تقول Google إن سمات الصفحة هذه توفر تجربة جيدة للصفحة المقصودة

قد لا يعرف العديد من المسوقين ذلك، لكن Google يحكم على كل صفحة مقصودة تقوم بإنشائها وربطها بإعلان الدفع لكل نقرة (PPC) - البحث والعرض. يقوم محرك البحث العملاق بتقييم جودة صفحاتك المقصودة بناءً على تجربة الزوار على الصفحة.

يعمل الأمر على النحو التالي: عندما ينقر المستخدم على صفحتك المقصودة من إعلان PPC، يقوم Google بتصنيفك ومكافأتك بناءً على ما يراه المستخدم ويختبره بمجرد دخوله إلى الصفحة.

يتم تحديد الترتيب الذي تحصل عليه صفحتك مسبقًا من خلال مجموعة من سمات الصفحة استنادًا إلى كيفية تفاعل المستخدم مع الصفحة. إذا استنتج محرك البحث أن تجربة صفحتك المقصودة لم تكن مُرضية، فمن غير المرجح أن يتم عرض إعلاناتك ، مما يؤدي إلى عدد أقل من النقرات على الإعلانات وانخفاض التحويلات في نهاية المطاف.

بمعنى آخر، تعد تجربة الصفحة المقصودة أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على نقاط جودة إعلانات Google، والتي بدورها تؤثر على عرض السعر المطلوب للإعلان وعلى نمو نشاطك التجاري بشكل عام.

إذًا، كيف تتأكد من أن صفحتك المقصودة توفر للمستخدمين تجربة إيجابية وتؤدي إلى تحويلات؟ يتعلق الأمر كله بفهم نقاط الجودة الخاصة بك وتحسينها وزيادة مواردك فيما يتعلق بميزانية إعلانك.

دعنا نكتشف المزيد، بدءًا من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) والصفحات المقصودة.

لماذا يجب عليك ربط إعلانات PPC بالصفحات المقصودة؟

على الرغم من أنه يمكنك ربط إعلانات PPC الخاصة بك بصفحتك الرئيسية، إلا أن هذه الخطوة لن تساعدك في التحويلات أو تقديم تجربة جيدة للصفحة المقصودة، لأنه على عكس الصفحات المقصودة، يتم إنشاء الصفحات الرئيسية لتجربة التصفح.

عندما توجه إعلاناتك الزائرين إلى الصفحات المقصودة ذات الصلة، فإنك تزيد من احتمالية الحصول على التحويلات، وإليك السبب:

• تزيد التجربة المركزة من فرصة التحويلات. عندما ينقر العملاء المحتملون على إعلان PPC الخاص بك، فإنهم يظهرون اهتمامًا بالمنتج أو الخدمة التي تروج لها. يعد توجيههم إلى صفحة مقصودة مخصصة بدلاً من صفحتك الرئيسية المزدحمة أكثر منطقية ببساطة لأنك ستوفر لعملائك المحتملين تجربة مركزة تتوافق مع الوعد الذي قطعته في الإعلان.

  سواء كان الأمر يتعلق بجمع تفاصيل الاتصال، أو بيع منتج، أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت، فقد تم تصميم الصفحات المقصودة عالية التحويل خصيصًا لتوجيه الزائرين نحو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء دون أي تشتيت غير ضروري.

• اجمع تحليلات متعمقة من الإعلانات والصفحات الأفضل أداءً. باستخدام الصفحات المقصودة، يمكنك أن تكون أكثر كفاءة في التتبع وجمع البيانات. باستخدام التحليلات، يمكنك تحديد الإعلانات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات، والصفحات المقصودة ذات الأداء الأفضل، ومكان حدوث التحويلات. واستنادًا إلى هذه البيانات، يمكنك تحسين نصفي مسار التحويل للحصول على أداء أفضل.
• تعمل مطابقة الإعلان ورسالة الصفحة المقصودة على تحسين الإنفاق الإعلاني وتؤدي إلى تحسين مواضع الإعلان. تقوم Google بتقييم مدى ملاءمة صفحتك المقصودة استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها ونسخة الإعلان التي تستخدمها. تعمل مطابقة محتوى الإعلان مع محتوى الصفحة المقصودة على تعزيز رسالتك في أذهان عملائك المحتملين حتى يعرفوا أنها ذات صلة. ويؤدي هذا إلى نقاط جودة أعلى، مما يؤدي بدوره إلى انخفاض تكلفة النقرة وتحسين موضع الإعلان.

