لماذا يعتبر تحديد النموذج الأصلي للعلامة التجارية جوهر إستراتيجية علامتك التجارية؟

هل تتذكر آخر حذاء رياضي اشتريته لنفسك؟ هل كان اللون هو الذي جعلك تنفق المال؟ أم أنه الشعار الرائع الذي تحبه كثيرًا؟ دعني أخبرك بالحقيقة - لقد كان النموذج الأصلي القوي للعلامة التجارية الذي يتوافق مع قيمك ولغتك ومعتقداتك.

لن ترى أبدًا وصفًا لأي نموذج أصلي للعلامة التجارية على اللوحات الإعلانية التي تمر بها. ومع ذلك ، فإن الصورة والنص الذي يقول الكثير لك ، والذي يلهمك ويجعلك تضغط على HEART في ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي هي في الواقع نتيجة لاستراتيجية علامة تجارية متسقة.

نوع الماركات

العالم مليء بالمنتجات والخدمات والشخصيات ... ولكل منهم علامة تجارية تجعله قائمًا بذاته. السوق يحتاج الفرق. علاوة على ذلك ، فإن أدمغتنا مبرمجة لاكتشاف شيء مذهل يقف من بين الحشود.

في الأساس ، يمكن تقسيم العلامات التجارية إلى 3 فئات:

ماركات المنتجات

ربما تكون الفئة الأكبر. من المنتجات التي تحتوي على احتياجاتنا المادية إلى المنتجات المرموقة لامتلاكها. يمكن نشر كل هذه المنتجات في مستويات مختلفة من هرم ماسلو ، مما يوضح التسلسل الهرمي للاحتياجات. (التسلسل الهرمي للاحتياجات لماسلو هو نظرية تحفيزية في علم النفس تشتمل على نموذج من خمسة مستويات للاحتياجات البشرية ، وغالبًا ما يتم تصويره على أنه مستويات هرمية داخل الهرم.) يجب تلبية الاحتياجات من أسفل الهرم قبل أن يتمكن الأفراد من تلبية احتياجات أعلى. من أسفل التسلسل الهرمي إلى الأعلى ، الاحتياجات هي: فسيولوجية ، وأمان ، وحب وانتماء ، واحترام ، وتحقيق الذات.

اعتمادًا على مكان المنتجات في التسلسل الهرمي المطلوب - تأتي استراتيجية الاتصال المختلفة لكل علامة تجارية. علاوة على ذلك ، يجب أن تتوافق شخصية العلامة التجارية بشكل مثالي مع الحاجة والجمهور أنفسهم.

خدمات العلامات التجارية

فئة أخرى من العلامات التجارية هي الخدمات. تتميز العلامات التجارية الخدمية بالحاجة إلى الحفاظ على مستوى عالٍ من تقديم الخدمة باستمرار. تهدف شركات الخدمات إلى تقديم حلول معقدة وتميل إلى إغلاق دورة الإنتاج داخليًا.

قد تشمل العلامات التجارية للخدمات شركات الطيران والفنادق والبنوك والعلامات التجارية للبيع بالتجزئة والوكالات المختلفة - على سبيل المثال. السفر ، الحفلات ، التسويق ، الاستشارات ، إلخ.

يتمثل الجزء الرئيسي من استراتيجية العلامة التجارية مرة أخرى في تحديد شخصية العلامة التجارية والالتزام بالرسائل ذات الصلة للجمهور.

العلامات التجارية الشخصية

يتداخل هذا المصطلح أحيانًا مع علامة الخدمة التجارية. أو يمكن إنشاؤه لمكان جغرافي أو حدث أو ما إلى ذلك. قد تنشأ العلامات التجارية الشخصية من منتج أو خدمة. عادة ، يركز الخدمة المقدمة في مصدر واحد - على سبيل المثال. قائد فريق. المفتاح هنا هو القيمة المضافة. تتطور العلامة التجارية الشخصية من الخدمة التي يقدمها الشخص والوظيفة - لذا أحسنت بدقة ، وهذا يعني وجود مادة خام حول منشئها. تذكر بول راند؟

مهما كان نوع علامتك التجارية - يجب أن تكون قوية للبقاء وتهدف إلى إضافة قيمة إضافية لعملائك.

