لماذا البحث المحلي مهم؟

ما هو "البحث المحلي"؟

من المرجح أنك سمعت بالفعل عن مُحسّنات محرّكات البحث ، والمعروف أيضًا باسم تحسين المتصفحات وربما يكون لديك أيضًا فهم جيد لسبب أهميتها. ومع ذلك ، هل لديك فكرة عن سبب أهمية البحث المحلي لشركتك؟

يتضمن البحث المحلي العديد من التقنيات المستخدمة لزيادة وضوح مواقع الويب في مناطق جغرافية معينة. هذه الأداة مفيدة بشكل خاص للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تعتمد على العملاء المحليين. بالنسبة لهم ، تعتبر هذه الأداة أكثر أهمية من مُحسّنات محرّكات البحث.

البحث عن العبارات ، التي تتضمن الكلمات الرئيسية "في منطقتي" ارتفعت في السنوات الأخيرة بأكثر من 500٪ ، وبالتالي أصبح البحث المحلي في الوقت الحاضر جانبًا رئيسيًا لنجاح الشركة. في الواقع ، يتصفح 97٪ من مستخدمي الإنترنت للعثور على شركات في منطقتهم.

تعد القدرة على استهداف هذا الجمهور عبر الإنترنت أمرًا حيويًا للاحتفاظ بالقدرة التنافسية. لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى إجراء استثمارات في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك. إنها أسهل طريقة لضمان مكاسب عملك والاحتفاظ بالوصول إلى جمهورك المستهدف.

البحث المحلي مقابل تحسين محركات البحث:

إذن ، ما هو الفرق بالضبط بين البحث المحلي و SEO؟ في جوهرها ، الاختلاف في الجغرافيا. ترتبط مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية بما إذا كان موقعك على الويب وثيق الصلة ببعض عمليات البحث المحددة. وحيث إن البحث المحلي يهدف إلى ملاءمة موقع جغرافي معين في التصفح المحلي. هذا مهم في الغالب للشركات المحلية التي تتخصص في مجالات الخدمات المتخصصة.

يتعلق تحسين محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية المرتبطة بالمنتجات والخدمات والصناعات الفردية. ترتبط الكلمات الرئيسية في البحث المحلي بمواقع مثل المدينة أو الحي.

الآن دعنا نناقش مثالاً يوضح الفرق بين الاثنين. يود الفني الذي يقوم بإصلاح أجهزة التلفزيون في براغ الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين في منطقته. إذا أضاف كلمات رئيسية إضافية مرتبطة بمهنته ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة أداء الويب الخاص به في البلد بأكمله ، لكن إضافة هذه الكلمات الرئيسية لا تنتمي إلى أكثر الطرق فعالية لتحقيق هذا التأثير لنوع نشاطه التجاري.

ومع ذلك ، فإن تضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بموقع نشاطه التجاري وتحديدها سيساعد Google على فهم أفضل لمدى صلة الويب الخاص به بمستخدمي التصفح. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية "إصلاحات التلفزيون في براغ" المتصفحات على فهم أن عمله يتعلق بإصلاح أجهزة التلفزيون في هذه المنطقة المحددة.

سيساعده استخدام العبارة الرئيسية المذكورة أعلاه في الوصول إلى مستوى أعلى من الاهتمام بين أولئك الذين يبحثون تحديدًا عن إصلاح أجهزة التلفزيون في براغ. عادة لا يكون الاهتمام بالتصنيف بين عمليات البحث العامة مفيدًا جدًا للشركات الصغيرة. من ناحية أخرى ، عادة ما يكون لدى الأشخاص الذين يقومون ببحث محلي محدد نية حقيقية لشراء المنتج أو الخدمة التي يبحثون عنها. من الممكن استخدام استراتيجيات مماثلة لتوطين جوانب أخرى من تحسين محركات البحث.

ما هي الجوانب التي تنتمي إلى البحث المحلي؟

# 1 شركتي على Google

يعد تسجيل شركتك في خدمة "شركتي على Google" أمرًا بالغ الأهمية! هذا هو المكان الرئيسي حيث يمكن للعملاء والعملاء العثور على المعلومات الرئيسية من الويب بالكامل. إنها قائمة بالملفات الشخصية التي يمكن العثور عليها على الجانب الأيمن في نتائج البحث. يمكنك أيضًا إنشاء ملفات تعريف على شبكات مختلفة مثل Yelp أو Bing أو Facebook.

بمجرد تسجيل شركتك على هذه المواقع ، يمكنك ملء الفئات الفردية بمعلومات حول عملك مثل وصف خدماتك ، وساعات العمل ، والصور ، والمنتجات ، وما إلى ذلك. يجب أن تهدف إلى إدخالات مختصرة جدًا للمعلومات التي ، على في نفس الوقت قم بتضمين جميع المعلومات التي يحتاج عملاؤك / عملاؤك إلى معرفتها.

# 2 الاتساق

توجد العديد من المنصات والشبكات والخدمات التي تساعد في إعلام عملائك بشركتك. من الضروري أن تكون شركتك حاضرة بشأنها ، ولكن الجانب الأكثر أهمية هو الحفاظ على اتساق المعلومات في كل مكان.

