لماذا يعد إنشاء محتوى مُحسّنات محرّكات البحث المتسق مهمًا لنجاح علامتك التجارية

استنادًا إلى الاتجاهات السابقة والكمية المتزايدة من البيانات عبر الإنترنت ، نشعر بالثقة في تأكيدنا على أن محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لا يذهب إلى أي مكان. ستحتاج العلامات التجارية دائمًا إلى خدمات إنشاء محتوى تحسين محركات البحث وكتابة محتوى الويب عالي الجودة. لكن لماذا؟ كيف يمكن لمقال واحد في بحر من الملايين أن يساعد علامتك التجارية على التفوق في المنافسة؟

هل يعد إنشاء محتوى تحسين محركات البحث مهمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

أولاً ، من المهم أن نفهم أن إنشاء المحتوى المتسق ليس مهمًا فقط لتحسين محركات البحث ، بل هو أمر بالغ الأهمية . المحتوى هو المحرك الذي يقود سيارة التسويق عبر الإنترنت. بدونها ، لن تبتعد كثيرًا. قد يكون لديك أكثر مواقع الويب روعة ومنتجات لا تصدق وموظفين رائعين وخدمات لا تقبل المنافسة ، ولكن بدون محتوى رائع لمساعدتك في تسويقه عبر الإنترنت ، يمكنك أن تجد نفسك عالقًا.

يعد إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو السبيل الذي يمكنك من خلاله الفوز بشكل عضوي بالكلمات الرئيسية واستعلامات البحث وزيادة حركة المرور عبر الإنترنت. تفضل خوارزميات محرك البحث ليس فقط كتابة المحتوى القيم والغني بالمعلومات ، ولكن أيضًا الاتساق. إذا كنت ترغب في البدء في الفوز بالعقارات عبر الإنترنت من خلال الفوز بعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ، فعليك أن تبدأ في إنتاج محتوى قيم ومُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين.

يعد التكرار والاتساق في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا

أولا ، لنكن واضحين. على الرغم من أن جزءًا واحدًا قويًا من المحتوى يمكن أن يولد حركة مرور من تلقاء نفسه ، إلا أنك تحتاج إلى الحفاظ على جهود متسقة إذا كنت تأمل في الحصول على نتائج متسقة. عندما نقول "متسق" ، فإننا نعني شيئين:

1. انشر كثيرًا
2. ابق على العلامة التجارية

نشر المحتوى في كثير من الأحيان

على الرغم من أن عدد مرات النشر يعتمد على حجم شركتك وسوقك المستهدف وأهدافك ، يجب أن تنشر المحتوى عدة مرات في الأسبوع - أو بشكل أكثر تحديدًا ، مرتين إلى أربع مرات في الأسبوع.

إذن كيف تنشئ محتوى متسقًا وكيف يبدو ذلك بالضبط؟ وفقًا لبيانات من دراسة HubSpot التي نظرت في جهود تسويق المحتوى لأكثر من 13000 شركة ، شهدت العلامات التجارية التي تنشر 16 مرة شهريًا حركة مرور تزيد 3.5 مرات عن العلامات التجارية التي تنشر المحتوى مرة واحدة فقط في الأسبوع.

شهدت الشركات التي يقل عدد موظفيها عن 10 موظفين والتي تنشر محتوى 11 مرة شهريًا ضعف حركة المرور وضِعف عدد العملاء المتوقعين مثل الشركات ذات الحجم المماثل التي نشرت ما بين مرتين إلى خمس مرات في الشهر.

بالنسبة إلى الشركات التي تضم 11 إلى 25 موظفًا أو أكثر من 200 موظف ، كان الرقم السحري ، مرة أخرى ، 11. ومع ذلك ، كان عائد الاستثمار أكبر بكثير ، حيث زاد عدد الزيارات بمقدار 3.5 مرة وعدد العملاء المتوقعين 2.5 مرة مقارنة بالعلامات التجارية من نفس الحجم التي نشرت جزءًا واحدًا فقط من المحتوى في الشهر.

ولدت العلامات التجارية التي تضم ما بين 26 و 200 موظف والتي تنشر 11 مدونة شهريًا ضعف حركة المرور و 1.75 ضعف عدد العملاء المحتملين مقارنة بالشركات التي تنشر مرات أقل في الشهر.

