الكلمات الدلالية: ما هي ومتى يتم استخدامها

يعد العثور على شعار يناسب علامتك التجارية أمرًا أساسيًا ، خاصة للشركات الصغيرة. شعارك هو كيف سيتفاعل جمهورك أولاً مع علامتك التجارية. سيساعدك فهم هوية عملك في تحديد نوع الشعار الأفضل لك. تستخدم معظم العلامات التجارية شعارات متعددة. لكن عادة ، سيتم تفضيل المرء في سياقات معينة.

يمتلك مصممو الجرافيك مجموعة واسعة من أنماط الشعارات للاختيار من بينها. يمكن أن يكون من السهل أن تضيع في كل الاحتمالات. فهم وقت استخدام نوع الشعار الذي سيجعل العملية أكثر سلاسة.

ما هي الكلمة؟

الكلمات الدلالية - تسمى أيضًا الشعارات - تستند إلى الحروف فقط. لا توجد صور أو تمائم أو أشكال أو شعارات. فكر في بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة. كثير منهم يستخدمون الكلمات النصية. تعتمد Google و FedEx و Coca-cola و Calvin Klein وعدد لا يحصى من الآخرين على فعاليتها.

يجب أن تكون الكلمات الدلالية بسيطة

لا تتطلب الكلمات الدلالية الكثير من الضوضاء المرئية. يجب أن تكون بسيطة نسبيًا ، وأنجح العلامات النصية تكون بسيطة بشكل لا يصدق . لنلقِ نظرة على تصميم كلمة Apple - إحدى أكثر الشركات انتشارًا في كل مكان اليوم.

بالتأكيد ، شعارهم الأكثر بروزًا هو العلامة المجردة. الصورة الظلية الكلاسيكية لتفاحة مع أخذ قضمة منها. إنه ضئيل للغاية. لكن العلامة النصية المصاحبة لها ، غير المزخرفة ، سوداء بلا رقيق "آبل" ، هي المقابلة المثالية. ينقل قيم الشركة. الحداثة والأناقة والابتكار. لكنها تفعل ذلك دون صراخ ، وهنا تكمن قوة العلامة النصية. يتعلق الأمر بالإيجاز - قول المزيد بالقليل.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو صعبًا ، إلا أن المفتاح هو مقاومة إغراء إعادة اختراع العجلة. هذا يبدو غير منطقي لهدف فصل نفسك عن العبوة. تريد التميز ، لإنشاء رؤية فريدة تمامًا لعلامتك التجارية.

لعقود حتى الآن ، كان الاتجاه نحو التقليلية. حتى التشابه.

دعنا نفكك جهود Google في إعادة تسمية العلامة التجارية على مدار العقدين الماضيين.

في أواخر التسعينيات ، استخدمت Google علامة نصية ملونة وكثيفة الأبعاد. احتوت أيضًا على الظل المسقط ، مضيفًا نسيجًا ، بينما يُنظر إليه على أنه مبتذل اليوم ، كان صحيحًا للأعراف السائدة في ذلك الوقت. ربما لاحظت شكل النص الأكثر شمبانياً للشعار النصي 1998-1999.

مع اقتراب الألفية الجديدة ، سعى فريق التسويق في Google ، الذي ربما كان يتوقع سباقًا نحو البساطة ، إلى الحصول على شعار أقل ثقلاً. ظلت الألوان الزاهية موجودة ، وكذلك الظل المسقط. ولكن بدلاً من الخط الثقيل ذو الوزن الثقيل ، فإن Google ستبدأ في استخدام Catull - وهو محرف ضيق وحاد.

في عام 2010 ، ستتخلص Google تمامًا من الظل المسقط (بئس المصير) وبدلاً من ذلك اختارت شكلًا أقل كثافة ، على الرغم من أنه لا يزال ثلاثي الأبعاد.

في عام 2015 ، بذلت Google جهدًا مغرورًا لإعادة تصور إستراتيجية علامتها التجارية. لا مزيد من أنصاف الإجراءات هذه المرة. أصبح بلا نسيج تمامًا. تم تقليل الشكل ثلاثي الأبعاد إلى اثنين فقط. ظلت الألوان على حالها لعقود من الزمان ، ولكن تقريبًا كل عنصر آخر من عناصر التصميم النصي قد طرأ تغييرات كبيرة على شعار 1998. لاحظ هذه التغييرات. ضع في اعتبارك الاتجاهات التي يقترحونها.

متى تستخدم علامة نصية؟

يمكن أن يساعد وجود علامة نصية عالية الجودة في مخزون علامتك التجارية في تمييزك في أي ظرف من الظروف. فيما يلي بعض الفرص الرئيسية للاعتماد على اسم شركتك.

عملك جديد

لذا فقد قمت بذلك أخيرًا. لقد قررت رسميًا أن تأخذ هذا المشروع العاطفي بدوام كامل. تهاني! استمتع بهذا الإنجاز. ولكن ، من المحتمل أن يكون الموقف أن قلة قليلة من الناس على دراية بشركتك. هذا يعني أنك سترغب في القيادة باسم شركتك.

