مقارنة بين YouTube و Vimeo و Wistia: ما هو الأفضل لتسويق محتوى الفيديو؟

أحيانًا عندما تحاول إرسال رسالة إلى جمهورك ، يكون للفيديو تأثير أكبر. عندما تفكر في الفيديو عبر الإنترنت ، يمكنك الانتقال فورًا إلى YouTube - لكنهم ليسوا اللاعبون الوحيدون في هذه اللعبة.

على الرغم من أنها قد تكون أقل شهرة ، إلا أن Wistia و Vimeo لهما منصات قيمة خاصة بهما. ما هو الأفضل لتسويق محتوى الفيديو؟ يعتمد ذلك على أهدافك ومواردك. ستحتاج إلى معرفة النظام الأساسي الذي يمنحك أفضل فرصة للنجاح. قد تعني المنصة الخاطئة أن مقاطع الفيديو التي عملت بجد لإنتاجها تقع في مكان ما في الأرض القاحلة بدون مشاهدات.

سهولة الاستخدام ، والجودة في تجربة المستخدم ، والقدرة على تتبع المقاييس ، وحجم الجمهور الذي يمكنك الوصول إليه كلها عوامل رئيسية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على YouTube مقابل Wistia مقابل Vimeo ونرى ما يقدمه كل منهما.

YouTube مقابل Wistia مقابل Vimeo باختصار

يوتيوب : أكبر جمهور ؛ وظائف البحث في Google ؛ تحميلات محدودة للمستخدمين الذين لم يتم التحقق منهم

Wistia : مشغل فيديو قابل للتخصيص ؛ ميزة تنظيم القنوات ؛ جمهور متخصص أصغر

فيميو : يركز على المخرجين ؛ جمالية أنظف يفتقر إلى إمكانات البحث القوية من Google

موقع يوتيوب

لنبدأ بالأمر الكبير ، الذي لا يمكن تجاهله ببساطة: YouTube. وفقًا لبياناتهم ، لدى YouTube أكثر من ملياري مستخدم مسجل دخول شهريًا يشاهدون مليار ساعة من مقاطع الفيديو كل يوم ؛ يمكن مشاهدته في أكثر من 100 دولة حول العالم ويشاهد أكثر من 500 ساعة من المحتوى يتم تحميله كل دقيقة . ¹

نعم ، موقع YouTube صفقة كبيرة جدًا. بقدر ما هي ضخمة ، لا يزال يتعين عليك كمسوق أن تسأل ، "كيف تلبي وظائف YouTube احتياجاتي؟" يمكن للمستخدمين الافتراضيين تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 دقيقة فقط . ومع ذلك ، يتمتع المستخدمون المعتمدون بحرية تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 12 ساعة أو 256 جيجابايت ، أيهما أقل. لكن عملية التحقق يمكن أن تكون مرهقة. هل يتوافق هذا مع خطة التسويق الخاصة بك أو أهداف عملك؟ فيما يلي بعض الاعتبارات الأخرى التي يجب التفكير فيها.

جمهور YouTube الهائل يعني المزيد من المشاهدات المحتملة

مع جمهور من المليارات ، قد تتمكن من جذب عدد أكبر من الأشخاص إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. ومع ذلك ، مع تحميل 500 ساعة من المحتوى كل دقيقة ، يمكن أن يصبح الفيديو الخاص بك بسهولة إبرة في كومة قش. من الصعب تجاهل مثل هذا الجمهور الكبير ، وإذا قمت بهجوم ترويجي قوي ، يمكنك الحصول على موطئ قدم.

YouTube مجاني للاستخدام - يمكن أن يكون جيدًا أو سيئًا

تتضمن خدمة YouTube المجانية تحميلات وبث مباشر غير محدود . نظرًا لأنها مملوكة لشركة Google ، فإن وظيفة البحث قوية جدًا أيضًا. يمكن للمستخدمين إنشاء قنوات وقوائم تشغيل أثناء مشاركة مقاطع الفيديو دون عناء. ومع ذلك ، هناك ميل ليوتيوب (في شكله الحر) إلى فقدان جاذبيته الجمالية من خلال واجهة مزدحمة وعدد كبير من إعلانات الجهات الخارجية ، مما قد يؤدي في بعض الأحيان إلى تجربة مزعجة للمستخدمين الذين ليس لديهم حساب YouTube Premium.

خيارات الإعلان على YouTube لا حصر لها تقريبًا

إذا كنت لا تستخدم YouTube كخيار تسويق للمحتوى ، فلا يزال بإمكانك تحويله إلى أداة لإعلان قوي إذا كنت تريد الدفع لتحقيق ذلك. تستخدم الشركات والمؤسسات غير الربحية والحملات العامة YouTube كوكيل للإعلان التلفزيوني ، لذلك إذا كان هذا هو ما تبحث عنه ، فإن جمهور YouTube الضخم يمثل ميزة كبيرة.

موقع YouTube سهل الاستخدام ومنتشر عبر الويب

نظرًا لأنه كان موجودًا منذ عام 2005 ، فإن الجمالية العامة لمشغل YouTube مألوفة لمعظم المستخدمين . على الرغم من أن المشغل معروف جيدًا على الإنترنت وسهل الاستخدام ، فقد يكون لدى المصممين ما يقولونه حول كيفية تأثير شعار YouTube الدائم على علامتك التجارية. إذا كنت تريد أن يتوافق كل المحتوى التسويقي مع علامتك التجارية ، فهذا ليس مثاليًا.

حقائق سريعة: إحصاءات تسويق الفيديو بين الشركات لعام 2022

Wistia

ما هو ويستيا؟

Wistia عبارة عن برنامج تسويق ومنصة استضافة فيديو تم تصميمها للمسوقين B2B مع توفر خطط مجانية أو مدفوعة.

