Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

كل دقيقة ، يتم إجراء 3.8 مليون عملية بحث على Google ، ويبذل محرك البحث قصارى جهده لتقديم الإجابة الأكثر إرضاءً لكل استعلام. يعد فهم نية المستخدم أمرًا ضروريًا لتحقيق أقصى استفادة من هذه الاستعلامات.

نطلب الآن استفسارات محددة باستخدام كلمات رئيسية محددة عند البحث عن معلومات على Google. كان يشار إلى خوارزمية Google ذات مرة باسم "الروبوتية". نظرًا لأن الخوارزمية أصبحت الآن أكثر تركيزًا على نية المستخدم ، فإن استعلامات البحث ستحصل الآن على ما طلبته بالضبط.

إذن ، ما هي بالضبط نية المستخدم؟ في منشور المدونة هذا ، سنتطرق إلى كل ما تحتاج لمعرفته حول نية المستخدم وكيفية إنشاء محتوى محسّن لهدف المستخدم.

ما هي نية المستخدم؟

أثناء إدخال استعلام بحث في Google ، يتم تمثيل الهدف الذي يدور في ذهن شخص ما من خلال نية المستخدم. يحاول بعض الزوار شراء منتج أو خدمة ، بينما يبحث الآخرون عن المعرفة حول موضوع معين ، ومع ذلك قد يحتاج آخرون إلى مزيد من المعلومات أو يرغبون في الاتصال بشركة أو بشخص ما.

لقد تجاوزت نية المستخدم الكلمات الرئيسية الفردية كأهم عامل تصنيف في المحتوى وتحسين محرك البحث.

لماذا نية المستخدم مهمة؟

يشترى بعض مالكي مواقع الويب طريقهم إلى أعلى SERP (صفحات نتائج محرك البحث) باستخدام التصنيفات المدفوعة أو الإعلانات عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، عند النظر في التكلفة مقابل الفائدة ، تظل أساليب التسويق عبر الإنترنت هي الشكل التقليدي (والأكثر فعالية من حيث التكلفة) للزيارات العضوية.

تتطلب منك استراتيجيات تحسين محركات البحث النموذجية التركيز على كيفية عمل محركات البحث. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على حملة زيارات عضوية رائعة ، فيجب عليك أيضًا أن تضع الباحث في الاعتبار. تطبق صفحات الويب ذات التصنيف الأعلى نهج تحسين محركات البحث بناءً على نية المستخدم.

بالتأكيد ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة والكلمات الرئيسية ذات الصلة والروابط الخلفية والعناوين الجذابة سيعزز موقع الويب الخاص بك ويجذب الزوار. يعد جذب الزوار لزيارة موقع الويب الخاص بك أمرًا واحدًا ؛ إنه أمر آخر تمامًا أن تغريهم بالبقاء. سيغادر المستخدمون إذا لم يجيب المحتوى الخاص بك تمامًا على أسئلتهم.

أنواع نية المستخدم

أفضل طريقة لتحديد نية المستخدم من وراء أي كلمة رئيسية هي البحث عنها وفحص أفضل النتائج.

افحص السمة المشتركة للمقالات ، وإذا كانت جميع النتائج متشابهة ، فهذا دليل على نية المستخدم العالمية. عندما تختلط النتائج ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت الكلمة الرئيسية تناسب نهجك التسويقي.

فيما يلي الأنواع المختلفة من نية المستخدم:

1. النية المعلوماتية

يتضمن هذا المستخدم الذي يبحث عن المعلومات.

قبل الشروع في الإجراء التالي ، يرغب المستخدم في جمع المعرفة حول موضوع أو منتج معين. يهتم الجمهور بمعرفة المزيد عن شيء ما أو إيجاد حل لمشكلة ما.

وبالتالي ، فإن المحتوى الإعلامي يتضمن أدلة إرشادية ونصائح ونصائح وما إلى ذلك.

2. نية ملاحية

يمكن للمستخدم ببساطة البحث في Google عن اسم منصة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت للعثور على الرابط المناسب للموقع ، مما يدل على نية البحث الملاحية.

للاستعلامات الملاحية هدفان رئيسيان: العثور على المعلومات التي يحتاجها المستخدم وتحديد موقعها بسرعة.

3. نية المعاملة

عمليات البحث عن المعاملات تعني أن المستخدمين يتطلعون لإتمام عملية شراء. وتسمى هذه أيضًا القصد التجاري.

يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لتلبية مسار عمل المستهلكين إذا حددت نواياهم على أنها معاملات. لا تحاول بيع أي شيء لهم. بدلاً من ذلك ، اكتب مادة تبرز فوائد منتجاتك أو خدماتك.

