ما تعلمناه في عام 2015: مشاركة الخبراء المفضلين لديك

إذا كان بإمكانك مشاركة نخب رأس السنة الجديدة مع أي شخص يعمل في مجال التسويق الرقمي ، فمن الذي ستشعر به بالشعر؟ نهاية العام هي وقت رومانسي لتذكر الأشخاص الذين لمسوا قلبك وعقلك ، والدروس التي تعلمتها ، وأحيانًا بالطريقة الصعبة ، والوعود التي تريد أن تقدمها لنفسك وأنت تستوعب تلك الدروس. واو ، كان ذلك رائعًا للغاية. وقت رومانسي من العام ، صحيح؟

بشكل جماعي ، احتفلت BCI بالعديد من المعالم المثيرة ، بما في ذلك إصدار أداة مجانية لإدارة ملفات التنصل من التعهيد الجماعي ، والاستحواذ على اثنين من VPs الجديدة اللامعة ، وتسع سنوات متتالية كشركة INC 5000. بناءً على هذه الإنجازات ، نتوقع أشياء رائعة اعتبارًا من عام 2016.

على المستوى الفردي ، هناك من بيننا لا يزال يشعر بوجود مجال للنمو ، وتحقيقاً لهذه الغاية ، ندعو الحكمة لمن نعجب بهم. ولذا طلبنا ممن نحترمهم مشاركة دروسهم وقراراتهم مع مجتمع البحث والتسويق الاجتماعي. لقد طلبنا من بعض خبرائنا المفضلين في التسويق الرقمي الإجابة على أحد هذين السؤالين أو كليهما:

1. ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟
2. ما هو قرارك لعام 2016؟

اقرأ ما كان على نيل باتيل ، وليزا بارون ، ولاري كيم ، وجوانا لورد ، وتيم آش ، وميشيل روبينز ، وإريك إنج ، ومايك كينج ، وليزا بايير ، وديفيد أميرلاند ، وسيندي كروم ، والدكتور بيت ، والعديد من أعزاء صناعة التسويق الرقمي مشاركتهم.

لاري كيم

مؤسس Wordstream ، الرئيس التنفيذي لشركة MobileMonkey
تضمين التغريدة

هذا العام بلغ طفلي (#ppckid) عامه الأول لذا تعلمت الكثير عن التضحية والحب والحصول على منظور مختلف للعمل والحياة. فيما يتعلق بالعمل في العام المقبل ، سأركز المزيد من الوقت والطاقة على تعلم تطبيقات الأجهزة المحمولة والفيديو عبر الإنترنت وإعلانات Facebook / Instagram.

كاسي جيليت

مدير التسويق عبر الإنترنت ، KoMarketing
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

بصراحة ، أعتقد أن أكبر شيء تعلمته هذا العام هو مدى سرعة حدوث التغييرات في البحث. نشعر دائمًا كما لو أننا سمعنا عن التغييرات وبعد عام أو عامين بدأنا في رؤيتها في النتائج. الآن يبدو أننا نسمع عن التغييرات وقد حدثت بالفعل. هذا جنون جدا! ولكن كما هو الحال دائمًا ، فإنه بالتأكيد يجعل وظائفنا أكثر إثارة للاهتمام.

ما هو قرارك لعام 2016؟

أود أن أخبرك أن لدي بعض القرار المذهل ولكن للأسف لست بهذا الروعة. أحد الأشياء التي أركز عليها في عام 2016 والتي تجمع بين الحياة الشخصية والمهنية هو أن تصبح متحدثًا / مقدم عروض أفضل. أشاهد أشخاصًا مثل ويل رينولدز يتحكمون في المسرح بشكل جيد للغاية وهذا يجعلني أرغب في العمل بجدية أكبر على كل واحدة أعطيها.

إيان لوري

المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Portent Inc.
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

في العمل: يجب ألا يفكر الرئيس التنفيذي بصوت عالٍ. قد يفسر الناس السخرية على أنها حقيقة. نتائج الفوضى.

في المنزل: عائلتي رائعة. آمل ألا يبدو هذا مبتذلًا. شهد هذا العام بعضًا من أدنى وأعلى لحظاتي كرئيس تنفيذي وكإنسان. لقد أبقوني مستمراً من خلال الحفاظ على الحالة المزاجية والروتينية من خلال كل ذلك.

ما هو قرارك لعام 2016؟

في العمل: قضاء المزيد من الوقت مع فريقي أثناء قيامهم بعملهم ، بدلاً من الاجتماعات في مكتبي. لا إدارة دقيقة! فقط كن متاحًا للإجابة على الأسئلة شخصيًا.

في المنزل: قلل من التوتر في المنزل. المزيد من فواصل الجراء.

آندي كريستودينا

المدير الاستراتيجي ، Orbit Media Studios
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

لقد عرفت دائمًا أن بناء شبكتك أمر مهم. لكن هذا العام علمني قيمة الشبكات للمسوقين. تعد جودة المحتوى الخاص بك مهمة ، ولكن جودة شبكتك تأتي في المرتبة الثانية.

