ما الدور الذي يلعبه إعلان الدفع لكل نقرة في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟

تعد استراتيجية التسويق الرقمي القوية لشركتك ضرورة مطلقة في مجتمع اليوم ، حيث يمكن العثور على الغالبية العظمى من الأشخاص عبر الإنترنت. إنه يمكّن الشركات من تصميم تسويقها لجمهور معين ، مما يساعدهم بدوره على الترويج لمنتجاتهم مباشرة للأفراد الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بشراء هذه المنتجات.

الدفع بالنقرة (المعروف أيضًا باسم PPC أو إعلان الدفع لكل نقرة) هو أحد أقدم وأنجح أساليب التسويق الرقمي. كنتيجة مباشرة لهذا التطور ، أخذ تسويق الدفع بالنقرة (PPC) دورًا حاسمًا في توسيع النجاح التجاري.

ما هي بالضبط قدرة شرائية؟

PPC هو اختصار يشير إلى "الدفع بالنقرة". هذا شكل من أشكال التسويق الرقمي تدفع فيه الشركات رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتها. يضمن الإعلان PPC ظهور موقع الويب الخاص بك على منصات إعلانية مثل SERPs لمحركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo بالإضافة إلى منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Pinterest عندما يقوم المستخدمون بإدخال الكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الصلة.

بعبارة أخرى ، تعد إعلانات الدفع بالنقرة (المعروفة أيضًا باسم PPC) آلية تسمح لك بشراء زوار لموقع الويب الخاص بك بدلاً من محاولة الحصول على هذه المشاهدات بطريقة عضوية.

مزايا استخدام قدرة شرائية

نظرًا لطريقة وظائف الإعلان بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، هناك العديد من الفوائد التي يمكن أن تعود على عملك إذا كنت تستخدم PPC كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

فعاله من حيث التكلفه

نظرًا لأنك تدفع فقط مقابل حركة المرور التي تجلبها لك PPC ، فمن المحتمل أن تكون استثمارًا رائعًا. عند استخدام نماذج إعلانية بديلة ، يدفع المسوقون رسومًا مقابل بث إعلاناتهم ، لكن لا يتم منحهم أي ضمان بأن النموذج فعال في تحقيق المبيعات. في إعلانات الدفع بالنقرة ، هناك علاقة مباشرة بين المبلغ الذي يتم إنفاقه ومقدار حركة المرور التي يتم جلبها.

يزيد من عدد زوار موقع الويب الخاص بك

سيظهر إعلانك أولاً على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وعلى منصات التواصل الاجتماعي عندما يقوم المستخدمون بالبحث عن المصطلحات المتعلقة بعملك. لهذا السبب ، سينقر العملاء المحتملون على الإعلان ، مما سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

استهدف الجمهور المناسب

ستتمكن من تقسيم السوق الخاص بك والتواصل مع الأشخاص الأكثر أهمية بفضل إعلانات الدفع لكل نقرة. في جزء الإستراتيجية من حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، لديك خيار اختيار هدف ليس فقط لجمهورك ولكن أيضًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة. لديك خيار استهداف كل من العملاء الحاليين والجدد بإعلان الدفع بالنقرة الخاص بك.

سيتم عرض إعلانك من قبل أولئك الذين يجرون بحثًا باستخدام الكلمات الرئيسية التي تختارها. نتيجة لذلك ، يعد إعلان الدفع لكل نقرة (المعروف أيضًا باسم PPC) مكونًا أساسيًا لأي عمل تجاري ناجح عبر الإنترنت.

يساعد في تحويل العملاء المحتملين

أنت تتواصل مع العملاء المحتملين المهتمين بشراء سلعك أو خدماتك من خلال استخدام إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). نظرًا لأنهم حددوا حاجة ما ، فمن المرجح أن يقوم هؤلاء العملاء المحتملون بعملية شراء من مؤسستك.