على الرغم من أن Wistia قد لا تكون BMOC مثل YouTube ، إلا أنها لا تزال تقدم وظائف قيّمة للمسوقين ويجب اعتبارها بجدية منصة فيديو قابلة للتطبيق. ما الذي يجعلها منافسًا مؤهلًا؟

تتألق Wistia مع التحليلات واختبار A / B

لدى Wistia أدوات تحليل قوية واختبار A / B يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة لإنشاء محتوى جذاب في المستقبل. إنها أيضًا رائعة لتوليد العملاء المحتملين ، حيث تسمح للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) التي توجه المشاهدين للتسجيل في رسائل البريد الإلكتروني ، كما أنها توفر إمكانيات بوابة تتطلب من شخص ما إدخال اشتراك بريد إلكتروني قبل العرض. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن دمج النظام الأساسي مع برامج التسويق الشهيرة ، بما في ذلك HubSpot.

تقدم Wistia مشغل فيديو قابل للتخصيص

يمكنك تغيير لون زر التشغيل وعناصر التحكم في مشغل الفيديو إلى لوحة الألوان التي تحمل علامتك التجارية ، مما يتيح لك التحكم الكامل في تجربة المشاهدة . وإضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه هي ميزة قابلة للتخصيص لن تجدها في أي مكان. بشكل عام ، المظهر نظيف وجذاب بدون فوضى وإلهاء الإعلانات أو اللافتات أو الرسومات غير الضرورية.

تتيح ميزة قنوات Wistia تنظيم المحتوى الخاص بك بعلامة تجارية

باستخدام Wistia Channels ، يمكنك جمع كل محتوى الفيديو الخاص بك في مكان واحد ، وهو مناسب لك وللمشاهدين. يمكن تخصيص هذه القناة لتتناسب مع ألوان علامتك التجارية وأسلوبها العام ، ويمكنك أيضًا جمع العملاء المحتملين هنا. إنه يجعل المحتوى الخاص بك في متناول جمهورك ، ويمكن لهذه المنظمة مساعدتك في التميز عن المنافسة.

تسويق الفيديو أثناء العمل: 7 من أفضل مقاطع الفيديو التصنيعية وأمثلة عن الإعلانات الصناعية

فيميو

Vimeo هو اللاعب الكبير الآخر في ساحة محتوى الفيديو ، وعلى الرغم من أنه قد لا يكون شائعًا مثل YouTube ، إلا أنه لا يزال بإمكانه توفير ما يبحث عنه بعض المسوقين. يقدم Vimeo خطة مجانية للبدء ، متبوعة بتسعير متدرج لخطة تناسبك. دعونا نحفر أعمق قليلا.

جاذبية جمالية نظيفة

تجربة مستخدم Vimeo على مستوى مختلف ؛ كل شيء منظم ، ويمكن البحث فيه بسهولة ، وكل ذلك يبدو وكأنه محفظة فنية . بالإضافة إلى ذلك ، يميل إنتاج الفيديو على Vimeo إلى أن يكون بجودة أعلى . هذا كله جزء من جاذبية Vimeo كمجتمع فني مقابل أسلوب YouTube أحيانًا "كل شيء مباح".

Vimeo أكثر تخصصًا ويتمحور حول صناعة الأفلام الجيدة

يميل مجتمع Vimeo إلى أن يكون حشدًا أكثر احترافًا ، يتكون من صانعي الأفلام وعشاق الأفلام. قد يقارن البعض YouTube بـ Facebook و Vimeo بـ LinkedIn ، مما يمنح Vimeo مظهرًا أكثر دقة يتم تصفيته من خلال أسلوبه في استضافة الفيديو. هذه إضافة كبيرة للمسوقين B2B على وجه الخصوص.

يقف مشغل Vimeo المضمن على النقيض من YouTube

حجة Vimeo هي أنهم صمموا مشغلهم ليبدو وكأنه مشغل وسائط تابع لجهة خارجية أو مشغل وسائط أصلي أكثر من كونه مشغلًا مضمنًا. تم تصميم التصميم لإبراز المحتوى بدلاً من أي نوع من العلامات التجارية لـ Vimeo ، بحيث يمكنك تخصيصه ليلائم علامتك التجارية بشكل أفضل.

ما هي منصة الفيديو المناسبة لك؟

هذا كل ما يجب مراعاته! كل واحد له إيجابياته وسلبياته ، ومن المحتمل أن يعود قرارك إلى إستراتيجية التسويق وأهداف العمل العامة. عندما تتطلع إلى اتخاذ قرار بناءً على جذب الجمهور المناسب وإشراكه وإسعاده ، قد تجد واحدًا يعمل بشكل أفضل من الآخر. ولكن لم يُسمع أيضًا باستضافة مقاطع فيديو على منصات متعددة اعتمادًا على وظائفها. يمكنك بالتأكيد اختبار المياه مع كل واحد!

المفتاح مع كل محتوى الفيديو الوارد هو تلبية احتياجات المشاهد من خلال إنشاء محتوى يتواصل بوضوح ، ويقدم إجابة مفيدة ، ويسعد المشاهد. بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، تأكد من جعل تجربة المشاهدة أفضل ما يمكن.

هل تريد معرفة المزيد حول خصوصيات وعموميات تسويق الفيديو؟ قم بزيارة صفحة موارد تسويق الفيديو الخاصة بنا للحصول على الكثير من مقاطع الفيديو والمدونات المفيدة التي توضح أكثر الطرق فعالية لإخبار قصتك والوصول إلى جمهورك.

¹ مدونة يوتيوب الرسمية ، يوتيوب للصحافة ، بدون تاريخ