Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

ما هو التحديث؟

تقدم Google تحديثًا "للمحتوى المفيد" كجزء من خطتها لشهر أغسطس للمساعدة في جهودها لتقديم المحتوى الأصلي ذي الصلة في أيدي مستخدميها.

يصدر هذا التحديث إشارة جديدة على مستوى الموقع (بالإضافة إلى إشاراته الحالية) التي سيأخذها في الاعتبار لترتيب صفحات الويب. تعمل هذه الإشارة على نموذج التعلم الآلي وستراقب مواقع الويب الحالية والتي تم إطلاقها حديثًا.

أي محتوى أو موقع به كميات هائلة من المحتوى غير المفيد وغير ذي الصلة وغير ذي القيمة سيفقد ظهوره على محركات البحث وسيقل احتمال أدائه بشكل جيد.

سيعمل التحديث في البداية على عمليات البحث باللغة الإنجليزية في جميع أنحاء العالم وسيتم طرحه لاحقًا للغات أخرى في المستقبل.

عظيم ، فماذا يعني ذلك؟

كنا نعلم دائمًا أن المحتوى يجب أن يكون أصليًا ويجب أن يضيف قيمة. ما الذي يتغير الآن؟

مع التقدم التكنولوجي ، هناك الكثير من المحتوى الذي يتم إنشاؤه . في كثير من الأحيان ، حتى أنها جزء من القطع الأصلية. إنه يؤدي إلى توليد المحتوى ولكن لا يؤدي إلى توليد القيمة.

هذا التحديث يبقي الناس في الطليعة. إذا كان المحتوى الخاص بك يجعل الزائر يشعر أنه اكتسب شيئًا ما أو تعلم شيئًا جديدًا من قراءته ، فأنت تقوم بعمل جيد.

يقول التحديث ببساطة ، "أنشئ محتوى للأشخاص ، وليس لبرامج زحف الويب." نعلم جميعًا أن "قيمة المحتوى تحل محل تحسين محركات البحث". لكن هل هذا يعني أنه لا يجب عليك التركيز على إرشادات تحسين محركات البحث؟ بالطبع لا! سيو سيكون دائمًا في الصورة. هذا ما تقوله Google حتى في دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بها. لا تزال هناك حاجة لجعل البحث سهلاً للزوار والترتيب. لكن لا ينبغي أن تكون الصورة كاملة.

إذا نظرت حقًا إلى هذا التحديث ، فلن يكون جديدًا. إنه جزء من جهد Google الأوسع - لجعل البحث تجربة جديرة بالاهتمام لزوارها.

من يجب أن يقلق؟

سيكون تحديثًا رائعًا لجميع الذين ينشئون محتوى عالي الجودة ، لكنه بالتأكيد ليس علامة رائعة لأولئك الذين لا يعرفون ذلك عن قصد / دون علم. إذا كنت تفعل أيًا مما يلي ، فمن الأفضل أن تبدأ في إجراء التغييرات الآن.

• الاستخدام المكثف للذكاء الاصطناعي لإخراج المحتوى من صفحات التصنيف الحالية
• التحدث عن الموضوعات الشائعة دون الالتفات إلى ما إذا كانت ذات صلة بجمهورك أم لا ، فقط للحصول على المزيد من الزيارات
• طرح العديد من أجزاء المحتوى المتشابهة ولكن مع استهداف كلمات رئيسية مختلفة فيها
• إضافة الكثير من الكلمات الرئيسية والروابط الترويجية في أجزاء المحتوى الخاصة بك

من لا يجب أن يقلق؟

كما ذكرنا ، أولئك الذين يضيفون قيمة إلى جمهورهم ليس لديهم ما يدعو للقلق. إذا كنت تتناسب مع أي مما يلي ، فأنت جاهز تمامًا.

• شخص يعتبر الذكاء الاصطناعي صديقًا لكتابة المحتوى ، وليس فصله.
• الشخص الذي يقدم المحتوى لمجرد أنه مخصص لجمهوره ، وليس جزءًا من صيعة ما للفت الانتباه المؤقت.
• شخص يلتزم بإرشادات تحسين محركات البحث من Google ، ولا يسيء استخدامها. بمعنى عدم وجود حشو بالكلمات الرئيسية ، أو إخفاء الهوية ، أو عدم وجود روابط أو نصوص مخفية ، أو خداع أو تصيد.
• شخص تمكن من الحفاظ على مواقع الويب الخاصة به خالية من محتوى منخفض الجودة

أخيرًا ، ماذا يجب أن يفعل المرء؟

تخلص من الفوضى

قم بإزالة أجزاء المحتوى غير المفيدة من موقع الويب الرئيسي الخاص بك أو قم بنقلها إلى مجال آخر. إذا تم تصنيفك ، على سبيل المثال ، كموقع يحتوي عادةً على محتوى غير مفيد (بعد طرح التحديث) ، ولكن لديك بعض المحتوى الخاص بالأشخاص أولاً في المستودع الخاص بك ، فلا يزال بإمكان هذا المحتوى ترتيب أو الاحتفاظ بموقعه على الويب.

