4 حالات استخدام إضافية لوقت استخدام AMP لتجارب ما بعد النقر

منذ أن أصبح إطار عمل AMP متاحًا في عام 2015 ، تم طرح تحديثات جديدة باستمرار. هذا يعني أن قائمتنا الأصلية المكونة من 5 حالات استخدام عند استخدام AMP كانت بحاجة إلى التوسيع عليها.

للتذكير ، تتضمن بعض المزايا الرئيسية لـ AMP ما يلي:

• سرعة تحميل فائقة السرعة
• نقاط جودة أعلى وتصنيفات أفضل
• استنزاف أقل على الخوادم الخاصة بك
• تحسين تجربة المستخدم
• أداء أعلى لمقاييس الأعمال الأساسية
• سهل الإنشاء ويقلل من عبء المطور
• يتم تطبيقه عبر نقاط اتصال الويب المختلفة

على الرغم من ذلك ، قد لا يكون AMP هو الحل الأفضل للجميع - ربما لا يفوق هؤلاء المحترفون القيود القليلة الموجودة لكل شركة.

لمساعدتك في تحديد ما إذا كانت AMP ستفيد علامتك التجارية وجمهورك ، إليك أربع حالات مثالية لاستخدامات AMP بالإضافة إلى قائمتنا السابقة.

4 المزيد من حالات الاستخدام عند استخدام AMP

1. نقرات عالية على إعلانات الجوال ولكن تحويلات منخفضة

إذا كانت هذه هي الحالة ، فربما ضع في اعتبارك: هل يتم تحويل صفحات AMP بشكل أفضل من الصفحات التي لا تحتوي على AMP؟

تظهر الأبحاث أنهم يفعلون ذلك. ليس فقط لأنها مواقع تم تمكين AMP لها ، ولكن لأن سرعة التحميل الأسرع تلعب دورًا كبيرًا في توفير تجربة مستخدم أفضل. يمكن للعملاء التفاعل بشكل أسرع مع محتوى AMP ، مما يزيد من احتمالية إجرائهم للتحويل.

وعلى العكس من ذلك ، من المحتمل أن يكون للصفحات التي ليست بتنسيق AMP معدلات تحويل أقل لأن الأشخاص لا يحصلون حتى على فرصة لرؤية العرض الكامل أو فرصة التحويل قبل أن يقرروا المغادرة بدافع الإحباط.

حتى أعشار المسألة الثانية ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على معدل التحويل. أظهرت إحدى دراسات صناعة البيع بالتجزئة التي أجراها Akamai أن صفحات سطح المكتب التي تم تحميلها في 2.7 ثانية شهدت معدل تحويل بنسبة 12.8٪ ، في حين أن الصفحات التي تم تحميلها في 2.8 ثانية (أبطأ 100 مللي ثانية فقط) شهدت انخفاضًا بنسبة 2.4٪ في معدل التحويل:

لاحظ أن تأثير سرعة تحميل الصفحة على الأجهزة المحمولة كان أكثر أهمية مع انخفاض 7.1٪ و 3.8٪ في معدلات التحويل ، على التوالي. ومع استمرار تباطؤ سرعة الصفحة بمقدار ثانية واحدة وثانيتين ، ازداد التأثير سوءًا. انخفضت معدلات التحويل على صفحات سطح المكتب مع تأخير لمدة ثانيتين بنسبة 37٪ تقريبًا.

بينما لا تؤثر أجزاء من الثانية على معدل الارتداد بنفس القدر من التأثير على معدل التحويل ، فإن ثانية واحدة وثانيتين لها تأثير:

إذا استغرق تحميل صفحتك ثانية واحدة فقط ، فقد يعني ذلك معدل ارتداد أعلى بنسبة 50٪. وبعد ثانيتين - أعلى بنسبة 103٪ تقريبًا.

لذلك ، إذا كنت تحصل على نقرات عالية لإعلانات الجوال ولكن تحويلات منخفضة ، فمن المحتمل أن يرتد الزائرون قبل مشاهدة عرضك وزر الحث على الشراء. إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في تنفيذ AMP لتجارب النقر بعد الإعلان.

2. صفحات النقر

تقترن AMP بشكل مثالي بصفحات النقر. يتيح لك إطار عمل التحميل السريع لـ AMP تثقيف العملاء المحتملين بسرعة حول عرضك ، كما يتيح لهم جانب النقر من خلال التعرف على المعلومات دون التعرض للترهيب فورًا من خلال نموذج التقاط العميل المحتمل.

تمكّنك صفحة النقر إلى الظهور على صفحات AMP من إقناع الزائرين بسرعة أكبر بالنقر للوصول إلى الصفحة التالية لاتخاذ مزيد من الإجراءات.

تم تحميل صفحة Home Chef AMP هذه على الفور تقريبًا ، وكانت هذه بداية رائعة بالفعل:

علاوة على ذلك ، بدلاً من عرض نموذج التقاط عميل محتمل ، قدم العرض بالكامل باستخدام عناصر مقنعة:

• الدليل الاجتماعي (رقم 1 في إرضاء العملاء)
• صور مبهجة جماليا
• إشارات الاتجاه (السهم المرتد الذي يقود الزوار إلى أسفل الطية)
• عدة أزرار CTA المقابلة

فقط بعد أن يتعرف الزائر على خدمة مجموعة وجبات Home Chef ، يرى النموذج المختصر:

3. إذا كنت علامة تجارية للتجارة الإلكترونية

تنفق العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية مبلغًا كبيرًا من المال على الإعلانات. في الواقع ، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية في جميع أنحاء العالم إلى 385 مليار دولار في عام 2020. ولأول مرة على الإطلاق ، سيشكل الرقم الرقمي أكثر من نصف سوق الإعلانات العالمية.

