من يحتاج إلى يوتيوب؟ - إعلانات نتفليكس: إعلانات الفيديو التي غيرت قواعد اللعبة

في مجال إعلانات الفيديو، ظهرت منصة واحدة فقط كمنافس هائل: إعلانات Netflix. يمثل ظهور العلامة التجارية الإعلامية في الفضاء خروجًا كبيرًا عن المرادف الطويل لموقع YouTube مع محتوى الفيديو والإعلانات عبر الإنترنت.

بفضل قاعدة مشتركيها الواسعة وطرق تقديم المحتوى المبتكرة، تقدم Netflix للمعلنين نهجًا محسّنًا لتفاعل الجمهور، مما يتحدى هيمنة منصات مثل YouTube.

وبينما تتمتع Netflix بنفوذ كبير لا يمكن إنكاره، سيكون من الوقاحة استبعاد المنصات الأخرى بالكامل. وفي الواقع، يظل تبني التنوع في القنوات الإعلانية وتخصيص الميزانيات عبر منصات متعددة هو الإستراتيجية الموصى بها.

مع إتاحة فرص إعلانية سهلة على Netflix من خلال منصة Microsoft Advertising، لم يكن هناك وقت أفضل لاستكشاف طرق جديدة للوصول إلى الجمهور المستهدف.

تاريخ موجز لعلاقة إعلانات Microsoft وNetflix

بدأت الشراكة بين Microsoft Advertising وNetflix بالاستحواذ على Xandr في عام 2021. ومن خلال شراء Xandr، حصلت Microsoft على الحقوق الحصرية لإعلانات Netflix.

في عام 2022، أطلقت Netflix خطتها المدعومة بالإعلانات وبدأت في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور. منذ ذلك الحين، كان هناك ارتفاع سريع في عدد المستخدمين الذين اختاروا الطبقة المدعومة بالإعلانات من Netflix. وفي عام 2023، وصلت خطة إعلانات Netflix إلى 23 مليون مستخدم نشط عالميًا. ذكرت الشركة مؤخرًا أن الرقم قد تجاوز 40 مليونًا.

عندما أصبح الإعلان على Netflix مفتوحًا لأول مرة، تم طرحه فقط للمعلنين الذين لديهم ميزانية لا تقل عن 10 ملايين دولار لشراء المخزون المتميز على Netflix. في شهر فبراير، أطلقت Microsoft Advertising الإصدار ألفا المغلق لإعلانات Netflix ضمن منصة Microsoft Advertising، مما يوفر للمعلنين فرصة الاستفادة من مخزون Netflix دون حد أدنى لمتطلبات الإنفاق.

نيتفليكس في الأخبار

لقد استحوذت Netflix مؤخرًا على الاهتمام بالمبادرات الإستراتيجية التي تهدف إلى توسيع قاعدة المشتركين والإيرادات.

ومن بين هذه الاستراتيجيات كان هناك حملة صارمة على مشاركة كلمات المرور، والتي تهدف إلى دفع نمو المشتركين وزيادة إيرادات الاشتراك. أدى ذلك إلى ما يقدر بنحو 22 مليون عملية اشتراك جديدة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في سعر سهم Netflix. بالإضافة إلى ذلك، يُعتقد أن تقديم الطبقة المدعومة بالإعلانات والحملة على مشاركة كلمات المرور قد ساهمت في ما يقرب من 30 مليون مشترك جديد في السنة المالية 23، مع وصول الطبقة المدعومة بالإعلانات إلى 15 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم خلال عام من إطلاقها.

كشفت Netflix أن 40٪ من الاشتراكات الجديدة كانت تختار الخطط المدعومة بالإعلانات. والجدير بالذكر أن Netflix اختارت Microsoft لتكون شريكها الحصري في مجال التكنولوجيا والمبيعات لتسهيل الطبقة الأولى المدعومة بالإعلانات، والتي تهدف إلى توسيع الوصول إلى الترفيه على مستوى العالم. من خلال هذه الشراكة، تعاونت Microsoft Advertising مع Netflix والمعلنين لتقديم تنسيقات وتجارب متنوعة، واستهداف الجماهير شديدة التفاعل. حاليًا، تتوفر إعلانات Netflix في 12 دولة حول العالم، مما يوفر للمعلنين فرصة فريدة للتواصل مع الجماهير المتميزة.

