أين يجب أن أنشر المحتوى الخاص بي للحصول على أفضل النتائج؟

الإجابة ليست واضحة دائمًا: هل يجب عليك إنشاء محتوى رائع ووضعه على موقع شخص آخر ، أم الاحتفاظ بأفضل محتوى على موقع الويب الخاص بك؟ في هذه المقالة ، سأشرح العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار إذا كنت تريد تحقيق أفضل النتائج من الوقت والجهد اللذين تبذلهما في المحتوى الخاص بك.

الخبرة والسلطة والثقة: 3 قواعد ذهبية لتحسين محركات البحث

قبل أن نتعمق في ما إذا كان سيتم النشر على موقعك أو موقع آخر للحصول على أفضل النتائج ، فلنتحدث قليلاً عن مفهوم EAT (الخبرة ، الموثوقية والجدارة بالثقة). سيساعد هذا في تمهيد الطريق لمحادثتنا.

EAT هو مفهوم صاغته Google ويظهر في إرشادات مُقيِّم جودة البحث (SQEG). تستخدم Google EAT ضمن SQEG كمبدأ توجيهي لتقييم جودة موقع الويب.

يسمح SQEG لـ Google بفهم أفضل إذا كانت التغييرات التي تجريها على خوارزميات البحث الخاصة بها تؤدي إلى نتائج جيدة. يمكن أن يكون هذا بمثابة حلقة ملاحظات لمهندسي Google لإجراء مزيد من التعديلات على الخوارزمية.

إذا أرادت إحدى العلامات التجارية أن تكون ذات صلة في نتائج البحث وتجذب حركة المرور ، فإن EAT هو شيء يجب أن يسعى كل موقع ويب من أجله.

لمزيد من المعلومات حول EAT ، اقرأ دليلنا الكامل لأساسيات EAT .

للتلخيص بإيجاز ، دعنا نلقي نظرة على عنصرين أساسيين في تناول الطعام مهمين لمناقشتنا هنا اليوم: الخبرة والسلطة.

• الخبرة هي إحدى الطرق التي تقيّم بها Google الجودة ، وهي تتعلق بشكل أساسي بخبرة منشئ المحتوى.
• تعتمد السلطة (باختصار السلطة) على الخبرة وتأخذ في الاعتبار ثلاثة أشياء: 1. سلطة منشئ المحتوى ، 2. سلطة المحتوى نفسه ، و 3. سلطة موقع الويب ككل. لتحقيق السلطة ، يجب أن يكون المرء خبيرًا معترفًا به في هذا المجال ، سواء كانت علامة تجارية أو شخصًا. الروابط والإشارات من المساهمين المهمين ، على الرغم من عدم ذكرها مباشرة في SQEG.

لماذا يهم EAT عند التفكير في مكان النشر: لا يمكنك بناء خبرة وسلطة موقع الويب الخاص بك بدون محتوى رائع وروابط رائعة. إذا لم يكن لديك محتوى خبير وموثوق ، فإن فرص موقعك في الترتيب في نتائج البحث أقل.

نعلم أيضًا أن الروابط تؤدي دورًا في بناء سلطتك. لنتحدث بإيجاز عن الروابط بعد ذلك.

الروابط: الجيد والسيئ والقبيح

يعتقد العديد من ناشري مواقع الويب عن طريق الخطأ أنه كلما زاد عدد الروابط لديك ، كلما كنت في وضع أفضل. هذا ليس صحيحا. يتعلق الأمر بجودة ملف تعريف الارتباط الخاص بك ككل. لقد رأينا أن المواقع التي تحتوي على أقل من 100 رابط جودة تتفوق على المواقع التي تحتوي على 10000 رابط متوسط.

لا تزال العديد من العلامات التجارية تعتقد أن بناء الروابط عن طريق نشر محتوى على مواقع أخرى سيساعدها في بناء سلطتها.

"بناء الروابط" ليس طريقة التفكير في الحصول على الروابط. في الواقع ، عندما سأل أحدهم جون مولر من Google عما إذا كان بناء الروابط جيدًا بأي شكل من الأشكال ، قال:

بشكل عام ، سأحاول تجنب ذلك ... نحن نستخدم الروابط كجزء من الخوارزمية الخاصة بنا ولكننا نستخدم الكثير والكثير من العوامل الأخرى أيضًا. لذا فإن التركيز فقط على الروابط سيؤدي على الأرجح إلى المزيد من المشاكل لموقع الويب الخاص بك أكثر مما يساعد في الواقع.

بدلاً من ذلك ، تريد Google منك إنشاء محتوى عالي الجودة يريد الأشخاص ربطه ومشاركته. بهذه الطريقة ، تكسب روابط خلفية بشكل طبيعي. بالطبع ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) إستراتيجية ممتازة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك حتى يكتشف الأشخاص المحتوى الخاص بك.

حول الروابط من مشاركات الضيف: عندما يتعلق الأمر بنشر الضيف للروابط ، في عام 2013 ، نصح جون مولر من Google بـ <nofollow> الروابط من مشاركات الضيف.

