من هم ضد المؤثرين؟ كيف تكتشفهم؟

في هذا الوقت ، تعرف كل علامة تجارية قوة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. من فتاة جارك إلى المشاهير ، يمكن لأي شخص أن يكون مؤثرًا في اتجاه اليوم. من الشائع جدًا أن المراهق الذي بدأ في تعليم كيفية رسم محيط مثالي ، ثم نشر الكلمات حول علامة تجارية كبيرة في مجال التجميل. ربة منزل بدأت قناتها على YouTube من خلال مشاركة وصفاتها وانتهى بها الأمر بفتح مطعم ؛ وبالمثل ، يبدأ مدون السفر في البداية ملفه الشخصي على Instagram من خلال كتابة قصص السفر التي أدت إلى افتتاح شركة سياحة وسفر.

أكثر أو أقل ، كل شخص على دراية بالتسويق المؤثر قد سمع عن الحوادث المذكورة أعلاه. لكن في هذه المقالة ، سنركز على مجموعة مختلفة من المؤثرين - المؤثرين المناهضين. اكتشف محترفو التسويق في جامعة الشمال الغربي مجموعة من الشخصيات (أو المؤثرين) أثناء البحث عن أحدث أنماط الشراء للعملاء. هناك مجموعة من الأشخاص ينجذب إليهم جميع العملاء مثل المغناطيس.

أجرى فريق التسويق مقابلات مع عدد قليل من العلامات التجارية التي عملت مؤخرًا مع المؤثرين المشهورين لبيع منتجاتهم ولكنهم أصيبوا بخيبة أمل كبيرة من النتيجة. بصفتنا منصة تسويق مؤثرة رائدة في الهند ، واجهنا هذا السؤال عدة مرات: كيف تكتشف المؤثرين المزيفين أو المعارضين ، اقرأ المقال أيضًا لمعرفة كيف يمكنك تحديد المؤثر الوهمي.

1. المتابعون- نسبة الإعجابات

إذا رأيت أن المؤثر الذي اخترته لديه متابع كبير وهذا يكفي لاختيار هذا الشخص لحملة التسويق المؤثر الخاصة بك ، استمر. امنحها فكرة ثانية. لا يعني وجود متابع كبير بالضرورة أن المؤثر يمكنه بالفعل بيع المنتج من خلال تأثيره / تأثيرها. تحقق من نسبة الإعجاب إلى المتابعين. يجب ألا تقل النسبة عن 1٪ ، أي إذا كان المؤثر لديه 1000 متابع ، فيجب أن تحصل كل مشاركة على 10 إعجابات على الأقل. في الوقت الحاضر ، يمكن لأي شخص شراء متابعين من خلال الروبوت ، ولكن هذه ليست سوى أرقام. إنه أشبه بشيء لمرة واحدة. لا يمكن للروبوتات الإعجاب أو التعليق على منشورك. لذلك ، يمكنك شراء متابعين ، وليس خطوبة.

2. جودة المشاركة

على عكس النقطة أعلاه ، يوجد الآن العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن للأشخاص من خلالها شراء المشاركة بالفعل ، مثل الإعجابات والتعليقات. لكن كيف تفهم ما إذا كانت أصلية أم مدفوعة؟ ببساطة ، من الصعب. تحتاج إلى التحقق من كل تعليق يدويًا. لقد قرأت على الأقل القليل منهم. إذا رأيت أن جميع التعليقات تتكون فقط من رموز تعبيرية أو مصطلحات عامة ، أي تبدو لطيفة ، وجميلة ، ورائعة ، ومثيرة للإعجاب ، وما إلى ذلك ، يمكن أن تكون هذه نتيجة للخدمات المدفوعة. ليس دائمًا. تحقق أيضًا من الأشخاص الذين يعلقون على منشوراتهم ، إذا كان نفس الأشخاص يعلقون على كل من منشوراتهم ، فربما يكون هناك شيء مريب لأنه من غير المحتمل جدًا أن يعلق نفس الأشخاص على كل مشاركة للمؤثر.

3. مكانة خاصة

قبل اختيار المؤثر الخاص بك ، تحقق من تخصصه. يجب عليك اختيار مؤثر يتناسب بشكل جيد مع علامة عملك ، كما يجب أن يكون متابعوه هم جمهورك المستهدف. يفضل بعض المؤثرين التمسك بمكانة واحدة ، بينما يفضل البعض الآخر ترقيات متعددة. على سبيل المثال ، ستجد مدونين عن الطعام يروجون لشركات السفر والسياحة ، والمنصات التعليمية ، وما إلى ذلك ، ومؤثرين في الموضة يروجون لمنتجات العناية بالبشرة والشعر. على الرغم من عدم وجود كتاب قواعد يفيد بأن المؤثرين من مكانة معينة لا يمكنهم الترويج لمنتج من مكانة مختلفة. ولكن من وجهة نظر التسويق ، سيكون من المفيد لك إذا قمت بتعيين مؤثرين من نفس المكانة الخاصة بك.

4. خبرة سابقة في التعاون

قبل وضع اللمسات الأخيرة على المؤثرين ، تحقق من تجربة التعاون السابقة الخاصة بهم ، ونوع الشعار الذي استخدموه ، وجودة صورهم ، ومنظورهم ، وما إلى ذلك في بعض الأحيان ، حتى بعد تقديم منتجات ممتازة ، يفشل المؤثرون في عرضها بشكل إبداعي. ستفهم ذلك بسرعة من خلال محتوى التعاون السابق. إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من اليقين ، فيمكنك الاتصال بإحدى هذه العلامات التجارية التي عمل معها المؤثر من قبل ، فقط لمعرفة كيف كانت تجربتهم تعمل مع هذا المؤثر المحدد.

5. بعض الأمثلة الواقعية

نعم ، ستجد بعض الأمثلة الواقعية لمناهضي التأثير الذين لديهم قدرة دنيا أو صفرية لبيع منتجاتك. لدينا بعض الأمثلة الواقعية ، مؤثرة تدعىarii AKA Arianna Renee تخفق في بيع 36 قميصًا على الرغم من وجود 2.6 مليون متابع على Instagram.

المؤثرة البالغة من العمر 18 عامًا تتساءل أيضًا عن نتيجة الحملة. بعد الكثير من الإحساس ، أزالت المنصب. لكنها كتبت بنفسها عن المنشور وكيف شعرت حيال ما يسمى بفشل الحملة. كما ذكرت أنها تعلمت درسًا من فشل هذه الحملة ، وستعمل بجد أكبر من المرة القادمة لتلبية متطلبات تعاونها المقبل.

أوضحت أيضًا ، لم ينشر أحد منشوراتها الترويجية بدلاً من السؤال ، بينما تشارك دائمًا المنشورات الترويجية لأي شخص آخر. وصف الكثير من الناس قمصانها بأنها ليست مثيرة ، وهو ما قد يكون سببًا آخر لهذا الفشل.

كيف يمكن لشركة تسويق مؤثرة مساعدتك؟

إذا كنت تبحث عن ترويج لعلامتك التجارية من خلال كبار المؤثرين في مختلف منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، فتواصل مع منصة تسويق مؤثر ستساعدك تمامًا أثناء اختيار المؤثرين لحملتك.

في معظم الحالات ، يتم تسجيل العديد من المؤثرين في منصات تسويق المؤثرين الشهيرة للحصول على حملات مدفوعة الأجر. إذا اخترت العمل معهم ، فسوف يصممون لك أفضل حملة تسويقية مؤثرة. يعمل المسوقون المؤثرون ومنشئو المحتوى ليلًا ونهارًا لتقديم أفضل حملة لك ، والتي ستخلق بالتأكيد ضجة بين جمهورك المستهدف.

InfluGlue هي واحدة من منصات التسويق المؤثر الرائدة في الهند ، والتي لديها أكثر من 10000 مؤثر مسجل لديهم من مجالات مختلفة. إذا كنت تتطلع إلى الترويج لعلامتك التجارية من خلال كبار المؤثرين في السوق ، فيمكن أن تكون InfluGlue مساعدتك الحقيقية. لقد عملوا بالفعل مع علامات تجارية مختلفة الحجم مثل LibasIndia و LearnPick India و LunchBoss وغيرها الكثير لتلبية متطلبات علامتهم التجارية. حصل ما يقرب من 500 مؤثر من جميع أنحاء الهند على حملات مدفوعة من InfluGlue ، ولا يزال العدد يتزايد كل يوم.