ماذا تتضمن استراتيجية العلامة التجارية القوية؟

تعد استراتيجية العلامة التجارية عنصرًا إلزاميًا ليس فقط للعلامات التجارية حديثي الولادة ولكن أيضًا للعلامات التجارية التي تحتاج إلى مراجعة وجودها أو تعديل الرسائل والاتجاه العام. ونعم ، ستكلفك استراتيجية العلامة التجارية اللائقة مبلغًا مناسبًا من المال. السبب؟ عادة ما يكون جهدًا لمرة واحدة أو على الأقل استراتيجية جيدة ستخدمك لفترة طويلة حقًا. وأنت لا تريد أن تسقط من البداية ، أليس كذلك ؟! قد تختلف عناصر استراتيجية العلامة التجارية اعتمادًا على العملاء أو السوق أو العمل المحدد. ومع ذلك ، يتضمن جوهر العناصر التالية:

هوية العلامة التجارية

المهمة ، الرؤية ، القيم ، كيف تجني الشركة المال ، ما هو نموذج العمل

السوق

المكانة ، الحل الذي تقدمه هذه العلامة التجارية ، الفرص والتهديدات ، التمايز

الجمهور

من هم الأشخاص المشترون لمعرفة كيفية التواصل معهم بشكل صحيح ، وما هي نقاط الألم التي تتعامل معها علامتنا التجارية

شخصية تجارية

شخصية العلامة التجارية هي تمامًا مثل شخصية البشر. إنها صفات عاطفية أو شخصية معينة نربطها بعلامة تجارية معينة. إنها تتكون من:

• النموذج الأصلي للعلامة التجارية
• شعار
• شعار
• لوحة الألوان
• الرسائل الرئيسية

نبرة الصوت واستراتيجية الاتصال العامة

هنا نجمعها معًا ونقدم إطارًا للتواصل مع العلامة التجارية مع الجمهور

تؤدي هوية العلامة التجارية القوية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بمرور الوقت. يتطلب الوعي بالعلامة التجارية رسائل متسقة. وتتطلب صياغة رسالة متسقة الحفاظ على تناغم قنواتك. كل منهم!

تعرف على النماذج الأصلية للعلامة التجارية

الاستعارات العميقة هي فئات من الإدراك نستخدمها تلقائيًا لتكشف لنا العلاقة بين الأشياء من مستويات مختلفة من تجربتنا. يمنحوننا الفرصة لشرح الأفكار والمشاعر والمفاهيم المجردة. يتم إنشاء استعارات عميقة في العقل ، والتي بدورها تعتمد على العالم الخارجي والإشارات التي يتلقاها. العلاقة بين الروابط العصبية والاجتماعية هي الأساس لوجود استعارات عميقة وتحدد عالميتها.

يستخدم المعلنون والمسوقون هذه المعرفة بمهارة لجذب انتباه المستهلكين. يتضمن التعرف على أنماط معينة التفكير الواعي واللاواعي. عندما نلاحظ الاختلافات ، فإننا نميل إلى إشراك عقولنا الواعية بشكل سيئ ، مما يترك لنا انطباعًا بأن الاختلافات كبيرة.

وبالتالي ، تعمل الرسائل الإعلانية (اللفظية والمرئية) على مستويين - من ناحية ، تقترح اختلاف المنتج لجذب انتباهنا ، باستخدام ميل العقل لتصنيف وإيجاد اختلافات غير موجودة ، وعلى أخرى - تتوافق الاستعارات العميقة المستخدمة مع نماذج بدئية مختلفة ، مما يثبت وجود المنتج بحاجة بدائية لاشعورية.

تأتي كلمة النموذج الأصلي من الكلمات اليونانية للبداية (arche) والنموذج (tupos) ، وكمفهوم في علم النفس ، فإنها تعكس الصور القديمة العالمية ، والمحتوى الفردي اللاواعي ، ومجموعات التجارب التي تشكل واقعنا.

في علم النفس ، يشير مصطلح "اللاوعي الجماعي" الذي قدمه يونغ إلى أشكال ما قبل الوجود التي تعطي شكلاً محددًا بدقة لمحتوى الوعي. لا يتطور اللاوعي الجماعي بشكل فردي ولكنه موروث.