أنا لا أتحدث عن حجم ما يلي. قبل عام 2015 بوقت طويل ، كنت أعلم أن المتابعين الكثيرين ليسوا مفيدًا كما يبدو. أنا أتحدث عن العلاقات ذات القيمة العالية. الأشخاص الذين يمكنهم حقًا المساعدة ومتحمسون للقيام بذلك. لماذا ا؟ لأنهم أصدقائي. لأنني أريد أن أساعدهم بنفس القدر من السوء.

التعاون هو مفتاح كل من إنشاء المحتوى والترويج للمحتوى!

لقد أنجزت المزيد ، وبكفاءة أكبر ، واستمتعت أكثر في القيام بذلك ، من خلال التعاون مع المسوقين الآخرين. لقد كان عامًا مليئًا بوجبات الغداء والمكالمات الهاتفية والأحداث ومجموعات العقل المدبر ولوحات الركود وساعات العمل.

لقد جعلت الأولوية للناس. ألتقي وأتحدث مع مسوقين آخرين كل يوم ، وقد تحقق هذا الأمر المعجزات بالنسبة لأعمالنا وحياتي المهنية وحياتي الشخصية.

ما هو قرارك لعام 2016؟

أنا ذاهب للقيام بالخارج. يبدو الأمر مجنونًا بالنسبة لشخص ركز على تسويق المحتوى على مدار السنوات الثماني الماضية ، ولكن حان الوقت.

هناك سقف للبحث. لن تحصل أبدًا على زوار أكثر من الحجم الإجمالي للبحث عن العبارات المستهدفة. ماذا عن جميع الشركات الرائعة التي أرغب في العمل معها والتي لا تقوم بالبحث وليست مدرجة في قائمتنا؟ كيف يمكنني التواصل معهم؟

سألتقط الهاتف وأبتسم واتصل.

بالطبع ، سيظل المحتوى والتدريس جزءًا كبيرًا من الخطة. لن أصبح مسوقًا عبر الهاتف ، مكالمات باردة مع عرض ترويجي للمبيعات. سأقوم بدعوة الناس ودعوتهم للحضور إلى أحد أحداثنا. سأعرض عليهم مساعدتهم في التسويق عبر البحث واستراتيجية المحتوى. سأعرض المساعدة في إعداد تحليلاتهم واتخاذ قرارات أفضل من خلال البيانات. ستكون المكالمة مجرد بداية لعملية طويلة من التواصل وبناء الصلة. ستكون أحداثنا ورسائلنا الإخبارية جزءًا هامًا من تلك العملية.

أنا مستعد للقيام بالخارج. يمكنك فقط صيد الكثير من الأسماك بشبكة! انا ذاهب لاصطياد رمح ...

روبرت راميريز

SEO Manager في Bruce Clay، Inc.
تضمين التغريدة

عزز عام 2015 التحول في تحسين محركات البحث الذي كان قيد الإعداد منذ عدة سنوات حتى الآن ؛ أن توصيات مُحسّنات محرّكات البحث التي لا تعمل على تحسين جودة الموقع وقابليته للاستخدام نادرًا ما تؤدي إلى مكاسب طويلة المدى. إذا كنت تقدم توصيات لمطاردة تصنيفات الكلمات الرئيسية دون النظر إلى الجودة الإجمالية لموقعك وتحقيق نية الزائر ، فأنت تعاني من الكثير من الحزن.

قراري لعام 2016 هو أن أكون أكثر حضوراً في لحظات حياتي. بينما أعلم أن طبيعتي كمصدر قلق لن تتغير على الأرجح في أي وقت قريب ، فإنني أميل إلى ترك انشغالي بما يمكن أن يعيق تركيزي واستمتاعي بما هو موجود . إنه إلهاء أتمنى إزالته من حياتي المهنية والشخصية في عام 2016.

جوانا لورد

نائب الرئيس للتسويق ، Porch
JoannaLord.com

يأتي كل عام درسًا ، وكان أهم درس بالنسبة لي لعام 2015 هو "الأمر كله يتعلق بالناس". قضيت الكثير من الوقت هذا العام على الصعيدين المهني والشخصي في التفكير في الأشخاص الموجودين في حياتي ومدى امتناني لهم. هذه الصناعة وفرقنا وأصدقائنا وعائلتنا - هم حقًا كل شيء. أي شيء آخر هو مجرد ملاحظة جانبية ... الأمر كله يتعلق بالناس.

إريك إنج

المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

على مستوى التسويق الرقمي ، أحد الأشياء الرائعة التي تعلمتها هو أن المقتطفات المميزة من Google تمثل نوعًا جديدًا من فرص تحسين محركات البحث. بشكل أساسي ، قم بتحسين صفحتك بالطريقة الصحيحة ، وقد تتمكن من الحصول على نتيجة مقتطفات مميزة ، ويمكن أن يحقق ذلك زيادة كبيرة في حركة تحسين محركات البحث لتلك الصفحة.

يمكنك قراءة المزيد حول هذا الموضوع في مقال نشرته مؤخرًا على موقع Jay Baer بعنوان How Rich Answers تقديم نهج جديد لتحسين محركات البحث.

