هل تعرف ما هي PWAs؟ ستة أسباب تدفعهم إلى تنشيط التنقل عبر الأجهزة المحمولة

في الوقت الحالي ، قد لا تتمكن من الإجابة على ماهية PWAs بالضبط.

لكنك بالتأكيد ستسمع هذا المصطلح كثيرًا في السنوات القادمة.

PWAs هي تقنية جديدة متعلقة بتطبيقات الهواتف الذكية ، وقد تصبح نقطة تحول فيما يتعلق باستراتيجيات التسويق عبر الأجهزة المحمولة .

وهذا بدوره يؤثر على الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

إذا كنت ترغب في معرفة كيف ولماذا ، انتبه جيدًا لأن هذا المنشور سيخبرك:

• ما هي PWAs
• ما الذي يجعلها جذابة جدًا لكل تجارة إلكترونية (وأمثلة من المتاجر التي تستخدمها بالفعل)
• نقاط القوة والضعف في هذه التكنولوجيا الجديدة

مستعد؟ فعلينا العودة.

ما هي PWAs ولماذا تحتاج إلى التعرف عليها

يرمز PWA إلى تطبيق الويب التقدمي.

ومع ذلك ، ما لم يكن لديك فكرة عن برمجة التطبيقات وتصميمها ، فربما لا تزال تتساءل عما يعنيه ذلك على وجه الأرض.

لا تقلق - بنهاية هذا المنشور ، ستصبح خبيرًا في هذا الموضوع.

ولكن لكي تفهم تمامًا PWAs (ولماذا تمثل مستقبل المتاجر عبر الإنترنت) ، نحتاج إلى البدء بالأساسيات.

1. تطبيقات الويب والتطبيقات المحلية

إذا قال شخص ما "تطبيقات الهاتف المحمول" ، فقد تفكر على الفور في البرامج التي تقوم بتنزيلها وتثبيتها على هاتفك المحمول والتي تضيف وظائف مختلفة إليه (WhatsApp ، على سبيل المثال).

هذه هي ما نطلق عليه "التطبيقات الأصلية" ، وهي مصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة.

من ناحية أخرى ، لدينا أيضًا ما يسمى بـ "تطبيقات الويب" ، والتي ربما لم تكن على دراية بها.

وهذا جيد تمامًا نظرًا لأن العديد منها من المفترض ألا يلاحظها أحد أثناء استخدامها. إنها ليست تطبيقات قابلة للتنزيل ؛ بدلاً من ذلك ، يتم تنفيذها بواسطة متصفح هاتفك الذكي.

مثال؟ حسنًا ، يستخدمها كل من Twitter و Facebook.

ما يعنيه ذلك هو في أي وقت تقوم فيه بتسجيل الدخول إلى أحد تلك المواقع من خلال متصفح هاتفك (بدلاً من التطبيق الأصلي) ، ما تراه في الواقع هو تطبيق ويب ، وليس موقع ويب.

كان هذان النوعان الرئيسيان من التطبيقات التي كانت لدينا حتى وقت قريب - ولكن بعد ذلك ظهر PWAs.

2. ما الذي يجعل تطبيقات الويب التعليمية (PWA) مختلفة عن التطبيقات العادية ؟

بدلاً من الاختلافات ، يجب أن نتحدث عما هو مشترك بينهم.

تطبيقات الويب التقدمية هي تطبيقات تعمل على جميع الأجهزة وتشمل جميع الامتيازات لكل من التطبيقات الأصلية وتطبيقات الويب.

هنا مثال.

تخيل أنك قررت تغيير موقع الويب الحالي (المبني على WordPress أو PrestaShop أو أي نظام إدارة محتوى آخر) لاستخدام PWA بدلاً من ذلك.

سيظل متجرك عبر الإنترنت يبدو كموقع ويب عادي بعنوان URL الخاص به وكل شيء ، ولكن تقنيته الداخلية ستكون مثل ما يستخدمه تطبيق الهاتف المحمول.

صحيح ، لكن لماذا تريد أن تفعل ذلك؟ هذا مثال توضيحي:

استبدلت شركة Alibaba العملاقة للبيع بالتجزئة موقعها الإلكتروني القديم بـ PWA وزادت التحويلات عبر الهاتف المحمول بنسبة 76٪ .

وهذه مجرد واحدة من الفوائد العديدة التي تجلبها هذه التطبيقات الجديدة إلى الطاولة.

إيجابيات وسلبيات PWAs للمتاجر عبر الإنترنت

يكفي التقنيات. دعنا ننتقل إلى ما تريد حقًا أن تسمعه: لماذا يجب أن تفكر بجدية في PWAs لاستراتيجيتك.

كما هو الحال مع أي تقنية ، فإن هذه التطبيقات لها العديد من النقاط المؤيدة بالإضافة إلى بعض العيوب.

وسنقوم بتقديم وجهي العملة حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت تريد استخدامها أم لا.

1. الايجابيات

لنبدأ بالجانب الصاعد من التطبيقات التقدمية.

️ أ . سرعة تحميل فائقة السرعة

أنت تعرف بالفعل مدى أهمية أن يكون لديك موقع ويب سريع التحميل للتجارة الإلكترونية (وكيف يمكن لموقع بطيء أن يقتل مبيعاتك).

لكنك تعلم أيضًا أنه من الصعب تحقيق ذلك على الأجهزة المحمولة.

في جزء منه لا مفر منه. ستكون أجهزة الكمبيوتر دائمًا أقوى من الهواتف ، لذا فإن سرعة تحميل الأخيرة ستكون دائمًا أبطأ.

ولكن هذا بالضبط ما يجعل PWAs مثيرة للاهتمام للغاية.

نظرًا لأنها مصممة كتطبيقات للهاتف المحمول ، فهي فعالة بشكل لا يصدق من حيث المعالجة.

الطريقة التي تم تصميمها بها تجعلها أداة خفيفة للغاية ، مما يعني أن الأجهزة المحمولة لا تحتاج إلى استخدام العديد من الموارد مقارنةً بتحميل صفحات كود HTML.

وهنا يأتي دور النقطة الثانية.

️ B. تصميم مستجيب حقيقي

إن فكرة تكيف مواقع الويب مع جميع تنسيقات الشاشة ليست شيئًا جديدًا. في الواقع ، تعاقب Google مواقع الويب التي تفتقر إلى التصميمات المتجاوبة لفترة طويلة الآن.

المشكلة هي أن هذه التكنولوجيا لا تزال غير مثالية.

في بعض الأحيان ، حتى إذا كنت تستخدم نموذجًا جيدًا التصميم ، فإنه لا يزال يفشل في العمل بشكل صحيح على أجهزة معينة (مثل الطرز القديمة أو تلك ذات أبعاد الشاشة غير الشائعة).

قد يكون النص يتجاوز سعة الشاشة ويجعل القراءة غير مريحة ، أو ربما يكون هناك زر للحث على اتخاذ إجراء لا يمكن الضغط عليه لأنه ليس في المكان المناسب.

في حين أن هذه المضايقات ليست نهاية العالم ، فإن أي خطأ من هذا النوع يمكن أن يكون له تأثير سلبي على تجربة المستخدم .

حسنًا ، ستغير PWAs ذلك أيضًا.

لتسهيل الاتصال بين المستخدم وصفحة الويب ، يقوم التصميم سريع الاستجابة بتكييف كود HTML المستند إلى الكمبيوتر للصفحة مع شاشات الهواتف الذكية.

ومع ذلك ، فإن PWAs مبنية على تقنية قائمة على الهاتف.

وبالتالي ، فإن التكيف مع أي جهاز (سواء كان جهاز كمبيوتر أو هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا) يكون أكثر دقة.

وإذا أضفت سرعة تحميل مذهلة إلى المعادلة ، فستحصل على ...

️ ج. تجربة مستخدم محسنة = المزيد من المبيعات

نجاح علي بابا بعيد كل البعد عن الحظ أو الصدفة.

كما تعلم ، تلعب تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك دورًا جوهريًا في تحويل المستخدمين إلى عملاء.

ليس هذا فقط - ضع في اعتبارك أيضًا أن معظم المستخدمين يتسوقون عبر الإنترنت من هواتفهم ، لذا فإن النظام الذي يعمل على تحسين تجربة الهاتف المحمول هو وصفة للنجاح بغض النظر عن نظرتك إليه.

️ د. تحسين تحديد المواقع SEO

بعد كل ما قلناه لك ، هناك شيء قد تتساءل عنه:

" إذا كان تطبيقًا ، فماذا يحدث لموضعي على Google؟ "

كما اتضح ، فإنه يتحسن قليلاً.

في نهاية اليوم ، لا تزال PWAs عبارة عن صفحات ويب ، وروبوت Google أكثر من قادر على قراءة شفرة المصدر الخاصة بهم وفهرستها كما هو الحال مع كل صفحة أخرى.

أضف إلى ذلك عوامل أخرى تحدد تحسين محركات البحث ، مثل سرعة التحميل السريع والتصميم المرن للغاية وتجربة المستخدم المحسّنة ، وستكون جاهزًا.

في الواقع ، من المرجح أن تتمتع متاجر التجارة الإلكترونية PWA بميزة عندما يتعلق الأمر بـ SERPs.

️ E. متجرك يعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع (حتى مع عدم وجود اتصال بالإنترنت)

هذا هو الفرق الرئيسي بين موقع ويب وسلطة عمل تطبيقية.

إذا فقد زوار موقعك عبر الإنترنت اتصالهم بالإنترنت ، فستظهر رسالة خطأ 404. باستخدام PWA ، على النقيض من ذلك ، سيظل بإمكانهم الاستمرار في التصفح واستخدام معظم الوظائف كما لو كان تطبيقًا محليًا.

هذا يعني أنه سيظل بإمكانهم الوصول إلى الكتالوج الخاص بك وسيستمرون في تلقي الإشعارات كما يفعلون عادةً.

الاختلاف الوحيد هو أنه لن يكون لديهم أي خيارات متاحة عبر الإنترنت ، لذلك لن يتمكنوا من تقديم طلب. ومع ذلك ، سيتمكنون من الاستمرار في إضافة منتجات إلى سلة التسوق الخاصة بهم عند استعادة الاتصال ، على سبيل المثال.

️ F. إخطارات الدفع الأصلية

على عكس مواقع الويب ، التي تجعل من الضروري تثبيت مكون إضافي ، تمتلك PWAs نظامها الخاص لإنشاء إشعارات الدفع.

وهذا يعني:

• إنها تعمل على كل جهاز: لا داعي لتثبيت أي شيء أو تنفيذه بواسطة مطور ، بغض النظر عما إذا كان على موقع ويب أو هاتف أو حتى جهاز يمكن ارتداؤه (مثل الساعات الذكية).
• يمكن تحديد موقعها الجغرافي: يمكن لـ PWAs الاتصال ببقية التطبيقات على هاتفك ، بما في ذلك GPS. هناك طريقة جيدة لتحقيق أقصى استفادة من هذه الوظيفة وهي إرسال إشعار لعملائك عندما يكونون بالقرب من متجرك الفعلي لإعلامهم بالعروض الحالية. إذا تم بيع منتجاتك في الخارج ، فيمكنك تقسيم الإشعارات بحسب البلد حتى للمستخدمين الذين ليس لديهم حسابات.

كما ترى ، تفتح PWAs إمكانات هائلة عند استخدامها بشكل صحيح.

2. سلبيات

حان الوقت الآن لتحليل العيوب.

بدلاً من "العيوب" ، يجب أن نتحدث عن تلك الجوانب القليلة التي لا تزال تفتقر إلى مثل هذه التكنولوجيا الجديدة.

لنلقي نظرة.

️ أ. وظائف محدودة

لا تزال تقنية PWA غير مستكشفة.

لذلك ، لا يزال استخدامها محدودًا. على سبيل المثال ، على عكس التطبيقات الأصلية ، لا يزال PWAs غير قادر على الوصول إلى كاميرات الهاتف.

لكن الوقت سوف يفرز ذلك.

️ ب. لا يمكنك إنشاء المحل بنفسك

يمكن اعتبار هذا العيب الأكثر أهمية.

في الوقت الحالي ، لا يوجد مكافئ CMS لـ PWAs حتى يتم إجراء مزيد من التقدم.

بمعنى آخر ، لا يمكنك تنزيل نظام أساسي مثل WordPress أو PrestaShop أو Magento وإنشاء متجر على الإنترنت بنفسك - عليك أن تطلب من المطور القيام بذلك نيابة عنك.

مرة أخرى ، من المرجح أن يتغير هذا في المستقبل.

أنت تعرف الآن جميع PWAs المحتملة للتجارة الإلكترونية

ولكن هل هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تطلب من مبرمج تحويل متجرك عبر الإنترنت إلى تطبيق تقدمي على الفور؟

ليس بالضرورة.

إنها تقنية جديدة بها مجال كبير للتحسين ، لكن يجب عليك بالتأكيد مراقبتها.

في غضون ذلك ، يجب أن تستمر في العمل على جميع الجوانب التي تؤثر على تجربة المستخدم لموقعك على الويب ، مثل:

• تصميم مناسب للجوّال
• سهولة الاستخدام
• عملية دفع بسيطة
• محرك بحث داخلي ذكي (محرك يساعد المستخدمين مع زيادة نمو مبيعاتك)

لا يمكنك القول إننا لم نعطيك واجبات منزلية كافية.