كل نموذج أصلي له خصائصه الخاصة التي يستخدمها المسوقون لإنشاء صور إعلانية لعلامتهم التجارية - الأمثلة الكلاسيكية هي رعاة البقر مارلبورو ، الذي يعيد إنشاء المغامر الغربي النموذجي ، وهارلي ديفيدسون ، العلامة التجارية المرتبطة بخرق القواعد ، المتمرد.

تتكرر الصور النموذجية في ثقافات مختلفة ، وعلى أساسها ، اشتق يونغ 12 نوعًا أساسيًا ، ترمز إلى الخصائص البشرية الرئيسية.

النماذج الأصلية للعلامة التجارية هي شخصيات تحددها السمات الجينية التي تشرح ما تمثله وما الذي يحفز أفعالها. تعطي النماذج الأصلية للعلامات التجارية طابعًا يجعلها في متناول الجماهير التي تشترك في نفس القيم وتتعلق بها.

حراس الوضع الراهن - الأبرياء ، المستكشف ، البطل ، الحكيم

إنهم يجلبون الرضا بإدراك أنفسهم والآخرين ، ويدافعون عن الاستقلالية ، ويعبرون بجرأة عن مبادئهم ويفهمون بالتفصيل العالم الذي يعيشون فيه.

حراس اللحظة - الجميع ، مقدم الرعاية ، الحبيب ، المهرج

إنهم دائمًا متاحون للمجموعة التي هم جزء منها ، فهم يهتمون بسلامة أحبائهم ، وهم مهووسون بالعاطفة اللحظية والمرح ، ويقدمون أفضل ما لديهم.

حراس الحرية - الخالق ، الساحر ، الحاكم ، الخارج عن القانون

إنهم ثوريون وأصحاب رؤى ، فهم يرون المستقبل ويعيشونه بأنفسهم في كثير من الأحيان ، ويعبرون حدود الشرائع القائمة ويخلقون القواعد التي يعيش بها الآخرون.

قم بأداء واجبك - قم ببناء علامتك التجارية وفقًا لذلك

هوية العلامة التجارية هي ما يفكر فيه الناس عندما يفكرون في العلامة التجارية. لذلك إذا كان الوعي بالعلامة التجارية يتسبب في إحداث ضجيج حول العلامة التجارية ، فإن هوية العلامة التجارية هي محتوى هذا الضجيج.

تثير هوية العلامة التجارية القوية المشاعر والعواطف حول العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى ارتباط بين العلامة التجارية وخصائص معينة.

هناك احتمال بنسبة 95٪ أن يكون النموذج الأصلي للعلامة التجارية هو ما أغرك. هناك سببان أساسيان لرغبتك في مواءمة علامتك التجارية مع نموذج أصلي.

1. الاتصال: معظم العلامات التجارية اليوم تتنافس على الميزات والفوائد والأسعار. إذا كنت لا تريد أن تصبح علامتك التجارية سلعة ، فستحتاج إلى إجراء اتصال أعمق مع جمهورك.
2. التمايز: عندما يتعلق الأمر بالتميز وسط حشد من الناس ، تبدو استراتيجيات التمايز بالية ، مع بقاء المتأخرين في الحفلة مع القليل من العمل معهم. من ناحية أخرى ، تتمتع الشخصيات بإمكانيات غير محدودة. إنها ليست فريدة فقط ولكن يمكن أن تكون لا تنسى للغاية.

الماخذ الرئيسية

• هوية العلامة التجارية هي العناصر المرئية للعلامة التجارية ، مثل اللون والتصميم والشعار ، والتي تحدد وتميز العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. يجب أن تترجم هوية علامتك التجارية عبر الوسائط.
• سيؤدي إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية إلى الاتساق والقبول الأفضل. إنه يمثل الاحتراف ، ويضع الرسائل المرئية الصحيحة ، ويضمن وجود علامة تجارية مقنعة ومستدامة.
• إن هوية علامتك التجارية هي أداة لمساعدتك على توصيل علامتك التجارية بشكل مرئي ، وبالتالي دعم استراتيجية علامتك التجارية.

قم بأداء واجبك ولكن لا تنس أن العلامة التجارية الرائعة هي قصة لا تُروى بالكامل.

فكيف تجعل علامتك التجارية خالدة ومستدامة في 3 خطوات بسيطة؟

1. استيقظ.
2. ابذل قصارى جهدك.
3. يكرر.