من ناحية أخرى ، شهدنا نموًا هائلاً في Stone Temple Consulting في عام 2015 ، وقد قدم بالفعل تذكيرًا قويًا بمدى أهمية الأشخاص لديك في الشركة. لدينا فريق رائع هنا ، وأنا فخور بكل واحد منهم.

ما هو قرارك لعام 2016؟

سأعود إلى جذوري قليلاً. أنا أبحث بنشاط في التعلم الآلي ، وهذا يجعلني أبدأ في الاستفادة من الرياضيات المتقدمة مرة أخرى ، وهو شيء لم أفعله منذ فترة طويلة. إنه قدر كبير من المرح!

السبب في أنني أفعل ذلك هو أن التعلم الآلي أصبح حقيقيًا تمامًا. يستخدم Google خوارزمية RankBrain الخاصة بهم ، ويستخدمها Facebook لتطوير رؤية الكمبيوتر ، ويحقق العديد من الآخرين تطورات حقيقية معها أيضًا.

التعلم الآلي موجود لتبقى!

ميندي وينشتاين

مدير التدريب ، Bruce Clay، Inc.
تضمين التغريدة

ما تعلمته شخصيًا في عام 2015 هو أنه لا يوجد سبب لتأخير تحقيق أهداف حياتك الرئيسية. لقد أخذت زمام المبادرة هذا العام وقررت مواصلة تعليمي - إنه عمل شاق (ومن المسلم به أنني أنام أقل) ، لكن من المدهش معرفة أنني أنجز شيئًا لطالما أردت القيام به. ينطبق درس الحياة نفسه في الأعمال أيضًا. أخطط لوضع هذه الفكرة في الاعتبار مع اقترابنا من عام 2016. تحياتي للعام الجديد!

مارك ترابهاجين

مدير أول للتسويق عبر الإنترنت ، Stone Temple Consulting
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

هناك شيء واحد تعلمته في عام 2015 كان في الحقيقة تأكيدًا لشيء كنت أؤمن به بالفعل: تسويق المحتوى ليس للكسالى أو ضعاف القلوب. الأمر يتعلق أكثر من أي وقت مضى "بالمشاركة أو الخروج من اللعبة". لا يقتصر الأمر على عدم الرغبة في استخدام المحتوى مقابل المحتوى فقط ، بل يمكن أن يكون ضارًا بعلامتك التجارية ، حيث أصبح المستهلكون أكثر اعتيادًا على الحصول على محتوى فائق الجودة ومفيد للغاية من الآخرين.

إذا كنت ستشارك في لعبة المحتوى ، فيجب أن تكون مستعدًا لاستثمار أصول كبيرة فيها. قد يكون هذا بمثابة حبة مريرة للعديد من الشركات ، ولكن الخبر السار هو أن أولئك الذين يرغبون في الاستثمار يجنون مكافآت ضخمة ، خاصة وأن محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي أصبحت أكثر انتقاءًا بشأن المحتوى الذي يدفعونه.

ما هو قرارك لعام 2016؟

قراري لعام 2016 هو أن أكون أكثر استنارة بالبيانات. على الرغم من أنني لا أعتقد أن البيانات والمقاييس تظهر الصورة كاملة على الإطلاق ، فأنا متأكد من أنني بدونها أفتقد العديد من الفرص. في موقعي الذي أدير الجهود التسويقية لشركة Stone Temple Consulting ، يجب أن أحصل على معلومات جيدة حول ما هو مناسب لنا وما هو غير مناسب. لذا في العام القادم سأكرس نفسي لزيادة معرفتي بكيفية استخدام التحليلات وأدوات البيانات الأخرى حتى أتمكن من القيام بعمل أفضل في تحديد الاتجاه الذكي لفريقي.

كيلسي جونز

محرر تنفيذي ، مجلة محرك البحث
امين

خلال السنوات القليلة الماضية ، كنت أعظ وأقرأ عن الجودة أكثر من الكمية عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. ومع ذلك ، فقد ذهلت هذا العام بالمحتوى الذي وجدته وقرأته على الإنترنت. بعض المقالات على Medium أو This. هي أفضل المقالات التي قرأتها منذ سنوات ، ولكن يبدو أنني أكتشفها كل يوم. ككاتب (ومحرر) ، هذا يجعلني سعيدًا جدًا. لقد وجد المحتوى المذهل أخيرًا موطنًا له على الويب (بدلاً من الكتاب الفقراء الذين يروجون الصحف والمجلات لسنوات ، في انتظار المحررين للتعرف على هداياهم).

هذه فرصة ثمينة ككتاب ومحررين ومسوقين ، ولا ينبغي لنا أن نضيعها. لقد ألهمني هذا الأمر لتوقع المزيد من مساهمينا في مجلة محرك البحث والمزيد مني. لماذا تكتب منشورًا بسيطًا عن Facebook ، في حين أنه يمكنك عمل منشور 1900 كلمة مع 12 دراسة حالة لشركات حقيقية قامت بشيء غير عادي ، مما أعطى القراء خطوات قابلة للتنفيذ من هذه الأمثلة الحقيقية؟

لذلك ، بالنسبة لعام 2016 ، سأستمر في أن أكون مناصراً شغوفاً للمحتوى المذهل الذي يصيبك بالقشعريرة ، وآمل أن تفعلوا الشيء نفسه!

