لماذا لا يظهر موقع الويب الخاص بي في بعض المناطق أو البلدان؟

دراسة حالة دولية لتحسين محركات البحث: نصائح للحصول على مزيد من الظهور في مناطق أو دول جديدة

عند التخطيط لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية ، هناك العديد من الأشياء التي يمكننا القيام بها لمحاولة تصنيف موقع ويب في بلدان ومناطق محددة. في كثير من الأحيان ، نبذل الكثير من الجهد ، ومع ذلك ، دون معرفة السبب حقًا ، لا يمكننا تحقيق رؤية كافية في تلك البلدان والمناطق. هذا حدث لي مؤخرا

منذ حوالي عام ، في مايو 2021 ، بدأت مشروعًا رقميًا بهدف بيع منتج محلي من كاتالونيا ، إسبانيا ، حول العالم. لقد أنشأت موقعين إلكترونيين لهما هدفان مختلفان. واحد منهم ، www.denadal.cat ، موقع جغرافي محدد باللغة الكاتالونية فقط ، بهدف البيع بشكل أساسي في كاتالونيا. الموقع الآخر ، www.tiodenadal.online ، هو موقع ويب تم إنشاؤه في البداية بلغة واحدة ، الإنجليزية ، والتي تمت ترجمتها لاحقًا إلى الإسبانية ، بهدف البيع على نطاق دولي.

أردت أن أصبح الموقع الرئيسي لبيع منتجات عيد الميلاد الكاتالونية حول العالم. على مدار العام ، حققت أهدافًا مختلفة ، ولكن كان علي أيضًا مواجهة تحديات مختلفة: في بعض الأحيان ، لم يكن موقع الويب مرئيًا في المناطق أو البلدان المستهدفة.

يتطلب التغلب على هذه التحديات استراتيجيات مختلفة سأشاركها الآن: سلسلة من الخطوات التي لا تضمن النجاح لكل موقع ويب ، ولكن قد يساعدك ذلك في إيجاد نهج جديد.

كيف يمكنني معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بي غير مرئي أو لم تتم فهرسته؟

عندما نريد تحليل سبب عدم ظهور موقع ويب في محركات البحث في البلدان أو المناطق التي نرغب في الحصول على رؤية أكبر فيها ، فهناك جوانب مختلفة يمكننا النظر إليها من منظور المحتوى أو التقنية أو الارتباط.

قبل أن نبدأ ، من المهم أيضًا إبراز أنه يمكن فهرسة موقع ما في محرك البحث لبلد أو منطقة معينة ، ولا يزال لا يحصل على عدد كافٍ من الزيارات. يحدث هذا عندما يكون محرك البحث قادرًا على الزحف إلى محتوى صفحة ما وتقييمه باعتباره وثيق الصلة بما يكفي للظهور في فهرسها ، ولكن ليس كافيًا لنشره في النتائج الرئيسية ، في التصنيفات الرئيسية ، وبالتالي ، فإنه نادرًا ما يحصل على أي شيء. حركة المرور.

لذلك ، قبل تحليل سبب عدم ظهور موقع ويب في بلد أو منطقة معينة ، يجب أن نجيب على الأسئلة التالية:

هل يمكن لروبوتات محرك البحث الزحف إلى موقع الويب الخاص بي بنجاح؟

النقطة الأولى التي يجب التحقق منها هي أن محركات البحث يمكنها الزحف بشكل صحيح إلى صفحات موقعنا ، باللغات والمواقع المختلفة.

يمكن التحقق من صحة ذلك من خلال أداة اختبار ملف robots.txt من Google أو في ملف robots.txt الخاص بموقع الويب.