يبدو أن النشر 11 مرة شهريًا هو المكان المناسب لكل من الشركات B2B و B2C.

ومع ذلك ، بشكل عام ، حققت العلامات التجارية التي نشرت 16 مدونة شهريًا 4.5 أضعاف عدد العملاء المتوقعين عن العلامات التجارية التي لم تدون أكثر من أربع مرات في الشهر.

حافظ على الاتساق من حيث الصوت والخطابة والأسلوب عبر جميع قنوات المحتوى

لا يجب أن يكون التكرار الذي تنشر به المحتوى متسقًا فحسب ، بل يجب أن يكون كذلك أيضًا في رسائلك. كانت إكسون واحدة من أوائل الشركات التي استخدمت حملة متعددة القنوات - إيصال الرسالة نفسها عبر المجلات والصحف والتلفزيون ونقاط اتصال العملاء الأخرى - وكانت ناجحة جدًا لدرجة أن مجلة تايم أطلقت على عام 1964 اسم "عام النمر".

تتعمق شركة McKinsey & Company في تفسير سبب قوة الاتساق. بينما تستحق الدراسة القراءة بالتأكيد ، سنلخص النقاط الرئيسية هنا:

• تجربة عملاء متسقة تستخدم جميع القواعد والسياسات والإجراءات نفسها عبر جميع نقاط الاتصال تبقي العملاء سعداء طوال رحلة العميل بأكملها.
• الاتساق مهم بشكل خاص في تكوين علاقات ثقة بين العلامات التجارية وعملائها.
• يتم دفع العلامات التجارية من خلال قدرتها على إنشاء الوعود والوفاء بها ، وبنفس الأهمية ، ضمان إدراك العملاء لتنفيذ تلك الوعود. يستلزم ذلك تشكيل رسائلك حول موضوعات مركزية وضمان تسليم متسق.

الآن بعد أن أثبتنا الحاجة إلى الاتساق في المحتوى ، دعنا نستكشف سبب أهمية محتوى تحسين محركات البحث في المقام الأول.

ستكون هناك دائمًا حاجة إلى إنشاء محتوى مُحسّنات محرّكات البحث عالي الجودة ومتسق

هناك سبب وجيه (أو عدة أسباب) لأن النسبة المئوية للعلامات التجارية التي لديها استراتيجيات تسويق محتوى موثقة تستمر في النمو عامًا بعد عام. في عام 2018 ، قامت 62٪ من العلامات التجارية الأكثر نجاحًا بتوثيق استراتيجيات تسويق المحتوى. اعتبارًا من عام 2020 ، ارتفعت هذه النسبة إلى 69٪.

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن وجود استراتيجية موثقة لإنشاء محتوى لتحسين محركات البحث يبدو أنه مرتبط بالنجاح. أبلغت 16٪ من الشركات التي لم توثق استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها عن نجاح ضئيل في تسويقها. إذا لم تكن جزءًا من 69٪ من العلامات التجارية التي لديها خطة ، فقد حان الوقت للانضمام إليها.

أسباب الاستثمار في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث

تحقق من سبعة أسباب رئيسية وراء حاجتك إلى كاتب محتوى يمكنه إضفاء الحيوية على استراتيجيتك.

1. تعزيز سمعة علامتك التجارية وبناء الثقة

منذ أن بدأ محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يكتسب زخمًا في عالم التسويق ، فقد نما سريعًا ليصبح الطريقة الأولى التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها بناء الثقة والسلطة مع العملاء المحتملين والعملاء عبر الإنترنت. إن القول بأن السوق الرقمي مشغول هو أمر بخس. يغمر المستخدمون الإعلانات عبر كل قناة ، بدءًا من صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بهم إلى خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم إلى المقالات التي يقرؤونها. نتيجة لذلك ، أصبحوا انتقائيين للغاية بشأن العلامات التجارية التي يتفاعلون معها ، والأهم من ذلك ، كيفية تفاعلهم معها.

اليوم ، يقول 78٪ من المستهلكين أنهم يفضلون التعرف على علامة تجارية من خلال مقالات عالية الجودة وجذابة بدلاً من الإعلانات. يفضل ثمانون بالمائة من أصحاب الأعمال والمديرين التنفيذيين التعرف على الشركة وعروضها من خلال مقالات تحسين محركات البحث بدلاً من الإعلانات. وإليك السبب: يقول 95٪ من مشتري المنتجات والخدمات B2B إن المحتوى يلعب دورًا رئيسيًا في قرارهم بالثقة في الشركة والعمل معها.

