لماذا لا تحتاج إلى المؤثرين المشهورين للترويج لعلامتك التجارية

في التسويق الحديث ، اجتذب جذب المؤثرين ذوي الأسماء الكبيرة عددًا لا يحصى من الشركات التي تتطلع إلى تعزيز علامتها التجارية. ومع ذلك ، يحدث تحول في النموذج يتحدى الحكمة التقليدية. يكشف هذا المقال عن منظور منعش: لماذا لا تحتاج حقًا إلى مؤثرين من المشاهير للترويج لعلامتك التجارية. من خلال استكشاف استراتيجيات بديلة وتسليط الضوء على قوة أصحاب النفوذ الجزئي ، والاتصالات الحقيقية والمشاركة المستهدفة ، نظهر كيف يمكن للتعاون على نطاق صغير أن يحقق نتائج مبهرة دون كسر البنك. تعرف على كيف يمكن للتركيز على الجودة على الكمية أن يعيد تحديد خطة الإعلان لعلامتك التجارية.

الصعود النيزكي للتسويق المؤثر في الهند

الهند هي واحدة من أكبر مراكز المستهلكين في العالم. مع 759 مليون مستخدم نشط للإنترنت و 470.1 مليون مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت الدولة نقطة محورية لكل علامة تجارية في العالم.

تعد قاعدة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة والنتائج الرائعة للحملات المؤثرة هي الأسباب الرئيسية وراء رؤية الهند ارتفاعًا هائلاً في صناعة التسويق المؤثر. هذا هو بالضبط سبب محاولة كل شركة ، وطنية كانت أم دولية ، الحصول على فطيرة من هذه الفرصة الذهبية.

ولكن نظرًا لأن التسويق المؤثر لا يزال مفهومًا جديدًا إلى حد ما ، فهناك العديد من الأساطير والمعتقدات المقيدة بين أصحاب الأعمال. في هذه المقالة ، سنقوم بتفجير هذه الأسطورة الرئيسية ونساعدك على النجاح في التسويق المؤثر. لنبدأ!

اعتقاد رئيسي مقيد حول التسويق المؤثر

غالبًا ما تنظر الشركات الصغيرة ، ذات الميزانيات المحدودة ، إلى التسويق المؤثر باعتقاد محدود. يعتقدون أن التسويق عبر المؤثرين مخصص للعلامات التجارية الكبيرة ذات الأموال الكبيرة والشبكة الواسعة. وهذا ما لم يستأجروا مشاهير مشهورين ، فإن حملة المؤثرين الخاصة بهم لن تحقق نتائج.

لكن هذا مجرد خرافة. لأنه في الواقع ، يميل المؤثرون الصغار إلى زيادة عائد الاستثمار وإنشاء ثقافة علامة تجارية حقيقية - أكثر من المؤثرين على مستوى المشاهير.

قبل الغوص في الأسباب الكامنة وراء حجتنا الأساسية ، دعنا نلقي نظرة أولية على فئات مختلفة من المؤثرين.

(إذا كنت تعرف هذا الجزء بالفعل ، يمكنك التخطي إلى القسم التالي.)

اقرأ أيضًا: دليل لحساب ميزانية التسويق المؤثر

4 فئات مختلفة من المؤثرين

هناك 4 فئات من المؤثرين يتم تصنيفهم ببساطة حسب عدد متابعيهم.

1. المؤثرون النانو : 1k-10k متابع
2. المؤثرون الصغار : 10 آلاف إلى 100 ألف متابع
3. المؤثرون الكليون : 100 ألف - مليون متابع
4. المؤثرون الكبار : أكثر من مليون متابع

عادةً ما يكون الأشخاص الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين أكثر نفوذاً. لكن هذا القانون لا يطبق بجرأة في حملات التسويق عبر المؤثرين.