هل موقع الويب الخاص بي مفهرس بشكل صحيح؟

بعد ذلك ، يجب أن نؤكد أن الصفحات تتضمن علامة الفهرس ، العلامة التي تخبر محركات البحث أننا نريد فهرسة الصفحة. يمكننا التحقق من صحتها من خلال Google Search Console ، والتي ستوضح لنا فهرسة الصفحات المختلفة للموقع:

يمكننا أيضًا التحقق من حالة الفهرسة لصفحاتنا باستخدام تحليل قابلية فهرسة Oncrawl:

كيف نعرف ما إذا كان لدينا بالفعل زيارات من بلد مستهدف؟

أخيرًا ، يجب علينا الوصول إلى Google Analytics أو Google Search Console للتحقق مما إذا كان لدينا بالفعل زيارات عبر بعض القنوات ، مهما كانت صغيرة ، في البلد أو المنطقة التي نريدها. إن وجود حركة مرور منخفضة جدًا في تلك المنطقة لا يعني عدم وجود أي حركة مرور على الإطلاق.

في Google Search Console ، انتقل إلى الأداء وقم بالتصفية حسب البلد.

مقارنة بين الدول ذات الرؤية الأكثر وضوحا أقل:

وبهذا ، قررنا أن الموقع مفهرس بشكل صحيح في مناطق أو دول مختلفة ، إلا أن ظهوره وتصنيفه يختلفان بشكل كبير.

لماذا لا يظهر موقع الويب الخاص بي في بعض المناطق أو البلدان؟

هناك أسباب مختلفة يمكن أن تؤدي إلى عدم ظهور موقع الويب في بلد أو منطقة معينة. على الرغم من أنه يمكن أن تكون هناك دائمًا أسباب أو عوامل أخرى ، إلا أنني سأفصل الآن الأسباب المختلفة التي أثرت على ظهور موقع الويب الخاص بي في محركات البحث في بعض المناطق ، بالإضافة إلى ما فعلته لتغييره.

1. المحتوى عام للغاية: أهمية التركيز

خلال الأشهر الأولى من نشر موقع tiodenadal.online ، باللغة الإنجليزية فقط ، كانت حركة مرور الويب العضوية الرئيسية التي تم الحصول عليها من الولايات المتحدة ، على الرغم من أن الهدف كان الحصول عليها من العديد من البلدان ، ليس فقط البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية ، ولكن أيضًا من بلدان أخرى مثل أسبانيا أو فرنسا. ومع ذلك ، لم تكن هناك رؤية كافية في البلدان الأخرى ، كما نرى في الصورة التالية:

لتغييره ، قمت بتضمين مجلد فرعي حسب اللغة (/ es ​​/) ، للترتيب أيضًا في البلدان الناطقة بالإسبانية. ساعد هذا الإجراء على زيادة الرؤية في البلدان الناطقة باللغة الإسبانية ، على الرغم من أن معظمها في إسبانيا ، حيث تم إجراء دراسة الكلمات الرئيسية. قبل ذلك ، لم أحدد أنني أرغب في الوصول إلى المستخدمين المستهدفين من هذه المنطقة ، لذلك لم ينعكس ذلك في الظهور في محركات البحث.

على العكس من ذلك ، فإن المجال الذي يحتوي على نطاق خاص بدولة (cctld) ، حصل على تصنيفات أسرع وأعلى في المنطقة المستهدفة ، بالإضافة إلى حركة المرور ، من النطاق العام:

يمكن أن تساعد بنية جيدة التصميم مع gtld ، مقسمة إلى نطاقات فرعية أو مجلدات فرعية بطريقة منظمة ، أو باستخدام cctld ، المصممة بشكل استراتيجي ، بشكل كبير في احتمال الظهور في المناطق المحتملة. ضع في اعتبارك أن كل صناعة ودولة فريدة وأن ما قد يصلح للبعض قد يكون مختلفًا بالنسبة لك.

2. محتوى غير محدد الموقع الجغرافي

سبب آخر لتحديد سبب عدم ظهور موقع ويب في منطقة معينة هو أن تحديد الموقع الجغرافي للمحتوى ليس له الأولوية.

حتى عندما تتحدث البلدان نفس اللغة ، مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة أو إسبانيا والمكسيك ، يمكن أن تختلف عادات وطرق البحث عن المنتجات والخدمات اختلافًا كبيرًا ، سواء في المفهوم أو القناة أو ما إلى ذلك ...