هذا يعني أنه يجب على مسوقي التجارة الإلكترونية التأكد من زيادة التحويلات وعائد الاستثمار من إعلاناتهم. لسوء الحظ ، لم تتمكن AMP دائمًا من توفير مستوى التفاعل الذي تتطلبه عادةً معظم العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية.

ومع ذلك ، مع إضافة AMP لمكوِّن قائمة Live ومكون Bind ، أصبح الآن مثاليًا لماركات التجارة الإلكترونية لاستخدام إطار العمل لمصلحته الكاملة.

عند مقارنتها بالمواقع التي لا تحتوي على AMP ، تنشئ مواقع التجارة الإلكترونية التي تم تمكين AMP بها:

• 32.1٪ زيادة في حركة المرور العضوية
• زيادة بنسبة 42.16٪ في مرات ظهور نتائج نتائج محرك البحث المتقدم (SERP)
• نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 12.4٪

بالإضافة إلى ذلك ، اعتبارًا من أكتوبر 2017 ، حققوا زيادة بنسبة 20٪ في تحويلات المبيعات مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على صفحات AMP.

ضع في اعتبارك صفحة AMP هذه من Myntra ، أكبر موقع للتجارة الإلكترونية للأزياء في الهند:

لقد بدأوا في تنفيذ AMP في مايو 2017 ومنذ ذلك الحين قللوا وقت تحميل الصفحة الإجمالي بنسبة 65٪ ، ومعدل الارتداد بنسبة 40٪. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مساهمة إيرادات الهاتف المحمول الخاصة بهم أعلى من أي وقت مضى ، وتستمر في الزيادة.

4. لتوليد الرصاص

عند الإطلاق الأول ، اعتمد ناشرو AMP بشكل أساسي على سرعة إطار العمل وقدرته على زيادة مشاهدات الصفحة. الآن ، بعد حوالي أربع سنوات ، تعتمد العلامات التجارية على AMP لأكثر من ذلك. يستخدم المعلنون اليوم AMP لتوليد العملاء المحتملين ونمو الإيرادات:

• اكتشفت TransUnion أن صفحات AMP تولد المزيد من العملاء المحتملين ومعدلات تحويل أفضل. وباعتماد AMP ، شهدوا معدل ارتداد أقل بنسبة 26٪ ، و 2.5 ضعف الوقت الذي يقضونه على الموقع ، وتحويلات أكثر بنسبة 3٪.
• مع صفحات AMP سريعة التحميل بمعدل 5 أضعاف ، شهدت US Xpress زيادة كبيرة في طلبات العمل المكتملة. باستخدام AMP ، تم تحويل 3.41٪ من الزيارات إلى طلبات عمل مكتملة ، بينما تم تحويل 2.12٪ فقط من الصفحة التي ليست بتنسيق AMP.
• عندما تحولت Monetti من صفحات الويب القياسية إلى صفحات AMP ، قللت من وقت تحميل الصفحة بنسبة 84٪ ، وبالتالي ، حسنت معدل التحويل بنسبة 28٪.

للسماح للعلامات التجارية بالتركيز أكثر على العملاء المحتملين ، مكّنت Google جميع معلنيها من ربط إعلانات بحث الجوال الخاصة بهم بصفحات AMP بعد النقر التي بدأت في سبتمبر 2017.

شهدت إحدى الشركات الرائدة انخفاضًا فوريًا في زيارات الجوّال إلى إصدار غير AMP من صفحتها ، مع زيادة بنسبة 27٪ في حركة مرور الجوّال إلى إصدار AMP:

بالنسبة إلى موقع الويب الرئيسي ، فإن حركة المرور هي مجرد جزء من المعادلة - التحويلات مهمة أكثر.

لحسن الحظ ، شهدت الشركة أيضًا تحسنًا في التحويل بنسبة 18٪ بعد تطبيق AMP على صفحاتها الرئيسية بعد النقر:

لزيادة جيل الرصاص بشكل أكبر ، تقدم AMP مجموعة متنوعة من المكونات لزيادة التخصيص:

• Amp-access لتخصيص المحتوى للمشاهدين لزيادة التحويلات (يتم عرض محتوى متنوع للمستخدم بناءً على حالتهم الخاصة ، مثل ما إذا كانوا مسجلين الدخول أم لا).
• تحليلات Amp لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع ما ولتحديد ما إذا كان ينبغي عليك إجراء تغييرات لزيادة العملاء المتوقعين

كيف ستستخدم AMP لصفحاتك المقصودة بعد النقر؟

يمكن لجميع العلامات التجارية الاستفادة من إستراتيجية جوّال أكثر فعالية ، وبالنسبة للكثيرين ، تعد AMP أفضل طريقة لتنفيذ واحدة. من خلال الاستثمار في AMP ، فأنت تضع نفسك في ساحة لعب متكافئة مع العلامات التجارية الكبرى الأخرى ، وتزيد من حركة مرور ما بعد النقر ، وتحسن تجربة المستخدم ، وتعظم جيل العملاء المتوقعين.

إذا كنت لا تزال غير متأكد مما إذا كان إطار العمل مناسبًا لعلامتك التجارية - اطلب عرض AMP التجريبي اليوم لتجربة أداة إنشاء Instapage AMP أثناء العمل.