مدونات متعددة على موقع شركتك على الويب: هل تؤذي أو تساعد مُحسنات محركات البحث؟

هل سبق لك أن لاحظت أن بعض الشركات لديها أكثر من مدونة واحدة؟ إذا فعلت ذلك ، ربما تساءلت عن السبب. أعني ... من الصعب الاحتفاظ بمحتوى جيد بما فيه الكفاية. لكن اثنين؟ أم ثلاثة؟

حسنًا ، هناك طريقة وراء هذا الجنون بالذات ، وهي تتعلق أساسًا بإرضاء احتياجات جمهورك.

أسباب تعدد المدونات

هناك أوقات يكون من المنطقي فيها من الناحية التجارية نشر مدونتين أو أكثر بدلاً من واحدة فقط. من المنطقي الحفاظ على مدونتين ، على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم إحداهما لعرض أخبار الشركة (التعيينات الجديدة ، والأحداث ، والإعلانات ، وما إلى ذلك) والأخرى لمزيد من المحتوى التعليمي - المحتوى الذي يقدم حلولًا للمشكلات الشائعة ، والتي يمكن أن تساعدك يتخذ الجمهور القرارات ، وهذا يجعلهم مواكبين لأفكار مفيدة.

فيما يلي بعض الأسباب الإضافية لإنشاء مدونات متعددة:

• لرعاية شخصيات محتمَلة مختلفة . إذا صنعت منتجات مميزة أو قدمت خدمات محددة لجماهير مختلفة جدًا ، فقد ترغب في الحصول على مدونات لكل منها بحيث يكون المحتوى الموجود في كل منها أكثر استهدافًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مكونات تجارية لكل من مصنعي المواد الغذائية ومصنعي المشروبات ، فقد ترغب في الحصول على مدونة مخصصة لاحتياجات وتحديات وحلول كل منهما. قد يكون هناك القليل من التداخل في هذه الجماهير ، ولكن من خلال إنشاء المزيد من مجالات النشر المستهدفة ، يمكنك التحدث مباشرة إلى كل جمهور وحملهم على التحول إلى عملاء متوقعين مؤهلين. تنشر HubSpot مدونات للمسوقين وموظفي المبيعات وفرق دعم العملاء ومطوري الويب والوكالات. نظرًا لأنهم يتحدثون إلى كل جمهور مباشرةً ، فمن المرجح أن تظهر HubSpot في نتائج بحث هؤلاء العملاء المحتملين ، مما يترجم إلى المزيد من حركة المرور والمشتركين والعملاء المحتملين المؤهلين. وبالمثل ، قد ترغب في مدونة منفصلة لكل صناعة تخدمها.
• قد ترغب أيضًا في مدونات منفصلة لمواقعك المختلفة إذا كنت ترغب في جذب الأشخاص وتحويلهم في تلك المواقع. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة إنشاءات وإدارة شقق سكنية مع مجتمعات في مدن متعددة ، فأنت تريد أن يتم العثور عليك من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن سكن في مدينة معينة. ستعمل المدونات المميزة التي تستخدم الكلمات الرئيسية والمعلومات التي تركز على اللغة بشكل أفضل مما لو كانت جميع منشورات الشركة على مدونة واحدة. بعبارة أخرى ، سترى Google مدونة تعرض فقط المعلومات المتعلقة بتولسا باعتبارها ذات صلة كبيرة بالباحث الذي يستخدم "شقق في تولسا" كمصطلح بحث خاص به ، بينما سيشاهد مدونة واحدة بأسماء مدن متعددة باعتبارها أقل تحديدًا لنفس البحث.
• وبالمثل ، إذا كان لديك أقسام متعددة في الشركة ، فقد يضمن كل منهم مدونته الخاصة بحيث يمكنك تجنب تمييع الرسائل الفريدة لكل قسم.
• قد ترغب أيضًا في التحديد حسب فئات الموضوعات ، بمدونة للثقافة ، ومدونة للأسئلة الشائعة ، وواحدة خاصة بأسواقك العمودية المختلفة. هذه طريقة أخرى لتسهيل اختيار الأشخاص للمعلومات التي يهتمون بها كثيرًا (وتخطي ما لا يتعلق بهم).

ذات صلة: 8 طرق لتوليد أفكار محتوى مدونة التصنيع القاتل

في معظم الحالات ، ستساعد المدونات الإضافية - إذا كانت الكلمات الرئيسية لهذه المدونات مخصصة للجمهور واحتياجاته - في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. نظرًا لأنك لا تكتب عن "كل شيء" ، فإن محركات البحث ستعطي قدرًا أكبر من المصداقية للمحتوى المعروض على تلك المواقع وستكون رتبتك في عمليات البحث ذات الصلة أعلى.

قبل أن تقرر أن إدارة مدونات متعددة هي المسار الذي تريد أن تسلكه ، من المهم أن تتمكن من مشاركة الكثير من المحتوى على كل منها. إذا كان لديك عدد قليل فقط من المنشورات لإحدى مدونات السوق العمودية الخاصة بك والكثير للآخرين ، أو إذا كنت تنشر بشكل غير متكرر على بعضها مقابل البعض الآخر ، فسيظهر أنك لست بارعًا للغاية (أو مهتمًا) بخدمة هذا المجال.

