ما هو نوع المحتوى الذي يجلب أكبر عدد من الزيارات؟

الفكرة وراء تسويق المحتوى هي جذب العملاء المحتملين إلى موقعك والتفاعل معهم. الهدف هو إنشاء رابطة وكسب ثقتهم حتى يشتروا منك. يبدو الأمر بسيطًا بما فيه الكفاية، أليس كذلك؟ ليس بهذه السرعة هناك، سباركي. ضع في اعتبارك أن شريحة صغيرة فقط من البشر البالغ عددهم 6 مليارات نسمة على هذا الكوكب لديهم أي اهتمام بما تفعله في المقام الأول. ولزيادة التحدي بشكل أكبر، فإن شريحة معينة من سكان العالم تسبح بالفعل في معلومات أكثر مما يمكنها التعامل معها.

إذًا، ما هو المفتاح للوصول إلى هؤلاء الأشخاص المثقلين بالبيانات والمناسبين لعرضك؟ ومن ثم، هل ستجعلهم ينتبهون إلى رسالتك لفترة كافية لجذبهم إلى معسكرك؟ سؤال جيد، لكن للأسف لا أحد يملك إجابة مؤكدة. نظرًا لأن عادات المستهلك تتطور بسرعة كبيرة، ولأن الناس لديهم أذواق وتفضيلات متنوعة، فإن تحديد برنامج فعال لتسويق المحتوى يشبه إلى حد ما محاولة الوصول إلى هدف متحرك.

يتضمن إجراء اتصال دائم العثور على الرسالة الصحيحة وتسليمها بالمزيج المناسب من أنواع المحتوى. يعرف خبراء التسويق الشبكي أن الطريقة "الأفضل" للتواصل مع جمهورك تعتمد على الديناميكيات العاطفية التي تتأثر بنوع منتجك وسمعة علامتك التجارية وهدفك الديموغرافي.

في استطلاع للرأي أجري مؤخرًا، طلبت مجلة محرك البحث من المشاركين الإشارة إلى نوع المحتوى الذي يوفر لهم أكبر عدد من الزيارات. الأشكال الثلاثة الأولى للمحتوى التي تعتبر الأكثر فائدة من حيث الفعالية هي:

1. المحتوى المكتوب
   

2. محتوى الفيديو
   

3. المحتوى المرئي

نظرًا لأن جميع ناقلات المعلومات هذه فعالة عند استخدامها بشكل صحيح، فمن المفيد إلقاء نظرة فاحصة على كل واحدة منها بالإضافة إلى بعض الطرق التي يمكن أن تساعد بها جمهورك على الاعتياد على العودة إلى موقع الويب الخاص بك عندما يحتاجون إلى معلومات في منطقتك من الخبرة.

المحتوى المكتوب

الكلمة المكتوبة هي شكل طويل الأمد ومفيد للتواصل. وترجع كفاءتها في نقل الأفكار جزئيًا إلى قدرة البشر على البحث عن المعلومات. إن قدرة الدماغ على التوليف لا مثيل لها عندما يتم دعمها بوضع العناوين والقوائم والكتل القصيرة من البيانات بمهارة.

ما مدى جودة ربط المحتوى المكتوب على موقع شركتك على الويب بين ما تفعله وتوقعات زوار موقعك؟ هل سيشجعهم المحتوى على البقاء لفترة كافية لمعرفة المزيد عنك، أم أنهم سيشعرون بالإحباط ويبتعدون؟ قد تفكر في الاستعانة بواحدة من أفضل خدمات كتابة محتوى موقع الويب لمساعدتك على تقريب نقطة الاتصال الأولية الحيوية هذه من الكمال. تتضمن بعض الأدوات الأخرى الموجودة في حقيبة أدوات تسويق المحتوى الرقمي المكتوب ما يلي:

• المدونات:
  يستمر تنسيق المدونة في توفير وسيلة فعالة لنقل المعلومات المفيدة إلى العملاء. في الواقع، ذكرت إحدى الدراسات أن التركيز على التدوين يمنحك فرصة أفضل 13 مرة لتحقيق عائد استثمار إيجابي. كل مشاركة تضاف إلى مدونة هي بمثابة صفحة في كتاب. ومع تزايد عدد الصفحات، تصبح فصولًا، وفي النهاية كتبًا كاملة تحتوي على معلومات. بمرور الوقت، وبجهد متواصل، يمكن للشركة بناء مكتبة كاملة من المعرفة في مجالها.