/ ص>

5 أسباب تجعلك لا تحتاج إلى المؤثرين الكبار / الكبار لترويج علامتك التجارية

يزداد الطلب على المؤثرين الصغار بشكل كبير كل عام. في تقرير استطلاع عام 2021 ، كشف 90٪ من المسوقين أنهم يفضلون العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي. هناك العديد من الأسباب التي تجعل المسوقين يفضلون العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي على أصحاب النفوذ الضخم.

1. فعالية التكلفة

السبب الأكثر شيوعًا وراء لجوء الشركات إلى المؤثرين النانو أو الجزئي هو أنها فعالة من حيث التكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك توظيف العديد من المؤثرين على نفس الميزانية والترويج لمنتجك لمجموعات مختلفة من الجماهير.

هناك فائدتان مخفيتان لتوظيف المؤثرين منخفضي التكلفة.

1) يمكنك تجربة العديد من المؤثرين مع أنواع مختلفة قليلاً من الجماهير. يمكنك إجراء اختبار A / B مع حملاتك ، واختيار أنواع مختلفة من تنسيقات المحتوى ، دون تجاوز الميزانية.

بعد تحليل أفضل حملاتك أداءً ، يمكنك تكرار الحملات التي تحقق لك أفضل النتائج والاستفادة منها.

2) منتجات عينة مجانية. ترسل العديد من العلامات التجارية منتجاتها المجانية إلى المؤثرين. هذا أكثر شيوعًا مع المؤثرين النانويين والجزئي. بهذه الطريقة توفر العلامات التجارية أموالها وتجعل حملاتها أكثر فعالية من حيث التكلفة.

2. معدل المشاركة المحتوى

أصحاب النفوذ الجزئي يفوزون أيضًا في معدل مشاركة المحتوى. إنهم يميلون إلى جذب نسبة أعلى من الإعجابات والتعليقات فيما يتعلق بعدد المتابعين.

المزيد من المشاركة والمزيد من المحادثات حول المحتوى الترويجي ستمنح علامتك التجارية المزيد من مقل العيون على وسائل التواصل الاجتماعي. المزيد من مقل العيون يعني المزيد من المبيعات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية - في نهاية المطاف حملة مؤثرة ناجحة.

3. حملة العائد على الاستثمار

الفعالية من حيث التكلفة بالإضافة إلى الربحية الهائلة. يبدو جيدا جدا ليكون صحيحا، أليس كذلك؟ لكن بالنسبة لحملات التسويق عبر المؤثرين الجزئي ، هذا صحيح!

لقد وجد أن الصور التي ينشرها أصحاب النفوذ الجزئي على وسائل التواصل الاجتماعي تحقق تحويلات بنسبة 20٪. هذا هو 7٪ أكثر من المؤثرين الماكرو. يمكنك تحليل كيف يمكن أن تلعب هذه الفجوة البالغة 11٪ دورًا في تغيير قواعد اللعبة في أي حملة تسويقية.

لهذا السبب ، يمكن أن يكون عائد الاستثمار (RoI) لحملات المؤثرين الجزئي (إذا تم بشكل صحيح) ضخمًا. هذا هو سبب رئيسي آخر يفضل المسوقون والشركات المؤثرين الجزئيين والنانو على المؤثرين المشاهير.

4. قابلية الاقتراب

تعني قاعدة المتابعين الأكبر مسارًا أرق يسهل الوصول إليه. عادة ما يكون المؤثرون الكبار والصغار مشغولين للغاية بجداولهم. مع اقتراب العديد من العلامات التجارية منهم ، فإن لديهم جداول زمنية مليئة بالأحداث ، ويصعب عليهم إجراء محادثة مباشرة ومفصلة معهم.

من ناحية أخرى ، يولي أصحاب النفوذ الجزئي الاهتمام الكامل للعلامات التجارية التي تقترب منهم. غالبًا ما يكون لديهم فريق صغير أو أحيانًا لا يكون لديهم فريق على الإطلاق. هم أكثر ودودًا ومتاحون للتعاون وتبادل الأفكار حول المحتوى.