شاهد: كم مرة يجب أن تقوم شركتي بالتدوين؟ (فيديو)

أنواع مدونات B2B التي يجب مراعاتها

فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع المدونات التي قد ترغب في التفكير في إنشائها:

مدونة الأخبار. تتيح لك مدونة الأخبار مشاركة الأخبار مع المؤيدين الذين يرغبون في رؤية شركتنا تزدهر ، دون إزعاج قراء مدونتك المنتظمين الذين يبحثون عن معلومات ذات صلة باحتياجاتهم. نظرًا لأنها مدونة ، يمكنك إعداد إشعارات البريد الإلكتروني التي ترسل تلقائيًا إلى المشتركين ، كما يسهل نشرها بسرعة وبشكل منتظم. هذا مفيد بشكل خاص للشركات الكبيرة للتأكد من أن الجميع يعرف عن ترقيات الموظفين أو إعلانات العملاء الجدد.

مدونة الثقافة. تسمح لك المدونة التي تدور حول ثقافتك بالتفاعل بسهولة مع المرشحين المحتملين للوظائف وتحسين صورتك كصاحب عمل يركز على الأشخاص. العديد من الشركات اليوم ، جزئيًا بسبب سوق العمل الضيق ، لديها مقطع فيديو أو مقطعين على مواقعها يصفان ثقافتهم ، ولكن ما يتطلبه الأمر للتميز حقًا عن الآخرين هو رسائل منتظمة ومتسقة لمن يبحثون عن وظيفة. استخدم مدونة ثقافية للتحدث عن أحداث الشركة ، والمبادرات المجتمعية ، والتفاصيل حول الوظائف المفتوحة ، والتحديثات المتعلقة بالمعدات أو المزايا الجديدة ، والمزيد.

مدونة التعليمات. في بعض الأحيان يكون لديك محتوى قيم حول منتجك أو خدمتك لا يتناسب حقًا مع مدونتك الرئيسية ؛ يمكن وضع هذا في مدونة منفصلة للأسئلة الشائعة. قد يشترك مستخدمو منتجك في هذه المدونة للحصول على معلومات "الكيفية" ؛ بالنسبة إلى إحدى الشركات المصنعة للمعدات ، فقد تكون كيفية إعداد برامج جديدة على لوحة العدادات أو استكشاف أخطاء الصمام وإصلاحها. للحفاظ على هذا النوع من المدونات مليئًا بالمحتوى الجيد ، انقر على مندوبي الخدمة - سيكونون قادرين على تقديم قائمة بالأسئلة الشائعة التي يمكنك الإجابة عليها بعد ذلك في المنشورات.

ميزة أخرى لمدونة الأسئلة الشائعة هي أنها يمكن أن تساعد في تحديد المجالات التي يواجه فيها عملاؤك مشاكل مع منتجك أو خدمتك. بمجرد تحديدها ، يمكنك معالجتها في دليلك ، أو في تحديث منتج مستقبلي.

نصيحة احترافية: باستخدام مركز خدمة HubSpot ، يمكنك إعداد هذه الأسئلة الشائعة في قاعدة المعارف للحصول على تجربة مستخدم وتجربة عملاء أفضل بالإضافة إلى مزايا تحسين محركات البحث.

مدونة الشركة الداخلية. الفرق الرئيسي بين المدونة الداخلية والمدونة الإخبارية هو الجمهور. بينما تستهدف مدونة الأخبار أي شخص مهتم بشركتك ، فإن المدونة الداخلية مخصصة لموظفيك فقط - بشكل أساسي ، ستنشئ بوابة أو منطقة على شبكة الإنترانت الخاصة بك حيث يعرف الموظفون أن يذهبوا للحصول على آخر أخبار الشركة ، والإعلانات ، والمعلومات. في حين أنه اتصال أحادي الاتجاه بشكل أساسي ، يمكنك أيضًا فتحه لتعليقات الموظفين عبر التعليقات لتوليد المزيد من المشاركة.

هل تعتقد أن محتوى المحتوى الخاص بك قد يجعل مدونات متعددة فكرة جيدة؟ تابع مع هذا التحذير: هناك شيء مثل إنشاء عدد كبير جدًا من المدونات! لا تنطلق في هذه المغامرة إذا كنت تواجه بالفعل مشكلة في النشر بانتظام على واحدة فقط. فقط إذا كنت محترفًا في تخزين مدونتك الحالية بمحتوى رائع ، فيجب أن تفكر في إدارة المزيد.

أخيرًا ، مسألة لوجستية. إذا كنت تستخدم HubSpot ، فأنت محظوظ لأنه يوفر إمكانيات مضمنة لمدونات متعددة على موقع واحد. ووردبريس ، من ناحية أخرى ، لا يفعل ذلك.

هل تريد معرفة المزيد عن التدوين - كيفية القيام بذلك ، ولماذا نفعل ذلك ، وكيفية التأكد من أنه يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين والعملاء؟ قم بتنزيل دليل B2B Business Builder للتدوين الآن.