ما يحتاج مطورو الويب إلى معرفته حول تحسين محركات البحث التقني

إذا كنت تقوم بتحسين محرك البحث التقني ولكنك لا تدير موقع الويب الذي تتحمل مسؤوليته ، فإن فريق تطوير الويب ضروري لنجاحك. لكن المطورين ومُحسّنات محرّكات البحث في مجال النمو والتسويق لا يجتمعون دائمًا.

لقد قيل أن إحدى أهم المهارات التي يحتاجها مُحسنات محركات البحث اليوم هي القدرة على التواصل وتوحيد وجهات النظر المختلفة. لا يمر أي حدث دون أن تذكر مُحسّنات محرّكات البحث عالية التقنية كيفية التحدث إلى المطورين.

ولكن بعيدًا عن كيفية التحدث إلى المطورين ، فأنت بحاجة أيضًا إلى معرفة ما ستقوله. إذا لم يكن لدى فريق التطوير لديك خبرة من قبل في تحسين محركات البحث ، فإليك بعض الأشياء الأساسية للتأكد من أنهم يعرفون - دون التنازل عن شرح ماهية علامات <title>. بعد كل شيء ، المطورون بعيدون عن المبتدئين على شبكة الإنترنت.

تعرف على الأساسيات

تتوقع معظم مُحسّنات محرّكات البحث أن يكون لدى مطوري مواقع الويب فهم أساسي لعناصر الموقع التي تلعب دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث وكيفية تأثيرها على أداء تحسين محركات البحث:

• خرائط مواقع XML
• ملف robots.txt
• متطلبات النموذج مثل وضع أكواد تتبع التحليلات ، واستخدام العناوين (
  <h1>…) أو ترميز schema.org أو HTML الدلالية
• التصريحات المقسّمة إلى صفحات مثل <link rel = ”canonical”>
• العناصر المستخدمة تقليديًا في إنشاء نتيجة بحث (<العنوان> ، <الوصف الفوقي = ”lorem ipsum…”> ، عناوين URL)
• عمليات إعادة التوجيه 301
• سرعة الصفحة
• HTTPS – وترحيل الموقع ، إذا كان موقعك يستخدم HTTP
• أهمية الصفحة وهيكل الموقع القائم على الارتباط
• قوة الخادم وأمانه
• مراقبة سجل الخادم لأغراض تحسين محركات البحث

إذا كنت بحاجة إلى دورة تدريبية لتجديد المعلومات لنفسك أو لشخص آخر ، فغالبًا ما تكون أدلة تحسين محركات البحث (SEOs) أكثر تفصيلاً واكتمالاً من الأدلة المكتوبة بواسطة مُحسنات محركات البحث للمطورين ، مما يجعلها أكثر إفادة. أفضل مكان للبدء هو دائمًا دليل Moz's Beginner's Guide to SEO ، أو دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من Google ومساعدة Search Console بشكل عام.

لا يعمل تحسين محركات البحث (SEO) إلا عندما تتمكن محركات البحث من الزحف إلى عناوين URL وعرضها

يعني الظهور في نتائج محرك البحث أن محرك البحث كان قادرًا على اكتشاف الصفحات الرئيسية والزحف إليها وعرضها وتحليلها على موقع ويب. عندما تكون هناك أسباب فنية لعدم حدوث ذلك ، تنهار سلسلة التسويق الرقمي بأكملها.

تحتاج الروبوتات إلى الوصول إلى مواقع الويب

تستخدم Google وكلاء مستخدمين مختلفين للزحف إلى موقع ويب. يجب أن يكون لها حق الوصول ليس فقط إلى الصفحات ، ولكن أيضًا إلى الموارد (الصور والوسائط الأخرى) وجافا سكريبت والعناصر الأخرى المطلوبة لعرض المحتوى على عنوان URL.