يُنصح بإجراء بحث متعدد اللغات عن الكلمات الرئيسية وفقًا للمنطقة أو اللغة وتركيز المحتوى ، من عناوين URL إلى العناوين وتحديد الموقع الجغرافي لها ، لتزويد المستخدمين بتجربة جيدة.

باختصار ، لتعزيز الرؤية في منطقة معينة ، يُنصح بما يلي:

• لإنشاء محتوى عالي الجودة لكل لغة
• لتخصيص المحتوى لكل منطقة
• لنتذكر أن لكل منطقة عادات وعادات مختلفة

سيسمح لنا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكل منطقة أو لغة بالوصول إلى جمهورنا المستهدف ويوفر محتوى أكثر تخصيصًا وتخصيصًا من شأنه أن يساعد على زيادة معدلات التحويل ، وربما يسمح لك بمنافسة أقل وإيجاد المزيد من الفرص.

3. نسخ ، لا تترجم

خاصة عندما تكتب بلغات الأقليات أو عندما تروج لمنتجات محلية ، كما في مثال دراسة الحالة. من المهم ليس فقط ترجمة المحتوى جيدًا ، ولكن أيضًا نسخه بشكل صحيح لكل من محركات البحث والمستخدمين ، ولكن بشكل خاص للمستخدمين: عندما يبحثون عن شيء ما ، فهم بحاجة إلى فهم لغة كل إصدار من الموقع بوضوح. إذا لم نقم بتضمين ترجمات جيدة ، فسيكون من الصعب جدًا توجيه المستخدمين إلى الصفحات المحتملة للموقع في بعض اللغات.

الصورة: مثال على عدد قليل من المستخدمين في بعض اللغات

كما يشير Google ، يجب أن تتجنب إعادة توجيه المستخدمين تلقائيًا بناءً على اللغة المكتشفة ، لذا فإن وجود ترجمة جيدة في كل إصدار ، مكتوبًا أو على الأقل يراجعها متحدث أصلي ، سيساعد في توفير تجربة مستخدم أفضل.

بالإضافة إلى ذلك ، مع الترجمة الجيدة ، سنتجنب إنشاء محتوى مكرر لصفحاتنا في الإصدارات المختلفة.

4. تكوين Hreflang

حتى الآن ، ساعد البحث متعدد اللغات عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى المحدد جغرافيًا وترجمات المحتوى الجيدة بشكل كبير مشروع دراسة الحالة الخاص بي على تحقيق رؤية أعلى في البلدان المستهدفة.

ومع ذلك ، لا تزال نتائج بحث Google تخلط أحيانًا بين بعض الكلمات الرئيسية واللغات نظرًا لخصائص المشروع.

لهذا السبب قمت أيضًا بتعيين علامات hreflangs عندما تم تضمين اللغة الجديدة لأنه على الرغم من أننا قمنا بترجمة المحتوى إلى النسختين باللغتين ، كما نرى في الصورة أدناه ، في بعض الإصدارات الإسبانية من الموقع في إسبانيا ، بعض الإنجليزية الصفحات ذات الأولوية. حدث هذا لأن المحتوى كان مشابهًا جدًا لمحتوى الموقع حول المنتجات المحلية وأحيانًا تختلط فيه محركات البحث.

نتج عن ذلك تجربة مستخدم سيئة على هذه الصفحات حيث لم يتمكنوا من العثور على موقع الويب بلغتهم (في هذه الحالة ، الإسبانية):

لذلك ، قمنا بإعداد علامات hreflang لتشجيع Google على تحديد الصفحة الصحيحة في كل بلد أو منطقة.

ساعدني التكوين الصحيح لهذه العلامة في النهاية على تحسين الرؤية في البلدان المستهدفة. فيما يلي مزيد من المعلومات حول كيفية عمل hreflang.

