أهم 11 نصيحة للأوصاف التعريفية التي تحصل على تحويلات النقر ونتائج تحسين محركات البحث

بشكل عام ، المشترون هم الناس.

لهذا السبب ، حتى (أو بشكل خاص) عند كتابة أوصاف تعريفية لتحسين محركات البحث ، من الضروري أن يكتب مسوقو المحتوى للناس أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا . تنطبق هذه النصيحة على الأوصاف التعريفية لصفحات الويب الفردية ، بما في ذلك الصفحات المقصودة ومنشورات المدونة.

ما هو الوصف التعريفي؟ إنها علامة HTML التي يصف نصها محتوى الصفحة ويلخصه بطريقة مقنعة تدعو المستخدم للنقر والزيارة. إلى جانب محتوى موقع الويب المفيد والمنظم ، يمكن أن يساعد الوصف التعريفي الجيد محتوى صفحتك في جعله في مقتطفات Google ، وهو الموقع الأبرز في SERP والمطلوب به.

تستخدم الأوصاف التعريفية كعامل ترتيب رئيسي لمواقع الويب ؛ ليس بعد الآن ، لكن هذا لا يعني أنه يمكننا تجاهلها.

في الواقع ، تساعد أهمية الأوصاف التعريفية في توضيح كيف يمكن لمحتوى الأشخاص أولاً أن يحرك قرص تحسين محركات البحث. قام جون مولر من Google بالتغريد مرة أخرى في عام 2020 أن الوصف التعريفي لا يعمل بشكل مباشر كإشارة تصنيف - لكنه يظل جزءًا مهمًا من صفحة الويب.

في الواقع ، في تحديث المحتوى المفيد لعام 2022 ، قدمت Google لمنشئي المحتوى والمطورين هذه الإرشادات الواضحة يوميًا لإنشاء محتوى يعثر عليه المستخدمون:

• ركز على محتوى الأشخاص أولاً
• تجنب إنشاء محتوى لمحركات البحث أولاً

يربط وصف التعريف الفعال الأشخاص بالمحتوى الخاص بك. يمكن أن يمنح موقع الويب الخاص بك ميزة عن طريق رفع موضع SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ، وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والمساعدة في تعيين توقعات الزائرين حتى لا يرتدوا بعد النقر.

ما الذي يميز وصف التعريف عالي الجودة عن واحد من 70٪ أو حتى تعيد Google كتابتها للعرض في SERPs؟ يمكنك العثور على بعض الأمور الأساسية والممنوعة هنا. يمكنك أيضًا اتباع هذه النصائح الإحدى عشرة لصياغة أوصاف تعريفية دقيقة ومقنعة تحفز على اتخاذ إجراء:

1. قصر طول الوصف التعريفي على 160 حرفًا
2. نقل القيمة لزوار موقع الويب الخاص بك
3. الحصول على صوت بشري ودود
4. تدقيق ومراجعة لإزالة الأخطاء
5. أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو عرضًا
6. قم بتضمين شهادة العميل أو البائع أو الصناعة الرئيسية
7. كن على علم بإعلانات المنافسين
8. اختر الإنشاءات غير الجمل عندما يكون ذلك مناسبًا
9. اجعل وصف التعريف الخاص بك طويلاً بما يكفي
10. تجنب التكرار
11. اختبر ، راقب ، اضبط ، كرر

قم بصياغة أوصاف تعريفية متميزة في 11 خطوة

تمامًا كما يتم إنشاء كل صفحة ويب وتطويرها لتلبية حاجة ما ، يتم أيضًا إنشاء كل وصف تعريفي. لكن من المؤكد أن اتباع هذه التوصيات الإحدى عشرة سيساعدك على صقل وجود موقع الويب الخاص بك في SERPs ، ودعوة المزيد من الباحثين للنقر عليها.

1. تحديد الأوصاف التعريفية بـ 160 حرفًا أو أقل

بينما تنص وثائق Google Search Central على عدم وجود حد للطول ، فإن معظم الأوصاف التعريفية التي تظهر على SERPs تقل عن 160 حرفًا ، أو يتم قطعها في مكان ما حول هذا الطول (كما في المثال أدناه). في ممارستنا ، نهدف عادةً إلى 155 حرفًا أو أقصر.