طريقتان يكمل فيهما إعلانات الدفع لكل نقرة والمحتوى عالي الجودة أحدهما الآخر

عندما تحتاج إلى حركة مرور سريعة ، استخدم إعلانات الدفع بالنقرة

تكمن صعوبة طرق البحث العضوية في أنه من الصعب للغاية ، إن لم يكن من المستحيل ، جذب جمهور حالي إلى موقع الويب الخاص بك إذا كنت تستخدم هذه الاستراتيجيات فقط. مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أنه يتم إضافة أكثر من 6 ملايين منشور إلى الإنترنت كل يوم ، فمن الصعب عملياً أن تحصل منشورات مدونتك على رؤية في غياب نوع من الخطة الأساسية. في المراحل الأولى من إنشاء موقع الويب ، فإن استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لجذب حركة المرور إلى موقعك سيوفر لشركتك بعض الوضوح والنقد المبكر. أفضل جزء هو أن حركة المرور التي تحصل عليها من خلال النقرات المشتراة ستشمل بالفعل جزءًا كبيرًا من العملاء المثاليين الذين ترغب في إقناعهم بشراء منتجك أو خدمتك. إنه مثل التخلص من مشكلتين بحل واحد فقط. ستتمكن من الحصول على المزيد من البيانات ذات المغزى من جمهورك إذا كنت تستخدم إعلانات Google و Facebook Audience Insights ، وستتمكن أيضًا من الوصول إليهم لزيادة ظهور علامتك التجارية. تعد إضافة جزء من المحتوى إما شاملًا حقًا أو تعليميًا تمامًا طريقة رائعة لتمييز نشاطك التجاري عن الإعلانات الأخرى. قد لا تدرك ذلك ، ولكن PPC وإنشاء محتوى عالي الجودة يسيران جنبًا إلى جنب أكثر مما تعتقد ؛ لذلك ، يجب عليك تثقيف نفسك حول العلاقة بين هذين الجانبين من التسويق الرقمي. تتمثل الخطة في التركيز على كلتا الحملتين في نفس الوقت واستهداف الكلمات الرئيسية التي يمكن مقارنتها ببعضها البعض. بينما يمكن استخدام المحتوى للإعلام ، يجب أن تكون الإعلانات المدفوعة هي استراتيجيتك الأساسية لتحويل القراء إلى عملاء. عند استخدام هذا التكتيك ، ستكون علامتك التجارية أكثر بروزًا في أذهان مستخدمي محرك البحث كلما تم إرجاع موقع الويب الخاص بك استجابةً للبحث عن الكلمات الرئيسية.

قد يتمايل الناس تجاه علامتك التجارية باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة. على عكس ما يعتقده معظم الناس ، تساعد الإعلانات المدفوعة في الواقع (بشكل غير مباشر) في زيادة عدد الزيارات إلى نتائج Google العضوية نظرًا لأنها ترفع الوعي بالعلامة التجارية في أعين المستهلكين. هذا يرجع إلى حقيقة أن الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات المدفوعة لديهم فرصة أكبر لتذكر علامتك التجارية عند إكمال بحث مستقبلي ، حتى لو كان على مستوى اللاوعي. من الممكن أن يعطي هذا انطباعًا بأن شركتك أكثر موثوقية أو أنها أكبر من الحياة. كما لوحظ زيادة كبيرة في نسبة النقر إلى الظهور بين الزائرين العائدين الذين طوروا ارتباطًا بالعلامة التجارية. وفقًا للبحث ، فإن تكلفة الاحتفاظ بعميل حالي أقل بكثير من تكلفة الحصول على عميل جديد.

قدم للزائرين تجربة رائعة على صفحتك المقصودة

حتى أكثر مديري الوسائط ذكاءً سيكافحون أحيانًا لتطوير صفحة مقصودة تفي بمتطلبات العملاء وتفي بتوقعاتهم. يتمتع الأشخاص الذين يعملون في تسويق المحتوى بموهبة طبيعية في سرد ​​القصص وهم مبدعون في حد ذاتها. استخدم المحتوى الإبداعي الخاص بك لتصميم تجربة فريدة من نوعها لصفحتك المقصودة والتي من شأنها تعزيز الآفاق الواردة أثناء شق طريقهم عبر مسار تحويل المبيعات الخاص بك. الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك لأنهم نقروا على أحد إعلاناتك سوف ينظرون حولك على الأرجح قبل التحويل. فكر في المسار الذي يسلكه المشتري ، وكيف يتناسب المحتوى في كل مرحلة من مراحل العملية: عندما يتم إعلام العميل بقضية أو حاجة معينة ، يُعرف هذا باسم "الوعي". ضع في اعتبارك حقيقة أن المستهلك يدرك ويبحث في متطلبات معينة لنفسه (الأوراق البيضاء ، الشهادات ، المراجعات ، الصفحات المقصودة ، الكتب الإلكترونية). يختار المستهلك إما إجراء عملية شراء أو تحويل حسابه (دروس ، تجارب ، عروض توضيحية للمنتج). إنها لفكرة جيدة أن تتيح للزوار فرصة قراءة محتوى إضافي ، مثل شهادات العملاء ، ومراجعات المستخدمين ، وروابط المنشورات ذات الصلة ، بالإضافة إلى المحتوى الموجود على الصفحة المقصودة. ليس هناك ما يضمن أن العميل سيجري عملية شراء خلال نفس الجلسة أو حتى في نفس اليوم بعد النقر على إعلان. من أجل زيادة احتمالية التحويلات من زوار الموقع ، من المهم توفير مواد ذات صلة وعالية الجودة.

لماذا تحتاج إلى استخدام إعلانات الدفع بالنقرة؟

يعد الإعلان بالدفع لكل نقرة ضرورة مطلقة إذا كنت تريد أن يوسع نشاطك التجاري ظهوره والوصول إليه عبر الإنترنت. هناك بعض الأسباب الأخرى التي تجعل شركتك تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة بالإضافة إلى المزايا التي تقدمها PPC.

نتائج سريعة

ستبدأ حملة PPC على الفور تقريبًا في تقديم نتائج واضحة. بمجرد أن يتم تشغيل حملة الدفع لكل نقرة (PPC) وتشغيلها ، يمكن أن تظهر إعلاناتك أعلى نتائج البحث للكلمات الرئيسية التي تختارها في غضون ساعتين.

يمكن ملاحظتها

باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة ، يمكنك مراقبة أداء حملتك بشكل جيد. سيحدد نجاح إعلانات الدفع لكل نقرة PPC ما إذا كان يجب عليك زيادة أو خفض إنفاقك.

مرن

يمنحك PPC القدرة على إجراء تعديلات على حملاتك أثناء تشغيلها ، مما يسمح لك بتحديد الأساليب الأكثر نجاحًا بالنسبة لك.

يمنحك السيطرة الكاملة

باستخدام PPC ، يمكنك التحكم في كل جانب من جوانب خطتك التسويقية وضبطها. أنت تتحكم بشكل كامل في كل جانب مالي من حملتك ، بما في ذلك مقدار الأموال التي تضعها فيها.

متى تتجنب استخدام إعلانات الدفع بالنقرة؟

توفر PPC الكثير من الفوائد ، ولكن تمامًا كما هو الحال مع أي أسلوب تسويق رقمي آخر ، تحتاج إلى معرفة ما تريد تحقيقه قبل أن تبدأ به. لا يُنصح باستخدام PPC إذا كنت تبحث عن تأثيرات تتراكم على المدى الطويل.

تتطلب إعلانات الدفع بالنقرة التزامًا ماليًا مستمرًا ؛ وبالتالي ، إذا قطعت التدفق النقدي ، فلن تستقبل أي زوار للموقع. يشير هذا إلى أنه إذا لم ينتج عن إعلانك قدرًا كافيًا من الإيرادات ، فسوف تنفد أموالك وينتهي بك الأمر في وضع مالي أسوأ مما كنت عليه قبل أن تبدأ.

تواصل معنا اليوم إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول دمج PPC في بقية مزيج التسويق الرقمي الخاص بك. تواصل معنا وسنساعدك في تطوير حملات SEO و PPC مربحة.