مايك كينج

مؤسس iPullRank
تضمين التغريدة

لقد عزز هذا العام حقًا قيمة العلاقات مع العملاء ، وبناء التكرار داخل فرق العملاء والتأكد من قضاء الوقت المستغرق حقًا لتقوية الرابطة بين فرقنا. يمكنك القيام بأفضل عمل في العالم ، ولكن لا يهم إذا لم يكن لديك الأشخاص المناسبون الذين يتحدثون إلى الأشخاص المناسبين بشكل منتظم.

لا أؤمن بالقرارات حقًا. أجد أنه من غير المنطقي التفكير في أن العام الجديد يعني أن لدينا فرصة سحرية لنكون مختلفين. يمكنك أن تقرر أن تكون مختلفًا الآن ، فلماذا لا تفعل ذلك ... الآن؟ لذا فإن هدفي الآن يأتي من محادثة أجريتها مع كيسي هنري في HubSpot. كنا نتحدث عن الكيفية التي لا يجيد فيها موظفو الوكالة التنفيذ بشكل عام. أعتقد أننا وضعنا خطة الإستراتيجية مقفلة ، ونقوم بالتنفيذ بشكل جيد ، لا سيما بالنظر إلى حجمنا ، لكنني أريد أن نصبح الأفضل في التنفيذ.

بيل سلاوسكي

مؤسس SEO by the Sea
تضمين التغريدة

أحد الأشياء التي تعلمتها في عام 2015 هو مدى إعجاب Google بالبيانات المنظمة. يبدو أن نتائج الاستعلام المستندة إلى الارتباط تفسح المجال لبطاقات المعلومات وإجابات الأسئلة والمقتطفات المليئة بالحقائق. تخضع كيفية تمثيل موقع ويب أو كيان في نتائج البحث لعملية تحول من أيام 10 روابط زرقاء. يعد التعرف على الأنطولوجيا التي تعبر عن طبيعة الكيانات وخصائصها وكيفية ارتباط الكيانات المختلفة طريقة جديدة للتفكير في ما يمكن أن تدور حوله مواقع الويب أو صفحات الويب ؛ وتغيير مهم. تعد القدرة على إجراء عمليات تدقيق الكيانات لموقع ما أمرًا جديدًا قد يصبح بنفس أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية.

يتمثل قراري لعام 2016 في تغيير طريقة تفكيري بشأن الكيانات على الويب لتحسين الطريقة التي قد يقوم بها Google أو Bing أو Yahoo بتوصيل المعلومات حول هذه الكيانات وفهرستها ، وتمثيلها في نتائج البحث.

ليزا المشتري

مؤسس مجموعة المشتري
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

عند استخدامها بكثرة ، يمكن أن تتسبب وسائل التواصل الاجتماعي (للأعمال والشخصية) في جنون مؤقت وإرهاق وضغط غير ضروري.

ما هو قرارك لعام 2016؟

كن التغيير الذي أريد أن أراه في عالم وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الدعوة إلى الإيجابية والإنتاجية واليقظة وأفضل الممارسات المتوازنة في الأعمال.

جيم يو

المؤسس والرئيس التنفيذي ، BrightEdge
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

كان عام 2015 هو العام الذي حقق فيه تسويق المحتوى نقطة تحول في الإنتاج مقابل الأداء.

تنفق واحدة من كل ست مؤسسات مؤسسية الآن أكثر من 10 ملايين دولار سنويًا على تسويق المحتوى (المصدر CMI). ومع ذلك ، فإن الحجم الهائل للمحتوى الرقمي الذي يتم إنتاجه - مثل منشورات المدونات والأوراق البيضاء والصور ومقاطع الفيديو - قد أدى في الواقع إلى تجزئة انتباه المستهلك.

لقد ثبت أن البحث العضوي هو المحرك الأكبر لحركة مرور موقع الويب إلى الشركات والمشاركة مفتاح النجاح في أداء المحتوى. في الواقع ، وفقًا لأبحاث الملكية الخاصة بـ BrightEdge ، بالنسبة إلى صناعات B2C ، يتم التعامل مع 1 فقط من كل 5 أجزاء من المحتوى من العلامات التجارية. بالنسبة للصناعات B2B ، يتفاعل الجمهور المستهدف مع نصف المحتوى ذي العلامة التجارية فقط.

ما هو قرارك لعام 2016؟

هدفي لعام 2016 هو الاستمرار في مساعدة المسوقين وقادة الأعمال والمجتمع على بناء أعمال ناجحة من خلال زيادة الإيرادات من البحث والمحتوى وبرامج التسويق الرقمي.