لكن تذكر - المواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد أقل احتمالاً أن يتم تصنيفها على محركات البحث. علاوة على ذلك ، قد يستغرق الأمر شهورًا حتى يتم تصنيف الموقع بإشارات جيدة. الأفضل لخفض الفوضى الآن!

قم بتقييم ما إذا كنت تقدم محتوى ثريًا

91٪ من العلامات التجارية B2B تستخدم المحتوى كجزء من إستراتيجيتها التسويقية للوصول إلى العملاء ، ويقول 72٪ إنها تزيد من المشاركة وتجلب العملاء المحتملين. هل تعتقد أنه إذا قلنا لك نفس الرقم (72 ٪) يعتزم أيضًا زيادة ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بهم في عام 2022؟ مجنون ، أليس كذلك؟

تعكس الإحصائيات أعلاه مدى أهمية المحتوى. اطرح على نفسك هذه الأسئلة في كل مرة ترغب في نشر شيء ما ، وليس فقط الالتزام بتحديثات Google:

• هل المحتوى الخاص بي أصلي؟ حتى إذا كان المحتوى الخاص بي يقول شيئًا يتحدث عنه منافسي أيضًا ، فهل يقدم وجهة نظري؟ هل هناك أي قيمة مضافة؟
• هل سيتعلم جمهوري شيئًا بعد قراءته؟
• هل هذا المحتوى يجيب على استفسارات القارئ؟
• إذا كنت قارئًا ، فهل سأشارك هذا مع صديق؟
• هل المحتوى شامل؟ هل يغطي جميع جوانب الموضوع؟
• هل تدفق المحتوى سلس أو قابل للقراءة بدرجة كافية بحيث يرغب القارئ في مواصلة القراءة؟
• هل قمت بإضافة أحدث الإحصائيات ونقاط البيانات لإبراز العمق والبحث في الموضوع؟
• هل أضفت ما يكفي من التفاصيل أو الأفكار أو الأمثلة حتى يثق القارئ بي؟

إن ضمان العرض الجيد والنظافة وإرشادات تحسين محركات البحث (SEO) في المحتوى الخاص بك تذهب دون أن تقول ، لكن الإجابة على الأسئلة أعلاه تتيح لك عدم إغفال ما هو مهم - الحفاظ على تركيز الناس.

إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى

أضف منظورك

يثق الناس في المحتوى الذي يعرفون أنه قادم من سلطة تمتلك خبرة الموضوع. لحفظ المحتوى الخاص بك من الاستنزاف ، ارجع إليه وأضف رؤيتك. تعد إعادة صياغة المحتوى الذي تم ترتيبه بالفعل أمرًا مهمًا لأنه قد يقع تحت رادار Google للمضي قدمًا. من المهم الجمع بين المحتوى الفريد مع منظور جديد.

من الدورات إلى التفاصيل

يستطيع الروبوت قراءة ما هو موجود في SERP ، ولا يمكنه قراءة ما يدور في ذهنك. لذلك ، لا يفعل كتاب الذكاء الاصطناعي شيئًا واحدًا: الدخول في التفاصيل. بالنسبة للمحتوى المكتوب بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكنك القيام ببعض الأشياء لإضفاء الطابع الإنساني عليه.

• اطرح أسئلة بلاغية
• استخدم منظور / صوت الشخص الأول
• أضف أمثلة من التجربة
• أضف لمستك الخاصة (النغمة والمراجع التي قد يستخدمها الإنسان)
• قلل من كلمة سخام الكلمات الرئيسية ، إن وجدت.

استنتاج

تعد تحديثات خوارزمية Google بمثابة أداة مساعدة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث ومنشئيها ، ولكن إذا كنت تتبع القاعدة الذهبية الجوهرية المتمثلة في تقديم محتوى يضيف قيمة إلى الحياة ؛ أنت واضح يا صديقي.

ملاحظة.

• يجب أن يخبرك "صديقي" أن هذه المشاركة ليست عرضية. إنه خاص بجمهورنا المستهدف.
• يمكن أن يعمل مصطلح "الكلمات الرئيسية bloat" كمثال رائع لكيفية إضفاء الطابع الإنساني على المحتوى الخاص بك بالتفاصيل. لن يستخدم الذكاء الاصطناعي مصطلح "الكلمات المفتاحية bloat" ، لكن الإنسان لا يزال يعرف ما أتحدث عنه. يعمل كعنصر مفاجأة.
• ها أنت ذا! لقد استخدمت صوت المتكلم الأول في نقطتي الأخيرة وهذه النقطة.