في الوقت نفسه ، يتم إعطاء الأولوية للزحف إلى عناوين URL: نريد أحيانًا الترويج لمجموعة صفحات على أخرى عن طريق تثبيط الزحف إلى الأخيرة لصالح الزحف إلى الأولى. الصفحات التي تندرج تحت أي فئة يمكن أن تتغير مع المواسم ، مما يؤدي إلى أحداث كبيرة ، أو حتى بعد التغييرات على الموقع أو على خوارزميات Google.

تتطلب العديد من أدوات تحسين محركات البحث أيضًا الوصول إلى الزحف إلى أجزاء من موقع الويب أو كشطها لتحليل الأداء أو إعداد تصحيحات الدُفعات.

إذا لم يكن لدى مُحسّنات محرّكات البحث إمكانية الوصول إلى وسائل تصفية وصول الروبوت (robots.txt ، htaccess ، رؤوس HTTP ...) ، فسيقومون بتمرير الطلبات إلى فريق التطوير.

تنظيم مواقع الويب والبدء في البث المباشر

تحتاج مواقع الويب المرحلية إلى مراعاة حقيقة أنها بحاجة إلى الموافقة عليها لأغراض تحسين محركات البحث - ومع ذلك لم تتم فهرستها بواسطة Google ومحركات البحث الأخرى. قد يحتاج فريق تحسين محركات البحث (SEO) إلى السماح بوصول بعض الروبوتات إلى الموقع من أجل إجراء عمليات التحقق والفحوصات التي ستتيح لهم منح الموقع إمكانية الوصول / عدم الحركة من منظور تحسين محركات البحث. من المعقول أن تطلب من فريق تحسين محركات البحث (SEO) توفير وكيل مستخدم وعنوان IP للروبوتات التي يحتاجون إلى تفويضها ، بالإضافة إلى أي معلومات لديهم حول بروتوكولات الأمان التي يمكن لأدوات تحسين محركات البحث الخاصة بهم دعمها أو لا يمكن أن تدعمها.

عند بدء تشغيل موقع ويب ، احتفظ بتحسين محركات البحث في قائمة التحقق. إذا تم منع الروبوتات من الزحف إلى الموقع ، فيجب إزالة هذه القواعد كجزء من العملية ؛ لا يريد أي سيو رؤيته

وكيل المستخدم: *
عدم السماح: /

كمحتوى فقط في ملف robots.txt الخاص بالموقع الجديد.

اختيار التكنولوجيا مهم

يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث الفنية على دراية بموضوع كيفية إنشاء مواقع الويب. يجب أن يكون شخص ما من فريق تحسين محركات البحث قادرًا على المشاركة في المناقشات على الخوادم وشبكات CDN واختيار نظام إدارة المحتوى وأطر عمل JavaScript ...

حتى الأشهر القليلة الماضية ، كان Google يستخدم Chromium M41 عند الزحف - نعم ، هذا يعني أن الميزات التي تم دعمها من قبل جميع الملاحين العاديين لسنوات يمكن أن تؤدي إلى كسر الصفحة لـ Google. بينما تم تصحيح ذلك ، فإنه يوضح أن وضع افتراضات فيما يتعلق بدعم تكنولوجيا الويب قد يؤدي أحيانًا إلى نتائج عكسية كبيرة.

في بعض الأحيان تكون وسائل التنفيذ مهمة

سيو التقني سيو يريد كل أنواع الأجراس والصفارات في قوالب الصفحة والترميز. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث التقنية في معظم الأوقات يمكنها ويجب عليها السماح للمطورين بتحديد كيفية تنفيذ ذلك ، إلا أن هناك حالات توفر فيها Google المواصفات أو المتطلبات.

يجب أن يعرف المطورون مكان العثور على هذه - وكيف يسألون عما إذا كانت تعليمات التنفيذ التي تأتي مع الطلب من مُحسِّن محرّكات البحث الفني هي مطلب أم مجرد تمني.