الاسم والعنوان ورقم الهاتف هي الأهم. يجب ألا تكون هذه المعلومات هي نفسها تمامًا عبر جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا في جميع الإدخالات المتعلقة بشركتك على الأنظمة الأساسية المعنية. في حالة عثور Google على عدة مواقع أو أرقام هواتف متعلقة بنفس الشركة ، فلن تثق في هذه المعلومات. وبالطبع ، يتم تصنيف الشركات الموثوق بها أعلى من غيرها.

# 3 جودة الويب الخاص بك

ليس سراً أن موقع الويب عالي الجودة سيساعدك في تحقيق نتائج أفضل في عمليات البحث. لا يقتصر الأمر على توصيل علامتك التجارية مع العملاء فحسب ، بل يُظهر أيضًا أن روبوتات البحث هي عمل تجاري شرعي. يعمل الويب الذي يحتوي على صفحات عالية الجودة بدون ارتباطات متقطعة بشكل أفضل في نتائج البحث.

على الرغم من حقيقة أن الشركات المحلية عادة ما تتنافس بشكل أساسي وجهاً لوجه ، إلا أن هذا لا يعني أن الويب ليس مهمًا بالنسبة لهم. ذلك لأن العديد من العملاء / العملاء المحتملين يبحثون عن الأنشطة التجارية عبر الإنترنت قبل زيارتهم شخصيًا. يمكن لصفحات الويب الخاصة بك إما الانتقال مباشرة إلى مسار هذا التفاعل أو يمكنها أيضًا تعطيله تمامًا.

# 4 المراجعات

التعليقات مهمة بنفس القدر للشركات. سواء تم إجراؤها شفهيًا أو عبر الإنترنت ، تؤدي مراجعات العملاء الراضين إلى زيادة الطلب. يثق 88٪ من الأشخاص في المراجعات عبر الإنترنت بنفس طريقة التوصيات الشخصية. في كثير من الأحيان قبل أن يقرروا زيارتك شخصيًا ، سيبحثون عن قدر كافٍ من المعلومات عبر الإنترنت.

أنت بالتأكيد تريد أن يتحدث الناس عن شركتك. ومع ذلك فمن الصعب تتبع توصيات WOM. لحسن الحظ ، يتمتع مديرو الشركة في الوقت الحاضر بفرصة فريدة للتفاعل مع العملاء والعملاء عبر المراجعات عبر الإنترنت. يجب أن تحاول الرد على التعليقات الفردية ، بغض النظر عما إذا كانت جيدة أو سيئة. عندما يقرأ العملاء المحتملون الجدد هذه المراجعات ويرون أنك ترد عليها ، سيعرفون أنك تهتم بصدق بتجربة عملائهم.

# 5 المحتوى

يمنحك المحتوى الذي تنشئه القدرة على إضافة أسئلة بحث رئيسية إلى شبكة الويب بالكامل وفي نفس الوقت الوصول إلى العملاء. لا تنس نشر منشورات المدونة والمقالات ومقاطع الفيديو وغيرها من أشكال المحتوى التي قد تثير الاهتمام بعملائك. أظهر لهم سبب تقديم شركتك إجابات لأسئلتهم وحلول لمشاكلهم.

من خلال مشاركة محتوى عالي الجودة ، ستعرض المزيد من الأشخاص لعلامتك التجارية. تقوم خوارزميات المتصفح بالإضافة إلى الأشياء الأخرى أيضًا بمراقبة المحتوى على الويب الخاص بك. إنهم لا يقيسون جودته فحسب ، بل يقيسون أيضًا كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك محتوى ملائم وعالي الجودة ، فقد يميل الآخرون إلى مشاركته بين شبكاتهم. وبالتالي ، يمكن أن يؤثر المحتوى الذي تنشئه بشكل كبير على عملك ويزيد بسرعة قاعدة عملائك.

# 6 مستقبل البحث المحلي

تؤثر العديد من اتجاهات تحسين محركات البحث على البحث المحلي أيضًا. الاتجاه المتزايد حاليًا ، على سبيل المثال ، البحث الصوتي. يرجع هذا في المقام الأول إلى الوجود المتزايد باستمرار للأجهزة الذكية في منازلنا. غالبًا ما يستخدم المستخدمون هذه الأجهزة للبحث عن الشركات. يبحثون أكثر عن أماكن محددة في منطقتهم مقابل التصفح العام على هواتفهم.

استجابة لهذا الاتجاه ، تتغير العبارات الرئيسية أكثر نحو نوع المحادثة من الصياغة. لذلك ، إذا كنت ترغب في أن تكون في صدارة منافسيك ، فيمكنك تعديل محتوى الويب الخاص بك لتعكس نغمة المحادثة هذه التي تتطابق بشكل أفضل مع خصائص البحث الصوتي. من الممكن أيضًا توقع أن تستمر المتصفحات في تحسين وتعديل خوارزمياتها لتحسين البحث الصوتي أيضًا.

لذا ، ما الذي يمكنك فعله لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟

كما هو الحال في مُحسّنات محرّكات البحث الكلاسيكي ، من الضروري أيضًا الاعتماد على الجهود المستمرة التي يتم بذلها في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا. يتخذ منافسوك دائمًا خطوات جديدة لتحسين وضعهم ، وبالتالي يجب عليك أيضًا التأكد من مشاركتك في أنشطة كافية تساهم في الاحتفاظ بموقع الويب الخاص بك وتحسينه في عمليات البحث.