لماذا يجب عليك دمج التخصيص في المحتوى الخاص بك

في عالم التسويق التنافسي اليوم ، يعد المحتوى وكيف ينظر إليه الجمهور أمرًا بالغ الأهمية. ما لم يروق المحتوى الخاص بك للجمهور ، فمن المرجح أن يتخطى القراء المحتوى الخاص بك. يتسم عالم اليوم بخطى سريعة وليس لدى الأشخاص الوقت الكافي لتصفح المحتوى الممل. يمكن للمحتوى السهل القراءة والمثير للاهتمام أن يفيد مؤسستك.

يعد استخدام المحتوى المصمم خصيصًا للجمهور أحد الأساليب للتميز عن الآخرين. تعرف على كيف يمكن أن يؤدي تصميم المحتوى إلى مواد أكثر فعالية وإقناعًا وملاءمة لجمهورك المستهدف ، من الصفحات المقصودة المركزة إلى رسائل البريد الإلكتروني المخصصة.

ما هو المحتوى المخصص؟

يتم إنشاء تجربة مميزة وفريدة من نوعها بين الشخص والعلامة التجارية الخاصة بك من خلال المحتوى المخصص ، والذي يستخدم معلومات محددة حول المستهلكين. يمكن لخوارزمياتك الآن أن تحدد بشكل حدسي من يقوم بالوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، أو يتفاعل معك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو يتلقى رسائل بريد إلكتروني منك بفضل هذه البيانات.

يجب أن يكون لدى كل شركة ناجحة استراتيجية تسويق تتضمن محتوى مخصصًا. من خلال هذه الطريقة ، يمكنك تعزيز إمكانية تفاعل الأشخاص مع عملك من خلال تزويدهم بالمعلومات ذات الصلة والمحتوى المخصص.

من الذي يجب عليه تخصيص المحتوى؟

الهدف من استراتيجية التسويق لكل شركة هو الوصول إلى جمهور أوسع. تركز كل شركة تستخدم إعلانات الوسائط الاجتماعية بشكل أساسي على المحتوى المخصص. من رسائل البريد الإلكتروني الشخصية إلى الصفحات المقصودة المخصصة ، تعمل الشركات على تقديم أفضل تجربة للمستخدم.

في التسويق بين الشركات ، تستخدم الشركات النماذج لجمع المعلومات حول عملاء الأعمال المحتملين. يمكن إنشاء المحتوى المخصص إذا كان العميل يأتي من مدينة معينة أو قطاع اقتصادي معين. يمكن للشركات إنشاء إصدارات متعددة من المواد وإرسال محتوى مخصص لكل مستلم بدلاً من إرسال بريد إلكتروني واحد إلى جميع جهات اتصال B2B.

تركز الشركات التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من إستراتيجيتها التسويقية على تقديم محتوى مخصص. تقوم هذه الشركات بتشغيل الإعلانات اعتمادًا على التركيبة السكانية المحددة.

يجب على أي شركة ترغب في تلبية توقعات جمهورها بسرعة أن تستثمر في برنامج تخصيص محتوى جيد.

أنواع المحتوى المخصص

الآن بعد أن عرفت القليل عن المحتوى المخصص ومدى أهميته لمؤسستك ، دعنا نفكر في بعض أنواع المحتوى المخصص الذي يستخدمه برنامج تخصص المحتوى.

مسابقات تفاعلية

يعشق مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الاختبارات التفاعلية ، مما يجعلها أداة رائعة لتسويق المحتوى. قم بإضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الذي يتم عرضه لهم بمساعدة الميزات التفاعلية لهذه الاختبارات. من خلال تطوير اختبارات مسلية ، يمكن حتى للشركات الصغيرة زيادة المشاركة والعملاء المحتملين.

الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي

أصبح تقديم محتوى مخصص لجمهورك الآن أسهل من أي وقت مضى ، وذلك بفضل شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook. يمكنك تعزيز الرسائل التي تنشرها على صفحة ملفك الشخصي لاستهداف جماهير معينة اعتمادًا على مجموعة من المعايير ، مثل العمر والجنس والموقع وهوايات معينة.

