لماذا لن تكون أمازون بأي حال من الأحوال "متجر كل شيء"

تم إطلاق المتاجر الفاخرة مع علامة المصمم Oscar de la Renta وفيديو ساحر بشكل مناسب يتضمن Cara Delevingne. انضم منذ ذلك الحين مصممين مختلفين مثل Roland Mouret. بشكل عام ، إنه جهد هائل للفوز بمصنعي الاتجاه ، الذين رفض معظمهم بثبات العمل مع Amazon قبل الآن.

نجحت أمازون في الانتقال إلى العديد من فئات المنتجات على مر السنين ، ولكن من المؤكد أن المتاجر الفاخرة ستفشل. نموذج أمازون ببساطة لا يمكن أن يمتد حتى الآن حيث من المحتمل أن يكون المكان النقي لشراء مقشرات الخضار وكابلات USB وملابس مصممة بقيمة 2000 دولار.

في حضن الفخامة

أوقفت أمازون جميع المحلات التجارية الفاخرة. أولاً ، إنه فريد. من الجيد أن تكون عضوًا رئيسيًا للشراء هناك ، وليس ببساطة أي عضو Prime قديم - يلزم الحصول على دعوة لتحقيق الدخول.

بعد ذكر ذلك ، يمكن لأي شخص أن يطلب دعوة ، مما يقوض إلى حد كبير جو الحصرية بالكامل. وبغض النظر عن ذلك ، تدرك أمازون بوضوح أنه يجب "العثور" على البضائع الراقية بشكل غير مباشر وعدم دفعها ببساطة إلى دخول جميع الأشخاص المارة.

تبدو المتاجر الفاخرة وكأنها لطيفة. إنه مخصص للجوّال فقط ، وإن كان ذلك من خلال تطبيق Amazon Procuring المعتاد. بمجرد الدخول إلى الداخل ، يتم تغيير تنسيق التطبيق القديم نفسه بتصميم بسيط باللونين الأبيض والذهبي. حتى شعار Amazon قد تم حذف الصياغة منه ، لذا فإن رمز الابتسامة ببساطة يبقى (باللون الذهبي بعد كل شيء) بحيث لا يتم تذكيرك دائمًا بأن هذا هو المكان الذي تشتري فيه بطاريات AA وطعام الحيوانات الأليفة.

يعتبر أسلوب التعامل مع صور وأفلام الحياة من الدرجة الأولى ، حيث يتضمن الموضات الغاضبة الضرورية في أماكن الخيال. يمكن رؤية الملابس في 360 مستوى على الأزياء التي تدور بشكل مخيف ، دون تغيير في التعبير أو الإجراءات الجسدية ، كما لو كانت مغلفة بالبلاستيك ثم لصقها على قرص دوار بحجم الشخص.

بالإضافة إلى الصور المرئية ، لا توجد أي تقييمات للمنتج ، لذا لا يمكن تقويض تألق التصميمات من خلال الآراء غير الملائمة ، ولا يوجد بائعون تابعون لجهات خارجية لخفض تكاليف الستراتوسفير أو الترويج للبضائع المزيفة. وبصرف النظر عن المزاح ، إنه عمل صريح حقًا. ومع ذلك ، كما ذكرت سابقًا ، من المؤكد أن تفشل.

إذا كان يبدو أن مثل قد يقتل

لا تجذب المتاجر الفاخرة المصممين ، بما يتماشى مع صحيفة وول رود جورنال. إذن ما هي المشكلة؟ المصممون هم ببساطة شركات مثل كل الشركات الأخرى الموجودة في السوق. لماذا لا يحتاجون إلى القفز على موقع التجارة الإلكترونية الأكثر ربحية في العالم ، والذي يديره أغنى رجل في العالم ، ونقل بعض العناصر الإضافية من خرقهم الفاخرة؟

ربما ترخص أمازون الشركات المصنعة لها. ومع ذلك ، ألق نظرة على المنطقة الفريدة ، والمصممة بشكل رائع ، والخالية من المراجعة ، والخالية من البائع التي تم إنشاؤها. يبدو الأمر رائعًا ، ببساطة كيف يجب على بائع التجزئة الذي يروج للاتجاه الراقي أن يفعل.

قد يكون المصممون حذرين للغاية من أمازون ، بعد معارك عديدة على البضائع المقلدة. لسنوات ، كان يُنظر إلى أمازون على أنها لا تفعل الكثير للحفاظ على المنتجات المقلدة خارج المنصة. مهما يكن في هذه اللحظة ، لدى أمازون العديد من مبادرات مكافحة التزييف التي من المرجح أنها تصارع لمواكبة كل منهم بأنفسهم: Model Registry و Transparency و Venture Zero والمزيد. يتم شراء سلع بائع التجزئة الفاخرة من قبل الشركات المصنعة نفسها ، لذلك ليس هناك احتمال للتزوير هناك.

القضية أساسية أكثر بكثير. إنه نتيجة لشركة Amazon ، وأمازون هو المكان الذي تشتري فيه الملاعق وكتب المساعدة الذاتية والمناشير و Lego. أمازون عملية وصديقة للبيئة وذات قيمة جيدة. كل جزء من هذا الاتجاه الفاخر ليس فقط.

تاجر التجزئة شيء

حسنًا ، بدأت أمازون كمحل لبيع الكتب. ثم توسعت إلى الفئات ذات الصلة ، مثل أقراص الفيديو الرقمية وألعاب الفيديو. ثم امتدت بعد ذلك إلى البضائع والألعاب والأدوات العائلية. في وقت لاحق أضافت البقالة ومستحضرات التجميل والملابس. لقد قطعت مسافة كبيرة ، واقتربت أكثر من المفهوم المقبول على نطاق واسع بأن أمازون تبيع كل شيء صغير.

ومع ذلك تبدو أقرب. ومع ذلك ، فإن البضائع التي تبيعها أمازون تتطابق مع نموذج أمازون. إنها تسير بشكل جيد مع عارضة أزياء شراء سريعة ومعاملات وحساسة للسعر. إنه موكب لا حدود له من البضائع المصنعة بكميات كبيرة ، والتي يشتريها المئات والعشرات من الملايين. تبيع أمازون مجموعة واسعة من البضائع ، لكنها لا تروج تمامًا لكل شيء صغير.

هذا يعني أن نموذج أمازون يمتلك هذا المعنى ، لأنه يجب أن يكون نموذجًا أو لا يمكن أن يكون نموذجًا بأي شكل من الأشكال. أنت تعرف بالفعل ما قد تحصل عليه بمجرد شرائه هناك. معاملات طبية وصديقة للبيئة. إنجاز أمر سريع وصحيح بشكل غير عادي (ضع في اعتبارك أن الشراء عبر الإنترنت يعني أنه جاهز كل أسبوع؟). ديمقراطية التقييمات والمنافسين للسوق الحر. أمازون هو بائع التجزئة على الإنترنت للكثير ، للأفراد ، ببساطة لأن Android هو نظام التشغيل الخلوي للكثير. الجميع ، ولكن ليس كل شيء صغير.

يعتبر بائع التجزئة للقطعات هو أسوأ مكان للترويج للبضائع للنخبة ، أو الأفراد الذين يتطلعون إلى أن يكونوا ضمن النخبة. الاتجاه الفاخر المفرط في النهاية هو ببساطة هذا الشكل من المنتجات. هذه سلع يجب التزود بها ، لتكون مرغوبة مثل الأحجار الكريمة غير المألوفة ، الموجودة في مواقع معينة ، حيث يرحب بالقليل منها ، ويتم اختيارها بعناية فائقة.

لا يمكن لأمازون أن تكون أبعد من ذلك ، بصرف النظر عن مدى شاقة محاولتها اختلاق التفرد والسحر. إنه واضح مثل قميص الدانتيل المطرز Oscar de la Renta.

إنه عامل جيد. هناك الكثير والكثير من البضائع التي تبيعها أمازون ، وعلى العموم تبيعها بشكل صحيح للغاية. لا ينبغي أن يكون هناك الكثير من القضايا التي تكون أمازون في غير محلها تمامًا للترويج لها. ومع ذلك ، هناك البعض ، وهذا يجب أن يعطي الأمل لأعمال التجارة الإلكترونية الأوسع نطاقًا. وربما تشعر بشماتة طفيفة عندما تكسر المتاجر الفاخرة أحذية الخناجر وتتعثر عن المدرج.

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com