ما هي الشبكات الاجتماعية التي تتمتع بأفضل تفاعل

نظرًا لأن الإعلانات التقليدية أصبحت قديمة في عالم عبر الإنترنت حيث تتزايد أدوات منع الإعلانات بشكل متكرر ، فإن Influencer Marketing يمنح العلامات التجارية طفرة من خلال حملات التسويق القابلة للمشاركة بشكل كبير. عند قياس قوة المؤثر ، عادة ما ينظر المسوق إلى ثلاثة عوامل. البدء بالأهم:

1. المشاركة

مستوى تفاعل المؤثر مع قرائه (إجمالي التعليقات ، الإعجابات ، المشاهدات ، والمشاركات التي يحصل عليها المنشور).

2. الشبكة الاجتماعية

الشبكة الاجتماعية التي يستخدمها المؤثر (Instagram ، Youtube ، إلخ ..)

3-الوصول

مدى وصول المؤثر (كم عدد المتابعين لديه)

نظرًا لأن المشاركة تعد جزءًا مهمًا من عملية صنع القرار عند توظيف المؤثرين ، فقد أردنا إلقاء نظرة أعمق على الشبكات التي تحقق أكبر قدر من المشاركة لمنشوراتهم. عزل Tomoson الآلاف من المؤثرين من قاعدة بياناتنا ، وبلغ إجمالي وصول كل منهم 10000 أو أكثر.

استخدمنا هؤلاء المؤثرين لتحديد متوسط ​​الوصول لكل شبكة اجتماعية بالإضافة إلى متوسط ​​مستوى المشاركة لكل مشاركة تم إنشاؤها على هذه الشبكات. تكشف مقارنة متوسط ​​الوصول إلى الشبكات ومتوسط ​​المشاركة عن نسبة مشاركة كل شبكة.

متوسط ​​الوصول ÷ متوسط ​​المشاركة = نسبة المشاركة

يمكن أن يبدو وصول المؤثر مثيرًا للإعجاب ، لكن حجم وصول الفرد أسهل كثيرًا في التزييف أو التلاعب. هذا هو السبب في أننا نظهر دائمًا متوسط ​​التفاعل لكل مؤثر على Tomoson. تُظهر نسبة المشاركة العلاقة بين إجمالي الوصول والمشاركة. الهدف هو العثور على نسب أعلى تظهر تفاعل جزء أكبر من متابعي المؤثر مع مشاركاتهم.

البيانات

بعد إجراء الأرقام ، حصلنا على بعض النتائج الواضحة وبعض المفاجآت. باختصار ، إذا كنت تبحث عن مؤثر جذاب ، فعادة ما تجده على Youtube و Instagram. كان هذا متوقعًا وقد رأينا هذا الاتجاه لبعض الوقت الآن ، لكن المفاجأة كانت نسبة المشاركة المرتبطة بملفات التعريف الشخصية على Facebook (المعروفة أيضًا باسم المؤثرين الصغار). كان هؤلاء المستخدمون يحصلون على أكثر من 5٪ من متابعيهم للانتباه إلى منشوراتهم والتعليق عليها. استمر في القراءة للحصول على نظرة عامة أكثر تفصيلاً عن كل شبكة وأفكارنا حول النتائج.

موقع يوتيوب

لماذا موقع YouTube جذاب للغاية؟ يوتيوب ، الذي يعالج أكثر من 3 ملايين عملية بحث شهريًا ، هو ثاني أكبر محرك بحث تتفوق عليه Google فقط. إنه أكبر من Yahoo و Bing و AOL و Ask.com معًا.

نسبة المشاركة 58٪ في مقطع فيديو مذهلة وتساعد في توضيح مدى قوة YouTube. كمجتمع ، من المرجح أن نشاهد فيديو تحفيزيًا بصريًا حول موضوع ما بدلاً من قراءته عنه. ولكن على عكس Facebook أو Twitter أو الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإن معيار الصناعة للمشاركة على YouTube يتضمن مشاهدات على الفيديو بالإضافة إلى الإعجاب والتعليقات. تعد مشاهدات الفيديو أهم جزء في تفاعل YouTube ، وهي محقة في ذلك نظرًا لأن أي شخص يقرأ هذا يمكن أن يرتبط جميعًا بالانغماس في ثقب YouTube :). تقوم الشبكات الأخرى بتتبع مرات الظهور والمشاهدات لكن واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بهم لا تسمح بالوصول إلى تلك البيانات بنفس الطريقة التي يعمل بها YouTube.

ملامح الفيسبوك الشخصية

تتمثل إحدى المفاجآت في دراستنا في مدى مشاركة الملفات الشخصية على Facebook ، وهي 5.15٪ نسبة المشاركة . بعد التعمق في سيكولوجية ذلك السبب ، أصبح السبب أكثر منطقية. من المرجح أن يتفاعل الأشخاص بشكل أكبر مع المنشورات التي أنشأها الأشخاص الذين تربطهم بهم علاقة شخصية وثيقة ، ونتيجة لذلك فإن الملفات الشخصية على Facebook لها ثاني أكبر نسبة.

تعد ملفات تعريف Facebook الشخصية مثالًا رائعًا على كيف يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي عمل العجائب للعلامات التجارية. في كثير من الأحيان مع عدد قليل من المتابعين ، عادة ما يكون لدى المؤثرين الصغار جمهور أكثر تفانيًا يميل إلى إشراك مشاركاتهم بشكل أكبر (العائلة والأصدقاء). نظرًا لأن معظم أصحاب النفوذ الجزئي يتقاضون القليل جدًا أو لا يتقاضون أي رسوم مقابل خدماتهم. يمكن للعلامة التجارية الاستفادة من الكثير منها لنشر شبكة واسعة من المشاركات الاجتماعية.

انستغرام

الصورة تساوي ألف كلمة وإنستغرام مثال على ذلك. مع مرشحات بسيطة لجعل أي صورة تبدو مثيرة للاهتمام واحترافية. قام الكثير من Instagramers بتكسير الكود حول ما يجعل الصورة المثالية وتجلب المشاركة. كمكافأة إضافية ، تحب العلامات التجارية الصور الرائعة التي يمكنهم إعادة توظيفها على قنواتهم الاجتماعية الخاصة وجذب انتباه العملاء. بمتوسط ​​مشاركة 604 ، يقود المؤثرون المحترفون وأصغر المؤثرون تفاعلات اجتماعية حقيقية.

تمامًا مثل ملفات التعريف الشخصية على Facebook ، تعمل التأثيرات الدقيقة على Instagram على إنشاء صور متعددة لإعادة استخدام العلامة التجارية باستخدام أرقام مشاركة قوية. يقود المؤثرون المحترفون الكبار أيضًا التفاعل مع الصور المتخصصة التي تجذب انتباه متابعيهم بغض النظر عن اللغة التي يتحدثونها.

تويتر

قد تتفاجأ عندما تكتشف أنه عندما يتعلق الأمر بالمشاركة ، فإن أرقام Twitter ليست عالية كما قد نشك. في حين أن متوسط ​​متابعة Twitter يقترب من 18000 ، فإن متوسط ​​المشاركة حوالي 10 لكل منشور.

هل هذا يعني أنك لا تريد تضمين Twitter في حملات التسويق المؤثرة الخاصة بك؟ ليس بالضرورة.

لدى Twitter حدود لعدد الأحرف التي حولت الشبكة إلى مزود معلومات سريع الخطى. غالبًا ما يستهلك المستخدمون الكثير من المعلومات بمعدل سريع جدًا ولا يتفاعلون دائمًا مع التغريدات. تحسب تقارير التفاعل فقط التفاعلات بين المستخدمين والتغريدات. لا تزال هذه التغريدات توفر الانكشاف وتساعد في التعرف على العلامة التجارية.

صفحات الفيسبوك

تحتوي صفحات Facebook على أكبر متوسط ​​متابعة عبر الشبكات الاجتماعية مع أكثر من 48000 إجمالي. على الرغم من ذلك ، يبلغ متوسط ​​المشاركة 11 لكل مشاركة. هذا يجعل صفحات Facebook طريقة رائعة للوصول إلى جمهور كبير ، ولكنها عادة لا تكون جذابة للغاية.

لماذا ا؟ كما ذكرنا سابقًا ، تم بناء Facebook حول العلاقات الشخصية وإنشاء روابط اجتماعية. لا يستخدم الأشخاص Facebook "عادةً" للتعرف على الأعمال التجارية ، بل يستخدمونه للحصول على تحديثات عن أصدقائهم وعائلاتهم.

الماخذ الرئيسية

الخلاصة الأكبر هي الإستراتيجية التي ستستخدمها بناءً على كل شبكة اجتماعية:

• YouTube - ستوظف عادةً عددًا أقل من المؤثرين الذين ينتجون محتوى عالي الجودة مقابل سعر أعلى ، ولكن مع أفضل تفاعل.
• Instagram - ستجد المؤثرين ذوي مدى الوصول العالي والمشاركة الجيدة وبأسعار معقولة مقارنة بمستخدمي YouTube والصور الأصلية التي تريد إعادة استخدامها.
• الملفات الشخصية على Facebook - ستوظف عادةً كميات أكبر من المؤثرين بسعر أقل وتتوقع نسبة مشاركة أعلى لكل منشور.

مع كل هذا ، يرجى العلم أنه يمكنك العثور على مؤثرين رائعين على أي شبكة اجتماعية. هذا هو السبب في أنه من المفيد جدًا أن يكون لديك أداة مثل Tomoson.com ، والتي تتيح لك التصفية حسب المشاركة واستهداف المؤثرين على الشبكات الاجتماعية الأكثر شيوعًا.

لدى Tomoson مجموعة متنوعة من الفلاتر لمساعدة العلامات التجارية في العثور على المؤثرين المثاليين لحملتهم. يمكن للعلامات التجارية تصفح قاعدة بيانات تضم أكثر من 70000 مؤثر من خلال علامات الكلمات الرئيسية ، ومتوسط ​​المشاركة لكل شبكة اجتماعية ، والتركيبة السكانية الأخرى.