ما هي تنسيقات إعلانات Netflix المعروضة؟

يتم عرض إعلانات فيديو Netflix عبر أجهزة مختلفة. وتشمل هذه الأجهزة التلفزيون والجوال وسطح المكتب والأجهزة اللوحية بتنسيقات مثل غير قابلة للتخطي وإعلانات ما قبل التشغيل وإعلانات أثناء التشغيل، ولكل منها حد أقصى لعدد مرات الظهور. يمكن الوصول إلى مقاييس الأداء لإعلانات Netflix، بما في ذلك مرات الظهور والإنفاق ومتوسط ​​تكلفة المشاهدة (CPV) ومتوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ونسب مشاهدة الفيديو ومعدل إكمال الفيديو، من خلال النظام الأساسي لـ Microsoft Advertising.

ماذا عن يوتيوب؟

تقدم هذه المقالة نظرة ثاقبة حول فرص الإعلان على Netflix. الهدف ليس توجيه المستخدم بعيدًا عن خيار الإعلان على YouTube، بل الإبلاغ عن إعلانات Netflix كوسيلة بديلة لتخصيص ميزانية التسويق الخاصة بك. أو حصة منه، خاصة إذا كان من الممكن أن يتوافق بشكل أفضل مع الجمهور المستهدف لحملة معينة.

يوفر YouTube مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي والإعلانات الصغيرة والإعلانات خارج البث المباشر، إلا أن متوسط ​​معدل المشاهدة يصل إلى 31.9%. إلى جانب ذلك، يكون الإعلان على YouTube مصحوبًا بتحليلات قوية، مما يدعم المعلنين برؤى عالية الجودة لتعزيز الاستراتيجيات وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

كيف يقارن هذا مع Netflix؟

عند مقارنة إعلانات Netflix بإعلانات YouTube، تشكل الاختلافات الواضحة استراتيجيات المعلنين وتفاعل الجمهور.

تقوم Netflix، بنموذجها القائم على الاشتراك، بدمج الإعلانات بسلاسة في تجربة المشاهدة، مما يضمن انغماس الجمهور في المحتوى الأصلي عالي الجودة. في المقابل، يعمل موقع YouTube وفقًا لنموذج مدعوم بالإعلانات، مما يؤدي إلى مقاطعة المحتوى الذي ينشئه المستخدم. بينما يقدم موقع YouTube خيارات استهداف متنوعة، تعمل Netflix على تعزيز تفضيلات المشتركين للإعلانات عالية الاستهداف، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة إلى الحد الأقصى.

على الرغم من محدودية أشكال إعلانات Netflix مقارنةً بتعدد استخدامات YouTube، إلا أن مكتبة المحتوى المنسقة وسياسات الإعلانات الصارمة تعمل على إنشاء بيئة إعلانية متميزة.

يتوقف الاختيار بين Netflix وYouTube على عوامل مثل استهداف الجمهور ومواءمة المحتوى والأهداف الإعلانية، حيث يقدم كل منها مزايا مميزة للمعلنين.

تعمق أكثر في السلوكيات

الاحتفاظ بالمشاهدين

عند تحليل معدل الاحتفاظ بالمشاهدين عند علامة الساعتين، يظهر جمهور Netflix تفاعلًا أعلى مع المحتوى الطويل مقارنة بموقع YouTube.

التركيبة السكانية للجمهور

تجذب Netflix في الغالب الجماهير التي تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا، بينما تقع أكبر فئة عمرية على YouTube ضمن نطاق 25-34 عامًا. يمثل هذا التحول إلى Netflix فرصة للمعلنين للاستفادة من جمهور متفاعل للغاية ضمن فئة عمرية محددة، مما يعزز إمكانية الاستهداف الفعال.

