من هو راند فيشكين؟

Moz هي واحدة من أقدم الشركات المعروفة التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO). يثق المسوقون في Moz لمعرفتهم المحدثة وتحليلهم لخوارزمية Google. بالإضافة إلى ذلك ، يقدمون الموارد والأدوات اللازمة للشركات لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم. هناك رجل واحد يجب أن نشكره على إنشاء Moz ، وهو راند فيشكين. دعنا نتعرف على الرجل الذي يقف وراء Moz و SparkToro ، ورحلته ليصبح أحد أكبر الأسماء في تحسين محركات البحث.

من أين بدأ راند فيشكين رحلته التسويقية؟

قبل تأسيس واحدة من أكثر شركات تحسين محركات البحث تأثيرًا على الإنترنت ، عمل راند فيشكين كمستشار لشركة والدته. في النهاية ، أسس SEOMoz مع والدته. لقد بدأت كمدونة ومجتمع عبر الإنترنت للمسوقين. لكنهم عرضوا الأدوات والخدمات فقط للمسوقين بمجرد حصولهم على التمويل.

كيف أصبح هو مشهورا؟

بدأ Moz في اكتساب قوة جذب في الفترة من 2008 إلى 2009 عندما كان لديه آلاف المشتركين في مدونته. ولكن "دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث" هو الذي دفع Moz و Fishkin إلى النجومية في صناعة التسويق.

كيف عطل عالم التسويق؟

مع Moz ، أصبح Fishkin أحد القادة والجهات المسؤولة في مجال التسويق وتحسين محركات البحث. كان ثابتًا في كتابة المدونات حول اتجاهات تحسين محركات البحث ومشاركة تلك المعرفة مع الجمهور ومن خلال الندوات والمؤتمرات عبر الإنترنت أيضًا. كان أحد الأمثلة على ذلك في عام 2009 ، عندما لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث كبيرة جدًا بعد ، كتب منشور مدونة على Moz حول اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2010.

ما هي المنتجات التي صنعها؟

يخبرك عرضه التقديمي لبرنامج Moz كل ما تحتاج لمعرفته حول المنتج الذي أنشأه لـ Moz. إنه أحد برامج تحسين محركات البحث (SEO) الذي سيساعد ملايين المسوقين على مستوى العالم على تتبع مقاييسهم وتحسين جهودهم التسويقية.

في الواقع ، يُنظر إلى عرضه التقديمي لبرنامج Moz SEO على أنه أحد أفضل مجموعات العروض التقديمية على الإطلاق. لا عجب أنه حصل على هذا التمويل.

كانت تلك أولى خطواته في إنشاء البرمجيات.

دعونا لا ننسى البرنامج الحالي الذي أنشأه مع زميله الشريك المؤسس كيسي هنري في عام 2018. SparkToro هو برنامج بحث للجمهور. إنهم يهدفون إلى مساعدة المؤسسات في العثور على المكان الذي يقضي فيه جمهورهم الوقت ، مما يساعد بشكل كبير في جهودهم التسويقية المستهدفة.

ما هو صافي ثروته؟

آخر مرة أبلغ فيها عن ثروته الصافية كانت في عام 2019. شارك هذا الجزء في Build to Sell Podcast ، مشيرًا إلى أن صافي ثروته في ذلك الوقت كان 800000 دولار. تقول العديد من المصادر إن صافي ثروته لا يقل عن 1.5 مليون دولار في عام 2022.

مشاريع أخرى ، وترك Moz ، ومدة عمله الحالية في SparkToro

استقال فيشكين من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة Moz في عام 2014 لكنه ترك الشركة بعد أربع سنوات. قبل مغادرة Moz ، استضاف Whiteboard Fridayays. حتى لو لم يعد رئيسًا في Moz ، فإنه لا يزال يساهم بأفكاره ومعرفته على المدونة.

قبل أن نصل إلى مساعيه الحالية ، شارك فيشكين أيضًا في تأسيس Inbound.org. أسس الشركة مع دارمش شاه (أحد مؤسسي Hubspot) ، وباع فيشكين أسهمه لتلك الشركة. كان مجتمعًا اجتماعيًا للمسوقين.

حتى في حالة غيابه ، لا يزال Moz أحد الخبراء الرائدين في تحسين محركات البحث ، وهو دليل على التأثير الذي أحدثه. لقد ترك بصماته حقًا. على الرغم من انتهاء فترة وجوده في Moz ، إلا أنه مشغول بالعمل في شركته الجديدة SparkToro. هناك ، يكتب المدونات بانتظام.