نعم ، قد يكون من الصعب اختصار أهمية الصفحة في سطرين من النص ، لكن النظام يمنحك مزيدًا من التحكم في كيفية رؤية الباحثين لك - والانطباعات الأولى مهمة. ضع في اعتبارك مثال الوصف التعريفي أدناه:

إذا كنت تكافح من أجل تقصيرها ، العب مع بناء الجملة. التبديل من المفرد إلى الجمع. استخدم الأرقام بدلاً من كتابة الأرقام. يمكن أن تكون الاختصارات جيدة أيضًا.

2. ركز على قيمة صفحتك للزائر

يحتاج الباحثون عادةً ، سواء كان ذلك حلاً لمشكلتهم أو مصدرًا موثوقًا للمعلومات. الأسئلة التي تدور في أذهانهم أثناء فحص نتائج البحث هي ، "ماذا يوجد في هذه الصفحة؟" و "لماذا يجب أن أنقر من خلال؟" يجب أن يُظهر وصف التعريف الخاص بك مدى ملاءمته للمستخدم.

مهمتك هي تقديم هذه الإجابة بطريقة تبرز أمام منافسيك وتساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط - على صفحاتك بالطبع. قارن مع أوصاف SERP الخاصة بمنافسيك وراجعها حتى تشعر بالرضا.

3. يبدو وكأنه إنسان ودود

المفتاح هو دعوة الباحثين ليصبحوا زوار. وهذا يعني صياغة 155 حرفًا من النص يجذبها القارئ البشري. تجنب التشويش على سلسلة من العبارات المفتاحية ؛ حتى إذا تمكنت من تحقيق الترتيب في النتائج الثلاثة الأولى ، يمكن أن تشير اللغة المحرجة في الوصف التعريفي للقارئ إلى أن المحتوى الخاص بك لم يتم تطويره مع وضعهم في الاعتبار - وفي الواقع ، يعد حشو الكلمات الرئيسية أحد عوامل الترتيب السلبية.

4. التدقيق اللغوي والمراجعة للحصول على نص خالٍ من الأخطاء

واحدة من أسرع الطرق وأكثرها ضمانًا لجعل الوصف التعريفي الخاص بك غير جذاب هو وجود أخطاء مطبعية: يبدو سيئًا جدًا في مثل هذا القدر القصير من النص ، ويمكن أن يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه . وغني عن القول ، اقرأه ثم اقرأه مرة أخرى للتأكد من عدم وجود أخطاء ؛ تفسد أخطاء الوصف التعريفي رسالتك وتتصرف مثل علامة "الابتعاد".

5. قم بتضمين CTA في أوصاف التعريف

يعمل الوصف التعريفي لصفحتك بشكل أساسي كإعلان لصفحتك في SERPs ، وإذا كنت تحتل المرتبة الأولى في أعلى الصفحة الأولى ، فإن موضعك أقل بقليل من الإعلانات المدفوعة - مما يعني أن نسخة المبيعات هي منافسك المباشر. لذا ضع النص الخاص بك في العمل. يعد دمج عبارة قصيرة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) أو عرض ضمن وصف تعريفي طريقة رائعة لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك والتميز في تلك البيئة التنافسية. هذا مثال:

6. إسقاط الأسماء الصحيحة

إذا كنت تثق به من قبل قائد في صناعة رئيسية ، أو لديك شهادات أو اعتمادات مهمة يجب أن يعرفها جمهورك المستهدف ، فأخبرهم في الوصف التعريفي لصفحات الموقع الرئيسية. لماذا ا؟ يمكنك بالفعل استبعاد خطوة بحث أولية لعميل محتمل. أنت تُظهر وعياً باحتياجاتهم وفهمًا لأولوياتهم.

نصيحة احترافية: تأكد من تجنب استخدام الأحرف غير الأبجدية الرقمية عند ذكر العلامات التجارية أو الشهادات ذات العلامات التجارية ، وإلا فإنك تخاطر بقطع وصف التعريف الخاص بك أو استبداله بواسطة Google.

7. كن على دراية بإعلانات المنافسين المدفوعة

يمكن أن يظهر ما يصل إلى أربعة إعلانات فوق نتائج البحث العضوية في Google SERPs ، وبالتالي فإن الضغط موجود بالفعل على قوائم البحث العضوية لتكون فعالة. نظرًا لأن شركتك تؤمن موقعًا عاليًا وتسعى جاهدة للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات ، فراقب قوائم إعلانات Google واضبطها إذا لزم الأمر لتبرز من رسائل منافسيك.

إن صياغة وصفك التعريفي ليكون مفيدًا ودقيقًا ونظيفًا ومرحّبًا يساعد في تواجدك في نتائج البحث لتكون دعوة حقيقية للنقر عليها.