  أولئك الذين يسعون إلى فهم الموضوع سيجدون أن احتياطي البيانات الخاص بك مصدر لا يقدر بثمن، ومن المحتمل أن يكون سببًا وجيهًا للتعامل معك. يعد استخدام خدمة كتابة المدونة أحد الخيارات لمساعدتك في الحفاظ على الجودة والتكرار المتسقين لمشاركات مدونتك، وكلاهما من الصفات الحاسمة لإنجاح هذا التكتيك.

• تعليقات المنتج:
  تجذب مراجعات المنتجات انتباه العملاء عندما يكون المشترون في المرحلة المناسبة من عملية البيع. عندما يتخذ المستهلك قرارًا بشأن عملية شراء، فإنه يرغب في قراءة الآراء التي تقارن وتناقش جودة وميزات العلامات التجارية المختلفة التي يفكر فيها. يبحث المتسوقون عن مصطلح "الأفضل" متبوعًا باسم المنتج أو الخدمة بنسبة 80% منذ أكثر من عامين. أنتج معلومات دقيقة يسهل فهمها عن المنتجات التي تهم جمهورك، وسوف تحول القراء العاديين إلى معجبين.

• الأوراق البيضاء/دراسات الحالة :
  توفر هذه الأشكال الطويلة من المحتوى المكتوب للمسوقين تنسيقًا مقنعًا لتقديم معلومات متعمقة عن أعمالهم. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لجذب العملاء المحتملين، والتي تعد أولوية بالنسبة لـ 68% من الشركات، في تقديم تقارير شاملة مجانية حول موضوعات خاصة بالصناعة كملفات PDF قابلة للتنزيل مقابل عنوان بريد إلكتروني واختيار امتيازات الإرسال.

  توفر دراسات الحالة للمشترين من الشركات (B2B) ذخيرة لإقناع كبار المسؤولين بالشراء منك من خلال تقديم قصص تصف كيف ساعد منتجك أو خدمتك شركة مماثلة في الحصول على ميزة أو مدخرات.

محتوى الفيديو

بعد سنوات من الوعد، وصل الفيديو عبر الإنترنت أخيرًا إلى إمكاناته في العصر الرقمي. لقد أدت الأجهزة الأفضل والشبكات الأسرع وبالطبع موقع YouTube إلى تحويل الفيديو من منتج جديد إلى منصة تسويق قوية. يستجيب الأشخاص لمحتوى الفيديو بشكل لم يسبق له مثيل، ويستخدم 85% من المسوقين قوة الفيديو لجذب الانتباه والتأثير على الاختيارات. من المرجح أيضًا أن يحصل محتوى الفيديو على قائمة Google للصفحة الأولى بنسبة 53٪. يتطلب البدء بهذا الشكل المتفجر من تسويق المحتوى الحد الأدنى من الاستثمار الأولي، ويمكنك أن تتوقع عائدًا كبيرًا من تقدير الجمهور وولاءه.

• كيف:
  يعد تعلم كيفية القيام بشيء ما - أي شيء بدءًا من تنظيف الأسنان بالفرشاة بشكل صحيح وحتى إصلاح السيارة - أحد الاستخدامات الشائعة للفيديو. تظهر الأبحاث أن 86% من المشاهدين يستخدمون YouTube لمشاهدة شكل من أشكال الفيديو التعليمي قبل بدء مشروع جديد.