5. تحديد الموقع الجغرافي في Google Search Console

إذا كنا لا نزال نواجه مشكلات فيما يتعلق بتحديد الموقع الجغرافي للمحتوى ، مما يعني أن الصفحة لا تظهر في منطقة أو بلد مستهدف ، فيمكننا تحديد موقعها الجغرافي في البلدان ذات الصلة في Google Search Console ، إذا كانت عبارة عن gTLD.

6. أخطاء خريطة الموقع

حتى لو فعلنا كل هذا ، فقد تظل هناك أخطاء فنية تعيق ظهور موقع الويب في منطقة أو بلد معين. هذا هو السبب في أن إجراء عمليات تدقيق فنية متكررة هو المفتاح لاكتشاف المشكلات الجديدة. في حالتي ، وجدت أن أحدهم خطأ في خريطة الموقع ، مع وجود صفحات محتملة لم يتم تضمينها.

هيكل مقابل خريطة الموقع

يمكن للصفحات غير المضمنة في خريطة الموقع أن تجعل من الصعب على محركات البحث فهرستها في أي منطقة أو بلد. بالإضافة إلى الصفحات اليتيمة ، تلك التي لا تحتوي على روابط ولا علاقة لها بالمحتوى الآخر للويب.

7. الربط الداخلي: في جميع إصداراتك

فيما يتعلق بهيكل الويب ، يجب أن نعتبر أن الارتباط الداخلي الجيد حسب الموضوعات ، مع اللغة المناسبة داخل موقعنا على الويب ، ضروري أيضًا لتعزيز ظهور صفحاتنا في كل إصدار محدد.

داخل موقعنا في كل لغة ، يجب أن نعطي الأولوية ، لكل من المستخدم والتصنيف ، للصفحات الأكثر أهمية لكل موضوع ولغة محددة وربطها بطريقة طبيعية:

في الوقت نفسه ، يجب أن نسمح للمستخدمين بالتنقل بسهولة وبشكل غير ملموس عبر إصدارات اللغات المختلفة.

8. الخوادم المحلية مقابل CDN

أخيرًا ، هناك خيار آخر يجب مراعاته إذا لم نحصل على رؤية في منطقة ما ، وهو ما إذا كان الخادم المحلي ، في بلد واحد فقط ، كافٍ للترتيب في بلدان أخرى أو إذا كان علينا استخدام CDN.

في حالتنا ، مع خادم في إسبانيا ، تمكنا من احتلال المرتبة الأولى في بعض الاستفسارات في الولايات المتحدة ، حتى في أستراليا. لذلك في هذه الحالة ، فإن اعتبار شبكة CDN ليس أولوية. على الرغم من أنه يمكن أن يكون مفيدًا للعديد من مواقع الويب الأكبر والأثقل ، في القطاعات الأكثر تنافسية. مع مواقع الويب الصغيرة التي لا يوجد بها الكثير من الصور أو مقاطع الفيديو أو الملفات ، لم يتم تقييمها كأولوية ، ولكنها يمكن أن تكون ميزة تنافسية في قطاعات أخرى.

[دراسة حالة] رواية قصص تحسين محركات البحث لبيع مشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بك

نظرًا لعدد الروابط الداخلية التي تشير إلى الصفحات القديمة ، يشير موقع Brainly الإلكتروني إلى أهمية أقل نسبيًا للصفحات التي تعد أكثر الصفحات قيمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. اكتشف طريقة تتمحور حول البيانات لكسب دعم صناع القرار والمهندسين لمشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بك.

اقرأ دراسة الحالة

9. الروابط. خلاف ذلك ، لماذا يعتقد المستخدمون أنك تستحق ذلك؟

إذا أردنا الترتيب في بعض المناطق ، يجب أن نكون مناسبين للأشخاص من تلك المنطقة ، أليس كذلك؟ نحن بحاجة للسلطة في كل مكان. لهذا السبب ، للحصول على رؤية في كل بلد ، كان علي تصميم استراتيجيات لجذب الروابط من الأسواق المحتملة حيث أردت الظهور ، حتى يدرك كل من المستخدمين ومحركات البحث أنني كنت مهتمًا بهم.

