ما هو vCPM؟ دليل للناشرين

تعد إمكانية العرض أحد الجوانب الرئيسية عند تقييم قيمة الإعلان الرقمي. في حين أنه قبل بضع سنوات ، كان بإمكان الناشرين جني الأرباح ببساطة عن طريق وضع الإعلانات على مواقعهم دون التفكير في ما إذا كان الإعلان قد حصل على أي مشاهدات. اليوم ، مع الإعلانات الرقمية ، يقدر المعلنون مرات الظهور القابلة للعرض . يجب أن يفهم الناشرون كيفية قياس تكاليف مرات الظهور.

هل تتساءل عن كيفية استخدام vCPM لصالحك؟ لا تقلق. هنا في CodeFuel ، نوفر لك ما تحتاجه. سيشرح هذا الدليل كيفية عمل vCPM وتحسين أرباحك.

تعريف vCPM

ما هي بالضبط إمكانية العرض؟

يستخدم مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) المعايير التالية لتحديد طريقة عرض:

• يجب أن تكون النسبة المئوية للإعلان المرئي على شاشة المستخدم 50٪ على الأقل ويتم عرضها لمدة ثانية واحدة على الأقل.
• بالنسبة للإعلانات الكبيرة التي يزيد حجمها عن 242.5 بكسل ، يجب ألا تقل النسبة المئوية للإعلان المرئي عن 30٪ لمدة ثانية واحدة.
• يجب أن يرى المستخدمون على الأقل أكثر من 50٪ من إعلانات الفيديو لمدة تزيد عن ثانية واحدة.

لكي يتم اعتبار الإعلان "معروضًا" - وبالتالي ، يجب أن يفي بهذه الشروط عند قياسه في 1000 مشاهدة.

ما يجب أن تعرفه عن vCPM

عندما يريد أحد المعلنين تقديم عروض أسعار على vCPM ، فإنه يحتاج إلى معرفة النسبة المئوية للإعلان المرئي وعدد مرات الظهور القابلة للعرض ، والتي ستحدد vCPM الفعلي. يتم خصم أي جزء من الإعلان غير مرئي على الشاشة (أي خارج الشاشة) من الإجمالي.

الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة

يشير "الجزء المرئي من الصفحة" إلى قسم موقعك الذي يظهر أولاً للمستخدمين عندما يزورون أي صفحة. على سبيل المثال ، يظهر العنوان والنص والصور والفيديو والإعلانات قبل أن يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل.

عندما تضع إعلانًا في الجزء المرئي من الصفحة ، سيرى المزيد من الأشخاص الإعلان منذ ظهوره بنسبة 100٪ . ومع ذلك ، فإن متوسط ​​إمكانية عرض الإعلان يبلغ 68٪ فقط بسبب معدلات الارتداد.

مصدر

إعلانات في الجزء المرئي من الصفحة

عندما تضع إعلانًا في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تقل إمكانية عرض الإعلان إلى 40٪ . لذلك ، من الأفضل وضعه أسفل الجزء المرئي مباشرةً ومعرفة الموضع الأفضل لك. يمكنك استخدام خرائط التمثيل اللوني لتحديد موضع الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل مع مستخدمي موقع الويب الخاص بك.

ما هي فوائد vCPM؟

ينظر المعلنون إلى إمكانية العرض على أنها مؤشر أداء رئيسي يساعدهم في تقييم قيمة مخزون مرات الظهور . في هذه الأيام ، يطلب المعلنون إمكانية عرض بنسبة 100٪ ، وهو أمر غير ممكن لأن نسبة مئوية من المستخدمين سترتد.

يوفر vCPM توفيرًا في التكلفة للمعلنين لأنه ليس لديهم نسبة غير قابلة للعرض مثل التكلفة لكل ألف ظهور.

بالنسبة للناشرين ، يمكن أن تكون إضافة vCPM إلى إستراتيجيتك الآلية ميزة نظرًا لأن المعلنين يقدمون عروض أسعار أعلى على مرات الظهور القابلة للعرض.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن Google لا تدفع إلا مقابل الإعلانات القابلة للعرض ، فمن المهم بشكل متزايد للناشرين تحسين vCPM لزيادة أرباحهم.

vCPM مقابل CPM

CPM

CPM تعني "التكلفة لكل ألف ظهور" أو التكلفة لكل ألف ظهور. في هذه الحالة ، يجب على المعلنين الدفع مقابل كل ألف ظهور يتم عرضه ، بغض النظر عما إذا تم عرض الإعلان أم لا.

صيغة حساب التكلفة لكل ألف ظهور هي كما يلي:

الكلفة بالألف ظهور = إجمالي الإنفاق على الحملة × 1000

عدد مرات الظهور

لا تأخذ التكلفة لكل ألف ظهور في الحسبان إمكانية العرض التي تعد ميزة للناشرين. الناشر الذي يتمتع بإمكانية عرض تبلغ 20٪ وآخرون يتمتعون بإمكانية عرض 80٪ يحصلون على نفس الدفعة.

تأخذ vCPM في الاعتبار الإعلانات التي تكون مرئية للمستخدم. لذلك تزداد vCPM عندما تنخفض إمكانية عرض الإعلان. عندما يكون لدى الناشر إمكانية عرض بنسبة 20٪ ، يحتاج المعلن إلى شراء خمس مرات ظهور أكثر. ولكن إذا زادت إمكانية عرض الناشر عن 50٪ ، فيمكن للمعلنين شراء مرة ظهور واحدة.

تعلم المزيد عن نماذج التسعير هنا.

كيفية حساب vCPM

يرمز VCPM إلى التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض. يدفع المعلنون على أساس 1000 ظهور قابل للعرض على الإعلان المعروض ، وليس فقط الإعلانات المعروضة. لذلك ، سيدفع المعلنون فقط مقابل الإعلانات النشطة والمرئية على شاشة المستخدم. على هذا النحو ، تحدد إمكانية العرض التكلفة الفعلية للحملة.

صيغة حساب VCPM هي كما يلي:

vCPM = إجمالي الإنفاق / 1000

(إجمالي مرات الظهور *٪ في العرض)

دعونا نشرحها بشكل أفضل بمثال:

لنفترض أننا راجعنا بيانات حملتنا ووجدنا المتغيرات التالية:

• الميزانية: 100000 دولار أمريكي كجزء من إجمالي ميزانية إعلانات الشركة.
• التكلفة لكل ألف ظهور: 1.20 دولار لكل نقرة
• الانطباعات الإجمالية: 20،000،000 دولار
• مرات الظهور القابلة للعرض: 10000000 دولار
• الحد الأقصى لعرض سعر vCPM: 4.00 دولارات
• إمكانية عرض الإعلان: 68٪

عندما نطبق صيغتنا:

(100،000) / (20،000،000 * 68٪) / 1000 = 7.35 دولار

تعني هذه النتيجة أن تكلفة كل ألف ظهور قابل للعرض تبلغ 7.35 دولارًا أمريكيًا.

VCPM والنسبة المئوية في العرض

إمكانية عرض الإعلان ليست العامل الوحيد الذي يجب مراعاته. على سبيل المثال ، يمكن للمشتري بميزانية قدرها 1000 دولار:

1. شراء 100،000 ظهور بنسبة عرض 25٪
2. شراء 30000 ظهور مع إمكانية عرض 50٪.

يكون الاختيار واضحًا عند حساب vCPM لكلا الخيارين.

بالنسبة للخيار أ ، القيمة الافتراضية لكل ألف ظهور هي 40 دولارًا ، والخيار ب هو 66.6 دولارًا. لذلك بالنسبة للمعلن ، سيكون الخيار الثاني أكثر تكلفة.

ماذا يعني ذلك للناشرين ؟ بالنسبة للناشرين ، يمكن أن تؤدي زيادة إمكانية العرض إلى تحسين عروض أسعارك في الأسواق المفتوحة.

ما هو ارتفاع vCPM؟

يزيد معدل إمكانية العرض الجيد عن 68٪ ، وهو معيار الصناعة. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه كلما انخفضت إمكانية العرض ، زادت قيمة vCPM. يمكن أن يؤدي ارتفاع معدل التكلفة لكل ألف ظهور إلى ردع المعلنين أو تشجيعهم اعتمادًا على معدل إمكانية العرض لديك.

من المرجح أن يقوم المعلن بتقديم عروض أسعار على مرات الظهور مع انخفاض تكلفة الألف ظهور لكل ألف ظهور وإمكانية عرض عالية .

كيف يمكنك تحسين vCPM الخاص بك؟

تعتمد vCPM على مقاييس إمكانية عرض الإعلان. فيما يلي بعض النصائح للناشرين لتحسين إمكانية العرض وزيادة vCPM.

1. قم بتجربة مواضع الإعلانات المختلفة لتحسين أداء إعلانك.
2. قارن بيانات المواضع المختلفة واستخدم خرائط الحرارة لفهم المواضع التي تعمل بشكل أفضل.
3. تجنب ازدحام صفحة الويب الخاصة بك بعدد كبير جدًا من الإعلانات حيث سيؤدي ذلك إلى تعطيل تجربة المستخدم.
4. جرب أشكال إعلانات مختلفة . على سبيل المثال ، تشير Google إلى أن الإعلانات الرأسية تعمل بشكل أفضل من الإعلانات الأفقية.

ماذا بعد؟

بدلاً من رؤية إمكانية العرض كمقياس آخر ، ضع في اعتبارك أنها الميزة المحتملة لديك للتنافس مع الناشرين الآخرين. من خلال تطبيق النصائح التي نذكرها في هذه المقالة ، يمكنك جذب معلنين متميزين. والأفضل من ذلك ، يمكنك الاستفادة من CodeFuel ، وهو نظام أساسي لتحقيق الدخل سيزيد من أرباحك كناشر مع الحفاظ على رضا المعلنين. جرب CodeFuel اليوم.