من هم أصحاب النفوذ الصغير؟ ما هو تسويق المؤثرات الصغيرة؟

تشير الأبحاث إلى أن التسويق عبر المؤثرين سيصل إلى 15 مليار دولار بحلول نهاية عام 2022 وهو أمر ضخم. إن المؤثرين البارزين والعلامات التجارية بالفعل على دراية بمشاريع التأييد. يقدم أصحاب النفوذ الجزئي أيضًا مقايضات مميزة بشكل متزايد للعلامات التجارية التي تبحث عن وصول أوسع. تنفق العلامات التجارية الصغيرة الآن أكثر من 60٪ من ميزانيتها التسويقية على التسويق المؤثر ، بينما توظف العلامات التجارية الكبرى 3 أضعاف المؤثرين الجزئي ، هؤلاء المؤثرين لديهم 1 إلى 20 ألف متابع. ولكن لماذا تهتم العلامات التجارية بالمؤثرين الجزئيين أكثر من اهتمامها بالملفات الشخصية التي تضم ملايين المعجبين؟ سوف نكتشف الأسباب في هذا المقال.

بصفتنا شركة رائدة في مجال التسويق عبر المؤثرين في الهند ، فقد ساعدنا العديد من العلامات التجارية على تلبية أجندة التسويق الخاصة بهم من خلال نهج التسويق الحصري الخاص بنا. لا يقتصر التسويق المؤثر على إظهار منتجاتك مع المؤثرين البارزين إذا تجاوز ذلك ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم الأصول الحقيقية للعلامات التجارية ، ومع ذلك ، أتساءل لماذا؟ دعنا نكتشف!

من هم أصحاب النفوذ الجزئي؟

أصحاب النفوذ الجزئي هم الأشخاص الذين لديهم 1000 إلى 25000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. يتفاعلون مع متابعيهم بشكل منتظم ويحافظون على مشاركة كبيرة ويصلون عبر مشاركاتهم. كما أنها بأسعار معقولة من المؤثرين المشاهير. إنهم يركزون على منطقة محددة ومتخصصة ولديهم مهارة ومعرفة هائلة في هذا المجال وهذا هو السبب في أنهم يطلق عليهم أيضًا خبراء الصناعة.

يُعتقد أن لديهم علاقة قوية مع أتباعهم ولهذا السبب تحب العلامات التجارية العمل معهم. كما أنها توفر محتوى ديناميكيًا يركز على العلامة التجارية يجذب الجمهور المستهدف للعلامة التجارية ويجذبها.

فوائد العمل مع المؤثرين الصغار؟

إذا كنت علامة تجارية تتساءل عن الفوائد التي ستحصل عليها ، فهذا القسم يجب أن تقرأه لك.

الفائدة 1: فعالة من حيث التكلفة

عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر ، هناك الكثير مما يجب التفكير فيه ، أحد الاهتمامات الرئيسية هو الميزانية. تختلف تكلفة حملات التسويق عبر المؤثرين باختلاف العوامل. إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة من حيث التكلفة لتشغيل حملتك ، فسيكون العمل مع المؤثرين الصغار والنانو هو الخيار الأفضل. بصفتنا منصة تسويق رائدة في الهند ، نوصي بالعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي لتلك العلامات التجارية التي تبحث عن طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة لتلبية أجندتها التسويقية. تعد أصالة المحتوى وملاءمته لهذه الأيام أمرًا مهمًا للغاية لبناء مجتمع رقمي.

يبحث المستهلكون عن محتوى يجذبهم عاطفياً بغض النظر عمن يروج له. يمكنهم بسهولة تحديد الفرق بين التوصية الحقيقية والتوصية المرحلية ، مما يجعل من الضروري للعلامات التجارية أن تظل وثيقة الصلة بالموضوع وصادقة. إذا كنت توظف مؤثرين صغارًا لتأييد مشروعك ، فاطلب منهم الإفصاح عن الشراكة مع الجمهور والتي من شأنها أن تجعلك أكثر شفافية. تشير الأبحاث إلى أن أصحاب النفوذ الجزئي هم أكثر عرضة للتأثير على قرار الشراء لجمهورهم (10٪ أكثر من المؤثرين الكليين).