خرائط قابلة للتتبع

يمكن أن تساعد تطبيقات الخرائط المستندة إلى GPS الشركات في تحديد المستخدمين بناءً على موقعهم. يمكن للشركات بسهولة تحديد الاهتمامات المحددة للجماهير المقيمين في موقع معين. مثال ممتاز على هذه الخرائط القابلة للتتبع هو خرائط Google.

رسائل البريد الإلكتروني الشخصية

من خلال تصنيف جمهورك في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة إلى المشتركين لديك. من المرجح أن يزور العملاء موقع الويب الخاص بك نتيجة لهذا المحتوى المخصص.

فوائد تخصيص المحتوى

إليك سبب وجوب الاستثمار في برامج تخصيص محتوى جيدة.

المزيد من المشاركة

لا بد أن يصل الإعلان المخصص أو الأشكال الأخرى من المحتوى المخصص إلى جمهور أكبر من المحتوى العام أو الإعلانات. على سبيل المثال ، عندما تنشر شركة إعلانًا عامًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنه يصل إلى جمهور محدود. ومع ذلك ، إذا كان الإعلان يستهدف قاعدة عملاء معينة ، فمن المحتمل أن يصل إلى المزيد من الأشخاص. يمكن أن يزيد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وبالتالي زيادة المبيعات. باستخدام نفس ميزانية التسويق ، يمكن للشركات إثراء إستراتيجيتها الإعلانية بمحتوى مخصص.

الاستخدام الفعال لأموال التسويق

كل شركة لديها ميزانية ثابتة لوظائف مختلفة مثل العمالة والتسويق والإعلان وما شابه. من الضروري للشركات أن تحقق أقصى استفادة من ميزانيتها. من خلال تخصيص المحتوى ، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور أوسع في نفس ميزانية التسويق. الهدف من الإنفاق الفعال ينطبق على أي شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة. من الحكمة دائمًا الاستثمار حيث تحصل على أكبر عوائد.

تلبية احتياجات عملائك

العملاء لديهم مجموعات مختلفة من التوقعات من الشركات. كعمل تجاري ، من المفيد للغاية أن تكون قادرًا على تحديد احتياجات عملائك ومعالجتها. يمكنك تلبية توقعاتهم وإقناع العملاء بخدماتك أو منتجاتك إذا كنت تعرف بالفعل ما يريده عملاؤك. هذا ممكن من خلال المحتوى المخصص.

أفضل ممارسات تخصيص المحتوى

الآن بعد أن أصبحت على دراية بمزايا تخصيص المحتوى ، فقد حان الوقت لتنفيذ استراتيجية. تابع القراءة لمعرفة بعض أفضل الممارسات لتخصيص المحتوى.

تخصيص CTAs

تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو CTAs جزءًا مهمًا من استراتيجيات تسويق المحتوى المخصص. بدلاً من استخدام عبارات CTA العامة مثل "انقر هنا" أو "اكتشف المزيد" ، حاول استخدام CTAs المخصصة. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تبيع ساعات نسائية ، فيمكنك استخدام عبارة حث على اتخاذ إجراء مثل "مشاهدة المزيد من ساعات السيدات".

نظّم قائمة العملاء المحتملين

لا تحتوي قائمة البريد الإلكتروني الجيدة على الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني للعملاء المحتملين فحسب ، بل تحتوي أيضًا على المعلومات الشخصية المتعلقة بهم. يمكن للشركات تصنيف العملاء المحتملين بناءً على هذه المعلومات وتطوير المحتوى الشخصي وفقًا لذلك.

كن محادثة

الناس يريدون أن يسمعوا. بدلاً من مجرد عرض المحتوى على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي ، استخدم نهجًا أكثر تفاعلًا. يمكن للشركات التحدث مع عملائها بمساعدة مربعات الدردشة وأقسام التعليقات.

التخصيص هو سر زيادة المشاركة على موقع الويب الخاص بك مع تطور تسويق المحتوى. من المرجح أن تحول تصفح زوار موقعك إلى مبيعات إذا أنشأت محتوى مخصصًا لهم. في الواقع ، يغضب الكثير من العملاء إذا كانت تجربتهم عبر الإنترنت لا تمثل اهتماماتهم ومن المرجح أن يتحولوا إلى منافس.