• تعليقات المنتج:
  عندما يستعد الأشخاص لإجراء عملية شراء، يريدون أن يعرفوا أنهم يتخذون القرار الصحيح. يمكن أن توفر مقاطع الفيديو الاستعراضية والتوضيحية فهمًا عمليًا لتشغيل المنتج ومقارنة الميزات. تساعد مراجعة المنتجات المتعلقة بصناعتك في ترسيخ مكانتك كخبير ومصدر للمعرفة. تشير Google إلى أن مقاطع الفيديو على YouTube التي تحتوي على كلمة "مراجعة" في عنوانها قد تستغرق 50 عامًا لمشاهدتها.
• ترفيه:
  يستمتع الجميع تقريبًا بالضحكة الجيدة أو بلحظة الهروب. تعمل مقاطع الفيديو المصممة للترفيه بشكل جيد، ولكن كن حذرًا. قد يكون من الصعب تنفيذ الفكاهة دون الإساءة إلى شخص ما عن غير قصد. تأكد من أن المواد الموجهة نحو الترفيه لها علاقة جيدة بمنتجك أو خدمتك، وإلا فإنها يمكن أن تأتي بنتائج عكسية عليك. قد يكون العمل الجيد المناسب لمقاطع الفيديو الترفيهية شيئًا على غرار متجر القمصان. ماذا عن بيت الجنازة؟ لا، ربما ليست فكرة جيدة. نظرًا لأن العديد من الأشخاص قد يفكرون في استخدام وسائل الترفيه للترويج لخدمات الدفن، فيجب عليك أن تحافظ على جدية نبرة صوتك. استخدم خيالك، ولكن من القواعد الأساسية الجيدة أن تظل إلى حد ما ضمن الأعراف المقبولة في مهنتك.

المحتوى المرئي

تعد الصور والرموز شكلاً أقدم من أشكال توصيل الأفكار مقارنة بالكلمة المكتوبة. لقد صممت الطبيعة أدمغتنا لمعالجة المحتوى المرئي بشكل أسرع والاحتفاظ بالمعلومات لفترة أطول من الكتابة. تزعم بعض التقارير أن الصفحات التي حصلت على مشاهدات حصلت على مشاهدات أكثر بنسبة 94%؛ ومع ذلك، فإن سرد قصة مفصلة عن شركتك باستخدام الصور فقط قد يبدو بدائيًا إلى حد ما. الاستخدام الأكثر فعالية للمحتوى المرئي هو دمجه مع المحتوى المكتوب لمساعدة الجمهور في فهم الرسالة والاحتفاظ بها. بعض الأنواع الشائعة من المحتوى المرئي هي:

• الصور:
  تعمل الصور على المستوى العاطفي، لذا فهي تمثل طريقة رائعة لتحديد نغمة رسالتك المكتوبة. استخدم الصور تقريبًا كما تستخدم علامات الترقيم، مما يسمح لها بجعل القارئ يتوقف مؤقتًا ويفكر في ما قرأه للتو. من خلال تقسيم كتل طويلة من المحتوى المكتوب بصور مختارة بعناية تضيف إلى جوهر ما تقوله، يصبح المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وقابلية للقبول.

• الرسوم البيانية:
  يمكن لهؤلاء "المفسرين" الصغار أن يقطعوا شوطًا طويلاً نحو تشجيع عملائك على الاعتماد عليك للمساعدة في فهم الموضوعات الصعبة. من خلال الجمع بين الكلمات والصور مع أفكار ممتعة أو مثيرة للاهتمام، يجعل مصممو الرسوم البيانية تعلم أشياء جديدة أمرًا ممتعًا ومثيرًا. تعد الرسوم البيانية جيدة بشكل استثنائي في الحصول على معلومات معقدة حول العمليات أو الأنظمة بطريقة يسهل فهمها.

• تشكيلات الشرائح:
  يعد تقديم المحادثات المباشرة المبنية على الشرائح طريقة رائعة لنشر رسالة شركتك. عند انتهاء العرض التقديمي، يمكن أن تساعد مجموعات الشرائح التي تتم مشاركتها عبر الإنترنت في استمرار المعلومات في الترويج لعلامتك التجارية ورسالتك.

اكتساب الرؤية الواسعة

لا توجد قواعد صارمة وسريعة تضمن نجاح حملة التسويق الرقمي. رد فعل كل شركة وجمهور فريد من نوعه. لا تخف من التفكير خارج الصندوق والتجربة. وعلى وجه الخصوص، لا تستسلم لمتلازمة "لقد جربنا ذلك من قبل ولم ينجح الأمر". ابحث عن التعديل الوحيد في هذا المزيج الذي قد يساعد في انطلاقة تسويقك بشكل كبير.

حافظ على ثباتك وتركيزك على احتياجات عملائك على المدى الطويل. إذا التزمت بإنتاج محتوى بأعلى جودة ممكنة، فستجد في النهاية الصيغة الصحيحة لدفع استراتيجية المحتوى الخاصة بك نحو النجاح.

مراجع:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-efficiency-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/efficiency-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube review/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256