فوائد إضافية لمحتوى تحسين محركات البحث

هذا ليس كل شئ. يقول ما يقرب من 60٪ من المستهلكين إنهم يستمتعون بقراءة محتوى مكتوب جيدًا ، وأفاد 82٪ من المستهلكين بأنهم يشعرون بمزيد من الثقة في عروض العلامة التجارية بعد قراءة محتوى مخصص ، ويقول 70٪ من الأفراد إنهم يشعرون بأنهم أقرب إلى العلامة التجارية بعد تناول مقال ذي مغزى.

يشبه المحتوى المتسق عالي القيمة من شركة إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ذلك الصديق المخلص الذي يتصل بك دينياً كل يوم في طريقه إلى العمل ، ويرسل لك رسائل نصية مضحكة لمجرد وضع علامة عليك في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي ستحبها ، هناك عندما تحتاج إلى دعم. هذا النوع من الموثوقية يؤدي إلى ثقة وولاء لا يتزعزعان.

عندما تقدم باستمرار محتوى جذابًا وغنيًا بالمعلومات وقيِّمًا ، سيطور عملاؤك صورة إيجابية عن علامتك التجارية. سيبدأون في التطلع إلى هذا المحتوى ويرون أنك العلامة التجارية الوحيدة في مجال عملك التي يمكنها تلبية احتياجات المحتوى الخاصة بهم. على الرغم من أن المستهلكين قد لا يعرفونك شخصيًا ، إلا أنهم سيشعرون بعلاقة عميقة مع علامتك التجارية.

2. ضع نفسك كخبير في الصناعة

يمكن أن يساعدك تقديم محتوى عالي القيمة على أساس منتظم في بناء السلطة في مجالك. إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة وذات صلة (وهذا أمر مهم بالنسبة للعديد من العلامات التجارية) ، فسوف يعتمد المستهلكون عليك للحصول على أحدث معلومات الصناعة. خذ ، على سبيل المثال ، Neil Patel و HubSpot ومعهد تسويق المحتوى.

بينما تقدم كل من هذه العلامات التجارية خدمات التدريب والاستشارات ، تكمن قيمتها الحقيقية في المحتوى الذي تنشئه. تلجأ العلامات التجارية ، بما في ذلك علامتنا التجارية ، بشكل روتيني إلى هؤلاء المحترفين للحصول على أحدث أخبار الصناعة والاتجاهات وأفضل الممارسات. في حين أن هناك بالتأكيد مسوقين آخرين لديهم نفس المعرفة - إن لم يكن أكثر - مثل نيل باتيل ، فإن باتيل في القمة لأنه يكرس وقته لصياغة ونشر المقالات والأدلة التي تقدم قيمة حقيقية للمستخدم النهائي.

النقطة المهمة هي أن إنشاء محتوى تحسين محركات البحث المتسق يمكن أن يساعد في إنشاء علامتك التجارية كمكان موثوق للعثور على المعلومات عبر الإنترنت. ولعب النقطة رقم 1 ، فإن منصبك كسلطة صناعية سيجعل جمهورك المستهدف أكثر ميلًا إلى الوثوق بك.

3. إنشاء عملاء محتملين جدد بطريقة فعالة من حيث التكلفة

أدى تسويق المحتوى إلى تسوية ساحة اللعب لجميع الشركات. في حين أن الشركات العملاقة كانت تدير العالم في يوم من الأيام لأن لديها نفقات إعلانية ، فإن الشركات الصغيرة اليوم تحتل المرتبة الأولى في SERPs جنبًا إلى جنب مع قادة الشركات. في الواقع ، بفضل تركيز Google الجديد على البحث المحلي ، قد تتفوق الشركات الصغيرة التي تستثمر في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث على منافسيها الكبار.

يعد تسويق المحتوى أقل تكلفة بنسبة 62٪ من التسويق التقليدي ، ولكنه يولد ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين لكل دولار. بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة التي تتطلع إلى إحداث ضجة كبيرة في SERPs ، فإن المحتوى هو السبيل للذهاب.

