لماذا نستخدم تويتر: دفاع صحفي

نشرت: 2022-06-12

في وقت ما ، ربما سمعت أن Twitter يُصنف على أنه ضحل ، وفاخر ، وعديم الفائدة ، وما إلى ذلك - أعلم أنني سمعت الكثير. وبالتأكيد ، يتمتع Twitter بلحظاته السخيفة ، ولكنه أيضًا منصة قوية - على وجه الخصوص لصحافي لديه العديد من نفس الأهداف مثل الناشر. كصحفي ، أشارك بالضبط كيف ولماذا استخدم Twitter كجزء من وظيفتي للشركات التي لديها فضول حول فائدة أداة الوسائط الاجتماعية هذه لجهود بناء علامتها التجارية عبر الإنترنت.

1. يتيح لك Twitter وضع مقالاتك أمام الأشخاص الذين يرغبون في قراءتها.

قبعة مع تمريرة صحفية إن بناء علامة تجارية شخصية - أو عمل تسويق لنفسك - هو مسعى مفيد لأي صحفي. هدف الصحفي ليس كتابة مقالات لا يقرأها أحد . تقوم بالتحقيق وإجراء المقابلات حتى يتمكن أكبر عدد ممكن من الأشخاص من قراءة أعمالها - والاستفادة منها بشكل مثالي. إنها لا تكتب (ولا تحصل على أجر) مقابل وجود مقالاتها في فراغ. من المفترض أن يتم مشاركة المقالات ونشرها وقراءتها. لماذا لا يشارك الصحفي ذو العقلية المجتمعية الروابط على شبكة اجتماعية مع أكثر من 218 مليون مستخدم ، اقرأ: القراء المحتملين؟

من خلال استخدام Twitter بشكل استراتيجي (الربط بالمحتوى الخاص بها بالإضافة إلى المحتويات الأخرى ذات الصلة ؛ التفاعل مع متابعيها ؛ مشاركة التأملات ذات الصلة المكونة من 140 حرفًا) ، تهدف إلى بناء متابعيها على Twitter - وبالتالي قراءها - بمرور الوقت.

2. يتيح Twitter الاتصال بالمصادر التي قد لا تتمكن من الاتصال بها بطريقة أخرى.

السبب الآخر الذي قد يدفعه المراسل / الصحفي / استراتيجي المحتوى / الكاتب من أي نوع إلى تويتر هو التواصل مع المصادر. كم عدد رسائل البريد الإلكتروني التي يجب أن يتلقاها محرر Search Engine Land ، Matt McGee يوميًا؟ الكثير ، سيكون تخميني. عندما كنت أتتبعه لإجراء مقابلة كجزء من سلسلة مقابلات SMX East 2013 الشهر الماضي ، استخدمت نموذج "الاتصال بالمؤلف" المتوفر في إحدى مقالات McGee ، لكنني نبهته أيضًا عبر Twitter في محاولة من نهايتي ، ضع علامة على الرسالة على أنها عاجلة.

في دقيقة واحدة (!) ، رد ماكجي على تغريدتي. فرصة التواصل الفوري مع من هم خارج دائرة الشخص - هذه هي قوة التواصل على تويتر.

في مثال آخر على الاتصالات غير المتوقعة على تويتر ، قام صديقي وزميلي السابق والإعلامي المخضرم جون جارسيا مؤخرًا بتغريد صورة لعنوان مضلل. ذكرت تغريدته الممثلة ومبتكرة "Girls"LenaDunham ، وفي غضون عشر دقائق ردت:

johngarcialenadunham تغريدات

أجرى Garcia أيضًا تبادلات Twitter مع المخرجين Lee Unkrich ("Toy Story 3") و Brad Bird ("The Incredibles" و "Mission: Impossible - Ghost Protocol"). بدون Twitter ، لن تكون هذه الاتصالات مرجحة. لماذا تستخدم تويتر؟ لأن الناس - حتى الأشخاص مثل ماكجي ودنهام - يستمعون إليك ومنفتحون على التعامل معك.

المحررون والممثلات والمخرجون ليسوا المصادر الوحيدة التي يمكن لتويتر أن يوصلك بها. في مثال آخر للصحفي الذي يستخدم موقع تويتر ، قامت سابرينا تافرنيس ، مراسلة العلوم في نيويورك تايمز ، بإلقاء شبكة للمصادر اليومية هذا الصباح فقط:

3. تويتر هو جزء لا يتجزأ من بناء ثقة القراء.

بنفس الطريقة التي يسمح بها تويتر للصحفي التواصل مع المصادر ، فإنه يسمح أيضًا للقراء بالتواصل مع الصحفي. يعد حساب Twitter النشط والمتجاوب طريقة أخرى للقراء للوصول إليك ، وإمكانية الوصول هي إشارة ثقة. إذا قام الصحفيون بالتغريد والتفاعل مع المستخدمين بانتظام ، فليس من غير المعقول الاعتقاد بأنهم سيستمرون في القيام بذلك في المستقبل. إذا كان لدى القارئ سؤال ، أو قلق ، أو صراخ ، أو هذيان - سيكونون هناك ، مع إجابة ، وتوضيح ، وما إلى ذلك. . " أرقام الهواتف وخيارات البريد الإلكتروني وحسابات Twitter كلها طرق للقراء للوصول إلى الصحفيين الذين يقدمون أخبارهم.

4. يمكن استخدام تويتر كأداة بحث لقياس الاتجاهات والاهتمامات أو مراقبة آخر الأخبار.

إذا كنت أراقب حدثًا أو اتجاهًا أو شخصًا بشكل مكثف ، فغالبًا ما أحصل على المعلومات عبر Twitter بشكل أسرع من أي مصدر إعلامي آخر - والوقت سلعة ثمينة بالنسبة للصحفي. يمكنني إنشاء موجز في TweetDeck لأي علامة تصنيف أو عبارة كلمة رئيسية تستحق النشر ومشاهدة التغريدات تتكشف في الوقت الفعلي. على الرغم من المزاح حول هذا الجزء الجديد من الكلام ، فإن علامات التصنيف تخدم غرضًا حقيقيًا - إنها آلية فرز. عند النقر فوق علامة تصنيف ، يمكنك رؤية جميع التغريدات التي تتجسد بالكلمة أو العبارة التي تم وضع علامة عليها.

تغريدات حول "#penguinupdate"

الوسوم ليست نوعًا من الزخرفة للكلمات - تمثل الوسوم الاتجاهات . لنفترض أنني أكتب قصة على Penguin 2.1 وأريد معالجة مخاوف الناس بشأن هذا التحديث الطفيف (طفيف بمعنى أنه يؤثر على أقل من واحد بالمائة من الاستفسارات). عندما أقوم بعصف ذهني لما يجب معالجته ، يمكن أن يكون الانتقال إلى Twitter والبحث عن تغريدات حول "#penguinupdate" مفيدًا.

  • ما هي المخاوف التي يثيرها مستخدمو تويتر؟ يمكنني معالجة هؤلاء في مقالي.
  • ما الذي يتم كتابته ومشاركته بالفعل؟ يمكنني ضبط الزاوية بحيث لا يكون الأمر أكثر من نفس الشيء.
  • هل هناك قضايا أخرى تطرأ مرارًا وتكرارًا فيما يتعلق بهذا؟ وهنا يكمن العلف المحتمل لمقال آخر ذي صلة.

أنا لست وحدي في اقتناعي بأن تويتر مفيد للصحفيين. تتضمن وكالة Associated Press القائمة التالية "كيف يستخدم الصحفيون وسائل التواصل الاجتماعي في عملهم" في AP Stylebook:

  • لتعقب المصادر ...
  • لجمع محتوى من إنشاء المستخدم ...
  • للبحث عن نصائح إخبارية أو اتجاهات مناقشة قد تؤدي إلى ... قصة.
  • للتفاعل مع مستهلكي الأخبار مباشرة ...
  • لمشاركة الروابط ...
  • للحصول على فكرة أولية عن كيفية… الجمهور… (يتفاعل) مع حدث ما.

تويتر هو ما تصنعه.

بينما يعد موقع Twitter موطنًا للصحفيين مثل James Rainey ، فهو أيضًا موطن Beliebers والروبوتات ومنتجات ثقافة البوب ​​مثل #starbucksdrakehands. بغض النظر ، فإن Twitter هو ما تصنعه. بصفتي صحفيًا ، يمكنني الاستفادة من Twitter للوقوف أمام المصادر ، وقياس الاتجاهات والاهتمامات ، وإنشاء الثقة / الاعتراف مع القراء ، وبالطبع مشاركة الروابط إلى المقالات القيمة (بما في ذلك المقالات الخاصة بي).

هل توافق على أن Twitter يستحق العناء؟ تواصل مع Kristi على TwitterKristiKellogg وشارك أفكارك. هل أنت متصل بشركة Bruce Clay، Inc.؟ تابع BCIBruceClayInc - نحن نستمع دائمًا!