في عام 2016 ، ستطالب الشركات ، عبر العديد من الصناعات ومن جميع الأحجام ، برؤية العائد من استثمارات تسويق المحتوى الخاصة بهم. سأقضي الكثير من الوقت مع قادة الأعمال والمسوقين لمساعدتهم على تجاوز فوضى الويب. في عام 2016 ، من الضروري أن يقوم المسوقون باستهداف الطلب بشكل فعال ، وتحسين المحتوى وقياس النتائج. سيسمح تحديد الدافع الحقيقي لأداء المحتوى الذكي في عام 2016 للعلامات التجارية بتشغيل برامج تسويق المحتوى الرقمي بالأرقام.

يمكنك قراءة المزيد عن أبحاث تسويق أداء المحتوى وأفضل الممارسات ، وهي مكملة للتنزيل:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

ديفيد أميرلاند

مؤلف ، متحدث ، محلل ، DavidAmerland.com
تضمين التغريدة

ماذا تعلمت في عام 2015؟ الخوف يمكن أن يشل. أنصح الشركات التي تتخذ قرارات بملايين الدولارات. يضم بعضها عشرات الآلاف من الموظفين منتشرين عبر القارات. السرعة التي تغير بها وسائل التواصل الاجتماعي جمهورها المستهدف وعمق التغيير الداخلي الذي يحتاجون إلى القيام به يجعل من الصعب عليهم المضي قدمًا ويختار الكثيرون التراجع بنشاط ، على أمل أن يشهدوا ارتفاعًا في الثروات بمجرد مضاعفة نفس الجهود التسويقية التي استخدموها بفعالية في الماضي. ونتيجة لذلك ، أصبح لدينا الآن نصف الطريق حيث تنتهز بعض الشركات اللحظة وتمضي قدمًا في تجربة طرق من شأنها أن تساعدها على إضفاء الطابع الإنساني عليها ولا تزال تحافظ على كفاءات الحجم في تسويقها ، بينما يعود البعض الآخر إلى ممارسات التسويق من أعلى إلى أسفل. علموا بالانتقام على أمل أن التغييرات التجميلية الطفيفة التي يقومون بها ستكون كافية لإحياء قيمة علامتهم التجارية.

قراري لعام 2016 هو التحلي بالصبر - لطالما أردت أن تتحرك الأشياء بشكل أسرع. التغيير سيحدث عاجلاً. رجال الأعمال ليكونوا أكثر شجاعة. لم يحدث ذلك. لذا فأنا أتدحرج مع التراجع والتباطؤ وأستفيد منه ببساطة ، في محاولة للعثور على المتعة والقيمة في ما أفعله في كل خطوة على الطريق.

كيري مورجريت

مدير المحتوى ، Inbound.org
تضمين التغريدة

شيء واحد تعلمته في عام 2015: ابحث عن قبيلتك أو اصنعها! بصفتي والدًا جديدًا بدون عائلة ممتدة قريبة ، وكمقاول عن بعد ، فقد أصبح بذل جهد واع للتواصل مع أقراني أمرًا حيويًا.

قراري لعام 2016 هو البقاء على رأس كل من صناديق البريد الإلكتروني الشخصية والمهنية.

نيل باتيل

NeilPatel.com

الشيء الوحيد الذي صدمني حقًا في عام 2015 هو أن الروابط ليست كل شيء. في السنوات السابقة عندما أنشأت روابط لمواقع ، كان يتم ترتيبها بسرعة أكبر بكثير مما كانت عليه في عام 2014. إنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تقوم بتنويع كيفية زيادة حركة البحث لديك. من الاستفادة من تسويق المحتوى إلى إنشاء أدوات مجانية ، عليك الذهاب إلى أبعد من ذلك لترتيب جيد هذه الأيام.

قراري لعام 2016 هو التركيز على إنشاء المزيد من الأدوات المجانية. القيام بذلك من شأنه أن يساعدني في إبعاد زوار الموقع عن منافسي.

دوان فوريستر

نائب رئيس عمليات البحث العضوي ، شركة Bruce Clay، Inc.
تضمين التغريدة

تعلمت:

اتضح أنني أسوأ عدو لنفسي. من السهل أن ندع عقولنا تمنعنا من المضي قدمًا ، لذا فإن اختيار القيام بشيء تعتقد أنه قد لا يكون ممكنًا ، فقط لإدراك أنه يمكنك تحقيقه ، هو طريقة قوية لإعادة ضبط توقعاتك الخاصة عن نفسك. بالنسبة لي ، جاء هذا الإدراك بعد 3000 ميل في خوذة دراجة نارية تجول في دول المحيط الهادئ في الصيف الماضي. كنت أعلم أنه سيكون صعبًا وقمت بتحديد نقاط الإنقاذ على طول طريقي بالكامل. لم أفرج مرة واحدة. ذهبت أبعد من ذلك ، ركبت لفترة أطول ، ورأيت المزيد وشهدت ثراءً ثراءً نتيجة لذلك. لقد فتح عيني وذكرني بالمخاطرة ، والتحلي بالجرأة ، وعدم قول الموت مطلقًا والتخلص من مخاوفي.

القرار لعام 2016:

#اتقنتها! أنهِ كتابي الثالث ، واستخدم معرفتي لمساعدة الآخرين والعيش حياة أكمل. سيكون الأمر صعبًا ، لكن يمكنني القيام به. تركيزي الأكبر هو التحدث بنفسي حول الحواجز العقلية الخاصة بي. أستطيع أن أفعل ذلك. أنا سأفعلها.