علاوة على ذلك ، تقول 81٪ من الشركات الصغيرة التي تستثمر ست ساعات فقط في إنشاء منشورات ذات مغزى على وسائل التواصل الاجتماعي كل أسبوع ، إنها تشهد زيادة في حركة المرور. يوضح هذا أن القليل من الوقت واستثمار المال يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

4. جذب المزيد من التحويلات

العملاء المتوقعون لا يجيدونك كثيرًا إذا لم تتمكن من تحويلهم. لحسن الحظ ، يمكن أن يساعد إنشاء محتوى تحسين محركات البحث المناسب في جميع نقاط الاتصال الصحيحة في توجيه العملاء المحتملين خلال رحلة العميل حتى نقطة التحويل. في الواقع ، المحتوى فعال للغاية في القيام بذلك لدرجة أن ما يقرب من 50 ٪ من المسوقين يستخدمون المحتوى في ما بين ثلاث إلى خمس مراحل من دورة المبيعات.

هناك المئات من الإحصائيات التي توضح مدى فعالية المحتوى في زيادة التحويلات. في ما يلي بعض الأمثلة التي وجدنا أنها الأكثر إقناعًا:

• التحويلات ، في المتوسط ​​، أعلى بست مرات للعلامات التجارية التي تستثمر في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث مقارنة بالعلامات التجارية التي لا تستثمر.
• بعد قراءة التوصيات المدرجة في مدونة ، قرر 61٪ من المستهلكين إجراء عملية الشراء.
• من خلال جهود تسويق المحتوى الإستراتيجي ، تمكن المسوقون الداخليون من مضاعفة معدلات التحويل في مواقعهم الإلكترونية.
• يعتمد تسعة من أصل 10 مشتري منتجات أو خدمات B2B على المحتوى لمساعدتهم على اتخاذ قرار شراء رئيسي.

هل نحتاج أن نقول المزيد؟

5. تحسين مُحسنات محركات البحث وزيادة الوعي بالعلامة التجارية

المحتوى يساعدك في العثور عليها. المحتوى هو قلب وروح أي استراتيجية تحسين لمحركات البحث لأن العلامات التجارية لن تكون قادرة على تصنيف الكلمات الرئيسية بدون محتوى. فترة.

هناك عدة طرق يمكن للمحتوى من خلالها تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ولكن من أكثرها وضوحًا أنه يسمح لك بتحسين موقعك لمزيد من الكلمات الرئيسية والعبارات. على سبيل المثال ، لا يمكنك أن تطلب من كاتب محتوى الويب الخاص بك محاولة حشو جميع الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن عروضك في خمس صفحات ويب ثابتة أو نحو ذلك. حسنًا ، يمكنك ذلك ، ولكن بعد ذلك ستكون مذنبًا بحشو الكلمات الرئيسية ، وهو أمر سيء للغاية بالنسبة لتصنيفاتك.

بدلاً من ذلك ، يجب عليك استخدام المدونات والمستندات البيضاء والكتب الإلكترونية وحتى مقاطع الفيديو لترتيب المصطلحات والعبارات التي قد يستخدمها جمهورك المستهدف. لن يسمح لك القيام بذلك باستهداف كلمات رئيسية مختلفة بطريقة القبعة البيضاء فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على استهداف مجموعات متنوعة من جمهورك لها احتياجات أو اهتمامات مختلفة.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع التأمين للمستهلك العادي والشركات على حدٍ سواء. لن يكون للمستهلك العادي أي مصلحة في تغطية المسؤولية العامة ، في حين أن صاحب العمل قد يكون كذلك. من ناحية أخرى ، ليس لدى الشركات حاجة حقيقية للتأمين على أصحاب المنازل ، في حين أن مشتري المنازل لأول مرة يفعلون ذلك. يسمح لك المحتوى المخصص باستهداف جانبي جمهورك دون انتهاك أي من قواعد Google.

المزيد من الطرق يعزز محتوى تحسين محركات البحث من التصنيفات

هناك طريقة أخرى يمكن أن يؤدي بها إنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إلى تعزيز تصنيفاتك وهي أنه يمكن أن يمنحك المزيد من الصفحات المفهرسة. المواقع التي تنشر مقالات المدونات على أساس ثابت لديها ، في المتوسط ​​، صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434٪ من المواقع التي لا تنشر بانتظام. كلما زاد عدد صفحات موقعك على الويب ، زادت احتمالية اختيار Google لواحدة من موقعك لتقديمها كأفضل نتيجة.