يمكن استخدام كلمات رئيسية مثل "شراء" أو "تسعير" أو "عرض أسعار" في عمليات البحث بغرض المعاملات. يقع هذا النوع من الجمهور المستهدف للاستعلام في الجزء السفلي من مسار تحويل المبيعات.

كيف تستفيد من نية المستخدم في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

خلال قمع المبيعات ، ستتغير رحلة المستخدم. كما ذكرنا سابقًا ، يتم تقسيم القمع إلى ثلاثة أقسام ، كل منها يتطلب مادة فريدة. إن معرفة نوع المواد التي يجب إرسالها للعملاء بناءً على مكان وجودهم في مسار المبيعات أمر بالغ الأهمية في تحديد فعالية نهجك.

المستخدمون لديك في مرحلة الوعي عندما يصلون إلى قمة مسار التحويل. إنهم يبحثون عن معلومات واسعة ، وإجابات ، وإحصاءات ، ويثقفون أنفسهم بشأن قضية معينة.

تشمل أكثر أجزاء المحتوى أهمية لمرحلة الوعي الكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والأوراق البيضاء ومشاركات المدونات ومقاطع الفيديو الإرشادية والندوات عبر الإنترنت والكيفية والبودكاست والبحوث الصناعية وتغطية الأحداث ، من بين أشياء أخرى.

المستخدمون لديك في مرحلة الاكتشاف أو التقييم في منتصف مسار التحويل ، يقررون ما إذا كنت تريد التعامل مع شركتك أم لا.

هذه هي عمليات بحث المستخدم لتقصي الحقائق. يمكنك إنشاء صفحة الأسئلة الشائعة للشركة ، وأدلة المنتج ، وجدولة عرض توضيحي للمنتج ، وإرسال عرض توضيحي لهم في هذه الخطوة. استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "التسجيل للحصول على عرض توضيحي مجاني" أو "جدولة مكالمة" لتشجيع المستخدمين لديك على التفاعل معك.

نية جمهورك المستهدف للشراء هي الأعلى في أسفل مسار التحويل.

الهدف في هذه المرحلة هو تحويل المستخدم إلى مشتر. يمكنك منحهم خصومات أو قسائم أو فترات تجريبية مجانية. أخبر المستخدمين بالضبط بما يجب عليهم فعله بعبارة الحث على اتخاذ إجراء من خلال كونك محددًا. استخدم عبارات مثل "اشترِ" و "اشترِ" و "احصل على خصمك" و "ابدأ فورًا".

إذن ، كيف تنشئ محتوى محسّنًا بواسطة المستخدم؟ اقرأ المزيد لتجد الإجابة أدناه.

كيفية إنشاء محتوى محسن لنية المستخدم؟

عند تحديد أفضل نوع من المحتوى لإرسال المستخدمين بناءً على مكان وجودهم في مسار تحويل المبيعات ، ضع في اعتبارك ما الذي سيجبرهم على اتخاذ إجراء.

أفضل طريقة لتحسين المحتوى الخاص بك هي "أن تضع نفسك مكان المستخدمين" وتبحث عن فجوات المحتوى. هذا ما يتطلبه SEO (تحسين محركات البحث).

تحقق لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يفعل ما تريد القيام به قبل البدء في الكتابة. هل المحتوى الخاص بي مفيد وممتع؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهل يلبي المحتوى الخاص بي أهدافي ويجيب على أسئلتي؟

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات ، وأنه مكتمل ويلبي احتياجات جمهورك المستهدف بأفضل طريقة ممكنة.

فيما يلي أفضل الطرق لإنشاء محتوى محسّن لقصد المستخدم:

1. تحقق من أفضل المنافسين

تعد المنافسة في محركات البحث طريقة رائعة لمعرفة ما تحتاج إلى تحسينه وأين يبحث المستخدمون لديك. يمكنك أيضًا استخدام هذه المعلومات لملء الفجوات وتحسين المحتوى الحالي.

انتقل إلى Google واكتب الكلمة الرئيسية التي ترغب في تحسينها. افحص صفحات الويب ذات الترتيب الأعلى - ربما أول خمس مرات.

ارتفعت هذه المقالات إلى أعلى نتائج البحث بعد أن قرر Google أنها الأكثر صلة بناءً على دراسة تفصيلية لهدف الكلمات الرئيسية.

من بين الصفحات الأعلى تصنيفًا ، حدد المعلومات التي قدموها:

• ما هي الموضوعات التي قاموا بتغطيتها؟
• ما نوع المحتوى الذي يفضلونه أكثر؟
• ما الكلمات الرئيسية والصيغ التي استخدموها؟

إذا وجدت كل هذا مملاً ، يمكنك ببساطة استخدام Scalenut Assistant لتحديد المنافسين الأعلى مرتبة لصفحتك. سيمنحك تقرير Scalenut الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمة الرئيسية المحددة.