باميلا لوند

مستشار إعلانات الدفع لكل نقرة ، ThatPamChick.com

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

في عام 2015 ، علمت ، بعد العمل بسعادة كمستشار منفرد على مدار السنوات الثماني الماضية ، أنه من الجيد أن يكون لديك شخص في فريقك يمكنك تعليمه ما تعرفه ومعرفة ما يعرفه. لقد كنت محظوظًا لأن أكفيل هارلو يعمل معي هذا العام وقد دفعتني لأكون أفضل بينما أظهرت لي أن لدي معرفة قيمة لمشاركتها مع الآخرين. من السهل كمستشار مستقل أن تشعر بالراحة في العمل بمفردك تمامًا ، لكن وجود الأشخاص المناسبين في فريقك يمكن أن يساعدك على النمو أكثر مما تتوقع.

رونيل سميث

استراتيجي رقمي ، Moz
تضمين التغريدة

لقد تعلمت أن إنشاء محتوى طائر القطرس موجود أساسًا نتيجة لرغبتنا في قياس المجالات التي لن تؤثر على الأعمال على المدى القصير. سينصب تركيزي في عام 2016 على مساعدة العلامات التجارية على تحديد خط الهدف الصحيح حتى يتمكنوا من إنتاج محتوى يتخطاه بشكل متكرر.

أكفيل هارلو

متخصص التسويق الرقمي ، AkvileHarlow.com

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

كان عام 2015 عام العديد من الأوائل. لقد كان أول عام كامل لي منذ أن اتخذت قفزة للعمل بنفسي ، وكانت تلك في حد ذاتها رحلة مثيرة وفيرة في التحديات والدروس والتجارب والإنجازات. بينما تعلمت قدرًا كبيرًا ، كان الشيء الأكثر قيمة هو توسيع آفاقي لمعرفة المزيد عن الأعمال ككل. بينما تكمن خبرتي في التسويق والإعلان ، كان من الممتع والمفيد والمهم أن أعلم نفسي بمجالات أخرى مثل تطوير الأعمال والمحاسبة.

ما هو قرارك لعام 2016؟

لبعض الوقت ، كنت أتطلع إلى تحسين قدراتي في سرد ​​قصتي والتحدث أمام الجمهور. من أجل القيام بذلك أخيرًا ، أبدأ العام الجديد ببدء هذا القرار قبل شهر. بصفتي عضوًا جديدًا في Toastmasters International ، فقد وجدت بالفعل أنها تستحق العناء بشكل لا يصدق وأتطلع إلى تحقيق تقدم مستمر خلال الأشهر القليلة المقبلة. إذا كان التحدث أمام الجمهور شيئًا تتطلع إليه أنت أيضًا ، فأنا أوصي بشدة بحضور اجتماع في منطقتك. لن تتعلم فقط كيفية تهدئة أعصابك في التحدث أمام الجمهور ، وتقديم نقد بناء أفضل ، وتنمية مفرداتك اللغوية ، بل ستتطور مهارات الاتصال العامة لديك.

مارتي وينتروب

مؤسس شركة aimClear
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

التضخيم الاجتماعي ، الذي يتصدر قائمة الزوار السيكوجرافيين المدفوعين بشكل صريح للتوعية والتنشئة الاجتماعية ، عفا عليه الزمن. برامج تضخيم المحتوى النفسي الاجتماعي العضوي المستقبلي الاجتماعي المدفوع حاليًا تدور حول الاستجابة التي تُعزى على المدى القريب ثم إعادة توجيه التنشئة. تسويق المحتوى مخصص للمسوقين الذين لا يمكنهم البيع بلمسة واحدة + قفزة إعادة الاستهداف.

ما هو قرارك لعام 2016؟

النمو الشخصي ، السعادة ، الأصالة ، الحب ، السلام ، التمرين المستمر ، مزيد من التعاطف ، الصبر ، تعلم المزيد عن التصوير الفوتوغرافي والفرح. عام جديد سعيد ، يا سوف. <3

سوزان اسبارزا

كاتب مستقل

لدي كراهية غامضة للقرارات. ("إذا كنت تكره القرارات ، فلماذا لم تختر السؤال الآخر؟" لأنني على العكس ، هذا هو السبب.) بعد أربع سنوات من الابتعاد عن تحسين محركات البحث ، ما زلت أعتقد اعتقادًا راسخًا أن "أولوياتك هي الأشياء أنت تفعل ، وليس الأشياء التي تقول أنك ستفعلها ". (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) القرارات هي وعود قشرة الفطيرة ما لم يتم إثباتها في العمل. لذا فإن قراري ، إذا كان لا بد لي من الحصول على قرار ، هو استمرار لما كنت أفعله منذ عام 2011 ، لتعديل حياتي وفقًا لأولوياتي ، وليس مع مخاوفي.