صالح 2: أكثر جدارة بالثقة

تتعلم العلامات التجارية أن المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين لا يحققون بالضرورة أكبر قدر من النجاح في الحملات ، لأنه بدلاً من أن يتبعهم عدد كبير من المتابعين ، يفشلون في توفير المشاركة اللازمة مثل المؤثرين الجزئيين والنانو. إذا كنت تدفع مقابل الموافقة على المحتوى الخاص بك ، فيجب أن تبحث عن مشاركة أفضل من خلال الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. يمكن أن يوفر العمل مع المؤثرين الصغار نفس الشيء الذي يثق به جمهورهم ، لذلك عندما يوصون بشيء ما ، فسيتم اعتباره جديرًا بالثقة ومفيدًا بين جمهورهم.

الفائدة 3: توفير مشاركة أفضل

أصحاب النفوذ الجزئي يتبعهم عدد أقل من الأشخاص مقارنة بالمؤثرين الكبار والكبار ، لكن هذا لن يمنع العلامات التجارية من العمل معهم. يوفر التسويق عبر المؤثرين الصغير تفاعلاً ووصولاً أفضل لأنهم يحافظون على علاقة وثيقة مع متابعيهم ، وفي معظم الحالات ، يعرف المؤثرون بعض أتباعهم شخصيًا. يبني المؤثرون علاقات حقيقية ويثقون بأتباعهم. إذا كنت ترى المؤثرين الجزئيين للمشاهير كهرم ، فإن التفاعل يكون أعلى في الجزء السفلي ، وهذا هو السبب في أن التسويق عبر المؤثرين الجزئي أصبح أكثر انتشارًا.

أصحاب النفوذ الجزئي لديهم أتباع متخصصون مرتبطون جيدًا ليس فقط بالجمهور ولكن أيضًا مع بعضهم البعض. في عالم المحتوى المغمور ، تعد هذه طريقة أكثر فاعلية لجذب انتباه جمهورك المستهدف. لذلك ، مع أصحاب النفوذ الجزئي ، يمكنك إدارة حملتك بشكل أفضل من حيث الوصول والمشاركة.

فائدة 4: محتوى جذاب من الناحية الجمالية

ما يبدو جيدًا يبيع جيدًا ، هذا صحيح خاصة في عالم التسوق عبر الإنترنت. يجب أن تفكر العلامات التجارية التي تتطلع إلى إحداث فرق حقيقي في هذا السوق التنافسي في إنشاء محتوى ذي صلة من شأنه تحسين القيمة الاسمية لعلامتك التجارية وهو أمر جذاب أيضًا من الناحية الجمالية. لا يحب الناس الفوضى ، ولهذا السبب في معظم الحالات يحاول المؤثرون تزيين ملفاتهم الشخصية بطريقة تروق للعلامات التجارية في البداية. يوفر أصحاب النفوذ الجزئي للعلامات التجارية قدرًا كبيرًا من المرونة لتخطيط الحملة وإدارتها.

الفائدة 5: عائد استثمار أفضل

يمكن للعلامات التجارية أن تجعل أصحاب النفوذ الجزئي سفراء للعلامة التجارية وتسمح لهم بكسب عمولة صغيرة من خلال التسويق بالعمولة. بهذه الطريقة سيكونون متحمسين لنشر المزيد من الكلمات الإيجابية حول علامتك التجارية بين أصدقائهم وعائلاتهم. عندما تستثمر علامة تجارية صغيرة في حملة التسويق المؤثر ، فإنها تبحث عن أقصى عائد استثمار ، مع المؤثرين الجزئي يمكنك التأكد من أن المشاركة حقيقية.

المنفعة 6: جاهز لعلاقة طويلة الأمد

لا يتعلق التسويق المؤثر بعرض منتجك بمساعدة المؤثرين واطلب منهم أن يقولوا "أنا أحب هذا المنتج" ، يمكنك تجاوز ذلك. لتحقيق أقصى استفادة من حملة التسويق عبر المؤثرين ، عليك التفكير في شيء من شأنه أن يوفر فائدة طويلة الأجل بدلاً من المشاركة قصيرة المدى. إذا اخترت العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي ، يمكنك بسهولة التخطيط لشراكة طويلة الأمد دون ثقب في جيبك.

