5 حالات استخدام شائعة عندما يكون من المنطقي استخدام AMP

منذ أن أصبح إطار عمل AMP متاحًا في عام 2015 ، كان لدى العديد من الناشرين والمعلنين الرقميين آراء حول ما إذا كان الأمر يستحق عناء إنشاء صفحات تحميل أسرع أم لا. إطار العمل موجود ليبقى ، ويسأل عدد متزايد من المسوقين الرقميين أنفسهم ما يلي عند تقييم AMP:

• "ما هي جميع إيجابيات وسلبيات AMP؟"
• "متى يجب استخدام AMP؟"
• "هل يتم تحويل صفحات AMP بشكل أفضل من الصفحات التي لا تحتوي على AMP؟"

قد لا يكون متاحًا للجميع ، ولكن إليك بعض حالات الاستخدام الشائعة عند استخدام صفحات AMP المقصودة بعد النقر.

5 حالات استخدام شائعة عند استخدام AMP

1. عندما تكون غالبية (أو كل) حركة المرور الخاصة بك من أجهزة الجوال

تم إنشاء AMP جزئيًا بسبب تغيير أنماط استخدام الإنترنت من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول. في الواقع ، تأتي غالبية استخدام الإنترنت في العالم حاليًا من الأجهزة المحمولة بنسبة 54٪ تقريبًا ، مع انخفاض استخدام سطح المكتب إلى حوالي 46٪:

أصبح تقديم الطعام لمستخدمي الويب عبر الأجهزة المحمولة أكثر أهمية من أي وقت مضى. لحسن الحظ ، هناك عدد متزايد من الأدوات المتاحة التي تهدف إلى تحسين سرعة الصفحة وتجربة مستخدم الهاتف المحمول. واحد منهم يجري AMP.

إذا كانت غالبية حركة المرور على موقع الويب الخاص بك تأتي من الهاتف المحمول - وتريد أن تظل قادرًا على المنافسة في سوق الأجهزة المحمولة - فيجب أن تكون AMP على رادارك. إنها الطريقة المثلى لتحسين إستراتيجية الجوّال أولاً ، وجذب حركة مرور الهاتف المحمول والاحتفاظ بها مع أداء أفضل للصفحة وتحسين محركات البحث.

2. عندما تكون سرعة تحميل صفحتك بطيئة جدًا

هذه إحدى حالات الاستخدام الأكثر وضوحًا مع AMP نظرًا لأن الهدف الأساسي لإطار العمل هو تحسين سرعة تحميل صفحات الجوّال. يتم تحميل مواقع الويب التي تعمل بتقنية AMP بشكل فوري تقريبًا - في غضون أعشار من الثانية فقط ، مقارنة بمتوسط ​​وقت تحميل يبلغ 22 ثانية لصفحات الجوال العادية.

هناك 7 طرق لحدوث ذلك ، بعضها يشمل:

• يتم تحميل المحتوى والنصوص في وقت واحد
• تشغيل الخط الفعال
• يُسمح فقط بالرسوم المتحركة المسرَّعة بواسطة وحدة معالجة الرسومات
• أولوية تحميل الموارد

بالنسبة لزوار الصفحة ، تعني أوقات التحميل الأسرع تجربة مستخدم أفضل. من الناحية التجارية ، يمكن أن يكون الفرق بين إغلاق البيع أو تحويل العميل أو زيادة الإيرادات. تؤكد البيانات من Amazon و Walmart و Yahoo هذا:

توضح الأمثلة الثلاثة جميعًا مدى تأثير حتى أعشار من الثانية على كل موقع ، لذا فإن صفحات AMP تُحدث فرقًا في المحصلة النهائية.

3. عندما تريد خفض معدل الارتداد

وفقًا لـ Google ، يرتد 53٪ من الزوار من صفحة تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل ، و 79٪ سيتركون موقعًا ذا أداء ضعيف:

هذا يعني أن لديك ثلاث ثوانٍ فقط لجذب انتباه المستخدم الذي أحب إعلانك ونقر عليه مع الحفاظ على الأداء الأمثل للموقع. تعد AMP لمواقع الويب أمرًا بالغ الأهمية هنا لأن سرعات الصفحة الأسرع تعمل على تحسين قابلية الاستخدام والتفاعل بشكل عام ، مما يقنع الزائرين بالبقاء على موقعك لفترة أطول.

تأمل هذه الأمثلة الثلاثة:

• وجدت دراسة Forrester Consulting Total Economic Impact (بتكليف من Google) أن AMP تؤدي إلى زيادة بنسبة 10٪ في حركة المرور مع زيادة مضاعفة في الوقت الذي يقضيه على الصفحة.
• شهد Twitter انخفاضًا بنسبة 10٪ في معدل الارتداد بسبب سرعة تحميل الصفحة على صفحات AMP مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على AMP:




• تُظهر بيانات Chartbeat أن القراء يتفاعلون عادةً مع محتوى AMP لمدة 48 ثانية ، وهو أطول بنسبة 35٪ من محتوى الويب القياسي للجوال (36 ثانية فقط):

تُظهر هذه الأرقام جميعًا أن تجربة المستخدم المحسّنة مع AMP مهمة في جذب الانتباه وعقده مع خفض معدل الارتداد.

