اختتام عام 2023: التنقل في مشهد تسويق المحتوى

بينما نودع عام 2023، حان الوقت للتفكير في ما حدث في عالم تسويق المحتوى خلال العام الماضي. من الآمن أن نقول إن هذا العام كان بمثابة شهادة على مرونة وابتكار المسوقين المكلفين بالتنقل في مشهد رقمي دائم التطور.

لقد شهدنا نمو التقنيات الرائدة عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي، مما جعل الكثيرين يتساءلون كيف يبدو المستقبل للكتاب البشريين. وتشعر العلامات التجارية بالضغط لإنشاء محتوى جذاب يلقى صدى لدى كل من Google وقرائها.

في هذا المنشور، سنلقي نظرة على بعض أهم الاتجاهات التي حددت تسويق المحتوى في عام 2023. ليس هذا فحسب، بل سنتعمق في سبب أهمية هذه الاتجاهات وكيف أنها تنشئ الأساس لاستراتيجياتنا بينما نحن المغامرة في عام 2024. دعونا نتعمق!

التفكير في تسويق المحتوى في عام 2023

من المؤكد أن عام 2023 ترك انطباعًا دائمًا علينا جميعًا، وإليك ما تحتاج إلى معرفته حول تأثيره على تسويق المحتوى هذا العام وفي الأشهر القادمة:

1. الدور الحاسم لميزانية تسويق المحتوى

يعد إنشاء ميزانية واضحة ومحددة جيدًا لتسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لكل شركة، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل بها. تحتاج إلى التأكد من تخصيص ما يكفي من المال حتى تتمكن من توفير الموارد اللازمة لإنشاء وتوزيع وتحسين المحتوى الذي يتردد مع جمهورك المستهدف.

لقد أتقنت العديد من الشركات إعداد الميزانية وتعرف ما تحتاج إلى تخصيصه كل عام، وبالتالي لا تجد نفسها تجري تغييرات كبيرة. كما ترون من الرسم البياني أعلاه، وجد معهد تسويق المحتوى أن 42% من ميزانيات تسويق المحتوى B2B ستبقى كما هي في عام 2024.

النسبة المئوية للمسوقين في مجال B2B الذين يعتقدون أن مؤسستهم ستزيد الاستثمار في المجالات التالية في عام 2024

وتتساءل أين تذهب هذه الأموال؟ حسنًا، يبدو أن معظم المسوقين ينفقون أموالهم على محتوى الفيديو والقيادة الفكرية. يستثمر 69% من المشاركين المزيد من الأموال في الفيديو في عام 2024، بينما يركز 53% على تطوير المزيد من محتوى القيادة الفكرية لجمهورهم. ظل الفيديو يمثل أولوية قصوى عامًا بعد عام، مما يزيد من إلحاح الانضمام إليه.

2. صعود الذكاء الاصطناعي

ليس هناك من ينكر أن الذكاء الاصطناعي قد ظهر باعتباره اتجاهًا محددًا لتسويق المحتوى في السنوات الأخيرة، ولكن بشكل أكبر في عام 2023. ومع أدوات مثل ChatGPT التي تولد الكثير من المشاركات عبر الإنترنت، تعمل العلامات التجارية على تسخير قوة الذكاء الاصطناعي لتبسيط إنشاء المحتوى، وتعزيز التخصيص، وتحسين استراتيجياتهم.

ومع ذلك، بينما نتنقل في هذا المشهد القائم على الذكاء الاصطناعي، يصبح من الواضح أكثر أن اللمسة البشرية لا يمكن استبدالها. في حين أن الذكاء الاصطناعي قد يتفوق في بعض المجالات، إلا أنه يفتقر إلى الفهم والإبداع والذكاء العاطفي للكاتب البشري. وتعد الأصالة والتعاطف وسرد القصص التي يجلبها البشر إلى إنشاء المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لإقامة اتصالات حقيقية مع الجماهير.

