ماذا تتوقع من محرك البحث؟

ربما السؤال هو ، لماذا يجب أن تتوقع أي شيء؟

الحقيقة هي أن داخل المحرك مكان مزدحم. لقد أمضيت ما يقرب من ست سنوات في تمثيل محرك بحث لصناعة محركات البحث ويمكنني أن أخبرك أنه ، على عكس العديد من نظريات مؤامرة تحسين محرك البحث ، لا يمتلك Bing ولا Google تصميمات لإلحاق الضرر بالأعمال التجارية. كلاهما له دوافع للربح ، تمامًا كما تفعل أنت.

تحدث التحديثات لأن ... توقف مؤقتًا لبكرة الأسطوانة ... حدث شيء غير مرغوب فيه!

ما الذي يحفز محركات البحث؟

تشير الأبحاث إلى أن WordPress يدعم حوالي 25 بالمائة من مواقع الويب العالمية. المزيد من مواقع الويب تستخدم WordPress ، ولكن من يستخدمها ، فهي ليست مواقع "حركة مرور أعلى". حسنًا ، هذا منطقي - يقوم WordPress بتشغيل المدونات في الغالب ، ويمكننا الاستنتاج بشكل فضفاض.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أن شخصًا ما أنشأ مكوّنًا إضافيًا لبرنامج WordPress يدير الإعلانات عبر ربع الإنترنت. ووضع هذا المكون الإضافي WordPress الإعلانات فوق المحتوى في الصفحة. من الواضح ، على المستوى الفردي ، أن هذه وصفة لزيادة الإيرادات. ولكن بالنظر إلى قاعدة المستخدمين بأكملها ، إذا كان جزء من مواقع WordPress يعتمد المكون الإضافي ، فإنه ينتج عنه اتجاه مزعج.

إذا حكم المستخدمون على المحرك بناءً على جودة التجربة التي يراها المستخدم بعد النقر على النتيجة ، فهذا يضع المحرك في موقف صعب. هل تراقب الجودة أم أنك "ترميها فوق السياج" وتعلن أنها ليست مشكلتك؟

لكن انظر ، إنها مشكلة المحرك.

تواجه Google منافسة متزايدة باستمرار. المنافسة تكتسب ، وإن كان ذلك ببطء ، وتسعى من بعض النواحي إلى تغيير اللعبة. يواجه Bing مشكلة مماثلة على الجانب الآخر من العملة - مما يرضي الباحثين بدرجة كافية لتحويلهم.

في كلتا الحالتين ، الأرضية المشتركة تجعل الباحثين سعداء.

أعد قراءة ذلك ، لأنه نقطة حرجة وغالبًا ما يتم نسيانها. المحركات غير موجودة لإرضاء الأعمال. هم موجودون لإرضاء الباحثين. وبشكل أكثر دقة ، فهي موجودة لتطوير الإيرادات ، ومصدر البيانات ، ولتغذية تلك البيانات في أنظمة مترابطة عبر الشركات التي تشغلها.

متى تقوم محركات البحث بإجراء التحديثات؟

لذلك عندما يقوم شخص ما ببناء مكون إضافي مشهور لـ WordPress ، مرة أخرى ، ويظهر اتجاهًا يتعارض مع هدف الباحثين السعداء ، تتخذ المحركات إجراءً. في هذا المثال ، أعطانا Google خوارزمية تخطيط الصفحة مرة أخرى في عام 2012. على جانب Bing من الرسم البياني ، بينما لم يتم تسمية التحديثات أو نشرها ، فإنها تحدث. في الواقع ، إنها تحدث بشكل متكرر. في كثير من الأحيان ، في الواقع ، ليس من المنطقي إعلان كل شيء.

من المهم أن نلاحظ هنا أنه في كثير من الحالات ، لا تكون التحديثات "لإصلاح شيء معطل".

التحديثات هي الانتقال من حالة واحدة إلى حالة أكثر تقدمًا.

ربما تكون هذه مسألة منظور ، ولكن إذا كنت لا تزال تسألني اليوم عن الروابط ، فسأقول إن وجهة نظرك خاطئة. تتغير الأشياء بمرور الوقت ، ومع وجود آلاف الأشخاص الأذكياء الذين يسعون إلى تحسين منتج ما يوميًا ، تميل الأشياء إلى المضي قدمًا. على المستوى الذي تعمل به هذه المشاريع ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتظهر ، لكنني رأيت بنفسي التغييرات في Bing.

إذا كنت تعتقد أن Google طريق سريع ، فستواجه بين الحين والآخر مطبًا في السرعة. يمكن أن يكون التنافر. كل شيء على ما يرام ، ثم فجأة WHAM! قمت بضرب تحديث. من ناحية أخرى ، يتخذ Bing نهجًا مختلفًا. يكون سطح الطريق في Bing أقل سلاسة بشكل عام ، ولكن بمجرد أن تصل إلى السرعة ، لن تلاحظ وجود مخالفات طفيفة في السطح. يبدو أكثر سلاسة. لا يعني ذلك أن الأمور لا تحدث ، فقط أن تصورك هو أكثر سلاسة.

يمكن أن يساعد هذا في توضيح سبب صعوبة الترتيب في Bing في بعض الأحيان ، وأكثر استقرارًا على المدى الطويل. وعلى هذه الملاحظة ، دع التعليقات التصحيحية ودحض الأمثلة والبريد الإلكتروني الكارهي تبدأ! أنا متأكد من أن هناك أكثر من بضعة أمثلة لدحض ما اقترحته للتو. لكن مرة أخرى ، الحجم. عند النظر ليس فقط عبر مجموعة العينات التي تعمل معها حتى أكبر وكالة ، فإن المقياس الفعلي الذي يعمل به المحرك أكبر بشكل كبير. في هذا السياق - سياق المحركات - البيان منطقي.

كيف تشعر المحركات تجاه تحسين محركات البحث؟

هل يعني هذا كله أن المحركات تكره تحسين محركات البحث وتكتيكاتها والشركات التي تقوم بهذا العمل؟

لا. يتعرفون بسهولة على التحسينات التي أدخلها العمل. الجانب الآخر هو أن المحركات يجب أن تحمي من اللعب. هذا هو السبب في أن المحركات تتخذ دائمًا نهجًا بطول الذراعين.

إن مهمة تمثيل محرك بحث للصناعة ليست بالأمر السهل. أنا أعرف. كنت ذلك الوجه لبينج لمدة ست سنوات تقريبًا. كان على كل من مات وجاري وجون ومايلي والآن كريستي أولسون في Bing أن يوازنوا بعناية. كأفراد ، جميعهم ودودون ومتعاونون وواسعون. لكن هذا لا يعني أن بإمكان أي منا الكشف عن الأسرار أو مشاركة الأشياء التي يريد المحرك الاحتفاظ بها في طي الكتمان. هذا واضح ، ولكن مرات لا تحصى في المؤتمرات يُطلب المستحيل ، ثم تتراكم السخرية على المجتمع عندما لا تكون الإجابات وشيكة.

الحقيقة في بعض الحالات هي أنه نظرًا لهيكل المنتج ، فمن الممكن تمامًا تصور أن الشخص الذي تتحدث معه قد لا يتمكن من الوصول إلى المعلومات ، أو أن شيئًا ما تغير منذ آخر مرة اتصلوا فيها داخليًا بالموضوع. لدى Bing بضعة آلاف من الموظفين يعملون في البحث. جوجل لديها ، ربما 20،000 تطبيق للبحث في درجة ما؟ لقد نشأت في مدينة يبلغ عدد سكانها 30 ألف شخص ، لذا فإن مطالبي بمعرفة كل المعلومات وأن أكون محدثًا يشبه مطالبي بمعرفة تفاصيل ثلثي المدينة. غير واقعية. حتى على نطاق Bing الأصغر ، فإنه توقع غير واقعي.

خلاصة القول هنا أنه سيكون هناك دائمًا واقع دفع / سحب. تريد المحركات التحسينات التي يجلبها التحسين لمنتج ما ، لكن لا يمكن أن يثقوا بالدرجة التي تتأثر فيها النتائج. وفي فضاء يزداد فيه الباحثون ذكاءً ، وأكثر وضوحًا بشأن النتائج المتوقعة ، قد يبدو أن التغييرات التي يتم إجراؤها عقابية للشركات. لكن الحقيقة هي أنها مصممة لجذب الباحثين.

كيف يمكن للشركات أن تلجأ إلى محركات البحث؟

الآن ، ماذا يمكن أن يحدث إذا كانت جميع جهودك موجهة نحو تحسين تجربة المستخدمين ، وتلبية توقعاتهم وتقديم نتائج عالية الجودة لاحتياجاتهم؟ هل تعتقد أن هذا شيء قد يرغب المحرك في عرضه؟

إذن ما الذي يجب أن تتوقعه من محرك البحث؟

بالضبط ما قدموه لنا لسنوات. الافتقار إلى إجابات متعمقة في بعض الحالات ، والتغير السريع والتقدم ، وعقلية الباحث أولاً ، والدافع لتحقيق الإيرادات. نعلم جميعًا أن هذه هي القواعد الأساسية. فلماذا يصعب على الشركات التكيف؟

هناك نهج أفضل يجب أن تتبعه الشركات عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث والتصنيفات.

لا تلبي احتياجات محركات البحث. تلبي احتياجات المستخدمين. لا تكتفي بتحسين محرك البحث. فكر بشكل أكبر - تحسين تجربة المستخدم. التسويق عبر الإنترنت هو تحسين محركات البحث (SEO) و PPC وتطوير المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتصميم مواقع الويب وتحسين التحويل. ولدت الأعمال لخدمة العملاء. عد إلى جذورك من خلال التسويق عبر الإنترنت.