على سبيل المثال ، تحتوي الكلمة الرئيسية "AI Copywriting" على صفحات أولى بها بعض أدوات كتابة الإعلانات وبعضها يحتوي على قائمة بأفضل أدوات كتابة الإعلانات. يمكنك إنشاء منشور حول هذه الكلمة الرئيسية لإرضاء نية المستخدمين.

2. اختر الكلمات الرئيسية الموضوعية

يستخدم الباحثون أحيانًا كلمات بحث محيرة. ضع في اعتبارك الكلمة الأساسية "حلقة". يمكن أن تشير إلى قطعة من المجوهرات أو شركة أو تشكيل.

علاوة على ذلك ، قد يكون لكلمة البحث عدة نوايا عن قصد. نتيجة لذلك ، تتضمن نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية مجموعة متنوعة من الموضوعات.

الكلمات الرئيسية الموضوعية هي الأكثر أهمية وفائدة لكبار المسئولين الاقتصاديين. تمثل هذه الكلمات الرئيسية موضوعًا محددًا يتعلق بالموضوع الرئيسي لصفحتك. بعد تحديد الموضوعات التي يجب تغطيتها ، حان الوقت للتركيز على هذه الكلمات الرئيسية المواضيعية.

3. احصل على أفكار الكلمات الرئيسية من People Ask أيضًا

تتضمن SERP من Google العديد من العناصر ، بدءًا من المقتطفات المميزة إلى مربع People Ask (PAA). يمكن أن يكون مربع PAA مصدرًا ممتازًا لهدف البحث. وهي عبارة عن مجموعة من الأسئلة الشائعة (FAQs) حول موضوع معين. كما أنها تحظى بشعبية كبيرة بين المستخدمين.

عند إجراء استعلام بحث حول أي موضوع على Google ، سترى مربع "اسأل أيضًا" بعد النتيجة الأولى. ستعرض لك هذه الخدمة الأسئلة الأكثر شيوعًا فيما يتعلق بالموضوع الذي يتم البحث عنه. يمكنك أيضًا التعمق في القضايا ذات الصلة.

نتيجة لذلك ، تتمتع منشورك بفرصة أفضل للظهور في مربع PAA. علاوة على ذلك ، فإن المستخدمين الذين يرغبون في معرفة المزيد سينقرون بلا شك على الرابط إلى موقع الويب الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام Scalenut Editor للإجابة على جميع الأسئلة المتعلقة بكلمتك الرئيسية الرئيسية. يمكنك توفير الوقت والجهد عن طريق أتمتة إنشاء إجابتك باستخدام زر "الكتابة باستخدام الذكاء الاصطناعي".

4. افهم جمهورك المستهدف

سيساعدك المزيد من المحتوى المدروس جيدًا والمستنير على التواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة قيمة وذات صلة.

تتمثل خطوتنا الأولى في تحسين المحتوى لنية المستخدم في إجراء الكثير من الأبحاث حول جمهورنا المستهدف ، والتركيبة السكانية الخاصة بهم ، وما يفعلونه.

بعد تحديد الموضوعات التي يجب تغطيتها وتحديد جمهورك المستهدف ، حان الوقت لفهم احتياجاتهم. تحتاج للإجابة على الأسئلة التالية:

-ما الذي يبحثون عنه؟

-ماذا يريدون؟

-ماذا يمكنك أن تقدم لهم؟

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، قم بإنشاء محتوى يلبي هذه الاحتياجات. من المهم أن تكون محددًا قدر الإمكان عند الكتابة حتى يتمكن القراء من العثور على منشورك بسهولة.

من خلال الفهم الجيد لجمهورك المستهدف ، يمكنك تضييق نطاق المحتوى الخاص بك إلى الهدف المحدد وتضمين أكبر قدر من التفاصيل التي تحتاجها. كما أنه يساعدك في تجنب الزغب الذي قد يبعد القراء.

5. استخدم مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية

يتطلب التسويق الفعال لهدف المستخدم استخدام مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك. تلعب الشبكات العصبية ولغويات الجسم وتحليل الخطاب دورًا في فهم السلوك البشري. هذا هو المكان الذي تصبح فيه معرفة المصطلحات التي يجب توظيفها أمرًا مهمًا.

عند الكتابة لجمهورك المستهدف ، تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية التي قد يبحثون عنها ذات الصلة بالموضوع المطروح. سيساعدك دمج هذه الكلمات الرئيسية في النص على ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث وجذب الجمهور المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد استخدام مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية ذات الصلة في توضيح الرسالة التي تحاول توصيلها. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن اللياقة البدنية ، فقم بتضمين كلمات رئيسية مثل "لياقة" و "تمرين" و "تمرين". سيساعد هذا القراء على فهم المعلومات بسرعة أكبر ويضمن أنهم سيكونون قادرين على اتخاذ إجراء بعد قراءتها.