4. عندما تنفق ميزانية كبيرة على الإعلانات المدفوعة

بالرجوع إلى بيانات أمازون في المرتبة الثانية ، فإن زيادة وقت تحميل الصفحة بمقدار عُشر واحد فقط تعني انخفاضًا قدره 1.3 مليار دولار في مبيعات شركة التجارة الإلكترونية العملاقة. يوضح هذا مدى تأثير سرعات تحميل الصفحة السريعة لصفحات AMP تأثيرًا مباشرًا على الأرباح.

وبالمثل ، في المتوسط ​​، تشهد مواقع التجارة الإلكترونية زيادة بنسبة 20٪ في تحويلات المبيعات مقارنة بصفحات الويب التي لا تحتوي على صفحات AMP:

علاوة على ذلك ، يعتقد جيف هانسن من شركة Simplilearn Solutions أنه يجب على جميع مالكي مواقع الويب اعتماد AMP للحصول على عائد استثمار أفضل من الإنفاق الإعلاني:

لا ، سؤال ، هذا يجعل الويب أسرع. وهذا يعني تجربة مستخدم أفضل بكثير ومعدل ارتداد أقل بكثير. وبالتالي المزيد من المبيعات ، وزيادة رضا العملاء ، وتصنيفات أفضل. الفوز.

5. عندما تكون نقاط الجودة وتجربة الصفحة منخفضة جدًا

تعتبر كل من نقاط الجودة وتجربة الصفحة المقصودة بعد النقر أمرًا بالغ الأهمية للتحويلات.

تفيد نقاط الجودة إعلاناتك من خلال:

• خفض تكلفة النقرة
• تحسين موضع الإعلان
• زيادة الأهلية لمعلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى

تعتبر تجربة الصفحة المقصودة عالية الجودة بعد النقر أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. نظرًا لأنه غالبًا ما يتطلب الأمر تفاعلات متعددة مع موقع الويب الخاص بك قبل أن يقرر الفرد إكمال التحويل ، فإن توفير تجربة رائعة في كل مرة يزيد من احتمالية عودة الزائرين والتحويل.

لحسن الحظ ، يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة بعد النقر على AMP في حل مشكلتين في وقت واحد: فهي تمنح الزائرين تجربة مستخدم محسّنة ، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى ارتفاع نقاط الجودة.

دراسات الحالة

قامت Myntra (أكبر متجر للتجارة الإلكترونية في الهند لمنتجات الموضة وأسلوب الحياة) بتطبيق AMP عبر جميع الصفحات المقصودة الرئيسية بعد النقر على Google ، لأن هذا هو المكان الذي وصلت إليه معظم حركة المرور الخاصة بهم أولاً ، ولكنهم شهدوا معدلات ارتداد عالية. كانت الشركة مسرورة بنتائج تطبيق AMP:

• تم تقليل وقت تحميل الصفحة الإجمالي بنسبة 65٪
• انخفض معدل الارتداد بنسبة 40٪
• عائد استثمار أعلى بشكل ملحوظ على الأجهزة المحمولة

قام Event Tickets Center بتطبيق AMP على 17000 صفحة مقصودة بعد النقر - 99.9٪ من جميع صفحاتهم. في اختبار A / B لتجربة AMP مقابل التجربة الأصلية ، أعجبت الشركة بما يلي:

• 10٪ انخفاض في معدل الارتداد
• 13٪ تحسن في متوسط ​​مدة الجلسة
• تقليل وقت تحميل الصفحة من 5-6 ثوانٍ إلى ثانية واحدة
• 20-30٪ زيادة في الإحالات الناجحة باستخدام AMP عبر جميع حملات الجوّال
• 100٪ زيادة في تحويلات التجارة الإلكترونية

المكافأة: لماذا لا يستخدم بعض المسوقين AMP

لا يستخدم بعض المسوقين والناشرين AMP لمجرد أن أداة التحليلات الخاصة بهم لا تدعم تكامل AMP. ومع ذلك ، هناك أدوات تحليلات محددة تسمح لك بقياس نجاحك مع AMP:

من خلال حقن الرمز المعني من أدوات التحليلات هذه في صفحة AMP الخاصة بك ، يمكن تمرير جميع البيانات التي تم جمعها إلى البائعين التحليليين أعلاه.

هل AMP مناسب لك؟

يستحق جميع مستخدمي الجوّال تجربة مستخدم سريعة وممتعة ، ويمكن لجميع الناشرين الاستفادة من إستراتيجية أكثر فاعلية للجوّال - حيث يمكنهم توزيع المحتوى الخاص بهم واستثماره ، وتوسيع نطاق نجاحهم. ومع ذلك ، قد لا يرى جميع مستخدمي AMP ارتفاعًا كبيرًا في النتائج ، لأنهم لم يأخذوا الوقت الكافي لفهمها تمامًا ، أو لأنه ليس من المنطقي بالنسبة لهم استخدام AMP.

اطلب عرضًا توضيحيًا لـ AMP وشاهد منشئ Instapage AMP أثناء العمل لمعرفة سبب كون Instapage هو أقوى نظام أساسي متاح للتشغيل الآلي لما بعد النقر.