يمكن للمحتوى أيضًا زيادة عدد الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك ، حيث يمنحهم المزيد من المحتوى سببًا أكبر للبقاء. تستخدم Google الوقت المستغرق في الموقع كعامل ترتيب ، حيث تفترض أن الوقت المستغرق في الموقع الأعلى يشير إلى محتوى ذي قيمة. كلما طالت مدة إقناع المستخدمين بالبقاء ، زادت احتمالية تحسن تصنيفاتك.

6. ابق على المنافسة

إذا كان هناك سبب أفضل لإعطاء الأولوية لإنشاء المقالات ، فهو هذا: جميع منافسيك يستثمرون في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث ، مما يعني أنك بحاجة إلى ذلك أيضًا. وإلا فإنك تخاطر بالتخلف عن الركب. غير مقتنع؟

• 60٪ من المسوقين يأخذون "التناسق" إلى آفاق جديدة من خلال نشر مقال جديد واحد على الأقل في اليوم.
• في عام 2014 (عندما كان المحتوى لا يزال أميرًا متواضعًا) ، جعل 57 ٪ من المسوقين إنشاء محتوى مخصص أولويتهم التسويقية الأولى.
• يعتمد 93 ٪ من جهات التسويق في B2B اليوم على محتوى مخصص للتواصل مع جماهيرهم وبيع منتجاتهم أو خدماتهم بسهولة.
• يخصص المسوقون الأكثر فاعلية بين الشركات 39٪ من ميزانياتهم التسويقية لإنشاء محتوى مخصص.
• 60٪ من العلامات التجارية B2C الأكثر فعالية لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة.
• تمتلك الشركات الصغيرة استراتيجية تسويق محتوى موثقة أكثر من الشركات الكبيرة ، بنسبة 48٪ و 41٪ على التوالي.
• يدفع 72٪ من جهات التسويق محتوى اليوم أكثر مما فعلوا قبل عام واحد فقط.

7. أعط الناس ما يريدون

في نهاية اليوم ، سيركز صاحب العمل الناجح على تلبية طلب المستهلكين. وعندما يتعلق الأمر بالمجال الرقمي ، فإن الناس يطلبون المحتوى. بينما قد تفترض ، مثل العديد من أصحاب الأعمال ، أن الناس لا يريدون قراءة محتوى ذي علامة تجارية ، فكر مرة أخرى.

في المتوسط ​​، يقضي المستهلكون 20٪ من وقتهم على الإنترنت في قراءة المحتوى فقط - لا يشاهدون مقاطع الفيديو أو يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي ، بل يقرؤون. يقضي ما يقرب من 68٪ من المستهلكين الوقت على الإنترنت كل شهر في القراءة عن العلامات التجارية التي يهتمون بالعمل معها ، بينما يقرأ 82٪ آخرون المحتوى لاتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

لا تأخذ هذه الإحصائيات في الاعتبار الفيديو أو الرسوم البيانية أو أوصاف المنتج أو محتوى الوسائط الاجتماعية أو الأشكال الأخرى من إنشاء محتوى تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، لدينا شعور بأنهم إذا فعلوا ذلك ، فستكون البيانات أكثر إقناعًا.

هل أنت مستثمر حقًا في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث لعلامتك التجارية؟

قد نكون متحيزين في القول إنك بحاجة إلى كاتب محتوى ، لكن لا يمكنك دحض هذه الإحصائيات. هناك قدر هائل من البيانات التي تدعم تأكيدنا على أن العالم سيكون دائمًا بحاجة - بل رغبة - لمحتوى ذي قيمة وجذابة وذات صلة. السؤال الآن هو ، من ستكلف بإنشاء محتوى تحسين محركات البحث؟

في محتوى BKA ، نتفهم مدى أهمية المحتوى عالي الجودة لصورة علامتك التجارية والنجاح العام. سنعمل معك لتحديد كاتب محتوى الويب المناسب لاحتياجاتك - الشخص الذي يمكنه تقديم نسخة متسقة من حيث الصوت والنبرة والأسلوب والتردد. لتحديد ما إذا كان فريق الكتابة / التحرير الخاص بنا مناسبًا لك ، تواصل معنا اليوم.