من أجل إنشاء محتوى جذاب ومفيد ، من المهم أن تفهم جمهورك. استخدم مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية عند الكتابة لضمان مستوى عالٍ من المشاركة والتأكد من سهولة فهم المعلومات التي تقدمها.

الآن ، تكمن المشكلة في أنه من الصعب العثور على المصطلحات وثيقة الصلة أو مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية في المحتوى الخاص بك.

باستخدام Scalenut ، يمكنك العثور على جميع المصطلحات ذات الصلة التي تساعد في تلبية هدف البحث وتسهيل إنشاء المحتوى الخاص بك.

يحتوي الشريط الجانبي لـ Scalenut Editor على جميع مصطلحات NLP التي يجب عليك تضمينها في المحتوى الخاص بك لتعزيز الملاءمة.

يمكن أن تحدد درجة المحتوى الخاصة بك استخدام مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية. كلما زاد عدد مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية في المحتوى الخاص بك ، زادت درجة المحتوى الخاص بك.

يقترح Scalenut درجة المحتوى التي قد تساعدك على ترتيب أفضل وإنشاء محتوى أكثر صلة. يتضمن موضوعنا حول "أفضل ملحقات Chrome للمسوقين الرقميين" جميع مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية تقريبًا التي تجعل تصنيف المحتوى "أ".

أسئلة وأجوبة

س: ما هو المستخدم المقصود UX؟

الإجابة: User intent UX هو تصميم واجهة مستخدم أو تفاعل يعكس احتياجات المستخدمين المستهدفين ورغباتهم. يمكن اعتباره وسيلة لضمان حصول المستخدمين على ما يحتاجون إليه من منتجك مع استمرار إرضاء تجربة المستخدم واحتياجاتهم الأخرى.

س: ما المقصود من كتابة المحتوى؟

الإجابة: تركز كتابة المحتوى باستخدام البرمجة اللغوية العصبية على المعنى الكامن وراء كل جملة لإثارة استجابة عاطفية أو التواصل مع القارئ على مستوى أعمق. من خلال فهم جمهورك واحتياجاتهم ، يمكنك إنشاء محتوى مفيد وجذاب حقًا.

س: هل نية المستخدم مهمة دائمًا؟

الإجابة: نعم ، نية المستخدم مهمة في استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة ونوع المحتوى. حتى إذا كنت تقوم بتشغيل أحد إعلانات Google ، فيجب أن تعرف الكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى زيادة عمليات الشراء. يمكن أن تكون النية ذات قيمة عند التخطيط للمحتوى الخاص بك وتصميم الواجهة أو التفاعل لتعكس هذه النية.

س: ما هي فوائد تحسين محركات البحث التي أحصل عليها إذا كتبت المحتوى الخاص بي بناءً على نية المستخدم؟

الإجابة: هناك العديد من فوائد تحسين محركات البحث التي يمكنك جنيها عن طريق كتابة المحتوى بناءً على نية المستخدم. من خلال فهم جمهورك المستهدف وما يحتاجون إليه من منتجك ، يمكنك إنشاء محتوى مفيد وجذاب. سيساعد هذا في تعزيز ترتيب موقعك في محركات البحث ، مما يؤدي إلى اكتشاف المزيد من المستخدمين والتفاعل معه تمامًا.

س: ما نوع الاستعلامات التي يجب أن أستهدفها؟

الإجابة: يعتمد ذلك على الموضوع الرئيسي والكلمة الرئيسية التي تكتبها. أيضًا ، يعتمد الأمر بشكل كبير على جمهورك المستهدف ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه.

استنتاج

محتوى هدف المستخدم هو مفتاح النجاح في تحسين محركات البحث. إنها ممارسة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يعكس نية المستخدم ، وهذا بدوره يساعدك على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تتمثل النتيجة الرئيسية من منشور المدونة هذا دائمًا في مراعاة نية المستخدم عند كتابة المحتوى الخاص بك ونشره.

باستخدام Google Analytics و Google Search Console ، يمكنك جمع المزيد من الكلمات الرئيسية المقصودة وإنشاء محتوى حولها لملء الفجوات.

سيساعدك هذا على توليد حركة مرور عالية الجودة والحفاظ على صحة علامتك التجارية. استمر في القراءة للحصول على مزيد من المعلومات حول الأنواع المختلفة من نوايا المستخدم ، وكيفية تحديدها ، وكيفية كتابة محتوى عالي الجودة يلقى صدى عندهم!

Scalenut هي عبارة عن منصة ذكاء AI تعمل على أساليب وتكتيكات التصنيف الحديثة. باستخدام Scalenut ، يمكنك إنشاء محتوى يركز على مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية ، والذي يلبي نية المستخدم في وقت واحد.