عادات المشاهدة

يقضي جمهور Netflix ما متوسطه 3.2 ساعة يوميًا في البث، بينما يقضي جمهور YouTube 19 دقيقة فقط يوميًا على المنصة. هناك اختلاف واضح أيضًا في أجهزة المشاهدة: 71% من مشاهدي Netflix يشاهدون على التلفزيون، بينما يشاهد غالبية جمهور YouTube على الهاتف المحمول.

لنختتم بمقارنة إيجابيات وسلبيات الإعلان على Netflix وYouTube.

اعلانات نتفليكس

الايجابيات:

• الوعي بالعلامة التجارية: يمكن للمعلنين الاستفادة من منصة Netflix لبناء الوعي بالعلامة التجارية بين الجماهير شديدة التفاعل
• السلطة: إن شهرة Netflix تمكن المعلنين من بناء الثقة والسلطة مع جمهورهم، مما يعزز عائد الاستثمار المحتمل
• الإعلانات المحدودة: مع مخزون الإعلانات المحدود، قد تدعم إعلانات Netflix زيادة تفاعل المشاهدين

سلبيات:

• التحكم المحدود: يتمتع المعلنون بسيطرة محدودة على اختيار الصفقات ضمن مخزون Netflix

إعلانات يوتيوب

الايجابيات:

• الوصول: باعتباره ثاني أكثر مواقع الويب زيارة على مستوى العالم، يوفر موقع YouTube إمكانية الوصول إلى سوق عالمية واسعة من العملاء المحتملين.
• استهداف الجمهور وتنسيقات الإعلانات: يوفر YouTube مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف وأشكال الإعلانات للمعلنين للاختيار من بينها.

سلبيات:

• جمهور أصغر سنًا: يجذب موقع YouTube في المقام الأول الأجيال الشابة ذات القوة الشرائية المحدودة.
• المنافسة: تشكل المنافسة الشديدة على المساحات الإعلانية على موقع YouTube تحديًا للمعلنين.
• تغييرات الخوارزمية: يمكن أن تؤثر التغييرات في خوارزمية YouTube على إمكانية رؤية الإعلانات ومدى وصولها.

المنافسة بين Netflix ويوتيوب شرسة ومن المتوقع أن تشتد. برزت إعلانات Netflix كمنافس هائل لهيمنة موقع YouTube. بفضل قاعدة مشتركيها الواسعة وطرق تقديم المحتوى المبتكرة، توفر Netflix للمعلنين أسلوبًا محسّنًا لتفاعل الجمهور، مع التركيز على الوعي بالعلامة التجارية وسلطتها. لقد فتحت الشراكة الأخيرة مع Microsoft Advertising طرقًا جديدة للمعلنين للاستفادة من جمهور Netflix المتميز.

ومع ذلك، يظل من الضروري الاعتراف بالأهمية المستمرة لموقع YouTube، بفضل مدى وصوله الواسع وأشكال الإعلانات المتنوعة. على الرغم من أن كل منصة لها نقاط القوة والضعف الخاصة بها، إلا أنه يمكن للمعلنين مراعاة عوامل مثل التركيبة السكانية للجمهور وعادات المشاهدة وأهداف الحملة بعناية عند تخصيص ميزانياتهم الإعلانية. في النهاية، سواء أكان الأمر يتعلق بالقصص الجذابة التي تقدمها Netflix أو الوصول الواسع النطاق على YouTube، فإن مفتاح الإعلان الناجح يكمن في فهم المزايا الفريدة لكل منصة.

ملاحظة المحرر: في مايو 2024، أعلنت Netflix أنها مستعدة لتوسيع قدراتها الشرائية لتشمل The Trade Desk، وDisplay & Video 360 من Google، وMagnite كشركاء برمجيين رئيسيين للمعلنين. وكشفت الشركة أيضًا عن خطط لإطلاق منصة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها بحلول نهاية عام 2025.

ساهم إيزي جيبس، قائد فريق التسويق في Dignius، في كتابة هذا المقال.