تتضمن بعض الأمثلة على الميزات مع إستراتيجيات التنفيذ الموصى بها أو المطلوبة لمحركات البحث - على سبيل المثال لا الحصر - ما يلي:

• جافا سكريبت بشكل عام
• تحسين الصورة
• تحميل كسول
• موقع متعدد اللغات ومستهدف جغرافيًا
• تنسيق ترميز Schema.org المفضل

الحلول البديلة ممكنة

من الناحية النظرية ، هناك شيء واحد مشترك بين تحسين محركات البحث التقنية وتطوير الويب وهو الميل إلى حل المشكلات المستند إلى البيانات والإبداع لاستخدام التقنيات المتاحة لتحقيق النتيجة المرجوة.

عندما لا يكون طلب تحسين محركات البحث الفني ممكنًا ، فابحث عن حلول بديلة. العديد من مُحسّنات محرّكات البحث التقنيين الذين هم أيضًا مطورون يقترحون بالفعل حلولاً للمكوّنات القديمة المعقدة التي لا تدعم تعديلات معينة.

• في العام الماضي ، قدم دان تايلور مصطلح Edge SEO للإشارة إلى الحلول التي تنفذ إصلاحات تحسين محركات البحث بعد عرض الصفحة ، ولكن قبل تسليمها إلى العميل ، مع الاستفادة من عمال الخدمة في شبكات CDN ، على سبيل المثال.
• تعمل مُحسّنات محرّكات البحث التقنية الإبداعية أيضًا مع JavaScript و Python وإدارة واستعلام قاعدة البيانات وواجهات برمجة التطبيقات التي توفرها محركات البحث وأدوات تحسين محركات البحث.

في حالة عدم وجود حلول معروفة ، يكون إجراء اختبارات مسؤولة بنتائج قابلة للقياس دائمًا خيارًا في تحسين محركات البحث. نظرًا لأن Google لا تشارك تفاصيل كيفية عملها ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث التقني تضع افتراضات معقولة بناءً على براءات اختراع Google وبيانات Google الرسمية وأداء الموقع المرصود في نتائج البحث. قد يكون إجراء الاختبارات الخاصة بك محفوفًا بالمخاطر في تحسين محركات البحث ، ولكنه أيضًا ممارسة محترمة ومقبولة.

معظم مشكلات تحسين محركات البحث الفنية: التغييرات التكرارية مقابل التغييرات الحرجة

أفضل عمل لتحسين محركات البحث هو عمل تكراري ، ويتبع إجراءً يبدو كالتالي:

هذا يعني أن مطالبة مُحسّنات محرّكات البحث بتجميع الطلبات أمر معقول ، لكن عدم حظر الأوقات العادية لتنفيذ تغييرات تحسين محركات البحث يمكن أن يعيد استراتيجية تحسين محركات البحث بشكل كبير. هذا يعني أيضًا أن طلبات تحسين محركات البحث قد تتضمن عمليات تراجع أو امتدادات للاختبارات السابقة.

يجب على مُحسّنات محرّكات البحث والمطورين العمل معًا لإيجاد طريقة لتجميع وجدولة طلبات التطوير المنتظمة.

ومع ذلك ، فإن بعض طلبات تحسين محركات البحث لا يمكنها الانتظار حقًا. قد يشمل ذلك:

• إصلاحات للأخطاء التي تزيل كل الموقع أو جزء منه من البحث
• إصلاحات لعقوبات Google ، المعروفة باسم "الإجراءات اليدوية"
• التغييرات المطلوبة لتصحيح الأداة المنحرفة أو سلوك المقتفي
• تغييرات لمعالجة التغييرات الخوارزمية الرئيسية مع تأثير مباشر على أداء الموقع في البحث

ابق على اطلاع وكن متحمسًا بشأن ميزات البحث الجديدة

كما اقترحنا للتو ، فإن البحث ليس حقلاً ثابتًا. إنه يتطور مع التقنيات الجديدة والاستخدامات الجديدة والإصدارات الجديدة بواسطة محركات البحث. تقوم Google أيضًا بإجراء تعديلات شبه مستمرة - فقد أبلغوا عن 3234 تغييرًا في 2018 - على خوارزميات الفهرسة والترتيب ، والتي غالبًا ما تؤدي إلى تغييرات في كيفية تحسين مواقع الويب.

