لماذا تحتاج كل حملة إعلانات Google إلى الصفحة المقصودة الخاصة بها؟

يختار المسوقون إعلانات Google كمنصة إعلانية أساسية لأن النظام الأساسي لديه القدرة على إنشاء إعلانات مستهدفة مصممة خصيصًا للوصول إلى عملائهم المحتملين. لتحقيق أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني، من المهم أن تقوم بإنشاء صفحة مقصودة مخصصة لكل حملة إعلانية تطلقها.
دعونا نلقي نظرة أعمق على إمكانيات التخصيص لمنصة الإعلان.

إمكانات تخصيص إعلانات Google

بفضل استهداف الجمهور المتقدم، والتخصيص الديناميكي للإعلانات، وإضافات الإعلانات المخصصة، وميزات التحسين المستندة إلى البيانات، يميز إعلانات Google نفسه عن منصات الإعلانات الأخرى من حيث إمكانيات التخصيص. من خلال الاستفادة من قوة التخصيص، يمكن للمعلنين إنشاء حملات أكثر صلة وتأثيرًا والتي يتردد صداها مع جمهورهم المستهدف والجماهير الصغيرة، مما يؤدي إلى تحسين المشاركة والتحويلات ونمو الأعمال.

يأخذ إعلانات Google استهداف الجمهور إلى آفاق جديدة من خلال الاستفادة من بيانات المستخدم الهائلة والخوارزميات المتطورة. ومن خلال مجموعة الأدوات الخاصة بهم، يمكن للمعلنين الاستفادة من خيارات الاستهداف المتنوعة، مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات وحتى إشارات النوايا المحددة. تسمح هذه الإمكانات للمعلنين بإنشاء حملات مصممة خصيصًا بحيث يتردد صداها مع جمهورهم المستهدف. في حين أن منصات الإعلانات الأخرى قد توفر ميزات استهداف الجمهور، فإن مدى الوصول الواسع لبرنامج إعلانات Google والنهج المبني على البيانات يمنحه ميزة واضحة في التخصيص.

يستهدف إعلانات Google الجمهور المناسب

نظرًا لأدوات التخصيص التي تقدمها Google، فإن الأشخاص الوحيدين الذين يشاهدون إعلان حملة إعلانات Google هم الأشخاص الذين يبحثون في Google عن كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية معينة. وهذا يعني أنه، على عكس لوحة الإعلانات، يتم عرض الإعلان فقط للأشخاص ذوي الصلة بهم. على سبيل المثال، إذا بحثت في Google عن "جدولة Instagram"، فإن أي نتيجة تأتي مع مربع "دعائي" الغامق بجوارها هو إعلان إعلانات Google مرفق بحملة معينة

من خلال نظام عروض الأسعار و"نقاط الجودة"، يمكن للشركات عرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة بمجال عملهم. وهذه النتائج المدعومة لها قوة كبيرة. لماذا؟ حسنًا، ينقر 65% من الأشخاص على إعلانات Google عندما يريدون إجراء عملية شراء. إنها طريقة رائعة لجذب الزيارات المستهدفة إلى صفحاتك المقصودة (إذا قمت بإنشائها بالطريقة الصحيحة). إذا قمت بإنشائها بطريقة خاطئة، فسوف تعاقبك Google عن طريق خفض نقاط جودة إعلانك.

ما هي نقاط الجودة؟

عندما تقوم بتشغيل حملة إعلانات Google لمصطلح بحث محدد، فإنك تعد باحثي الويب بشكل أساسي بأن لديك ما يبحثون عنه على صفحتك المقصودة. إن الوفاء بهذا الوعد أم لا يؤثر على نقاط جودة إعلانك. نقاط الجودة عبارة عن أداة تشخيصية تخبرك بمدى جودة إعلانك مقارنةً بالمعلنين الآخرين. يتم قياس النتيجة على مقياس من 1 إلى 10 وهي متاحة على مستوى الكلمة الرئيسية.

تعني نقاط الجودة الأعلى أن إعلانك وصفحتك المقصودة أكثر ملاءمةً لشخص يبحث عن كلمتك الرئيسية، مقارنة بالمعلنين الآخرين.

كيف تحسب نقاط الجودة؟

تأخذ نقاط الجودة في الاعتبار ما يلي:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة : نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي عامل متعلق بالكلمة الرئيسية يقيس مدى احتمال قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك عند البحث عن الكلمة الرئيسية المرتبطة به.
• ملاءمة الإعلان : ترتبط صلة الإعلان، مثل نسبة النقر إلى الظهور المقدرة، بكلمتك الرئيسية. ومع ذلك، في هذه الحالة، يتم التركيز بشكل أكبر على التأكد من أن نسخة إعلانك ذات صلة بالكلمات الرئيسية الموجودة في مجموعتك الإعلانية.
• تجربة مستخدم الصفحة المقصودة : عندما يقيس Google تجربة صفحتك المقصودة، فإنه يقيس "مدى ملاءمة وفائدة الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك". وفقًا لجوجل، يجب أن تكون صفحتك "واضحة ومفيدة" و"ذات صلة بكلمتك الرئيسية وما يبحث عنه العملاء".

هيا نجرب عملية بحث خاصة بنا، وسنستعرض ثلاثة أمثلة مختلفة لإعلانات Google التي تظهر بعد البحث: "Instagram المجدولة" ونستعرض ما قد يؤدي إلى رفع (أو خفض) نقاط الجودة في Google.