ما هي الدلائل المحلية لمنتجك؟ ماذا عن الإعلام في الدولة؟ ما الذي يتحدثون عنه فيما يتعلق بموضوعك؟ هل سيكونون مهتمين بالحصول على معلومات حول منتجاتك أو خدماتك؟ يجب أن نسأل أنفسنا كل هذه الأسئلة (وأكثر) من أجل التأثير على وسائل الإعلام والمجلات والمدونات والمواقع الإلكترونية ... من المنطقة وجعلهم يتحدثون عن منتجاتنا وخدماتنا ، مع الأخذ في الاعتبار دائمًا أن كل بلد وثقافة مختلفة.

من خلال أبحاث السوق والبحث عن الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا ، يمكننا معرفة وتحليل الاحتياجات المتعلقة بمنتجنا ومن يتحدث عنها في كل مجال من أجل تطوير محتوى واستراتيجيات فريدة ومتخصصة وعالية الجودة.

10. تناول الطعام: كن الخبير الرئيسي في موضوعك

عندما تحاول بيع منتج على نطاق دولي ، يجب أن يكون المستخدمون من البلدان الأخرى قادرين على الوثوق بك ، ليؤمنوا بموقعك على الويب. من خلال المحتوى والصور والروابط والمراجع والشبكات الاجتماعية ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك ، يجب أن تصبح موقعًا على شبكة الإنترنت يتمتع بالخبرة الكافية والسلطة والثقة للعملاء لشراء منتجاتك.

يمكن أن يساعدك برنامج EAT في زيادة ظهورك في البلدان والمناطق المحتملة الخاصة بك.

هناك إجراءات مختلفة يمكنك القيام بها لزيادة خبرة موقعك وسلطته وثقته:

• قم بإنشاء "صفحة عني" مفصلة مع روابط مرجعية
• اكتساب السلطة في الشبكات الاجتماعية
• قم بتضمين المؤلفين في المدونات المعروفة في الموضوع مع سيرة ذاتية عنهم
• استكملها بالصور ومقاطع الفيديو ومعلومات المنتج التفصيلية
• روّج للإجراءات للحصول على مراجعات من البلدان المستهدفة ، إما في "نشاطي التجاري على Google" أو داخل منتجات الويب
• قم بتضمين تفاصيل الاتصال وقناة اتصال مباشرة للمستخدمين (على سبيل المثال: whatsapp أو chat)
• وكما ذكرنا سابقًا ، الروابط والإشارات في المجلات أو الدلائل المحلية

11. أبحاث السوق: من هم اللاعبون الرئيسيون في كل مجال؟

أخيرًا ، أوصي بشدة بإجراء بحث عميق عن السوق قبل تطوير إستراتيجيتك الدولية في كل مجال. حلل منافسيك ، اللاعبين الأساسيين في كل بلد ، والذين قد يتغيرون حسب المكان. أيضًا ، في بعض الأحيان يجب علينا تقييم ما إذا كان هؤلاء المنافسون يمكن أن يكونوا أيضًا فرصة.

على سبيل المثال ، في دراسة الحالة التي أجريناها ، فإن الأسواق التنافسية الرئيسية (أو فرص البيع) هي أمازون ، في إسبانيا ، وإيتسي ، في الولايات المتحدة.

إسبانيا - أمازون (احتلنا المرتبة الثانية بعد أمازون).

الولايات المتحدة - Etsy (نحن نحتل المرتبة الأولى ، قبل Etsy ، ولكن المنتجات الأعلى تصنيفًا على Etsy هي أيضًا منتجاتنا!).

كن على دراية بعادات الشراء لدى المستخدمين وثقافتهم واهتماماتهم ، وركز مواردك وحدد أولوياتك ، وقم بتحليل موقع الويب الخاص بك تقنيًا على أساس منتظم ، وبهذه الطريقة ، من المحتمل أن يظهر موقع الويب الخاص بك في تلك البلدان أو المناطق المحتملة!