ماذا تتوقع من مؤلف الإعلانات الحديث؟

على الرغم من الانتقال من الورق إلى الرقمي في وسائل الإعلام والتسويق ، فإن الكتابة كمهارة لا تقل أهمية عن أي وقت مضى. للمضي قدمًا ، يعد النسخ عالي الجودة أمرًا ضروريًا على موقع الويب الخاص بك ، والمدونة ، وقنوات التواصل الاجتماعي ، ورسائل البريد الإلكتروني ، ومحتوى التجارة الإلكترونية ، والتطبيق ، والمزيد. لتحقيق ذلك ، يمكنك الاستعانة بالكتاب الموهوبين ، الذين ليسوا شائعين كما تعتقد. فيما يلي المهارات والخصائص غير القابلة للتفاوض التي يجب أن تتوقعها من أي مؤلف إعلانات حديث تعمل معه.

مؤلفو الإعلانات الحديثون يفهمون مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة

تلعب تصنيفات البحث العالية دورًا رئيسيًا في أي استراتيجية تسويق رقمي. لاكتساب الزخم عبر الإنترنت ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك أحد النتائج الأولى التي يراها المستخدمون عند البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة. لسوء الحظ ، هذا أيضًا هدف منافسيك ، فكيف يمكنك تحسين ترتيبك في بحث Google؟

يلعب المحتوى المكتوب جيدًا دورًا كبيرًا في كل من تصنيفات البحث والاحتفاظ بالقراء. عندما يقدم المحتوى الخاص بك شيئًا ذا قيمة بطريقة يمكن قراءتها ، فإن هذا يضيف نقاطًا كبيرة نحو الترتيب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن الجودة ليست عامل الترتيب الوحيد. هذا هو المكان الذي تلعب فيه مُحسّنات محرّكات البحث دور مؤلف الإعلانات الحديث: فالاهتمام بموضع الكلمات الرئيسية وتنسيقها وهيكلها والتسلسل الهرمي وبناء الروابط الداخلية والخارجية أمر مهم أيضًا. أكد كبير إستراتيجيي جودة البحث في Google ، Andrey Lipattsev ، هذا في هذه الأسئلة والأجوبة لعام 2016.

ستختار Google المقالات التي ستكون وثيقة الصلة للغاية وجذابة للقراء. إذا كان مؤلف الإعلانات الحديث لديك ماهرًا حقًا في وظيفته ، فيجب أن يعرف هذا بالفعل والعديد من الحقائق المتعلقة بتحسين محركات البحث مثل ذلك. يعد الترتيب الجيد في نتائج بحث Google أمرًا أساسيًا للشركات التي ترغب في المضي قدمًا ، وسيساعدك مؤلف الإعلانات الجيد الذي يفهم ويمكن أن ينفذه على تحسين تصنيفاتك.

سوف يفهمون أيضًا أن تعريف مُحسنات محركات البحث الجيدة يمكن أن يتغير بسرعة. ما نجح وكان أفضل ممارسة قبل عقد من الزمن لم يعد فعالًا ، وما نجح اليوم قد لا يكون مفيدًا غدًا. على الرغم من أن حشو الكلمات الرئيسية كان ممارسة شائعة منذ سنوات ، فقد تطورت كتابة المحتوى لتصبح قائمة على الاستعلام وتركز على توفير معلومات قيمة ومكتوبة جيدًا من خلال نسخ الويب والمدونات ومقالات تحسين محركات البحث. يتعلم أفضل مؤلفي النصوص باستمرار أفضل الممارسات لمساعدة المحتوى على ترتيب كل شيء أثناء تحديث مهارات الكتابة لديهم.

يشعر مؤلفو الإعلانات المعاصرون بالراحة في الكتابة لمنصات متعددة

لا تستطيع جميع الشركات تحمل تكاليف العمل مع الكتاب الذين يركزون فقط على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، أو الذين يكتبون فقط نسخًا من الويب ، أو الذين يكتبون دراسات الحالة فقط. يجب أن يكون مؤلف الإعلانات الحديث ماهرًا في جميع وسائل الكتابة وقادرًا على التبديل بسهولة من واحد إلى آخر.

على سبيل المثال ، هل تعلم أن الطول الأمثل لمنشور LinkedIn هو 25 كلمة فقط ، في حين أن أفضل طول لنشر المدونة هو 1600 كلمة؟ أو ضع في اعتبارك أن معظم كتّاب وصف المنتج يحتفظون بنسختهم من حوالي 100-200 كلمة بينما تتطلب صفحات الفئات 200-400 كلمة.

قد يتم تشغيل الكتب الإلكترونية من 2000 إلى 3000 كلمة مع التركيز على صفحات صغيرة من 300 كلمة في كل مرة بينما قد يكون نص الفيديو 75 كلمة فقط ، ولكن الحالات القابلة للتسليم تجعل الفيديو أقل من دقيقتين. يعد فهم كل أنواع المحتوى المختلفة هذه عبر وسائط متعددة أمرًا ضروريًا لمؤلف الإعلانات الجيد.

سيكون مؤلف الإعلانات الحديث قادرًا على كتابة مقتطفات قصيرة وبليغة لوسائل التواصل الاجتماعي ، ومنشورات مدونة طويلة ومدعومة بالبحوث وجذابة بصريًا وأنواع أخرى متعددة من المخرجات المكتوبة. هذا يستدعي وجود مفكر مبدع. يقوم مؤلفو الإعلانات المهرة بتعديل المحتوى وتنسيقه وفقًا لاحتياجاتهم.

مؤلفو الإعلانات المعاصرون لديهم محو أمية رقمية عالية

قد يتمكن جورج آر آر مارتن ، مؤلف سلسلة Game of Thrones ذات الشعبية الكبيرة ، من القيام بكل كتاباته على معالج كلمات قديم باستخدام جهاز كمبيوتر غير متصل بالإنترنت ، ولكن مؤلف الإعلانات الحديث لا يمكنه ذلك. يجب أن تتوقع أن يتمتع مؤلف الإعلانات الجيد بمستوى عالٍ من المعرفة الرقمية والراحة في استخدام التكنولوجيا والعمل في بيئة رقمية.

لكل مجال من مجالات كتابة الإعلانات تقريبًا ، هناك برنامج مصاحب ، من Buffer و HootSuite للكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى WordPress لكتابة المدونة ونسخ موقع الويب. يتعرف مؤلفو نصوص المحتوى على هذه الأنواع من المساعدة الرقمية ويستخدمون عادةً البرنامج الذي سيساعدهم على أفضل وجه في إنشاء محتوى عالي الجودة.

يبحث كتّاب المحتوى المهرة أيضًا عن طرق لتحسين جودة كتاباتهم. Grammarly و Microsoft Word Spellchecker ضروريان لأفضل مؤلفي النصوص ويستخدم معظمهم نوعًا من مدقق الانتحال للتأكد من أن محتواهم أصلي وفريد ​​من نوعه.

التكنولوجيا هي المفتاح في كتابة نصوص الويب

حتى إذا لم يكن لدى مؤلفي محتوى الويب الذين تعمل معهم إمكانية الوصول إلى هذه الأنظمة ، فقد لا يزالون بحاجة إلى تنظيم عملهم في بيئة سحابية مثل Google Drive. على الأقل ، يعد الكمبيوتر المحمول والاتصال بالإنترنت (والبراعة في تعلم أنظمة جديدة) من متطلبات كتابة الإعلانات الحديثة الرائعة.

إذا كنت تعمل مع مؤلف إعلانات مستقل أو خدمة كتابة نصوص كما تختار العديد من الشركات ، فستجعل الحياة أسهل بالنسبة لك إذا كانوا يعرفون القراءة والكتابة رقميًا بدرجة عالية. تأكد من أن لديهم الأدوات المتاحة لهم لإنجاز مهمة الكتابة بكفاءة وفي الوقت المناسب. تواصل كثيرًا عبر البريد الإلكتروني أو الأنظمة الأساسية الأخرى عبر الإنترنت للتأكد من أنها تنشئ ما تحتاجه بالضبط.

يعرف مؤلفو الإعلانات الحديثون عن سلوك المستخدم

نحن نعرف الكثير عن كيفية تنقل المستخدمين الحديثين عبر الويب وقراءة المحتوى الرقمي ، فضلاً عن ما الذي يجعل المحتوى الفعال الذي سيقرأه الأشخاص بالفعل. على سبيل المثال:

• غالبًا ما يتبع القراء نمطًا على شكل حرف F عند التنقل في موقع ويب. تُظهر هذه الصورة أدناه نمطًا شائعًا يتبعه الزائرون عند قراءة مقالة أو صفحة ويب. عادةً ما يقرؤون الجزء العلوي من المحتوى ، لكن مع تحركهم للأسفل ، فإنهم يمتصون أقل فأقل.

(المصدر: مجموعة نيلسن نورمان)

هذا يؤكد مدى أهمية مؤلف الإعلانات الحديث أن يصنع رؤوسًا وأسطرًا أولى لا تصدق. بمجرد أن يجذب المحتوى الخاص بك انتباه القراء ، يكون لديك فرصة أفضل للاحتفاظ به. هنا زوجان من حقائق المستخدم الأخرى:

• لا يقرأ المستخدمون كل المحتوى الموجود على صفحة الويب. يوضح هذا المقال الجذاب من Slate عدد المرات التي يتوقف فيها الأشخاص عن قراءة مقال. من المرجح أن "يرتد" المزيد من الأشخاص ولا ينهون المحتوى المعروض أبدًا. القراء يريدون المشاركة ، وهذا يتطلب مهارة ككاتب نصوص لإنشاء محتوى ثابت.
• يقوم الأشخاص بضبط أي عنصر يبدو مثل لافتة إعلانية. عمى اللافتات شيء حقيقي. سيقوم معظم القراء بضبط الإعلانات فورًا ، حتى لو كانت مفيدة أو جزءًا من المحتوى. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات أو النوافذ المنبثقة ، فمن غير المرجح أن يبقى الزوار.

هذه ليست سوى بعض أجزاء المعلومات التي يجب أن يكون مؤلف الإعلانات الحديث على دراية بها أو يجب أن يكون على استعداد للبحث والفهم. إن القدرة على استخدام الخطافات لجذب الأشخاص إلى صفحة مقصودة أو تقديم إجابات سريعة ومختصرة لأسئلة محددة كلها نتاج فهم مؤلف الويب لسلوك المستخدم.

قم بتطبيق سلوك المستخدم في المحتوى الخاص بك

يعد نوع المحتوى الذي يتم إنشاؤه وكذلك سلوك المستخدم المستهدف أدوارًا مهمة في إنشاء قوائم العملاء المحتملين وتحسين معدلات الاستبقاء. في كثير من الأحيان ، ستقدم هذه المعلومات إلى مؤلف الإعلانات الحديث لمساعدتهم على فهم أهدافك ، ولكن إذا كانت لديهم خبرة في كتابة قطع مماثلة في الماضي ، فإن ذلك يجعل عملية إنشاء المحتوى أكثر سلاسة وكفاءة.

يمكن أن تساعد معرفة هذه الحقائق وغيرها مؤلفي المدونات على أن يصبحوا كتابًا أكثر فاعلية لمؤسستك. شجع مؤلفي الإعلانات العصريين على إنشاء رؤوس جذابة ومقدمات قوية. يمكن للنقاط والرؤوس والصور أيضًا إقناع القراء بالبقاء لفترة أطول على صفحتك.

مؤلفو الإعلانات المعاصرون لديهم عقلية التحسين

من خلال التكنولوجيا المتاحة اليوم ، من الممكن اختبار الفعالية الفعلية للكتابة الحديثة وفهم سبب فعالية بعض المحتوى وسبب فشل المحتوى الآخر. يسمح برنامج اختبار A / B للشركات بمقارنة الإصدارات المختلفة من نسخة العنوان ونسخ الزر والتخطيط والمزيد لمعرفة ما هو الأكثر فعالية في توجيه المستخدمين إلى الإجراء المقصود. يتم ذلك عن طريق إعطاء مجموعات الاختبار نسختين مختلفتين من جزء المحتوى أو صفحة الويب ، ثم دراسة أيهما يؤدي بشكل أفضل بشكل عام.

يمكن أن يكون هذا النوع من الاختبار فعالاً بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. يمكن أن يساعدك استخدام اختبار A / B على عناوين مختلفة ، ونسخة الإعلان ، والنقاط النقطية ، ونسخة الرومانسية في إنشاء صيغة تعمل لكتابة المحتوى على نطاق واسع.

وخير مثال على ذلك شركة تجارة إلكترونية بها آلاف من وحدات الاحتفاظ بالمخزون أو "وحدات حفظ المخزون". مع وجود عقارات محدودة فقط لوضع وصف لمنتج أو فئة فيها ، فأنت تريد التأكد من أن لديك أفضل صيغة لزيادة مبيعات المنتجات. إذا كانت عناوين المنتجات الأكثر مبيعًا هي تلك التي تحتوي على المنتج الأساسي والعلامة التجارية واللون والكمية ، فهذا شيء تريد معرفته على الفور. بمعرفة ذلك ، يمكنك تكراره عبر وحدات SKU الخاصة بك ورؤية زيادة كبيرة في المبيعات.

يمكن أن يكون الأمر نفسه صحيحًا حتى بالنسبة للتدوين وكتابة الإعلانات لصفحات الخدمة. قد تتمتع أنواع معينة من المدونات (مثل القوائم وطرق التنفيذ) بنسبة نقر إلى ظهور أفضل من المقالات الأخرى الأقل تنسيقًا. يمكن أن يأخذ اختبار A / B في الاعتبار شخصية المشتري بالإضافة إلى المنتج أو الخدمة التي يتم بيعها لمساعدة مؤلف الإعلانات الحديث في تحويل المحتوى إلى شيء مذهل.

يمكن لمؤلفي المحتوى على الويب تحسين كل مقالة

كل هذا يعني أن مؤلف الإعلانات الحديث يجب أن يرى كتابة الإعلانات على أنها عملية تكرارية ، والهدف منها هو تحسين النسخ باستمرار. يجب أن يتكيف كاتب المحتوى الماهر مع تقدمه لأن العديد من الكتاب ذوي الخبرة قد تعلموا بالفعل كيفية إنشاء محتوى جذاب بالطريقة الصعبة. من خلال الممارسة المستمرة والقدرة على التفكير بسرعة ، يجب أن يعرف أفضل مؤلفي النصوص أساسيات إنشاء محتوى عالي الجودة. ومع ذلك ، يمكنهم الاستمرار في تحسين وتكييف الاستراتيجيات التي تساعد شركتك بشكل أفضل.

تتمثل إحدى طرق مساعدة مؤلفي النصوص الحديثة في الحفاظ على اتساقهم والتفاعل مع كتاباتهم في إنشاء دليل نمط. مع إرشادات محددة وقواعد هيكلية ، يمكن أن يشع كل جزء من المحتوى اتساق العلامة التجارية. بغض النظر عن الكاتب ، لن تهتم بأي قيم علامة تجارية تم اختراقها أو تنسيق متقلب. يمكن أن يمنح الشرح الموجز للجمهور المستهدف وأي قواعد أساسية مهمة مؤلفي الإعلانات بداية قوية في التحسين.

مؤلفو الإعلانات الحديثون على دراية بشخصيات المشتري

تعمل أساليب الكتابة المختلفة مع أنواع مختلفة من الأشخاص. قد تحب الكتب التاريخية غير الخيالية ، بينما قد يذهب صديقك إلى كتب المساعدة الذاتية أو كتب الأعمال. يمكنك التفكير في المشترين بطريقة مماثلة. تتمتع مجموعات المشترين المختلفة بخصائص مختلفة ونقاط ضعف واحتياجات وأسباب شراء منتجك. نسخة من شأنها أن تروق للأم الشابة قد لا تضرب المنزل مع متقاعد حديث ، على سبيل المثال.

يجب أن تأخذ الشركات التي تبيع المنتجات والخدمات الوقت الكافي لإنشاء شخصيات المشتري بحيث يمكن استهداف المحتوى والاستراتيجية في متناوله بدلاً من مجرد شبكة واسعة الانتشار. أثناء طرح شخصيات المشتري في العمل ، يمكن لمؤلف الإعلانات الحديث أن يأخذ خبرته ومعرفته لترجمة نسخة لمقابلة هؤلاء الأشخاص.

يجب أن يعرف مؤلف الإعلانات الحديث الذي تعمل معه ماهية شخصيات المشتري وكيفية استخدامها في صياغة النسخ. إن فهم الجمهور الأساسي الذي تمت كتابة كل جزء من المحتوى من أجله موجود في قائمة المهارات الأساسية لمؤلف الإعلانات اللازمة لإنشاء محتوى فعال وجذاب.

مؤلفو الإعلانات المعاصرون لديهم درجة علمية أو خبرة قابلة للتطبيق

لاحظنا قلنا درجة أو خبرة؟ إذا كان التعليم أمرًا ضروريًا بالنسبة لك ، فقد تفكر في درجة مؤلف الإعلانات التي تحتاج إلى البحث عنها. في كثير من الأحيان ، يساعد التعليم الكتابي وكذلك في الأعمال التجارية / التسويق على إنشاء مؤلف محتوى ويب متساوٍ.

يجب أن يتمتع الكتاب الحاصلون على درجات علمية في الاتصالات التجارية والعلاقات العامة / الموارد البشرية والصحافة بمعرفة واسعة بما يكفي لكلا الأمرين لمساعدتهم على فهم ميزات كتابة الإعلانات وشرحها. في حين أنه قد يكون من المفيد للغاية أن يكون لديك مؤلف إعلانات حاصل على درجة علمية في الصحافة أو اللغة الإنجليزية أو أي تخصص آخر ثقيل في الكتابة ، تذكر أن الكتاب الجيدين يأتون من جميع الخلفيات.

يمكن أن تكون الخبرة القابلة للتطبيق والمحفظة الرائعة بديلاً قويًا عن درجة الكتابة. مؤلف الإعلانات الجيد يمكن أن يأتي من خلفية غير مرتبطة تمامًا ولكن لديه موهبة أو شغف للكتابة والبحث ورواية القصة. أو قد تجد كتابة نصوص رائعة بدون شهادة على الإطلاق.

على سبيل المثال ، قد يكتشف المتحدث التحفيزي لاحقًا في حياته أنهم يصنعون مؤلفًا جيدًا للمساعدة الذاتية عندما يترجمون أفكارهم إلى كلمات بدلاً من الميكروفون.

المفتاح هو وجود طريقة لفك تشفير المهارات الرئيسية لمؤلف الإعلانات ومؤلف المحتوى الذي يمتلكها والآخر الذي لا يمتلكها. المهارات المذكورة أعلاه هي علامات جيدة على أن مؤلفي النصوص الذين تعمل معهم مناسبون لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

مؤلفو الإعلانات الحديثون جيدون في البحث

لن يكون كل مؤلف إعلانات حديث خبيرًا في مجالك. واحدة من أعظم المهارات التي يمكن أن يتمتع بها مؤلف محتوى الويب هي القدرة على إجراء بحث شامل حول الموضوع الذي يكتبونه. من خلال هذا البحث ، يمكنهم إنشاء محتوى ثري وجذاب يمكن أن يؤدي إلى إنشاء عملاء محتملين وحركة مرور كبيرة.

ولكن كيف يصبح مؤلفو النصوص خبراء في الصناعة بين عشية وضحاها؟ يمتلك مؤلفو الإعلانات خطة محددة عند كتابة جزء من المحتوى ، لذا فهم يبحثون في الموضوعات الصحيحة والمعلومات المحددة التي ستساعدهم في كتابة محتوى شهي بدون أخطاء. عند الإعلان عن منتجاتك ، سيقومون بالتحقيق في خدماتك ومعرفة كيفية عمل المنتج ولماذا يحتاج الناس إليه. يمكنهم حتى دراسة المنافسين وتحديد أفضل السبل لتسويق عملك.

تتمحور العديد من أجزاء المحتوى حول المعلومات القيمة المتعلقة بالصناعة. على الرغم من أن العثور على مؤلفي نصوص متخصصين أو استخدام موظفيك لإنشاء هذه القطع قد يبدو أسهل ، إلا أن مؤلفي النصوص المعاصرين أكثر مهارة مما قد تعتقد. يمكنهم الوصول إلى الجمهور مباشرة من خلال دمج تفسيرات واضحة ونصائح مفيدة قاموا بتكوينها بمساعدة بحث موثوق. فيما يلي بعض الأسئلة التي قد يطرحها مؤلفو الإعلانات المهرة أثناء البحث للحصول على فهم أفضل للموضوع:

• ما هي آراء الخبراء حول الموضوع؟
• لماذا يحتاج الناس المعلومات المقدمة؟
• ما هي اهتمامات ورغبات المستهلكين المشتركة حول هذا الموضوع؟
• كيف يمكن أن يفيد القراء؟
• ما هي أفضل طريقة لتقديم هذا النوع من المعلومات؟

بفضل ملاحظاتك ومهارة الكاتب في العثور على المعلومات عبر الإنترنت ، يمكن لمؤلف الإعلانات الحديث إنشاء محتوى استثنائي دقيق وممتع. وعلى الرغم من قيامهم ببحوث مكثفة ، إلا أن كاتبًا ماهرًا لن ينتحل أبدًا. المحتوى الأصلي الذي يقدم معلومات مفيدة هو موطن موطن مؤلفي الإعلانات.

مؤلف الإعلانات الحديث هو مجموع العديد من الأجزاء

ما الذي يجب أن تبحث عنه في مؤلف الإعلانات الحديث؟ كثيراً. بالإضافة إلى المرونة في الأسلوب والأناقة ، يجب أن يتمتع مؤلفو المحتوى الأفضل اليوم بمعرفة تحسين محركات البحث وشخصية المشتري ومهارات رقمية ممتازة. الاهتمام بسلوك المستخدم والتحسين ، والخبرة الصحيحة أو التعليم ومهارات البحث كلها تلعب دورها. ينتج عن هذا المزيج من الخصائص مؤلف إعلانات حديث يعرف كيفية الكتابة لمواقع الويب ، وكيفية الكتابة في Google ، وكيفية الكتابة لعملائك ، ولكن الأهم من ذلك ، كيفية الكتابة من أجل النتائج.

إذا كنت تبحث عن مؤلف إعلانات جيد أو محرر نسخ ، فيمكننا مساعدتك! لقد أمضينا سنوات في إتقان عملية تحديد المهارات الأساسية لمؤلفي الويب من خلال اختبارات الكتابة والقواعد ، وعينات المقالات ، والتدريب وبناء الفريق. اتصل بنا اليوم لترى كيف يمكن لفريق مؤلفي المحتوى لدينا المساعدة!