يتيح لك البدء بعلامة الكلمة تعريف جمهورك باسم شركتك - وهي الخطوة الأولى لإثارة علامتك التجارية في أذهانهم. الاعتراف بالعلامة التجارية لا يقدر بثمن. والعلامة النصية هي أسرع طريقة لإنشاء هذا.

اسم عملك مميز

امتلاك اسم عمل فريد - اسم يجذب الانتباه - هو أصول قوية. إذا كان هذا يبدو وكأنه اسم عملك ، فاستند إلى توصيفه المميز باستخدام علامة نصية عالية الجودة.

الاسم التجاري الفريد لديه القدرة على تمييزك عن منافسيك. لكن عليك أن تعرف كيف تستخدمه. يمكن أن يكون العثور على المصمم المناسب لإنشاء علامة نصية مناسبة للعلامة التجارية هو الفرق بين النجاح والفشل.

اسم عملك قصير

يمكن أن تعمل علامات الكلمات مع أسماء الشركات ذات الأطوال المختلفة ، ولكنها تعمل بشكل جيد بشكل خاص مع الأسماء القصيرة. تعد الكلمات الدلالية رائعة مع الأسماء المكونة من كلمة واحدة. الاختصارات أيضًا ، مثل NASA و CNN و HBO. عند استخدامها مع الاختصارات ، يشار إلى هذه الشعارات فعليًا على أنها علامات أحرف ، ولكنها تحقق نفس الغايات: إنشاء شعار حول اسم مشروعك.

ماذا يوجد في Wordmark؟

الطباعة

يعد اختيار الخط الصحيح أمرًا بالغ الأهمية عند تصميم علامة نصية. يسمح لك المحرف بالبدء في تطوير شخصية علامتك التجارية - وستريد اختيار واحدة تمثل العمل بدقة.

الخطوط لها شخصيات خاصة بها. كل واحد يقترح مشاعره الخاصة. في حين أن هناك حرية أكبر مما قد تعتقد ، فأنت تريد تجنب اختيار محرف يتعارض مع الجمالية العامة لعلامتك التجارية.

وزن

يشير الوزن إلى سمك الخط. تأتي معظم المحارف بأوزان متعددة. بعض أكثرها شيوعًا جريئة ومائلة ومكثفة. يمكن أن يؤدي وجود محرف جريء إلى تصورات عن السلطة والقوة والمتانة. يمكن أن يشير الخط الأقل سمكًا والمائل إلى الحركة والكفاءة والسرعة والتفكير المستقبلي.

قضية

تشير الحالة إلى الكتابة بالأحرف الكبيرة والنصوص أو الكتابة بالأحرف الكبيرة. على سبيل المثال ، تتم كتابة هذه المدونة في حالة الجملة ، حيث يتم حجز الأحرف الكبيرة للحرف الأول من الجملة وأسماء العلم. هذه هي الحالة الأكثر استخدامًا في نصوص النصوص. حالة شائعة أخرى هي حالة العنوان ، والتي تجدها في عناوين المنشورات والأفلام والمقاطع الموسيقية وما إلى ذلك. سيكون للقضية التي تختارها تأثير على الطريقة التي يُنظر بها إلى العلامة النصية الخاصة بك.

ستبدو علامة الكلمة المكتوبة بأحرف كبيرة متينة ومباشرة وقوية ، بينما قد تشير العلامة النصية المكتوبة بأحرف صغيرة إلى شخصية أكثر حداثة. ومع ذلك ، فإن هذه القواعد ليست ثابتة ، وفي النهاية ، سيعرف مصمم الرسوم عالي الجودة كيفية إظهار هوية علامتك التجارية من خلال العديد من إمكانيات الأسلوب.

Serif أو Sans Serif؟

هناك مجموعتان رئيسيتان من الخطوط: serif و sans serif. سينقسم كل محرف تقريبًا إلى إحدى هاتين الفئتين. يكمن الاختلاف الملحوظ بين الاثنين في تضمين (أو استبعاد) الأقدام الصغيرة في نهاية كل حرف ، والتي يشار إليها باسم الرقيق. من الناحية الهيكلية ، تمت ملاحظة الرقيق لتحسين وضوحها ، لأنها توجه عين القارئ من حرف إلى آخر. ومع ذلك ، فقد تم اعتبار sans serifs أكثر قابلية للقراءة على الشاشات الرقمية ، مثل الهواتف وأجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر.

بشكل عام ، تبدو الخطوط الرفيعة أكثر تقليدية. فهم ، بعد كل شيء ، أكبر سناً ، وبالتالي فإنهم يتمتعون بجو من الهيبة. تبدو Sans Serifs ، التي تم تطويرها لاحقًا ، أكثر حداثة وقوة وجرأة.

اقرأ هنا لمعرفة المزيد حول الاختلافات واكتشاف النمط المناسب لعلامتك التجارية.