عشر حقائق ممتعة ومثيرة للاهتمام عن راند فيشكين

• كتب Fishkin كتابًا بعنوان Lost and Founder تم نشره في عام 2018. ولكنه أيضًا مؤلف مشارك لعدد قليل من كتب تحسين محركات البحث ، أحدها كتاب The Art of SEO.
• تتضمن بعض توصيات كتابه Onboarding بقيادة المنتج (Ramli John) ، و Content Fuel Framework (ميلاني ديزيل) ، و Oburredly Awesome (April Dunford).
• إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول وجهات نظره أو رؤى حول التسويق ، فيمكنك متابعته على Twitter. كما يشارك بعض الحكايات عن حياته الشخصية.
• عرضه على زوجته ، جيرالدين ، جاء في الأخبار. تم عرض الإعلان أثناء استراحة تجارية لبرنامج Veronica Mars ، البرنامج التلفزيوني المفضل لزوجته في ذلك الوقت. كانت خطته الأصلية هي أن يتم بثها خلال Super Bowl ، لكنها لم تنجح.
• "الملياردير الذي لم يكن" هو كتاب ألهم فيشكين على مر السنين ، كما كشف في Leveling Up Podcast.
• فلسفته: inbox zero email. يشارك ذلك في اثنين من البودكاست ، أحدهما هو Yoast.
• شارك Fishkin الاهتمام بتصميم الويب منذ أن كان في المدرسة الثانوية.
• ترك الكلية. كان لديه فصلين متبقيين للانتهاء قبل التخرج.
• يقدر الرئيس التنفيذي لشركة SparkToro الانفتاح والشفافية والضعف في مكان العمل.
• إنه ليس من محبي ثقافة الصخب. لكنه وفريقه في SparkToro يمارسون "العمل الرائع". الجوانب الخمسة للعمل البارد هي: العمل من أجل العيش ، والثقة والحدود ، والنتائج> المدخلات ، والعمل الأقل والأفضل ، وتحديد الأولويات.

ثمانية دروس يمكننا تعلمها

جمهور التسويق

شارك Fishkin في السمعة أن الشيء الوحيد الذي تنساه الشركات عند إنشاء خطط التسويق هو أنها لا تسأل نفسها أبدًا من هو الجمهور. ربما يكونون قد حددوها عند إنشاء أول خطة تسويق. لكن فيشكين يؤكد أن الجمهور يتغير على مر السنين. من الأفضل أن تسأل الشركات نفسها أسئلة تتعلق بجمهورها في كل مرة تضع فيها خطتها التسويقية.

تخصص تسويق

شارك في البودكاست What Working in Marketing ™ الذي يجب على المسوقين التفكير فيه ليصبح خبيرًا في مجال معين في التسويق الرقمي بدلاً من أن يكون اختصاصيًا عامًا. يقول إنه من الجيد "التركيز والتعمق" ، مما قد يؤدي إلى دور مساهم أو مستشار في المستقبل.

المرئيات

استنادًا إلى ما قاله في مؤتمر Marketing Wild Wild West ، تعد العناصر المرئية مهمة للتسويق الرقمي. يجب إنشاء مرئيات ذات علامة تجارية ، وسريعة الانتشار ، وجديرة بالمشاركة ، وقابلة لإعادة الاستخدام.

حركة المرور العضوية

يبدو أن طريقة فيشكين لتوليد حركة مرور عضوية تأتي من إنشاء خريطة تأثير. مرة أخرى ، الأمر كله يتعلق بالجمهور. قال في بودكاست Ungated Marketing إنه معرفة ما يحبه جمهورك وإيجاد الرؤية في المنصات التي يتواجدون فيها. لقد قال إنه ليس لديه عملية فعلية ، لكنه يقود بإبداع وتعاطف.

وكالات واستشارات

بالنسبة إلى Fishkin ، من الأفضل توظيف وكالات أو شركات استشارية أو الاستعانة بها عندما تبدأ نشاطًا تجاريًا وترغب في القيام بعمل جيد في مجال التسويق. ولا بأس في التبديل بين الوكالات أو الشركات الاستشارية إذا لم تسر المشاريع على ما يرام.

إطلاق ريادة الأعمال والشركات الناشئة

نصيحته لرواد الأعمال في المستقبل وقادة الشركات الناشئة هي أن يكونوا واعين. ولمعرفة القوى الدافعة وراء إنشاء شركة في المقام الأول. ويضيف بالقول إنه ينبغي عليهم التركيز أكثر على الأرباح على المبيعات والإيرادات. بالإضافة إلى ذلك ، يشدد على عدم مقارنة نفسك بأصحاب المشاريع الآخرين.

قيادة

عند القيادة ، يحاول فيشكين أن يضع نفسه مكان موظفه. يؤكد على قيمة التعاطف مرة أخرى. يسأل أسئلة ، مثل لماذا يعمل هذا الموظف هنا؟ ما الذي يمكنهم فعله أيضًا لتقديم أفضل أعمالهم؟ ما الذي يفعلونه هذا الأسبوع والذي قد يؤثر على الأداء؟ هذه الأسئلة هي التي تساعده على أن يصبح قائداً أفضل.

شارك أيضًا في البودكاست Unsiloed أن كونك قائدًا أفضل يعني اتخاذ القرارات. إنه يتخذ قرارات بشأن الأشياء المتعلقة بالشركة.

الماخذ الرئيسية

قدم راند فيشكين مساهمات كبيرة في مجتمع التسويق وتحسين محركات البحث. لا يزال معروفًا كواحد من أبرز اللاعبين في صناعة التسويق. بالإضافة إلى ذلك ، فقد جعلته رؤيته القيّمة حول ريادة الأعمال والشركات الناشئة ضيفًا شهيرًا في البودكاست والندوات عبر الإنترنت وغيرها من الأحداث. إذا أردنا تعلم أي شيء من راند فيشكين ، فنحن بحاجة إلى الترحيب بالضعف واعتناق الانفتاح والشفافية في مكان العمل. بالإضافة إلى ذلك ، من الجيد أن تعرف إلى أين تريد التوجه من حيث جمهورك والتسويق. وإذا كنت ترغب في قراءة المزيد من المدونات من Rand Fishkin ، فيمكنك الاطلاع على مدوناته على SparkToro.

صورة مميزة من sparktoro.com