ولهذا السبب من الأفضل إيجاد التوازن عند استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي. يمكنك الاستفادة من الكفاءة التي يمكنهم تقديمها، لكنك لا تزال بحاجة إلى الحفاظ على الصفات الفريدة التي لا يمكن إلا للكاتب البشري أن يغرسها في عمله. لذا، انتقل إلى الذكاء الاصطناعي للمساعدة في التفكير في المحتوى أو حتى التوصية باستراتيجيات التحسين، ولكن المحتوى نفسه يجب أن يظل في أيدي كاتب بشري ماهر.

3. إتقان منتصف القمع

كمسوقين، من السهل أن تصبح مهووسًا ببداية ونهاية مسار تحويل المبيعات. ولكن ماذا عن الوسط؟ الآن أكثر من أي وقت مضى، من المهم أن تقوم العلامات التجارية بإعطاء الأولوية وإتقان منتصف مسار التحويل عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى الخاص بها. وإلا فإنهم يخاطرون بالخسارة أمام المنافسين.

منتصف مسار التحويل هو المكان الذي ينتقل فيه العملاء المتوقعون من الوعي الأولي إلى دراسة أعمق للمنتجات أو الخدمات التي يتم تقديمها. في هذه المرحلة، يقوم العملاء المحتملون بالبحث بنشاط ومقارنة الخيارات والبحث عن معلومات أكثر تفصيلاً. هدفك خلال هذا الوقت هو بناء الثقة وعرض الخبرة ومعالجة نقاط الضعف المحددة لوضع علامتك التجارية كحل أمثل لمشاكلهم.

ما نوع المحتوى الذي يجب عليك إنشاؤه لمن هم في منتصف مسار التحويل؟ وهنا بعض الأفكار:

• الأدلة المتعمقة والكتب الإلكترونية: قم بتوفير أدلة وكتب إلكترونية شاملة تتعمق في موضوعات محددة ذات صلة بصناعتك. يمكنهم تقديم رؤى قيمة ونصائح قابلة للتنفيذ لإثبات خبرتك في هذا المجال.
• دراسات الحالة وقصص النجاح: شارك أمثلة واقعية حول كيفية قيام منتجك أو خدمتك بحل المشكلات للعملاء الحاليين. سيؤدي ذلك إلى بناء المصداقية وتقديم دليل اجتماعي ومساعدة العملاء المحتملين على رؤية فوائد اختيار علامتك التجارية على غيرها.
• الندوات عبر الإنترنت ومحتوى الفيديو: يمكنك استضافة ندوات عبر الإنترنت أو إنشاء محتوى فيديو يتعمق في العروض التي تقدمها. اعرض العروض التوضيحية للمنتج وتفاعل مع جمهورك في الوقت الفعلي من خلال جلسات الأسئلة والأجوبة التي من شأنها تعزيز العلاقات.

4. أهمية الفيديو القصير على الهاتف المحمول أولاً

أصبحت منصات مثل Instagram Reels وTikTok مراكز للإبداع وبناء المجتمع والمشاركة بالعلامة التجارية. إذا لم تكن قد انضممت بالفعل، فهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك لأنه لا يبدو أن أيًا من هذه المنصات سيختفي في أي وقت قريب.

متوسط ​​الوقت المستغرق على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2023 حسب المنصة

يوضح الرسم البياني أعلاه مدى شعبية TikTok بين منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يقضي الأشخاص معظم الوقت هناك، بمتوسط ​​53.8 دقيقة من التمرير يوميًا. ألا تريد التأكد من وجود علامتك التجارية لتأمين بعض هذا الاهتمام المرغوب؟

ما يجعل محتوى الفيديو القصير قويًا جدًا هو قدرته على نقل قصة مقنعة في غضون ثوانٍ. يتيح ذلك للعلامات التجارية إيصال رسالتها بطريقة موجزة ومؤثرة تأسر جمهورها على الفور.

يمكن استخدام مقاطع الفيديو هذه لعرض المنتجات ومشاركة المحتوى من وراء الكواليس وغير ذلك الكثير. ليس هذا فحسب، بل إن المشاركة في تحديات TikTok أو اتجاهات Instagram Reels يمكن أن تضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية وتساعدك على البقاء على صلة ثقافية. يعد هذا أمرًا ضروريًا إذا كنت تستهدف الأجيال الشابة.