هذا يعني أنه حتى المعلومات الموثوقة التي يزيد عمرها عن ستة إلى اثني عشر شهرًا قد لا تكون ذات صلة. علي سبيل المثال:

• اعتاد الترتيب على الاعتماد بشدة على إعلان الكلمات الرئيسية الوصفية لكل عنوان URL ؛ بينما لا تزال محركات البحث في الموقع تستخدم هذه الكلمات الرئيسية ، لم يعد تحسين محركات البحث (SEO) يفعل ذلك.
• اعتادت Google أن توصي باستخدام إعلانات <link rel = ”prev”> و <link rel = ”next”> في سلسلة مرقمة من عناوين URL لمنعها من وضع علامة على هذه الصفحات على أنها متطابقة ، ولكنها لم تعد تأخذ ذلك في الاعتبار.

ولكن هذا يعني أيضًا أن هناك عناصر جديدة في كثير من الأحيان لتحسين محركات البحث. تشمل العناصر الجديدة والقادمة التي تم الإعلان عنها في عام 2019 ما يلي:

• يعني برنامج Evergreen bot من Google أن ميزات المتصفح ، وربما الأهم من ذلك ، جافا سكريبت الأكثر حداثة ، أصبحت متاحة لـ Google. ومع ذلك ، لا يزال يتم تنفيذ عرض JavaScript بشكل منفصل وفي وقت لاحق ، لذلك لا تزال التوصيات الخاصة بفهرسة الصفحات باستخدام JavaScript صالحة.
• يمكن الآن تقديم ترميز صفحة الأسئلة الشائعة ، للصفحات ذات الأسئلة والأجوبة المتعددة
• إرشادات جديدة لاستخدام التاريخ
• الدعم القادم للصور عالية الدقة في نتائج البحث

تقدم Google أيضًا أسئلة من مُحسّنات محرّكات البحث على Twitter ومن خلال Hangouts المباشرة لمشرفي المواقع ، وتوفر معلومات بخصوص التغييرات والإعلانات الرئيسية على مدونة مشرفي المواقع من Google.

العمل معا من أجل التفاهم المتبادل

أحد مفاتيح سد الفجوة بين تطوير الويب وتحسين محركات البحث هو الاحترام المتبادل والتواصل. في حين أن أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث مهمة ، من المهم أيضًا إدراك أن المطورين يمكنهم اختيار هذه المعرفة بسهولة من تلقاء أنفسهم باستخدام المعلومات الموجودة بالفعل.

يعتبر فهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث عمليًا أكثر إنتاجية. يتضمن ذلك فهم أهمية الوصول إلى مواقع الويب بواسطة الروبوتات ، والآثار المترتبة على التكنولوجيا في البحث ، وكيفية التعامل مع مشكلات تحسين محركات البحث التي لا يمكن إصلاحها على النحو الموصى به. وهذا يعني أيضًا معرفة كيفية عمل عملية تحسين محركات البحث ، وإدراك أن البحث يتطور بمعدل سريع بشكل متزايد.

هناك أيضًا وعي متزايد في مجتمع تحسين محركات البحث بالمشكلات التي تواجه مطوري الويب. وبالتالي ، يمكن لأعمدة مثل Detlef Johnson's for SEO for Developers العثور على مكان في المنشورات الموجهة لتحسين محركات البحث مثل Search Engine Land ، على سبيل المثال. يغذي هذا الوعي أيضًا الأمل لدى مُحسّنات محرّكات البحث في أن يبذل مطورو الويب أيضًا جهدًا لفهم العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث.