10 أسباب تدفعك لاستخدام إعلانات Google

إذا كنت معلنًا وتريد البدء في الاستفادة من العدد الفلكي لعمليات البحث التي تتم على Google يوميًا ، وحصلت بسرعة على الاهتمام الذي تحتاجه لتنمية أرباحك النهائية ، فلا توجد طريقة أفضل للبدء من الاشتراك لاستخدام Google إعلانات.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

مأخوذة مباشرة من دليلنا الشامل إلى إعلانات Google:

إعلانات Google هو برنامج Google الإعلاني عبر الإنترنت ، ويسمح لك البرنامج بإنشاء إعلانات عبر الإنترنت للوصول إلى الجماهير المهتمة بالمنتجات والخدمات التي تقدمها. تعمل منصة إعلانات Google على إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، أي أن عليك الدفع في كل مرة ينقر فيها الزائر على إعلانك.

ولكن هناك الكثير من وسائل الإعلان والأساليب المتاحة. قد يكون من الصعب تحديد ما هو مناسب لعملك. يخبرك المؤثرون ومندوبو المبيعات دائمًا بالاستثمار في هذا والاستثمار فيه دون توضيح السبب فعليًا.

10 مزايا إعلانات Google

لذا ، فأنت تريد معرفة الإجابة على السؤال "ما مزايا استخدام إعلانات Google؟"

هناك الكثير من الفوائد الكبيرة. هنا ليست سوى عدد قليل.

1. وصول Google الهائل

اليوم ، رفعت Google نفسها إلى ما هو أبعد من العلامة التجارية إلى حد الفعل. تم تعريف مصطلح "Google" بالفعل في قاموس Merriam Webster

وهذا لأنه ، الآن ، عندما يكون لدى الأشخاص سؤال يحتاج إلى إجابة لمحطتهم الأولى ، عادةً ما تكون Google.

هل تريد معرفة ما إذا كان هناك حل لألم الظهر الذي تعاني منه؟

ابحث في جوجل.

هل تريد معرفة ما إذا كانت هناك أداة تجعل التعاون في صفحة مقصودة بعد النقر أسهل؟

ابحث في جوجل.

يتعامل محرك البحث مع أكثر من 2 تريليون عملية بحث مثل هذه سنويًا. هذا ما يزيد عن 5 مليارات عملية بحث يوميًا.

من بين هؤلاء الأشخاص الذين يبحثون عن حلول للمشاكل التي يمكن أن يقدمها عملك. إذا سبق لهم استخدام الإنترنت ، فمن المحتمل أنهم بحثوا في Google عن إجابة شيء ما. وإذا كان بإمكانك مساعدتهم في العثور على الإجابة ، حتى لو كانت بإعلان ، فمن المرجح أن يختاروك أكثر من منافسيك.

2. القدرات التي تسمح لمجموعة من الاستهداف

مع Google ، هناك شيء ما لكل شركة ولكل عميل محتمل في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

سيعرض المزايدة على عبارات البحث عن الكلمات الرئيسية العامة مثل "برنامج المحاسبة" إعلانك للعملاء المحتملين في المراحل المبكرة من عملية البحث عن المنتج ويسمح لك بملء الجزء العلوي من مسار التحويل الخاص بك باستخدام طريقتين بسيطتين ولكن قويتين حقًا:

• احصل على معلوماتهم من خلال الصفحة المقصودة بعد النقر عليها وابدأ في إرسال محتوى إعلامي يثبت سلطتك.
• إذا لم يقوموا بالتحويل ، فاستخدم برنامج إعادة الاستهداف لإعادتهم إلى أن يفعلوا ذلك.

هناك أسلوب قوي آخر للإضافة إلى قاعدة عملائك ، وهو تقديم عروض أسعار على مصطلحات بحث بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل مثل "برنامج محاسبة للمسوقين المستقلين". هذه بشكل عام أقل تكلفة ، وهي تستحق العناء لجذب انتباه الأشخاص الذين يبحثون عن ما تقدمه بالضبط. في معظم الأحيان يكون الأشخاص الذين يبحثون عن سلاسل كلمات رئيسية طويلة ومحددة لديهم نية أكبر. والهدف هو ما يجعل الأشخاص الذين تصل إليهم من خلال الإعلانات قيِّمون للغاية (المزيد عن ذلك بعد ذلك).

3. تسخير النية

يتمثل الاختلاف الأكبر بين الأشخاص الذين تصل إليهم من خلال إعلانات Google والأشخاص الذين تصل إليهم من خلال أشكال الإعلان الأخرى في نيتهم.

على وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، لا يتطلع الأشخاص إلى الإعلان عنهم. إنهم لا يبحثون عن حلول للقضايا التي ابتليت بها حياتهم اليومية. إنهم يبحثون عن صور الأطفال وصور العطلات والتحديثات العائلية. وعندما تعلن لشخص لا يرغب في أن يتم الإعلان عنه ، فهناك فرصة أفضل لأن تنغمس في الأمر.

على الرغم من ذلك ، فأنت لا تعلن على شبكة البحث لأشخاص لا يريدون الإعلان عنهم. أنت تعلن لأشخاص يبحثون عن شيء محدد ، مثل أفضل نظام أساسي للصفحة المقصودة بعد النقر للوكالات:

وعندما يظهر إعلانك ، فإنه يساعدهم في العثور على الإجابة بدلاً من مقاطعة تجربة تصفحهم عبر الإنترنت.

حتى أن بعض الخبراء يعتبرون إعلانات البحث شكلاً من أشكال التسويق الداخلي بدلاً من الإعلان الخارجي لأنهم يساعدون شخصًا اتخذ الخطوة الأولى للبحث عنه. باستخدام Ad ، دع العملاء المحتملين يأتون إليك ، ثم ساعدهم في العثور على إجابات ، وستكون قادرًا على كسب أعمالهم عندما يكونون على استعداد لسحب محفظتهم.

4. احتفظ بالسيطرة الكاملة على حملاتك في جميع الأوقات

لقد اعتدت على تخطي العقبات والتغلب على الروتين الأحمر الكثيف لتشغيل الحملات الإعلانية التي تصل إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في الإعلانات. قد يستغرق بدء تلك الحملات وإنهائها وقتًا وموارد يمكن استخدامها بشكل أفضل في مكان آخر.

من ناحية أخرى ، فإن شراء مساحة إعلانية باستخدام برنامج - يُعرف أيضًا باسم "الإعلان الآلي" - أمر سهل حتى لو كان موظفًا مدربًا بشكل صحيح. مع بعض التعليم ، سيتمكنون من بدء الحملات وإيقافها ، والوصول إلى الأشخاص المناسبين بالسعر المناسب ، والقيام بكل ذلك على الفور. بهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص مواردك ووقتك لمبادرات أخرى ملحة.

5. أحضر أي ميزانية إلى الطاولة

يمكن أن يكلف الفوز بنقرة بعض الشركات مئات الدولارات. في المجال القانوني ، هناك كلمات رئيسية طويلة تصل إلى حوالي 1000 دولار لكل نقرة:

لكن معظم الكلمات الرئيسية لا تكلف الكثير. وحتى في حالة حدوث ذلك ، فإن ميزة استخدام الإعلانات قادرة على وضع قيود على ميزانيتك اليومية والحد الأقصى لعروض الأسعار والمزيد. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تكون واثقًا من أنه حتى إذا كنت لا تراقب حسابك مثل الصقر ، فلن تنفق أبدًا أكثر مما تريد. يقول دينيش ثاكور:

لديك سيطرة كاملة وشاملة على ميزانية حملات إعلانات Google الخاصة بك. حيث يمكنك التحكم في كل شيء بدءًا من الحد الأقصى لعرض التسعير على الإعلان إلى الميزانية اليومية للحملة.

يمكنك أيضًا تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه كل شهر وضبط الميزانية بناءً على الرسم البياني للأداء. عندما يكون أداء الإعلان جيدًا للغاية ، يمكنك زيادة الإنفاق الإعلاني عليه لزيادة النتائج المرجوة. يعمل بشكل عكسي لتقليل الإنفاق الإعلاني على إعلان ضعيف الأداء. ولكن يمكنك أيضًا إيقافه فورًا قبل خسارة سنت آخر.

6. شاهد النتائج معروضة بتنسيق سهل الفهم في إعلانات Google

لن يكون لديك أي فكرة عن كيفية التحسن إذا كنت لا تعرف الخطأ الذي تفعله. تجعل بعض لوحات معلومات التحليلات من شبه المستحيل معرفة ما هو.

لحسن الحظ ، تجعل Google كل شيء مباشرًا وسهل الفهم. تعرف على المعلومات الأساسية مثل النقرات ومرات الظهور وميزانية الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك ، أو احصل على مزيد من التفاصيل مع تكامل Google Analytics. يسمح لك بمعرفة كيف يتصرف الزوار بالضبط على موقع الويب الخاص بك - وصولاً إلى ما نقروا عليه ، والمكان الذي ذهبوا إليه بعد ذلك ، والمدة التي يقضونها هناك.

7. الحصول على نتائج أسرع من مع تحسين محركات البحث

لا يزال تحسين محرك البحث العمود الفقري للمواقع الأكثر زيارة. المنشورات والصفحات التي تراها في الصفحة الأولى ليست مكتوبة بشكل جيد مع كلمات مفتاحية مدروسة بعناية ؛ هم أيضًا على المواقع التي جمعت عددًا كبيرًا من الروابط الخلفية بمرور الوقت (لا تزال العامل الأول في الترتيب لصفحات الويب).

قد تمر سنوات قبل أن ترى إحدى صفحاتك الخاصة في الموضع الأول المرغوب فيه لمصطلح بحث رئيسي واسع النطاق. بعض الشركات لن تراها أبدًا.

عندما تبدأ مع Google ، على الرغم من ذلك ، فإن فرصتك في تخطي جميع النتائج العضوية في صفحة نتائج محرك البحث تزداد أضعافًا مضاعفة ، وتنمو أيضًا بشكل أسهل. لا يوجد بحث لا نهاية له عن الروابط التي ستؤدي إلى رفع صفحتك قليلاً ؛ لا يوجد أي مملة على كثافة الكلمات الرئيسية على صفحتك المقصودة بعد النقر فوق. ابدأ في عرض الإعلانات وزد من احتمالات أن يراك الناس أولاً ، على صفحة مثل هذه ، حيث لا تظهر النتائج العضوية حتى في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة:

8. بناء الوعي بالعلامة التجارية

عندما يسمع الناس "إعلانات Google" ، فإنهم يفكرون في الغالب في زيادة الزيارات من خلال إعلانات الدفع بالنقرة على صفحات نتائج محرك البحث. لكن إعلانات Google أكثر تنوعًا من ذلك. يمكن أن تكون أيضًا أداة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية - الشيء الذي تظهره الأبحاث هو ما يعطيه المسوقون الأعلى أداءً الأولوية:

قبل أن نشرح ، دعنا نستكشف بإيجاز ما تعنيه كلمة "علامة تجارية". منذ عقود ، قدم ديفيد أوجيلفي ربما أفضل تعريف:

"المجموع غير الملموس لسمات المنتج: الاسم والتعبئة والسعر وتاريخه وسمعته وطريقة الإعلان عنه".

إن تعزيز اسم علامتك التجارية وشخصيتك وسمعتك وما إلى ذلك ، كلها ضرورية لبناء الثقة مع زوارك. كلما كررت هذه الأشياء باستمرار ، أصبحت علامتك التجارية أقوى ، وزادت ثقتك مع العملاء المحتملين. والثقة هي ما يكسبك في النهاية مشتريات وعملاء مخلصين.

من خلال شبكة البحث في الإعلانات ، حتى إذا كان العملاء المحتملون لا ينقرون ، فإنهم يرون علامتك التجارية وشعارك وما تقدمه وأي شيء آخر تستخدم نسختك وإضافاتك لعرضه. ومن خلال شبكة عرض الإعلانات ، يمكنك حتى إعطاء الأولوية للوعي بالعلامة التجارية عن طريق اختيار عرض إعلانك لعدد أكبر من الأشخاص. بدلاً من التركيز على النقرات أو التحويلات (أكثر على إستراتيجيات عروض الأسعار قليلاً). تسمح كلتا الإستراتيجيتين للمعلنين بتعزيز السمات الحيوية لأعمالهم ، وبالتالي تقوية علامتها التجارية.