يوضح المثال أدناه تطابق رسالة بين إعلان وصفحة رئيسية، وكلاهما يروج لـ Bright Data، وهي خدمة لجمع بيانات البيع بالتجزئة:

ما هي تجربة الصفحة المقصودة الجيدة (وفقًا لـ Google)؟

تعد تجربة الصفحة المقصودة الجيدة عاملاً حاسمًا ليس فقط للزائرين ولكن أيضًا لتصنيفات Google الخاصة بك. وفقًا لـ Google، تشتمل تجربة الصفحة المقصودة الجيدة على عدد من العوامل، مثل مدى فائدة محتوى الصفحة المقصودة وملاءمتها، وواجهة مستخدم رائعة، وسهولة التنقل، وعدد الروابط، ومطابقة توقعات المستخدم بمجرد وصولهم إلى الصفحة. بعد النقر على إعلان.

دعونا نلقي نظرة على كل من هذه العوامل على حدة:

• فائدة وأهمية محتوى الصفحة المقصودة. عندما يصل الزائرون إلى صفحتك بعد النقر على الإعلان، يجب أن يجدوا بالضبط ما وعدوا به - سواء كان ذلك منتجًا أو خدمة أو عرض خصم. تضمن ملاءمة الإعلان والصفحة المقصودة أن صفحتك تلبي الاحتياجات المحددة لمستخدميك وتجيب بشكل مباشر على استعلام البحث الخاص بهم، مما يؤدي إلى تجربة مرضية.
• البساطة الملاحية. يجب أن تكون الصفحة المقصودة الجيدة سهلة التنقل، مما يعني أنه لا يتعين على المستخدم النقر فوق روابط متعددة للعثور على ما يحتاج إليه. تفضل Google الصفحات ذات التنقل السهل والتخطيط السهل الاستخدام، مما يسمح للمستخدمين بإكمال الإجراءات المقصودة بأقل قدر من الاحتكاك. توصي إرشادات Google بالامتناع عن استخدام التخطيطات التي تخفي العناصر الرئيسية للصفحة. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم النوافذ المنبثقة أو لافتات التنزيل، فتأكد من أنها لا تغطي معلومات مهمة لعملائك.
• عدد الروابط. غالبًا ما يكون العدد الأمثل للروابط على الصفحة المقصودة موضع نقاش. يمكن أن تكون الروابط ذات قيمة عندما يتعلق الأمر بتقديم معلومات إضافية. ومع ذلك، فإن وجود عدد كبير جدًا من الروابط على صفحتك المقصودة يمكن أن يصرف انتباه العملاء المحتملين عن الإجراء المطلوب الذي تحتاج إلى اتخاذه أثناء وجودهم على الصفحة. أفضل طريقة للتعامل مع هذا الأمر هي الحد من عدد نقاط المغادرة (الروابط الخارجية) من صفحتك المقصودة - ومن الممارسات الجيدة إزالة روابط الرأس والتذييل لتجنب الانحرافات غير الضرورية. إن تضمين الروابط الإستراتيجية فقط مثل سياسة الخصوصية الخاصة بك يساهم في الحصول على تجربة إيجابية للصفحة المقصودة.
• مطابقة توقعات المستخدم. يجب أن تتطابق توقعات المستخدمين بناءً على تصميم إعلانك مع محتوى الصفحة المقصودة. على سبيل المثال، إذا وعدت نسخة إعلانك بتزويدك بقهوة صديقة للبيئة وصحية ولذيذة، فيجب أن تتوافق صفحتك المقصودة مع هذا الوعد من خلال تقديم مجموعة مختارة من القهوة عالية الجودة وقصة العلامة التجارية لتسليط الضوء على سبب اختلافها عن أنواع القهوة الأخرى. العلامات التجارية. إن تلبية توقعات المستخدمين أو تجاوزها يؤكد أنهم اتخذوا الاختيار الصحيح، ويقلل معدلات الارتداد، ويحسن نقاط جودة إعلانات Google.

ما أهمية تجربة الصفحة المقصودة؟

يعد الحصول على تجربة جيدة للصفحة المقصودة أمرًا بالغ الأهمية للحصول على نقاط جودة عالية في إعلانات Google؛ لأنها تعكس قدرة الصفحة على تقديم ما يعد به الإعلان، وبالتالي إظهار الملاءمة لهدف بحث المستخدم.