تيم اش

الرئيس التنفيذي ، SiteTuners
تضمين التغريدة

ما هو الشيء الوحيد الذي تعلمته في عام 2015؟

سيكون التحول إلى جيل الألفية في القوى العاملة موجة مد وجزر ، حيث يأتي 75٪ من القوة العاملة من تلك المجموعة في غضون عشر سنوات. حان الوقت لاستخراج القمصان المنقوشة واللحية ومجموعات تخمير البيرة المصنوعة يدويًا ... :) وبغض النظر عن المزاح ، فإن فهم قيمهم المختلفة والطلاقة عبر الإنترنت كان مفيدًا جدًا في تصميم العديد من مبادرات تحسين معدل التحويل لدينا.

ليزا بارون

مدير الإستراتيجية ، Overit
تضمين التغريدة

قراري لعام 2016 هو حل المشكلة بدلاً من ملاحقة التكتيك. هناك دائمًا أفكار جديدة حول ما هو نهاية كل شيء للتسويق. لكن أن تصبح مهووسًا بالتكتيك - المحتوى ، والبريد الإلكتروني ، والأتمتة ، وتحسين محركات البحث - سيشتت انتباهك ، ولن يقودك. بدلاً من ذلك ، كن مدفوعًا بحل المشكلة التي يواجهها عملاؤك / عملاؤك ، وفعل كل ما هو أفضل لمساعدتهم في العثور على النجاح ، حتى لو لم يكن مثيرًا مثل ما هو لامع الآن. حل أكثر ، مطاردة أقل.

أيضا في الكتابة. أريد دائمًا أن أكتب أكثر مما فعلت في العام السابق.

جيمي سميث

المؤسس المشارك لشركة Engine Ready
تضمين التغريدة

في عام 2015 تعلمت أن أتنفس وأن أتأمل ، الأمر الذي غير حياتي.

فيما يتعلق بالتسويق على شبكة البحث ، تعلمت أن العرض وإعادة التسويق أمر لا بد منه عند القيام به بشكل صحيح ولم يعد بإمكانك البقاء على قيد الحياة مع إعلانات البحث فقط.

قراري لعام 2016 هو قضاء وقت شخصي أقل على هاتفي أو جهاز الكمبيوتر. يتمثل قراري التسويقي لعام 2016 في تحسين مهاراتي حول تجربة المستخدم ، وتحسين التحويل مع التركيز على إعلانات الهاتف المحمول.

سيندي كروم

الرئيس التنفيذي لشركة MobileMoxie
تضمين التغريدة

المستفادة: لا تثق بشكل أعمى في الخبراء. في حالتي ، كان الأطباء. عانيت من نوبة صحية كبيرة ، تفاقمت بسبب الأطباء في الرعاية العاجلة وأرسلتني غرفة الطوارئ إلى المنزل وأخبرتني أنها مجرد إنفلونزا. التقديم السريع لتجربة الاقتراب من الموت = لم تكن مجرد إنفلونزا!

القرار: كن رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا أفضل. تتطور شركتي ، والآن لا يمكنني أن أكون جيدًا في تحسين محركات البحث. لا بد لي من تنمية مهارات جديدة ليست بديهية بالنسبة لي.

جايسون داريل

كبير مؤلفي الإعلانات ومستشار محاذاة الكيانات الدلالية ، SEOWorkers.com
يارب احفظها

خلاصة عام 2015:
أحد أكبر التحولات في التفكير هذا العام هو أننا لم نعد نقوم فقط ببناء صفحات الويب أو النشر على الشبكات الاجتماعية. بدلاً من ذلك ، في كل مرة ننشر فيها ، نضيف طبقة دلالية إلى تواجدنا على الويب.

اعتبارًا من الآن ، نقوم بإيداع هذه الطبقات في قاعدة معارف Google ، مما يساعد على تحديد ما "معروف عنه". الكمية غير المعروفة هي مقدار ما تعتمده Google على هذه القاعدة كعامل تصنيف اليوم. علاوة على ذلك ، ما مدى أهمية تلك البيانات في شبكة الويب الدلالية في المستقبل.

التوقعات لعام 2016:
سيكون عام 2016 هو الوقت المناسب للتقييم. يقر معظمنا بأن البيانات المهيكلة هي السكة الحديدية التي تعمل عليها شبكة الويب الدلالية. الحقيقة هي أنه لا يمكن لجميع العملاء شراء تذكرة مخطط الدرجة الأولى.

آمل أن يدرك الناس أنهم (قد) يمتلكون جميع البيانات التي يحتاجونها حتى تصنفهم Google بالفعل للاستفسارات ذات الصلة. نعم ، ستساعد رتبة الدماغ على تجاوز الغموض. لكننا بعيدون عن إدراك الذكاء الاصطناعي الحقيقي حتى الآن.

سيصبح نسج الإجابات عن الأسئلة ذات الصلة في هذا المحتوى - بنسخة واضحة واضحة - أكثر أهمية بكثير من "مطابقة الكلمات الرئيسية".

مرة أخرى: أجب عن الأسئلة التي يطرحها عملاؤك. لا تحاول مطابقة أسئلة الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. جوجل يريد إجابات. هل نحن واضحون؟ رائع.