9. كسب المزيد من التحويلات

عندما تقرر Google الإعلانات التي يتم عرضها من خلال تصفح العملاء المحتملين ، فإنها تأخذ في الاعتبار تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر. وفقًا لصفحة دعم إعلانات Google:

تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر هي مقياس الإعلانات لمدى نجاح موقع الويب الخاص بك في تزويد الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك بما يبحثون عنه بالضبط - بسرعة وبدون عناء. صفحتك المقصودة بعد النقر هي عنوان URL الذي يصل إليه الأشخاص بعد أن ينقروا على إعلانك ، وتؤثر التجربة التي تقدمها على تصنيف إعلانك وبالتالي تكلفة النقرة والموقع في مزاد الإعلانات. قد يتم عرض إعلاناتك بمعدل أقل (أو لا تظهر على الإطلاق) إذا كانت تشير إلى مواقع الويب التي تقدم تجربة سيئة للمستخدم.

ستتيح لك شبكات الإعلانات التي لا تعطي الأولوية لتجربة الصفحة المقصودة توجيه مستخدمي الإنترنت إلى أي صفحة قديمة. يمكن أن تكون صفحة رئيسية أو صفحة "حول" - وسيؤدي ذلك إلى استنزاف ميزانيتك بسرعة لأن الزائرين لا يريدون البحث عما وعدتهم به في إعلانك.

ولكن حتى يتم عرض إعلاناتك على شبكة Google ، ستحتاج إلى صفحة مقصودة مقنعة للغاية بعد النقر خلفها. وعندما تقوم بإنشاء صفحة مقصودة مقنعة للغاية بعد النقر ، فسوف تزيد من الإنفاق الإعلاني إلى الحد الأقصى بسبب شيئين على وجه الخصوص:

• تطابق الرسالة
• تصميم مركّز

تعرف على المزيد عنها في الفصل الثاني من أكثر دليل شامل للصفحة المقصودة لما بعد النقر على الويب.

10. زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد باستخدام إستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة

الصفحة المقصودة المقنعة بعد النقر والمصممة لإرضاء Google ليست الشيء الوحيد الذي سيزيد عائد الاستثمار الإعلاني. لمساعدتك في الوصول إلى أهداف تسويقية محددة مع استنزاف ميزانيتك على أقل تقدير ، أنشأ فريق الإعلانات العديد من استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة:

• عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC ) هي ما توصي به Google إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور على موقع الويب.
• عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) ، والتي تعني "التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض" ، هي ما توصي به Google إذا كنت تحاول بناء الوعي بالعلامة التجارية. باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك اختيار مبلغ من المال ترغب في دفعه مقابل 1000 شخص لمشاهدة إعلانك على مرأى ومسمع. إنه متاح فقط على شبكة Google الإعلانية ، وليس شبكة البحث.
• عرض سعر الاكتساب هو ما توصي Google المعلنين باستخدامه عندما يركزون على التحويلات مثل عمليات الشراء أو الاشتراكات.

بهذه الطريقة ، إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ستكون قادرًا على عرض إعلاناتك لعدد أكبر من الأشخاص مما كنت ستفعله إذا كانت Google تحاول عرض إعلاناتك للأشخاص الذين لديهم أفضل فرصة للنقر أو التحويل. وهو يعمل في الاتجاه المعاكس أيضًا.

إذا كان هدفك هو إجراء آخر أسفل مسار التحويل مثل نقرة أو تحويل. يمكنك المزايدة على ذلك ، وستقلل Google من نشر إعلانك للجماهير وبدلاً من ذلك تظهره للأشخاص الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

لماذا تستخدم إعلانات Google؟

إذا كنت تسأل "لماذا تستخدم إعلانات Google؟" الآن يجب أن تسأل "لماذا لا؟"

تحتوي الشبكة على شيء للشركات من جميع الأحجام بميزانيات مختلفة وأهداف إعلانية مختلفة. جماهير مستهدفة مختلفة - استخدم معظمهم Google مرة واحدة على الأقل في حياتهم للعثور على إجابة لمشكلة ما. لذا ، في بحر من عمليات البحث التي لا نهاية لها على ما يبدو - أكثر من 2 تريليون دولار في السنة - لماذا لا تضع دلوًا لمعرفة مقدار الإيرادات التي يمكنك تحقيقها؟

بالإضافة إلى ذلك ، أضاف Instapage للتو حلًا جديدًا للإحالة الإعلانية بالكامل ، حيث يمكنك تتبع التكلفة لكل زائر والتكلفة لكل عميل متوقع داخل Instapage ، في كل شكل.

ابدأ في القفز على نتائج البحث المجانية واكسب نقرات وتحويلات بمساعدة إعلانات Google وتجربة ممتعة للصفحة المقصودة بعد النقر. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.