مثال 1: لاحقًا:
لنبدأ بمثال من لاحقًا، عندما تبحث عن "Instagram جدولة"، تدعي المنصة أن لديها أفضل أداة جدولة Instagram:

أول ما تلاحظه هو عدم وجود ذكر لـ Instagram أعلى الصفحة المطوية. سيتعين عليك التمرير أسفل الجزء المرئي للعثور على أول إشارة لك إلى Instagram. في الواقع، يبدو أنهم يركزون أكثر على أنفسهم كمنظمين كاملين لوسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من التركيز بشكل خاص على Instagram.

إذا كان الزائر يبحث عن برنامج جدولة Instagram، ثم نقر على إعلان لاحق، ووصل إلى الصفحة، فقد تكون ملاحظته الأولى هي أن لاحقًا قد لا يتضمن خيار دعم Instagram. هل يمكنك جدولة القصص؟ هل هناك أي تحليلات؟ هل يدعم القصص ومنشورات الشبكة؟ لم يتم الرد على هذه الأسئلة في قسم البطل.

بدلاً من البحث بشكل أعمق لمعرفة إجابات هذه الأسئلة، يمكن للزائرين بدلاً من ذلك الضغط على زر الرجوع، دون أن يكلفوا أنفسهم عناء الاستمرار في التمرير على الصفحة المقصودة التي لا تحتوي على المعلومات التي يبحثون عنها. قد تساهم الصفحة المقصودة مثل تلك المذكورة أعلاه في انخفاض نقاط الجودة من Google لأنها ليست ذات صلة بالكلمات الرئيسية "Instagram Scholer"

المثال 2: المنوال:

دعنا ننتقل إلى نتيجة البحث التالية من Loomly. إنهم يتبعون نهجًا مختلفًا بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بإنشاء إعلانات Google الخاصة بهم. لا يذكرون Instagram مباشرة في إعلانهم (على الرغم من أنه أحد أفضل النتائج بالنسبة للكلمة الرئيسية)، وقد يساعد هذا في نقاط الجودة الخاصة بهم على Google. كيف؟ هيا نكتشف.

على غرار الصفحة المقصودة لـ Later، يمكن للزائر أن يرى أن Loomly هو حل شامل يقدم الدعم للعديد من منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة. ومع ذلك، نظرًا لأن الإعلان لم يركز فقط على Instagram، فقد يكون الزائر مستعدًا لذلك. وكنقطة إضافية، فهي تتضمن نموذجًا بالحجم الطبيعي لمنصة Instagram وشعار Instagram في قسم الأبطال لتسليط الضوء على أن Instagram مدعوم بالفعل.

قد يجعل هذا الزائر يشعر بمزيد من الثقة بشأن التمرير ومعرفة المزيد حول تكامل Loomly's Instagram. ولكن، لا يزال الأمر لا يركز بشكل كامل على Instagram، لذا قد يعودون إلى صفحة البحث الخاصة بهم. على الرغم من أن نقاط الجودة في Google قد لا تتأثر سلبًا مثل نقاط الجودة اللاحقة، إلا أنها قد تظل تعاني لأنها لا تركز بشكل كافٍ على Instagram.

مثال 3: هوتسوت:

أخيرًا، نصل إلى Hootsuite الذي يتميز بملاءمة الإعلان للصفحة بشكل واضح.

تكرر الصفحة المقصودة لـ Hootsuite السحب الرئيسي ليس فقط من بحث الزائر ولكن من إعلان Hootsuite وتذكر على وجه التحديد "جدولة منشورات Instagram" في قسم العنوان الرئيسي والبطل. بينما يتم تمييز Hootsuite في نص العنوان الفرعي ومع الرموز الموجودة على الصفحة، فإن قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تدعمها يتم التركيز عليها على Instagram.

تعد مطابقة الرسائل مثل هذه أمرًا مهمًا للغاية لتوفير تجربة رائعة للصفحة المقصودة للعملاء المحتملين، كما تساعد أيضًا بشكل كبير في محاولة تحسين نقاط الجودة العالية في Google أو الحفاظ عليها.

لكن مطابقة الرسائل فقط ليست كافية

لا يكفي مجرد مطابقة الرسالة. لتقديم تجربة مستخدم رائعة، يجب أن تكون صفحتك المقصودة قابلة للاستخدام والتنظيم بسهولة. إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي استخدام أصول الإعلانات ذات الصلة لكل حملة من حملاتك.

على سبيل المثال، يسلط البحث على الهاتف المحمول عن "Instagram Scholer" الضوء على الاستخدام الاستباقي لاحقًا لأصول متعددة، مثل عرض الأسعار أو الحصول على نسخة تجريبية مجانية. سيتم تحسين الصفحة المقصودة لهذا الإعلان للجوال، مع العديد من عبارات النقر للاتصال.

باختصار، تقدر Google النتائج المخصصة، وتكافئ المعلنين الذين لا يرسلون كل زيارات إعلاناتهم إلى الصفحة الرئيسية فحسب. كلما جعلت إعلاناتك أكثر تحديدًا، ارتفعت نقاط الجودة في Google، وكلما ارتفعت نقاط الجودة في Google، زاد عائد النفقات الإعلانية (ROAS) الخاص بك. ولهذا السبب بالتحديد تحتاج كل حملة (وكل جمهور) إلى صفحتها المقصودة المخصصة.

لتجنب خسارة أي حركة بحث مستقبلية، تأكد من تحسين الصفحات المقصودة للدفع لكل نقرة (PPC) وإنشاء صفحة فردية لكل حملة من حملاتك الإعلانية.
ابدأ في رفع مستوى عائد الإنفاق الإعلاني الخاص بك عن طريق الاشتراك في Instapage.