عندما ينقر المستخدمون على أحد الإعلانات ويصلون إلى صفحة مقصودة يسهل التنقل فيها، وتوفر المعلومات المتوقعة، وتسهل مسارًا سلسًا للتحويل، فإن Google تفسر ذلك على أنه تجربة مستخدم قوية.

يمكن أن تؤدي هذه التجربة الإيجابية إلى فترات زيارة أطول، ومعدلات ارتداد أقل، ومعدلات تحويل أعلى، مما يشير إلى Google بأن صفحتك المقصودة توفر قيمة للزائرين.

لتبسيط الأمر، نقاط الجودة هي طريقة Google لتقييم جودة وملاءمة كل من كلماتك الرئيسية وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). فكر في الأمر باعتباره اختبارًا لثقة Google للتأكد من أنك تقدم محتوى قيمًا للمستخدمين. لا تؤثر هذه النتيجة على كيفية تصنيف إعلانك فحسب، بل تؤثر أيضًا على المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة.

دعنا نحلل العوامل التي تحدد نقاط الجودة وسبب أهميتها:

• مدى ملاءمة الإعلان. تريد Google التأكد من أن إعلاناتك وكلماتك الرئيسية تتوافق مع ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل. تعد الملاءمة أمرًا بالغ الأهمية لأنها تضمن أن إعلانك يقدم إجابات على الاستفسارات التي يطرحها المستخدمون.
• تجربة المستخدم. يركز هذا العامل على تصميم صفحتك المقصودة وسهولة استخدامها. من الناحية المثالية، يجب أن تكون صفحتك المقصودة مكانًا ترحيبيًا للمستخدمين، وسهل التنقل فيه، وتوفر محتوى أصليًا وذو صلة، ويطابق تمامًا ما وعد به الإعلان. يجب أن يكون الأمر واضحًا ومباشرًا لأن المستخدم السعيد من المرجح أن يقوم بالتحويل، وتلاحظ Google ذلك.
• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR). يتنبأ هذا بمدى احتمالية النقر على إعلانك عند عرضه. تستخدم Google الأداء السابق لنسبة النقر إلى الظهور كمؤشر على مدى إغراء إعلانك لمستخدمي البحث. إذا كانوا ينقرون كثيرًا، فهذه علامة جيدة على أن إعلانك جذاب وملائم لما يريدون العثور عليه.

من خلال تحسين كل عامل من هذه العوامل - أنت تتأكد من أن إعلاناتك وكلماتك الرئيسية ذات صلة، وتقدم تجربة مستخدم مُرضية على صفحتك المقصودة، ويتم تحسينها للحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية - فإنك تزيد من فرصك في إنشاء حملات ناجحة تنال إعجاب كل من Google والجمهور المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تؤدي نقاط الجودة الأفضل أيضًا إلى انخفاض التكاليف وتحسين مواضع الإعلانات، مما يتيح لك الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص دون إرهاق ميزانيتك. يتعلق الأمر بالتعامل بذكاء مع إعلاناتك وإنشاء أفضل رحلة ممكنة لأولئك الذين ينقرون عليها.

السمات التي توفر تجربة جيدة للصفحة المقصودة

مطابقة الرسائل الفردية

يشير التطابق بين رسالة إعلانك ومحتوى صفحتك المقصودة إلى زوار موقع الويب الخاص بك أنهم في المكان المناسب وأنك ملتزم بكلمتك
تحتوي إعلانات وول ستريت جورنال والصفحة المقصودة على رسالة مطابقة تعلن عن سعر اشتراك أسبوعي مميز لمنفذ الأخبار هذا.

عنوان واضح ومقنع

يمكن أن يؤدي استخدام عناوين واضحة ومقنعة إلى جذب زوار موقع الويب لأول مرة للنظر في المنتجات والخدمات التي تقدمها.

تستخدم شركة Mini Cooper، وهي علامة تجارية للسيارات الفاخرة، عنوانًا جذابًا في قسم الأبطال للإعلان عن أول سيارة MINI Aceman الكهربائية بالكامل. يعكس التلاعب بالألفاظ في الجملة الأجواء المبهجة لطراز السيارة الجديد ويجعلك ترغب في النقر لمعرفة المزيد.