5. المصداقية والتأثير

المؤثر في مرحلة نموه لا يتنازل أبدًا عن حقيقة وأصالة محتواه والعلامة التجارية التي يروج لها. عادة ما يكونون أكثر اهتمامًا بصورتهم بين جمهورهم.

علاوة على ذلك ، يتواصل أصحاب النفوذ الجزئي مع جمهورهم الصغير على المستوى الشخصي. إنهم يردون على تعليقات جمهورهم ، والرسائل المباشرة ، ويبنون محادثات ، ويقدمون صيحات ، وقد يذكرون أسماء جمهورهم في المحتوى الخاص بهم. هذا يبني رابطة قوية بين المؤثر وأتباعه.

في حين أن أصحاب النفوذ الضخم يفقدون هذا الاتصال القوي مع أتباعهم مع مرور الوقت. ومن ثم ، فإن الناس يثقون في المؤثرين الصغار أكثر من أصحاب النفوذ الضخم.

كيف تجد أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية

يعد العثور على أفضل المؤثرين أكثر تعقيدًا مما يبدو.

• أولاً ، حدد أهداف حملتك. سواء كنت ترغب في تعزيز الوعي بعلامتك التجارية ، وزيادة مبيعات المنتجات ، والحصول على المزيد من عمليات تثبيت التطبيقات ، وما إلى ذلك.
• انتقل إلى المنصات التي تريد الترويج لعلامتك التجارية فيها. إذا كنت ترغب في الترويج على Instagram ، فابحث عن الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف الخاصة بك على شريط البحث الخاص به. راجع قائمة منشورات المؤثرين التي تتحدث عن نفس الموضوع وقم بتصفيةها وفقًا لعدد المتابعين أو أي مقياس آخر تفكر فيه.
• تواصل معهم عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل المباشرة. تحدث عن أهدافك ، وافهم أعمال بعضكما البعض ، وقم بوضع استراتيجية للمحتوى وفقًا لذلك.
• في وقت لاحق ، قم بتحليل الحملة بدقة ثم قرر ما إذا كان هذا المؤثر هو الخيار الصحيح. إذا كانت الإجابة بنعم ، حافظ على العقد. خلافًا لذلك ، ابدأ في البحث عن المؤثرين الجدد بنفس العملية.

توقف عن الشعوذة واكتشف المؤثرين المثاليين في ثوانٍ!

هل تريد معرفة أفضل المؤثرين المناسبين لك دون أي متاعب وفي ثوانٍ؟ قل لا زيادة!

يوفر لك InfluGlue مرشحًا سحريًا يمكنه أن يجد لك المؤثرين المناسبين تمامًا.

ما عليك سوى الاشتراك ← تصفية واختيار المؤثرين لديك ← إنشاء حملات في دقائق ← ترويج علامتك التجارية بنجاح

المؤثرون المثاليون مستعدون للتعاون. أنت؟

افكار اخيرة

يمهد التسويق المؤثر طريقه بسرعة نحو الأعمال التجارية من كل حجم وكل نوع. بصرف النظر عن مؤثري الجمال والموضة ، حتى المهنيين الجادين مثل الأطباء والتمويل يتخذون التأثير كخيار مهني جانبي. لذلك ، بصرف النظر عما إذا كنت تبيع كريمًا علاجيًا للبشرة أو تروج لتطبيق fintech الخاص بك ، فإن المؤثرين هم أفضل طريقة للتسويق الشفهي.

والأهم من ذلك ، أنك لا تحتاج حتى إلى ميزانية كبيرة ومشاهير مشهورين لتحقيق أفضل النتائج من حملات المؤثرين الخاصة بك. كل ما تحتاجه هو النية الصحيحة ، والنهج المتسق ، والرؤية المستقبلية لجعلها كبيرة في التسويق المؤثر.