أعتقد أن شيئًا واحدًا يمكنك فعله على الأرجح هو التفكير فيما إذا كان هذا رابطًا ... سيكون في هذا الجانب إذا لم يكن لأفعالك هناك. وخاصة عندما يتعلق الأمر بتدوين الضيف ، فهذا شيء تضع فيه روابط على مواقع الأشخاص الآخرين مع هذا المحتوى ، لذلك هذا شيء أخجله من مجرد وجهة نظر بناء الروابط. أعتقد أنه من المنطقي في بعض الأحيان إنشاء مدونة ضيف على مواقع أشخاص آخرين وجذب بعض الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك - إذا أعجب الأشخاص حقًا ما تكتبه وكان نوعًا ما مهتمًا بالموضوع وقاموا بالنقر فوق هذا الرابط للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ولكن ربما تكون هذه هي الحالات التي تريد فيها استخدام شيء مثل rel nofollow على تلك الروابط ...

ثم في عام 2014 ، قال موظف Google السابق مات كاتس إنه يجب إيقاف ذلك باستخدام استراتيجيات نشر الضيف غير المرغوب فيه.

بمعنى آخر ، إذا كنت ترغب في المساهمة بالمحتوى كطريقة لإضافة قيمة إلى المجتمع ، فلا بأس. لكن لا تتوقع منه إنشاء روابط عالية الجودة أو تعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك.

وتذكر أن Google شركة ذكية. يمكنه اكتشاف ما إذا كانت إستراتيجية نشر الضيف الخاصة بك هي طريقة للتعامل مع الروابط ، مما قد يتركك مفتوحًا لعقوبة يدوية.

كيف تؤثر الروابط على مكان النشر: تريد بناء سلطة وتحتاج إلى روابط. ولكن هناك روابط جيدة وروابط سيئة وروابط قبيحة تمامًا. الروابط الجيدة التي تكسبها بشكل طبيعي من خلال إنشاء محتوى رائع على موقعك يريد الأشخاص الارتباط به. عادة ما تكون الروابط السيئة أو القبيحة هي تلك التي تأتي من برنامج "بناء الروابط".

موقع الويب الخاص بك مقابل موقع الويب الخاص بهم

في هذه المرحلة ، يجب أن يكون واضحًا أنه من أجل بناء خبرة وسلطة موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى محتوى خبير يريد الأشخاص الارتباط به.

الآن اسمحوا لي أن أجيب صراحة على سؤال النشر على موقع الويب الخاص بك مقابل الآخرين. تعتقد الكثير من العلامات التجارية أنها بحاجة إلى نشر محتواها على شبكات أخرى حتى يتمكنوا من بناء اسم والحصول على روابط وعملاء.

أعتقد أن التخلي عن أفضل محتوى لمواقع أخرى هو خطأ ، وهذا هو السبب.

عندما تنشئ محتوى خبيرًا وتضعه على موقع شخص آخر ، فإن ما تفعله هو بناء خبرة هذا الموقع ، وليس خبراتك. أنت تقود حركة المرور والإيرادات المحتملة بعيدًا عن موقعك إلى موقع شخص آخر.

أنا لا أقلل من أهمية مشاركة المحتوى في المجتمعات الأخرى. لكنها ليست استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث (وقد لا تكون حتى استراتيجية عمل جيدة).

لنفترض أنك تنشر مقالًا على موقع الويب الخاص بشخص آخر. قد تحصل على رابط ، لكنه قد يكون <nofollow>. لنفترض أن المقال على موقعهم حصل على 1000 مشاهدة. ربما يذهب عدد قليل من هؤلاء الأشخاص فعليًا إلى سيرتك الذاتية وينقرون على موقعك.

وفي الوقت نفسه ، يحصل موقعهم على الفضل في محتوى الخبراء ، والترتيب في نتائج البحث ، والمشاركة والمزيد ... وتحصل على عدد قليل من الزيارات.

من ناحية أخرى ، إذا قمت بإنشاء المحتوى وتحسينه ونشره على موقعك ، فإنك تبني خبرة موقع الويب الخاص بك . وبعد ذلك يمكنك كسب روابط طبيعية عالية الجودة لأن الأشخاص يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك.

المكافأة: يمكنك الاحتفاظ بجميع التصنيفات المحتملة وحركة المرور والإيرادات نتيجة لذلك. هؤلاء الزوار الـ 1000 هم جميعاً لك.

لكل هذه الأسباب ، نعتقد بقوة أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون على موقعك الخاص.

بالطبع ، هذا يتطلب استراتيجية محتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين. وهذا بدوره يتطلب كلمات رئيسية وبنية محتوى قوية مع إستراتيجية صوامع. وهذا يتطلب تنمية الشخصية ، والقائمة تطول. ناهيك عن أن روابط السلطة العليا غالبًا ما تأتي نتيجة لأنشطة أخرى لبناء العلامة التجارية - ينشأ الكثير منها دون اتصال بالإنترنت.

الخط السفلي

تحتاج إلى إنشاء محتوى محسّن عالي الجودة على موقعك. تشمل المنتجات الثانوية بناء الخبرة وقيادة حركة المرور إلى موقعك. وامتلاك محتوى قابل للمشاركة هو كيفية جذب الروابط لبناء السلطة. كل الجهود الأخرى التي تأخذ وقتك وتركيزك بعيدًا عن استراتيجية النشر هذه هي مضيعة إلى حد كبير.

إذا كنت ترغب في المساعدة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فاتصل بنا للحصول على عرض أسعار مجاني.