صورة بطل جذابة بصريًا وذات صلة

تُظهر أحدث حملة Adidas المخصصة لعيد الأم مجموعة نسائية متنوعة ترتدي ملابس Adidas، مما يساعد المستخدم على تصور كيف سيبدو الأمر عندما تقدم والدته هدية ستحبها.

نسخة مقنعة

يمكن أن تكون نسخة صفحتك المقصودة هي العامل الحاسم بين ارتداد المستخدم أو قيامه بالتحويل على الصفحة. على سبيل المثال، يجذب Dropbox Backup المشاعر الإنسانية من خلال شعاره البارز، مما يشير ضمنًا إلى التوازن بين العمل والحياة كنقطة بيع فريدة من نوعها. وتدعم النسخة هذا البيان العاطفي مع شرح يسلط الضوء على الجانب العملي للعرض.

ميزات المنتج وفوائده

يؤدي عرض الميزات والفوائد إلى زيادة احتمالات تصور عملائك المحتملين لتحسن حياتهم من خلال منتجك والنقر على زر CTA. .

تقوم صفحة airSlate بتجميع ميزات منتج النظام الأساسي في علامات تبويب يسهل التنقل فيها حتى يتعرف الزائرون على إمكانيات الأداة وما سيحصلون عليه بمجرد التسجيل.

دعوة قوية للعمل

قم بصياغة عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيه الزائرين بدقة إلى ما تريد منهم أن يفعلوه بعد ذلك. اختر الكلمات التي تلهم العمل وتغرس الإلحاح لتشجيع الزوار على اتخاذ الخطوة التالية.

تكرر نسخة زر CTA الخاصة بـ FluffCo الخصم بنسبة 20% وتحث الأشخاص على التسوق الآن وتوفير المال.

استجابة المحمول

نظرًا لأن حصة الأسد من الزيارات تأتي من الأجهزة المحمولة، فيجب أن تكون الصفحة المقصودة متوافقة مع الأجهزة المحمولة وأن تتمتع بأوقات تحميل سريعة.

باستخدام AMP وGoogle PageSpeed ​​Insights، يمكنك تحسين صفحاتك للتحميل بشكل أسرع وتقديم تجربة أفضل للصفحة المقصودة، مما يسمح لها بالحصول على تصنيفات أعلى على Google.

على سبيل المثال، تستجيب صفحة Good American للجوال بشكل كامل، مما يسمح بعرض مقطع الفيديو الخاص بالجزء الرئيسي بشكل مثالي على أي شاشة أو جهاز.

الأدلة الاجتماعية وإشارات الثقة

قد تكون مسوقًا ممتازًا، لكن الناس يميلون إلى الثقة بالأشخاص الحقيقيين أكثر عندما يتعلق الأمر بما يمكن أن يفعله منتجك. ولهذا السبب يحظى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بقدر كبير من الاهتمام هذه الأيام.

إشارات الثقة، مثل شهادات العملاء والمراجعات والاقتباسات التي تأتي من الأفراد أو الشركات الذين يحبون منتجك أو خدمتك يمكن أن تغير قواعد اللعبة.

تستخدم ClickUp، وهي أداة لإنتاجية الأعمال، قصص العملاء وعروض الأسعار لإثبات قيمتها.

اختبار A/B والتحسين

يمكن أن يساعدك اختبار A/B وتحسينه على تحسين تجربة صفحتك المقصودة بشكل كبير. من خلال تجربة نسختين من الصفحة، يمكنك معرفة العناصر - العناوين أو الصور أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء - التي لها صدى أفضل لدى جمهورك.

أثناء قيامك بالتحسين من خلال الاختبار، فإنك تقوم بضبط صفحتك المقصودة استنادًا إلى التعليقات الحقيقية من تفاعلات الزائرين. إن صياغة تجربة مصممة خصيصًا ستجعل الأشخاص أكثر عرضة للبقاء والمشاركة والتحويل في النهاية.

أجرى موقع Monday.com اختبار A/B على صفحته الرئيسية لمعرفة ما إذا كان تغيير شكل عناصر معينة في الصفحة من دائرة إلى مربعة سيؤدي إلى دفع المزيد من الأشخاص إلى النقر على العلامات. في نهاية المطاف، فاز الإصدار الأول، مما يثبت أن المستخدمين يفضلون المزيد من الأشكال المربعة.

