنه يمكنك اقتباسها مباشرةً في إعلاناتك، مما قد يجعلها تبدو أقل تنظيمًا وأكثر صدقًا. ثانيًا، إنها مصدر إلهام رائع لما يجب التركيز عليه في المحتوى الخاص بك عندما...

رابعًا، قم بإنهاء المحتوى الخاص بك باستخدام عبارة CTA قوية

هذه هي واحدة من النصائح المفضلة لدي. إن إخبار المستخدمين بالإجراء الذي تتوقع منهم اتخاذه يمكن أن يكون فعالاً للغاية في زيادة المشاركة. سيكون كل ذلك في CTA، الذي يجب أن يحتوي عليه إعلانك. إن CTA هي المحطة الأخيرة قبل أن يقرر العميل الشراء أو الاشتراك أو عدم القيام بأي شيء.

هناك مدارس مختلفة حول المكان الذي يجب أن تضع فيه عبارات الحث على اتخاذ إجراء. يقترح معظم الأشخاص أنه يجب عليك القيام بذلك في الجزء المرئي من الصفحة، أي في الجزء المرئي من صفحة الويب دون التمرير. لكن المزيد من المعلنين الأصليين الماكرين يضعونها في الأسفل للتأكد من أن الشخص الذي نقر عليها قد قرأ المحتوى بالكامل.

يجب أن تكون أزرار الحث على اتخاذ إجراء بمثابة محفزات؛ إنهم الدفعة الأخيرة. لذا، فإن خلق شعور بالندرة أو الإلحاح يعمل بشكل جيد هنا. استخدم اللغة التي تنقل ذلك، مثل:

تعد مطابقة CTA مع المحتوى أمرًا ضروريًا لجعلها ثابتة، ويجب أن تكون مبدعًا معهم. كيف؟ لنفترض أنك تريد من الأشخاص الاشتراك للحصول على رسالة إخبارية. يمكنك اللجوء إلى عبارة CTA بسيطة مثل "اشترك الآن!" أو "أريد أن أعرف كل شيء!". حسنًا، ربما لا يكون هذا هو المثال المثالي، لكنك تفهمه. هناك ما هو أكثر من مجرد "اشترِ الآن" في عبارات الحث على اتخاذ إجراء. واجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء قصيرة جدًا، ربما أربع كلمات كحد أقصى. تذكر أنهم يحتاجون فقط إلى توجيه المستخدم لإكمال الإجراء.

خامسًا، اختبر ما ينجح

ما لن تخبرك به العديد من الأدلة ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت هو أنه يجب اختبار كل إعلان وكل شكل مرارًا وتكرارًا قبل البدء في التحسين والتحسين. وربما بعد فترة، ستكتشف ما ينجح. ولكن ليس قبل تجربة العديد من الأساليب والتخلص من معظمها. ويكمن فن الإعلان في معرفة ذلك ومراقبة سلوكيات المستخدم عن كثب.

مع منصة تتبع الإعلانات مثل Voluum، سيكون اختبار A/B سهلاً وقابلاً للتطوير. أنت تعلم بالفعل أنه بالنسبة لهذا النوع من أشكال الإعلانات، لا تكفي نسخة واحدة من الإعلان، وفي كثير من الأحيان قد لا ينجح ما تعتقد أنه يعمل في النهاية. ومع مرور الوقت وتزايد عدد الإعلانات ومجموعات الإعلانات ومجموعات الإعلانات، ستصبح عملية الاختبار هذه حاسمة في تحديد أي منها مربح وأيها يحتاج إلى تحسين.

كل ذلك يأتي مع أطنان وأطنان من البيانات. كمية لا يمكن تصورها من البيانات. لحسن الحظ، تم تصميم Voluum للعمل مع جبال من البيانات بكفاءة وفي الوقت الفعلي. وفي وقت لاحق، يمكن تقسيم هذه التقارير إلى التفاصيل الجوهرية حتى لا تفوتك أي تفاصيل على الإطلاق.

كيف يجب أن تعرف حقًا ما إذا كان Voluum مناسبًا للمعلنين باللغة المحلية؟ كل الدليل يكمن في دراسة الحالة هذه.

المحتوى الرائع يحتاج إلى خاتمة عظيمة

خلاصة القول، عند إعداد محتوى لإعلاناتك المدمجة مع المحتوى، ما عليك سوى التفكير في هذه النقاط البسيطة:

• فهم جمهورك
• أبقيها بسيطة
• التركيز على الفوائد
• لديك دعوة واضحة للعمل
• استخدم صورًا رائعة
• الاختبار والتحسين

أنا متأكد من أنه من خلال وضع جمهورك دائمًا في المقام الأول، ستتمكن من تقديم محتوى لا يُنسى.

سوف يضع Voluum دائمًا حملاتك في المقام الأول.