5. قوة الأصالة من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتسويق المؤثر

مع استمرار تطور عالم تسويق المحتوى، أعاد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والتسويق المؤثر تعريف كيفية تواصل العلامات التجارية مع جماهيرها.

لقد أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وسيلة للعلامات التجارية لتشجيع جمهورها على أن يصبحوا أكبر المدافعين عنها. إن جعل عملائك يتحدثون عن علامتك التجارية عبر الإنترنت يؤدي إلى توسيع نطاق الوصول والوعي، بينما يسمح لك بالاستفادة من تجربة شخص ما الحقيقية مع منتجك أو خدمتك. يمكن أن يأتي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في شكل مراجعات وشهادات أو عروض إبداعية طلبتها على وجه التحديد.

ثم هناك التسويق المؤثر الذي أعطى العلامات التجارية القدرة على الاستفادة من المجتمعات الراسخة التي أنشأها المبدعون الآخرون. سواء كنت تعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي أو الكلي، يمكن للعلامات التجارية أن تتحالف مع المؤثرين الذين يتناسبون مع مهمتهم ولديهم جمهور يرغبون في الوصول إليه. سيؤدي ذلك إلى زيادة ظهور العلامة التجارية، مع بناء الثقة أيضًا نظرًا لأن جمهور المؤثرين يتقبل بالفعل توصياتهم.

6. تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).

من الآمن أن نقول إن تحسين محركات البحث (SEO) هو الأساس الذي تُبنى عليه استراتيجيات تسويق المحتوى الناجحة. بدون تحسين المحتوى الخاص بك بعناية، كيف يمكنك أن تتوقع أن يرى العالم عملك الشاق؟ ولكن في هذه الأيام، لا يكفي التأكد من أن محركات البحث تتعرف على المحتوى الخاص بك وتعطيه الأولوية. عليك أن تجعل جمهورك يفعل الشيء نفسه، وإلا فسينتقلون إلى شخص آخر.

نظرًا لأن عالم تحسين محركات البحث (SEO) يتغير دائمًا، وحتى Google غالبًا ما تقوم بتحديث خوارزمياتها، فمن المهم البدء بفهم الأساسيات. إليك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها:

• البحث عن الكلمات الرئيسية وتكاملها: هذا هو الأساس لأي استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. يتيح لك فهم المصطلحات والعبارات التي يستخدمها جمهورك عند البحث عن المعلومات تنفيذ هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك بطريقة طبيعية.
• محتوى عالي الجودة وذو صلة: المحتوى هو الأهم، ولهذا السبب ستعطي محركات البحث مثل Google الأولوية للمحتوى الذي يوفر قيمة للقراء. إن صياغة محتوى عالي الجودة وذو صلة وموثوق به لا يرضي محركات البحث فحسب، بل يجعل القراء سعداء أيضًا.
• العلامات الوصفية والأوصاف المحسنة: على الرغم من تجاهلها غالبًا، إلا أن تحسين العلامات الوصفية والأوصاف لا يزال ممارسة فعالة وخالدة لتحسين محركات البحث. سيؤدي ذلك إلى تحسين نسب النقر إلى الظهور مع مساعدة محركات البحث أيضًا على فهم موضوع المحتوى الخاص بك.

ارفع مستوى تسويق المحتوى الخاص بك مع Express Writers

هنا في Express Writers، نحن متخصصون في صياغة محتوى مقنع يلقى صدى لدى جمهورك. بدءًا من منشورات المدونات الجذابة ومحتوى الوسائط الاجتماعية القابل للمشاركة وحتى حملات البريد الإلكتروني المؤثرة، فإن فريقنا من الكتاب المهرة على استعداد لرواية قصة علامتك التجارية. دعنا نحول أفكارك إلى محتوى يأسر ويتردد صداه ويحفز الاتصالات الهادفة. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد.