ما الذي يجعل برنامج تحسين محركات البحث (SEO) ناجحًا؟

سواء كنت متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) داخل الشركة أو مستشارًا لتحسين محركات البحث (SEO)، فإن إنشاء برنامج تنافسي بدرجة كافية لمساعدة موقع الويب على النجاح يعد أمرًا بالغ الأهمية.

ولكن من المهم أيضًا إدارة البرنامج جيدًا. عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكنك الحفاظ على شعور أصحاب المصلحة بالثقة وعمل أعضاء الفريق معًا لتحقيق التقدم.

في هذه المقالة سأغطي:

• إنشاء خطة
• الإعداد (للاستشاريين)
• اللقاء الإطلاقي
• تعليم تحسين محركات البحث (SEO) لأصحاب المصلحة
• كونه قائدا
• الإبلاغ عن أفضل الممارسات
• الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني إنشاء وتنفيذ برنامج SEO فعال لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بي وتصنيفه في محركات البحث؟

1. إنشاء خطة

لقد قال بنجامين فرانكلين: "إذا فشلت في التخطيط، فأنت تخطط للفشل".

لا يمكن الاستهانة بحجم العمل الذي يتم بذله في صياغة برنامج تحسين محركات البحث (SEO) ناجح. الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي البحث الأولي. هذا حتى قبل أن تقوم بإنشاء الخطة.

فيما يلي بعض الخطوات التي يجب مراعاتها:

اجتماع متعمق

هذا هو المكان الذي ستحصل فيه على فهم أساسي للأعمال وأهدافهم، وأين هم في برامج تحسين محركات البحث (SEO) أو برامج التسويق الخاصة بهم، وتكشف عن أي متطلبات محددة لحملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

الوصول إلى الحسابات

بالطبع، ستحصل على جميع معلومات تسجيل الدخول وبيانات الاعتماد التي تحتاجها لإجراء بحث إضافي. يتضمن ذلك موقع (مواقع) الويب وحسابات الوسائط الاجتماعية وحسابات التحليلات وحسابات الدفع لكل نقرة (PPC) وأي منصات أخرى ذات صلة.

البحوث الأساسية

يساعد إجراء القليل من البحث الأساسي في إثراء الاجتماعات الأولية للمشروع وخطة تحسين محركات البحث.

سيكون هناك المزيد من الأبحاث المتعمقة في المستقبل. وهذا ببساطة للحصول على نظرة شاملة حتى تتمكن من تقديم توصيات بشأن البرنامج.

بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها تشمل:

• إجراء تدقيق بسيط لموقع الويب (سيتم إجراء مراجعة أكثر تعمقًا لاحقًا) لمعرفة مدى تحسين الموقع وأدائه حاليًا.
• قم بمراجعة البصمة الرقمية الكاملة للعلامة التجارية، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي وPPC.
• البحث عن الجمهور المستهدف، بما في ذلك البحث الكمي والنوعي (AYTM هي إحدى الخدمات التي يمكنك استكشافها) - وهذا بمثابة أساس لأشياء مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى والمزيد.

توصيات البرنامج

مسلحًا بالبيانات الأولية، أنت على استعداد لوضع إستراتيجية مخصصة تعالج نقاط الضعف لدى العميل وتدعم نقاط القوة لديه وتنشئ خريطة طريق لبرنامج شامل لتحسين محركات البحث.

حدد التوصيات العامة بشأن ما يجب فعله ومتى يتضمن:

• معالم المشروع
• الإنجازات
• الأهداف
• مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)
• الأولويات، مرتبة حسب ما سيحرك الإبرة أكثر

أما بالنسبة لما تقوم بتضمينه في برنامجك، فإن بعض عناصر برنامج تحسين محركات البحث الجيد تشمل:

• إعداد التحليلات وتكوينها مثل GA4 وGoogle Search Console . حتى لو تم إعدادها بالفعل، تأكد من تحسين هذه الأدوات وأنها تعمل من أجلك للحصول على البيانات التي تحتاجها. تقوم بعض الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لهذه الخطوة لموردين متخصصين فيها. (لمزيد من المعلومات حول التبديل إلى "إحصاءات Google"‏ 4، راجع: "إحصاءات Google" 4 – ما هو وكيفية البدء).
• تدقيق متعمق للموقع . يعد هذا بحثًا تقنيًا عميقًا يتضمن تحليلًا متخصصًا، وليس مجرد تقرير يتم تشغيله بواسطة أدوات تحسين محركات البحث (SEO). يمكنك معرفة المزيد حول أنواع عمليات التدقيق التي أعتقد أنها الأفضل في مقالتي حول عمليات تدقيق وأدوات تحسين محركات البحث (SEO).
• البحث عن الكلمه الرئيسيه . من العار التسرع في هذه الخطوة. يستغرق الأمر وقتًا وحكمة ليس فقط للكشف عن استعلامات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف ولكن أيضًا تحديد الاستعلامات الأكثر صلة وتقديم أكبر الفرص الآن وفي المستقبل.
• أبحاث المنافسين . خطوة كبيرة أخرى تتطلب جهدًا، حيث يساعد تحليل المنافسين بعدة طرق في تشكيل برنامج تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أكبر. أتحدث عن هذا أكثر في كيفية إجراء بحث عن المنافسين لتحسين محركات البحث.
• تطوير المحتوى . كل برنامج جيد لتحسين محركات البحث (SEO) سيقدم محتوى عالي الجودة. مع تزايد رواج الذكاء الاصطناعي هذه الأيام، من المهم اتباع النهج الصحيح عند استخدام هذه الأدوات. في هذه الخطوة، ستقدم نوع المحتوى الذي ستحتاجه للتنافس في نتائج البحث (باستخدام منهج SERP الكامل) وأيضًا كيف ستجعل المحتوى مفيدًا و"الأشخاص أولاً" كما يقول Google. هناك الكثير مما يجب توضيحه هنا، وسأبدأ بمراجعة بعض أفكاري حول تحديثات Google لشهر مارس 2024.
• تحسين . قم بتقديم خطة لكيفية تحسين صفحات الموقع، بناءً على الأبحاث التي أجريتها على الموقع والمنافسين والأولويات. قد يكون من المفيد تجميع قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث (SEO) لأنواع صفحات الويب عبر الموقع.
• الربط . ينظر برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الجيد إلى جميع جوانب الروابط الداخلية والواردة والصادرة. تتضمن الاستراتيجيات صومعة تحسين محركات البحث (المزيد حول ذلك لاحقًا)، وبرامج كسب الروابط، وإدارة الروابط الخلفية المستمرة والروابط الداخلية. راجع دليلي المليء بالمعلومات حول الارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة المزيد حول هذه الخطوة.
• صومعة كبار المسئولين الاقتصاديين . يتمتع موقع الويب الرائع ببنية رائعة، بما في ذلك التنقل وكيفية تنظيم المحتوى للمستخدمين ومحركات البحث لجعله أكثر ملاءمة. تفشل الكثير من مواقع الويب في القيام بهذه الخطوة بشكل صحيح. ومع ذلك، عند القيام بذلك بشكل جيد، يمكن أن يساعد في إنشاء موقع ويب يقدم أداءً أفضل في كل مكان. انظر خمس مرات عندما يمكن أن تؤدي عملية تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك أو كسرها.
• كبار المسئولين الاقتصاديين التقنية . هذا هو المجال الذي تقرر فيه العديد من العلامات التجارية أنها بحاجة إلى بعض المساعدة الخارجية. بالطبع، لديك أدوات الزحف التي يمكن أن تساعد في تحديد المشكلات المتعلقة بالموقع، ولكن تنفيذ الإصلاحات اللازمة يمكن أن يمثل عقبة كبيرة. وبعض مشاريع تحسين محركات البحث الفنية تعتبر كبيرة، مثل تحسين سهولة استخدام الهاتف المحمول وسرعة الموقع وغيرها من عناصر الويب الأساسية.

ملاحظة أخيرة: من المفيد مشاركة الحكايات التي توضح كيف ساعدت توصياتك في دراسات الحالة الماضية أو الحالية من مواقع ويب مماثلة ودعم توصياتك بنصائح Google.

2. الإعداد (للاستشاريين)

إذا كنت أحد مُحسني محركات البحث داخل الشركة، فيمكنك تخطي هذا القسم. مستشارو تحسين محركات البحث (SEO): تعد عملية الإعداد عالية الجودة أساسًا لعلاقة عمل جيدة.

ومع ذلك، يكون هناك وضوح، ويتم تحديد التوقعات بشكل أفضل. وهذا يعني العمل الجماعي أفضل.

عبر جيفي

الإعداد:

• يدمج العملاء في الاستشارات والعكس بالعكس.
• يساعد العميل على التعرف على عملياتك ومنهجيتك.
• يحدد تفضيلات وقنوات الاتصال.
• يعتني بجميع الأعمال الإدارية، بما في ذلك الأعمال الورقية وإعدادات الحساب وما إلى ذلك.

راجع مقالتي في Search Engine Land حول كيفية الإعداد بالطريقة الصحيحة لمزيد من الأفكار حول كيفية جعل عملية الإعداد عملية فعالة.

3. اجتماع الإطلاق

اجتماع الإطلاق هو المكان الذي يجتمع فيه أصحاب المصلحة لمراجعة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). هذا اجتماع مهم لتحديد النغمة والحصول على التأييد.

يقضي المسؤولون التنفيذيون ما يقرب من 23 ساعة أسبوعيًا في الاجتماعات، ويقول 71% منهم إنهم غير منتجين وغير فعالين.

إذا أدرت اجتماعًا جيدًا، فسوف يتذكره الناس.

فيما يلي بعض النصائح حول جعل العملية أكثر سلاسة:

• تريد أن ينضم جميع أصحاب المصلحة، وقد يكون ذلك تحديًا في بعض الأحيان. إن انتظار التاريخ والوقت المناسبين للتأكد من وجود الجميع هو أمر مهم ويضمن عدم ترك أي شخص في الظلام.
• قم بإنشاء جدول الأعمال مسبقًا وأرسله إلى الجميع مع وجود متسع من الوقت لمراجعته قبل الاجتماع. على وجه التحديد، اطلب منهم مراجعته والتسلح بالأسئلة.
• اسمح للجميع في الاجتماع بتقديم أنفسهم وماذا يفعلون وكيف سيشاركون في برنامج تحسين محركات البحث (SEO).
• ناقش توصيات البرنامج بطريقة يفهمها الجميع (بما في ذلك المديرين التنفيذيين وتكنولوجيا المعلومات وأي شخص ليس لديه أدنى فكرة عن تحسين محركات البحث).
• افتح المجال للأسئلة - من المحتمل أنك توقعت بالفعل بعض الأسئلة الكبيرة التي تظهر غالبًا في بداية أي برنامج لتحسين محركات البحث.
• ناقش كيفية إدارة المشروع، بما في ذلك قنوات الاتصال التي ستستخدمها وعدد المرات التي ستجتمع فيها.

ولمزيد من النصائح، راجع مقالتي حول ست طرق عملية للحصول على تأييد لتحسين محركات البحث. يمكنك أيضًا مشاهدة ندوتي عبر الإنترنت عند الطلب حول نفس الموضوع.

4. تعليم تحسين محركات البحث لأصحاب المصلحة

يمكن أن يؤدي تعليم تحسين محركات البحث (SEO) الأولي والمستمر لأصحاب المصلحة إلى تغيير قواعد اللعبة. لماذا؟ لأنه يساعدهم على فهم قيمة توصياتك.

تظهر الأبحاث أن التعليم المستمر يعزز أشياء مثل الالتزام وأداء العمل، ويؤدي إلى تغييرات في المواقف والسلوكيات والممارسات.

قد يكون هذا شيئًا تقوده أو تقدمه، أو ربما تستعين بمصادر خارجية لتدريب تحسين محركات البحث (SEO) في مكان آخر.

(بالمناسبة، يمكنك الاطلاع على دروس تحسين محركات البحث (SEO) لدينا وموقع عضوية التدريب على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا إذا كنت مهتمًا بالتدريب الشخصي أو الافتراضي على تحسين محركات البحث (SEO).

هنا في وكالتنا، نخضع جميع عملائنا لتدريب تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا حتى يفهموا أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ويمكنهم إجراء محادثات أكثر استنارة معنا.

إذا لم يكن الاستعانة بمصادر خارجية للتدريب على تحسين محركات البحث (SEO) ممكنًا، ففكر في دمج تعليم تحسين محركات البحث (SEO) في اجتماعات برنامج تحسين محركات البحث (SEO) المجدولة بانتظام، أو تناول "الغداء والتعلم" إما شخصيًا أو على Zoom حيث تقوم بالتثقيف حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).

تشمل الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها بناء تعليم تحسين محركات البحث (SEO) في المؤسسة تحديثات أخبار تحسين محركات البحث (SEO) الشهرية أو ربع السنوية. تتحرك الصناعة بسرعة، وهذه طريقة لإبقاء أصحاب المصلحة على اطلاع دائم.

قم بإعداد بريد إلكتروني يحتوي على الأخبار ذات الصلة وروابط للموارد لمعرفة المزيد، بالإضافة إلى معلومات الخبراء الخاصة بك.

5. أن تكون قائداً

يتطلب بناء علامتك التجارية الشخصية كخبير في تحسين محركات البحث (SEO) اهتمامًا دقيقًا بتفاعلاتك مع أصحاب المصلحة والزملاء.

هنا بعض غذاء للفكر:

• خصص وقتًا لتقديم المساعدة والتوجيه بشأن أي مشكلات أو أسئلة تطرأ بشأن تحسين محركات البحث. يمكنك إعداد يوم/وقت محدد خلال الأسبوع و/أو قناة اتصال محددة لهذه المبادرة، مثل قناة Slack للحصول على نصائح حول تحسين محركات البحث.
• حدد توقعات بشأن المدة التي ستستغرقها العودة إلى الأشخاص عندما تكون لديهم أسئلة خارج اجتماعات التقدم المجدولة بانتظام.
• اعمل مع أعضاء الفريق لحل المشكلات معًا عند ظهورها، حتى تتمكن من مواصلة المشروع للمضي قدمًا وإظهار أنك لاعب جماعي.
• قم دائمًا بتخصيص نصيحتك بناءً على أهداف الشخص و/أو أهداف برنامج تحسين محركات البحث (SEO) و/أو أهداف العمل.
• قم بتسجيل وتخزين كل ما يتعلق بالمشروع (بطريقة منظمة!)، حتى يتمكن أي شخص من الرجوع إلى اتصالاتك حسب الحاجة. ينسى الناس، وهذا يمكن أن يوفر عليك الكثير من الصداع.

6. الإبلاغ عن أفضل الممارسات

تأكد من وجود فترات زمنية منتظمة للإبلاغ عن مؤشرات الأداء الرئيسية وتقدم البرنامج بما في ذلك أي انتصارات كبيرة أو صغيرة. يمكن أن يساعد هذا في إبقاء أصحاب المصلحة نشطين بشأن البرنامج.

بعض الأشياء التي قد تدرجها في عملية إعداد التقارير الخاصة بك:

• ملخص تنفيذي يلخص النتائج الرئيسية
• رسوم بيانية ورسوم بيانية وأرقام سهلة الفهم وجذابة بصريًا
• تحليل البيانات مع رؤى الخبراء الخاصة بك
• المقاييس الرئيسية التي تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية

افكار اخيرة

سواء كنت متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) داخل الشركة أو مستشارًا، فإن مفتاح نجاح برنامج تحسين محركات البحث (SEO) يكمن في صياغة نهج لا يلبي التوقعات فحسب، بل يتجاوزها أيضًا. اتبع الخطوات الواردة في هذه المقالة لتكون بطل تحسين محركات البحث (SEO) لصاحب العمل أو العميل.

يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) لدينا العمل معك لبناء برنامج تحسين محركات البحث (SEO) ناجح يحقق نتائج حقيقية. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية ودعنا نناقش كيف يمكننا المساعدة.

الأسئلة الشائعة: كيف يمكنني إنشاء وتنفيذ برنامج SEO فعال لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بي وتصنيفه في محركات البحث؟

يعد موقع الويب المُحسّن جيدًا أمرًا بالغ الأهمية لجذب حركة المرور العضوية وزيادة تواجدك عبر الإنترنت. يتطلب تنفيذ برنامج SEO ناجح تخطيطًا دقيقًا وتنفيذًا استراتيجيًا ومراقبة مستمرة.

دعنا نستكشف بعض المواضيع الرئيسية لمساعدتك على تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وتصنيفات محرك البحث:

أهمية تحسين محركات البحث (SEO) : افهم سبب أهمية تحسين محركات البحث (SEO) لنجاح موقع الويب الخاص بك وكيف يمكن أن يؤثر على ظهورك العام عبر الإنترنت.

إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية : تعرف على كيفية تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن منتجات أو خدمات مشابهة لمنتجاتك أو خدماتك.

التحسين على الصفحة : اكتشف العناصر الأساسية التي تحتاج إلى تحسين على موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعلامات العناوين.

تحسين المحتوى : استكشف التقنيات اللازمة لإنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب لا يرضي نية المستخدم فحسب، بل يتوافق أيضًا مع خوارزميات محرك البحث.

تحسين محركات البحث الفنية : احصل على رؤى حول الجوانب الفنية مثل سرعة موقع الويب وملاءمة الهاتف المحمول وبنية الموقع والفهرسة التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء تحسين محركات البحث لديك.

بناء روابط خلفية عالية الجودة : تعرف على أهمية الحصول على روابط خلفية موثوقة وذات صلة لتحسين مصداقية موقع الويب الخاص بك وتصنيفاته.

استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية : فهم أهمية تحسين محركات البحث المحلية واكتشاف الأساليب لتحسين عملك لعمليات البحث المحلية وزيادة حركة المرور المحلية.

المراقبة والتحليلات : استكشف الأدوات والأساليب لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك، وقياس نجاح تحسين محركات البحث (SEO) واتخاذ قرارات مبنية على البيانات للتحسين المستمر.

سيساعدك دمج هذه المواضيع في بناء برنامج تحسين محركات البحث (SEO) ناجح والذي يضع أساسًا متينًا لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وتصنيفات محرك البحث. تذكر أن تحسين محركات البحث هي عملية مستمرة تتطلب التفاني والقدرة على التكيف والبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات وتغييرات الخوارزميات.

الإجراء خطوة بخطوة :

1. حدد بوضوح أهدافك وغاياتك لبرنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك، مثل زيادة حركة المرور العضوية، أو تحسين معدلات التحويل، أو زيادة المبيعات.
2. قم بتقييم حالة تحسين محركات البحث (SEO) الحالية لموقعك على الويب من خلال مراجعة الجوانب الفنية والعناصر الموجودة على الصفحة وجودة المحتوى والملف الشخصي للارتباط الخلفي.
3. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية والعبارات الطويلة ذات الصلة بصناعتك وجمهورك.
4. قم بصياغة علامات عنوان وأوصاف تعريفية وعناوين URL وعلامات عناوين مقنعة تتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة وتصف المحتوى الخاص بك بدقة.
5. قم بتطوير محتوى إعلامي وجذاب يلبي احتياجات جمهورك المستهدف، مع دمج كلماتك الرئيسية المستهدفة بشكل عضوي.
6. ركز على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الموثوقة من خلال التواصل ونشر الضيوف وشراكات المحتوى.
7. قم بتحسين وقت تحميل موقع الويب الخاص بك وتأكد من أنه مستجيب للجوال لتوفير تجربة مستخدم سلسة.
8. قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث المحلية من خلال إنشاء ملف تعريف تجاري على Google، والحصول على الاستشهادات المحلية وتشجيع تعليقات العملاء.
9. استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع حركة المرور العضوية لموقعك على الويب والتصنيفات ومقاييس تفاعل المستخدم.
10. قم بتحليل أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بانتظام، وحدد مجالات التحسين وقم بإجراء تعديلات تعتمد على البيانات على استراتيجيتك.
11. راقب تحديثات خوارزمية محرك البحث وقم بتكييف تقنيات تحسين محركات البحث لديك لتتوافق مع أحدث أفضل الممارسات.
12. حافظ على إستراتيجية متسقة لإنشاء المحتوى والترويج له لجذب الزوار الجدد والاحتفاظ بالزائرين الحاليين.
13. عزز العلاقات مع جمهورك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وإشراك العملاء لبناء الولاء والوعي بالعلامة التجارية.
14. ابحث عن فرص للتعاون مع الأشخاص المؤثرين أو خبراء الصناعة لاكتساب شهرة وتعزيز مصداقية موقع الويب الخاص بك.
15. راقب أداء موقع الويب الخاص بك باستمرار، وقم بتقييم جهود تحسين محركات البحث (SEO) وقم بإجراء التعديلات اللازمة لضمان التحسين المستمر.
16. إذا وجدت أن تحسين محركات البحث (SEO) أمر مرهق أو تفتقر إلى الوقت والخبرة، ففكر في الاستعانة بشركة تحسين محركات البحث (SEO) ذات السمعة الطيبة لإرشادك خلال العملية.

باتباع هذه الخطوات، يمكنك إنشاء وتنفيذ برنامج SEO فعال يعمل على زيادة حركة المرور العضوية وتحسين الرؤية وتعزيز تصنيفات محرك البحث لموقعك على الويب.