ستجذب الحملات المتكررة المزيد من الجمهور وستساعدك على تحسين صورة علامتك التجارية بشكل أكبر. إذا رأى جمهورك أنك تعمل في نفس (أو نفس الفئة) من المؤثرين على المدى الطويل ، فسوف يضعون المزيد من الثقة في علامتك التجارية لأن الولاء مهم بالنسبة لهم أكثر.

الفائدة 7: تحسين الأصالة

إذا كنت تخطط لأية أنشطة ترويجية مثل الهدايا الترويجية ، أو المسابقات ، أو المسابقات الصغيرة ، فيجب أن تكون خيارك الأول لأنها ستضمن أقصى قدر من الوصول والمشاركة. لديهم جمهور متخصص وأكثر اتساقًا ، لذلك عندما تقوم بتوظيفهم لحملتك ، ستصل تلقائيًا إلى المزيد من الأشخاص المتشابهين في التفكير. تأكد من أنك تتبع الطريقة الصحيحة لفحص المؤثرين لأن الأشخاص يمكنهم بسهولة تزييفك بخدمات الروبوت المدفوعة. هذا هو السبب في أننا نوصي بالعمل مع شركة تسويق مؤثر مشهورة (مثل InfluGlue) للعلامات التجارية التي تختار التسويق المؤثر لأول مرة.

المحتوى المختار بعناية ذات الصلة:
7 طرق لتحديد المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية

فوائد التسويق المؤثر للعلامات التجارية الصغيرة والشركات الناشئة

كيف تتعامل مع المؤثرين الصغار؟

العملية بسيطة ، ابحث عن المؤثرين الجزئي على منصة الوسائط الاجتماعية المستهدفة الخاصة بك باستخدام كلمتك الرئيسية أو علامة التصنيف. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مؤثرين صغار لتأييد منتجات التجميل على Instagram search #beautyinfluencers أو يمكنك إضافة الموقع ليكون أكثر تحديدًا. يمكنك التحقق يدويًا من الملفات الشخصية ونوع المحتوى لمعرفة ما إذا كان لها صدى جيدًا مع علامتك التجارية. أرسل لهم اقتراحًا مكتوبًا يذكر كل التفاصيل التي تبحث عنها من تلك الحملة حتى يحصلوا على فكرة واضحة عن دورهم في الحملة. تأكد من شفافية كل شيء بينكما وهذه هي الخطوة الأولى لإدارة حملة تسويق مؤثر ناجحة.

إذا كنت تعتقد أن هذا كثير جدًا على فريقك للتعامل معه ، فيمكنك ببساطة الاتصال بشركة تسويق مؤثرة مشهورة مثل InfluGlue التي ستهتم بعملية التدقيق بنظرة احترافية. نذكر هنا عملية العمل التي قد تساعدك على فهم نهجنا تجاه توظيف المؤثرين الجزئيين لعملائنا ، ومع ذلك ، يمكنك اتباع نفس الخطوات لعلامتك التجارية أيضًا:

• تحقق من الملفات الشخصية
• تحقق مكانة
• تحقق من جودة المحتوى السابقة
• تحقق من جودة متابعيهم
• أرسل لهم مقترحات
• انتظر تأكيدهم
• قم بإجراء مناقشة هاتفية
• دعهم ينشئون المحتوى
• قيم المحتوى
• تتبع أداء الحملة

إذا اتبعت العملية خطوة بخطوة ، فسيكون من الأسهل بالنسبة لك تحديد المؤثرين الجزئيين المناسبين لمشروعك.

أين تبحث عن المؤثرين الحقيقيين؟

إذا كنت تريد العديد من المؤثرين الجزئيين لمشروعك ، فتواصل مع InfluGlue ، أخبر الخبراء عن تفاصيل مشروعك ودع الفريق يجد أفضل الملفات الشخصية المناسبة لعلامتك التجارية. لديهم أكبر قاعدة بيانات للمدونين والمؤثرين وخبراء الصناعة المسجلين معهم من حيث سيجدون الأنسب لحملتك.

لمعرفة المزيد عن أصحاب النفوذ الجزئي أو أي فئة أخرى من المؤثرين وكيف يمكنهم الاستفادة من عملك ، تواصل مع InfluGlue الآن!