لماذا يستخدم المسوقون البريد المباشر

بينما ترتفع تكاليف اكتساب العملاء (CAC) على القنوات الرقمية ، تقوم العديد من الشركات بمراجعة نماذجها التسويقية لتشمل البريد المباشر. إلى جانب التسويق الرقمي ، يعد البريد المباشر نقطة اتصال تضع جزءًا ملموسًا من التسويق في أيدي العملاء المحتملين.

لوسي:

إذا كنت هنا لأنك تأمل في فهم وقت الاستفادة من البريد المباشر ، فاعلم أن الأحجام تزداد عامًا تلو الآخر. وهذا يعني أن المزيد من الشركات ، وخاصة الأعمال التجارية B2C ، أو شركات B2B B2C تحول ميزانياتها وتستثمر في البريد المباشر. مرة أخرى ، نعلم أنه من خلال الاستطلاعات التي تم الحصول عليها من مصادر ، إليك بعض النتائج التي تظهر الآن على الشاشة ، لإحدى استطلاعات المصدر تلك. أبلغ 44 ٪ من جهات التسويق في B2C عن زيادة ميزانيات البريد المباشر الخاصة بهم. وإذا فكرنا في الأمر ، فمن المنطقي ، أليس كذلك؟ مع ارتفاع تكاليف CAC للقنوات الرقمية ، قال 53٪: "قنواتي الرقمية ليست فعالة. سأعود إلى البريد المباشر ، يمكنني قياسه. أنا أعرف من يستجيب منها ".

سأقدم مثالًا مثيرًا للاهتمام. عندما عدت إلى شركة اتصالات ، وإذا كنت تريد البحث عني على LinkedIn ، فسترى أين كنت. وقد استثمرنا بشكل كبير في نمذجة مزيج الوسائط وقالت نماذج مزيج الوسائط ، إنك تنفق الكثير على البريد المباشر ، حسنًا ، قالت إحدى مناطقنا الجغرافية ، "سنتبع النموذج ، بشكل إلزامي للغاية ، ونحن سنقوم بخفض ميزانية البريد المباشر الخاصة بنا ". قال آخر ، "أتعلم ، هذا يبدو عدوانيًا حقًا ، يمكنني حقًا أن أنسب البريد المباشر ، سأقوم ، كما تعلمون ، ربما أغمس إصبع قدمي في الماء."

مثل ما تقرأ؟ ابق على اطلاع بأحدث الأخبار والموارد:

شكرًا لك! ستكون أول من يعرف متى ننشر المزيد من المحتوى التسويقي الرائع!

ما حدث للشخص الذي دخل جميعًا هو أن زياراتهم انخفضت بشدة. لذا فإن الكثير من الإسناد الذي كان يذهب إلى البريد المباشر كان في الواقع يقود إلى السير عبر الإنترنت. وهكذا ، مرة أخرى ، هذا المزيج من البريد المباشر ، الذي يساعد حقًا في الدفع إلى الرقم الرقمي ، مهم جدًا. لذلك ، كما تتذكر إعادة الاستثمار ، ستحصل على الإسناد وستكون قادرًا على القياس على وجه التحديد لتوجيه البريد ، ولكن أيضًا استخدم هذه النافذة لقياس عمليات الوصول الرقمية الخاصة بك أيضًا. لأنه من المحتمل أن بريدك يكمل هذا الحجم حقًا. ويجب أن تكون قادرًا على أن تنسب بعضًا من CAC إلى ذلك أيضًا.

يستخدمه بعض الناس ، لأنهم استخدموه دائمًا. هذه هي القناة القديمة. إنهم يعرفون أن بإمكانهم توسيع نطاقها بسرعة. لديهم ميزانية أكثر قليلاً ، كما تعلمون ، سوف يقومون بإسقاط بعض الرسائل بسرعة حقيقية. في بعض الأحيان ، ربما تكون مستثمرًا بشكل مبالغ فيه ، كما ذكرت للتو في مزيج التسويق الخاص بك. وأحيانًا عندما كنت في شركة الاتصالات تلك ، كما تعلم ، أردنا فقط التأكد من أن نكون في المنزل عندما يكون منافسونا موجودين. وهذا يمكن أن يكون بنفس القدر من الأهمية. وإذا بدأت في ملاحظة بريد منافسيك ، وهناك العديد من الخدمات حيث يمكنك الاطلاع على أحجام البريد حسب المنطقة الجغرافية الموجودة هناك ، كما تعلم ، قد ترغب في ملاحظة ذلك. لأنه إذا كانوا في المنزل وأنت لست كذلك ، فقد يكون ذلك ميزة لهم.

لذلك ، على أي حال ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار ، مدعومة بالبيانات ، حول سبب قيام الأشخاص بزيادة ميزانياتهم البريدية عند إغلاقهم عام 2022 ودخولهم عام 2023.

حلول التسويق عبر البريد المباشر

شاهد بنفسك كيف يمكن لبرامج البريد المباشر الخاصة بنا ، بالشراكة مع Welcome Wagon ، مساعدتك في زيادة اكتساب العملاء والحد من الاستنزاف. اتصل بنا اليوم!

قم بتنزيل تقرير اتجاهات المحرك الجديد لعام 2022

استكشف أحدث اتجاهات المحرك الجديدة وتعرف على سبب عدم قدرة العلامات التجارية على تفويت فرصة التسويق لهذه الشريحة المربحة.