يجب أن تبدأ مُحسّنات محرّكات البحث في النظر إلى المحتوى الحالي الذي نشره أصحاب الأعمال / مشرفي المواقع بالفعل كنقطة انطلاق على الصفحة. أعد كتابة ذلك أولاً ، بدلاً من محاولة إنشاء محتوى جديد بنفس أسلوب مطابقة الكلمات الرئيسية "التخاطبي" المتجول ، وسترى المزيد من النتائج ذات الصلة عاجلاً وليس آجلاً.

آلان بليويس

استشاري تحسين محركات البحث الجنائي ، AlanBleiweis.com

لقد تعلمت في عام 2015 أن فهرسة التطبيقات والربط العميق سيصبحان مهمين للعديد من الشركات في العام المقبل ، وللأسف ، القليل جدًا من الأشخاص والوكالات في صناعتنا يفعلون الكثير حيال ذلك. وبسبب الواقع الائتماني ، ينتظر مقدمو هذه الأدوات "حتى يصبح الأمر أكثر اتجاهاً". مما يعني أن مالكي المواقع سيكافحون من أجل "اكتشاف كل شيء" ، وسيتركون في تخمين ما إذا كان ما يفعلونه ، إذا كان هناك أي شيء على الإطلاق ، يعمل بشكل جيد.

نافاه بيرج

المسوق الرقمي ، مجموعة المشتري
تضمين التغريدة

كان أهم شيء تعلمته مؤخرًا (هذا الأسبوع حرفيًا!) ، عندما شاركت Google إرشادات تصنيف جودة البحث لأول مرة ، قال دوان فوريستر شيئًا عميقًا للغاية: "كن مفيدًا" - الفائدة مقابل الملاءمة.

إن قراري لعام 2016 سيركز بالتأكيد على "الفائدة". إن كونك أكثر فائدة وقابلية للخدمة سيحدث تأثيرًا ، ليس فقط في العمل ولكن أيضًا في المواقف الشخصية ، مما يوفر مزيدًا من التوازن ويحسن الفعالية في عالم العلاقات العامة الاجتماعية المتطور باستمرار.

عمون جونز

أخصائي التسويق الرقمي ورائد تحسين محركات البحث ، AmmonJohns.com
+ عمون جونز

الشيء الذي تعلمته في عام 2015 هو أنه لا يزال هناك الكثير من الشركات التي تقلق بشأن المحتوى ، بدلاً من السياق. أرى كل يوم منشورًا بعد منشور حول كيفية إنشاء المحتوى ، أو سبب إنشاء المحتوى ، أو أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل. تشترك كل هذه المنشورات في شيء واحد - بغض النظر عن مدى إجابتها الجيدة على السؤال الذي حددته بأنفسها ، فهي كلها عديمة الفائدة تمامًا ، لأنها السؤال الخاطئ.

انتقلت العديد من الشركات بما في ذلك Google بالفعل إلى حقيقة أن التنسيق الصحيح للمحتوى يعتمد كليًا على السياق. تُظهر مربعات المعرفة والبحث الصوتي والبحث السياقي من Google أنهم كانوا يكافحون مع هذا التغيير لفترة من الوقت.

هناك أوقات يكون فيها كل ما نريده هو إجابة قصيرة ، وأوقات نريد فيها أطروحة عميقة ، وأوقات نريد فيها بعضًا من الاثنين. إذا سألني شخص غريب في محطة أتوبيس "مرحبًا ، ما الوقت؟" ربما كان يريدني فقط أن أخبره بالوقت الحالي. ولكن إذا سألني ستيفن هوكينج "ما الوقت؟" من المحتمل أنه يستعد لإلقاء محاضرة ، ويريدني أن أفكر في الوقت نفسه بدلاً من النظر إلى ساعتي. :)

تحتوي الإنترنت على الكثير من الأشخاص. إنهم يعيشون في مجموعة متنوعة من الأماكن ، ولديهم مجموعة متنوعة من الاهتمامات ، ومن الواضح أن السياقات المحتملة بالنسبة لهم لإجراء أي بحث معين ، أو زيارة أي موقع معين ، لا حدود لها تقريبًا. ستعتمد الكمية المناسبة والنوع وحتى نمط المحتوى على السياق.

لعام 2016: يجب أن تكون مواقع الويب أكثر توجهاً نحو المستخدم ، وأكثر مرونة ، وتسمح للمستخدمين بسهولة أكبر بما يريدون القيام به ، بدلاً من ما نريدهم أن يفعلوه. هذا يتجاوز مجرد التصميم سريع الاستجابة ويجب أن يكون على رأس جدول أعمال كل شركة من جميع الأحجام.

ميشيل روبينز

نائب رئيس قسم التكنولوجيا ، شركة Third Door Media، Inc.
تضمين التغريدة

هناك شيء واحد تعلمته في عام 2015 - لم أتعلمه جيدًا كما تم تأكيده - هو أن صناعة البحث / التسويق الرقمي تضم بعضًا من أذكى النساء والرجال الذين عرفتهم وأكثرهم موهبة. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

بورنا فيرجي

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

جينيفر لوبيز

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)