كيفية العثور على نتيجة تجربة صفحة Google المقصودة

1. قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google.

2. من قائمة الصفحة الموجودة على اليسار، انقر فوق الحملات -> الجماهير والكلمات الرئيسية والمحتوى -> البحث عن الكلمات الرئيسية.

3. انقر على أيقونة الأعمدة أعلى الجدول.

4. انقر فوق نقاط الجودة لتوسيع القسم. لرؤية نقاط الجودة الحالية وحالات مكوناتها، حدد مربعات الاختيار بجوار المقاييس التي تريدها.

5. يتم تصنيف نقاط الجودة لفترات التقارير السابقة باسم "(hist)". يمكنك رؤية التغيير في النتائج اليومية من خلال تقسيم الجدول الخاص بك حسب اليوم.

6. انقر فوق تطبيق. سترى الآن هذه الأعمدة في جدول الإحصائيات.

قم بإنشاء تجارب رائعة للصفحة المقصودة باستخدام Instapage

تُعد تجربة الصفحة المقصودة عاملاً حاسمًا في التأثير على نقاط جودة إعلانات Google، مما يؤثر على أداء إعلانك وتكلفته. إذا توصلت Google إلى أن تجربة صفحتك المقصودة سيئة، فمن غير المرجح أن تعرض إعلاناتك، مما يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات.

يساعد استخدام Instapage على تحسين تجربة صفحتك المقصودة، مما يؤدي إلى حملات إعلانية أكثر فعالية وعائد إنفاق إعلاني أفضل. يسهل Instapage المزيد من الحملات الإعلانية المستهدفة من خلال مساعدتك على تحسين الصفحات المقصودة بناءً على الرؤى المدعومة بالبيانات، وإجراء اختبار A/B داخل التطبيق، والحصول على رؤى من تحليلات السلوك على الصفحة.

يتيح لك Instapage AdMap® ربط حملاتك على شبكة البحث في إعلانات Google بصفحاتها المقصودة المخصصة. باستخدام AdMap®، لا يمكنك تصور بنية حملتك واتصالات الصفحة المقصودة فحسب، بل يمكنك أيضًا إدارة تلك الاتصالات مباشرة في Instapage.

يضمن AdMap® أنك تقدم تجربة واحدة محددة لكل إعلان نشط لديك، وذلك من أجل توجيه كل جمهور مستهدف لحملتك عبر مسار تحويل مخصص بالكامل. انقر لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام Instapage AdMap®.

1. قم بالوصول إلى AdMap® من لوحة تحكم Instapage في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر.

2. انقر فوق Connect Ad Account (ربط حساب الإعلان) أو من صفحة عمليات التكامل لربط حسابك في إعلانات Google بمساحة عمل Instapage الخاصة بك.

3. بمجرد الانتهاء، سيتم استيراد حملات إعلانات Google الخاصة بك تلقائيًا إلى AdMap وستتمكن من الوصول إلى كل إعلان على حدة عن طريق النقر عليها لفتح المجموعات الإعلانية. ستتمكن من رؤية عدد النقرات والتكلفة على جميع المستويات الثلاثة (الإعلان والمجموعة الإعلانية والحملة الإعلانية) لآخر 30 يومًا كإعداد افتراضي.

4. لربط تجربة بإعلان معين، حدده ثم انقر فوق الزر "إضافة تجربة" الموجود على اليمين.

بعد ذلك، اختر المجموعة والصفحة والتجربة المطابقة لإعلانك.

يمكنك أيضًا اختيار إنشاء صفحة جديدة أو تجربة جديدة لصفحة موجودة.

5. عند التأكيد، ستقوم بإنشاء مسودة اتصال لم يتم إرسالها إلى Google بعد. بعد إجراء التغييرات التي تريدها فيما يتعلق بربط الإعلانات بالتجارب، يمكنك دفع التغييرات إلى إعلانات Google عن طريق النقر على زر المراجعة والدفع في الزاوية اليمنى العليا. سيؤدي هذا إلى فتح نموذج تأكيد يوضح لك التجارب التي يمكن دفعها والتجارب التي يجب نشرها أولاً. لا يمكنك دفع التجارب غير المنشورة لأنها لا تحتوي على عنوان URL حتى الآن.

ارفع مستوى تجربة صفحتك المقصودة واشترك اليوم للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Instapage.