هل أنت محتار بشأن تحسين محرك البحث (SEO)؟ ليس عليك أن تكون كذلك. تحقق من برنامجنا التعليمي المجاني على الويب ، إزالة الغموض عن مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على طرق فعالة وقابلة للتنفيذ لزيادة عدد الزيارات وتحسين أداء موقع الويب.

8. تعرف متى لا تكتب جملة

لا يلزم كتابة كل وصف تعريفي بموضوع وفعل. تعرف على جمهورك وما الذي يبحثون عنه ، وقم بتلبية احتياجاتهم. إذا كانت النقاط النقطية أو القائمة المرقمة أو الوصف الشبيه بالفهرس تؤدي المهمة بشكل أفضل ، فاستخدم هذه الأساليب. يمكن أن يكون هذا صحيحًا بشكل خاص لصفحات المنتج. ماذا يريد الباحثون أن يعرفوا؟

• قد تكون التفاصيل مثل الشركة المصنعة وسنة الطراز والسعر ذات صلة.
• بالنسبة لمقدمي الخدمة ، قد تكون معلومات الاتصال وساعات العمل في قمة اهتماماتك.

9. اجعل أوصاف التعريف الخاصة بك طويلة بما فيه الكفاية

أقل من 155 حرفًا لا يعني بالضرورة أن العدد الأقل هو الأفضل. إذا كان خطك أقل من خط ، فأنت تترك العقارات الثمينة للمنافسين ، ومن المحتمل أنك تترك تفاصيل مهمة. تذكر: لخص ما يمكن العثور عليه على صفحة الويب الخاصة بك ، وكن محددًا ومفصلًا ، وتجنب القوائم الآلية للكلمات الرئيسية ، وركز على احتياجات جمهورك المستهدف.

10. اجعل كل وصف ميتا فريدًا

لن تقوم بتكرار الصفحات لمجرد الحصول على المزيد منها ، وإذا كانت أوصاف التعريف الخاصة بك متشابهة جدًا أو متطابقة ، فمن الواضح أنها لا يمكن أن تكون دقيقة أو مفيدة كما يجب أن تكون. لذا راقب الأوصاف التعريفية لجميع صفحاتك وتأكد من أن كل منها فريد. إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الصفحات ، فحاول على الأقل تحديد أولويات الصفحات الرئيسية وإنصافها من خلال أوصاف تعريفية مفيدة ودقيقة وذات صلة.

ذات صلة: تعلم كل شيء عن تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة من خلال دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO) .

11. اختبار ومراقبة وضبط

الطريقة الوحيدة لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح هو مراقبة وتتبع جهودك التسويقية عبر الإنترنت ، بما في ذلك أنشطة تحسين محركات البحث والأوصاف التعريفية. لا تخف من التجربة ومعرفة ما هو الأفضل في صناعتك ومكانتك الخاصة. ثم ابحث عن طرق لتنفيذ ما تعلمته عبر موقع الويب الخاص بك.

تبدأ الأوصاف التعريفية القوية بمحتوى عالي الجودة

بالطبع ، لا يمكن لأي قدر من الأوصاف الوصفية التلميعية أن تعوض عن محتوى الصفحة الباهت. تحقق صفحة الويب التي تفوز في SERPs هدفين أساسيين:

• إنه يلبي احتياجات أولئك الذين يبحثون عن محتوى مفيد وفريد ​​وعالي الجودة
• إنه يجعل من السهل العثور عليه وتحديده كمصدر جودة للمعلومات

قد تفكر في الوصف التعريفي باعتباره سجادة ترحيب مناسبة ، مما يعزز من جاذبية الحد عند الباب الأمامي الافتراضي لموقع الويب الخاص بك ويجذب الزوار ، حتى تتمكن من تحويلهم إلى عملاء متوقعين عند النقر فوقها.

وهذا يعني التأكد من أن محتوى الصفحة يؤدي وظيفته أيضًا - والتدوين طريقة رائعة لإنتاج محتوى جديد وفريد ​​وفي الوقت المناسب يجيب على أسئلة الباحثين ويحل تحدياتهم. لكن لمجرد أن التدوين فعال لا يعني أنه سهل.

لهذا السبب قمنا بإنشاء دليل B2B Business Builder إلى التدوين. يمكن أن يساعدك هذا المورد المجاني في إنتاج مدونات أفضل بشكل موثوق ، وتحسينها للأداء ، وتجنب المشكلات الشائعة التي يمكن أن تعيق أهدافك. فقط انقر أدناه لتنزيل نسختك المجانية.