الآلاف يفعلون ذلك الآن ، لكن ما هي القيادة الفكرية؟

ما هي القيادة الفكرية؟

تمتلئ مؤسستك بالمحترفين الذين هم خبراء في ما يفعلونه وفي الصناعة التي تعمل فيها. هؤلاء هم موظفوك ، وهم بالضبط الذين يجب أن تركز عليهم عند بناء استراتيجية قيادة فكرية.

لكن ما هي قيادة الفكر؟ وماذا يعني أن تكون قائدا للفكر؟ سنغطي هذه الأسئلة المهمة ، بالإضافة إلى كيفية أن تصبح رائدًا فكريًا في مجال عملك.

القيادة الفكرية هي مشاركة معرفة الخبراء والبصيرة الأصلية والمؤثرة في مجال معين ، بما في ذلك الصناعة أو المفهوم أو المهارة أو الطريقة ، والتي تعتبر على نطاق واسع ذات مصداقية وغالبًا ما يتم السعي إليها.

يمكن لقائد الفكر أن يتراكم على أتباع الأشخاص الذين يسعون إلى فهم أفضل لموضوع ما ولديهم خلفية واسعة في مجال معرفتهم. من خلال التحدث بشكل رسمي عن رؤيتك حول الاتجاهات والتحديات واستكشاف الأخطاء وإصلاحها والمنهجيات ، يمكنك أنت وموظفيك كسب احترام الأشخاص في مجالك.

هناك بعض الطرق الرائعة لبناء هذا الجمهور. بالطبع ، يمكن للأشخاص في مؤسستك مشاركة المحتوى الخاص بك ، مثل منشورات المدونة حول موضوعات الصناعة في الوقت المناسب ، والأوراق البيضاء ، وتقارير البحث الأصلية ، والبودكاست ، ومقاطع الفيديو ، والمزيد. لكن الفكرة الرئيسية هي أنك تريد مشاركة خبرتك وإضافة قيمة وأن تكون أصليًا.

تحدث عن ما تعلمته في حياتك المهنية وكيف ستساعد هذه الدروس الآخرين في مجال عملك. قدم الاستراتيجيات الناجحة التي استخدمتها في الماضي والأخطاء التي ارتكبتها. لا تقتصر مشاركة تجربتك الخاصة على تحديد مربع مشاركة أفكارك فحسب ، بل يتيح لك أيضًا أن تكون أكثر موثوقية. هذا هو بالضبط ما يجب أن تسعى إليه أنت وزملاؤك في العمل.

من خلال مشاركة تجربتك الشخصية والدروس التي تعلمتها بالطريقة الصعبة ، فإن الأشخاص الذين هم في نفس المواقف سيرتبطون بك أكثر. تعتبر قيادة الفكر ذات قيمة لأن الجمهور يتعلم الدروس ويتلقى الأفكار ، لكن المصداقية والمصداقية تساعدان في بناء هذا الجمهور.

تسمح تجربتك لجمهورك بمعرفة أنك مررت بأزمة ، وأنك شخص ذو مصداقية يمكنك الاستماع إليه. من خلال كونك أصليًا وقابلًا للتواصل ، سوف يحبك الناس أكثر ويستمتعون بالاستماع إليك.

الأصالة أيضا تبني الثقة. إذا أوصيت بمنتج أو خدمة - حتى لو كانت من علامتك التجارية الخاصة - فإن الناس سيثقون بك بسبب أصالتك. يجد المستهلكون الأمريكيون أن كونك أصليًا هو أحد الصفات الرئيسية التي تجذبهم للعلامة التجارية ، وفقًا لمجموعة بوسطن الاستشارية.

إذا كنت تريد أن تعرف كيف تصبح قائدًا للفكر ، فالأمر كله يتعلق بمشاركة أفكارك ، وأن تكون أصليًا ، والقيام بهذه الأشياء باستمرار على أكبر عدد ممكن من القنوات التي لها معنى. افعل ذلك من خلال أنواع مختلفة من المحتوى وقنوات التواصل الاجتماعي المختلفة وكن متفاعلًا حتى يتحدث الناس معك.

تاريخ قيادة الفكر

دعنا نساعدك في الإجابة على الأسئلة ، "ما هي قيادة الفكر؟" و "ماذا تعني قيادة الفكر؟" أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال استعراض بعض الأمثلة ومن أين جاء المصطلح.

ظهر مصطلح "قيادة الفكر" لأول مرة في عام 1994 من قبل جويل كورتزمان ، الذي كان رئيس التحرير المؤسس لمجلة Strategy & Business. استخدم المصطلح لوصف شخص لديه فهم عميق لسوق الأعمال واحتياجات العملاء ولديه وجهات نظر وأفكار أصلية وفريدة من نوعها.

ولكن منذ منتصف التسعينيات ، تطور المصطلح إلى أشخاص يعملون في العديد من مجالات الخبرة - وليس فقط في مجال الأعمال. تبدو استراتيجية القيادة الفكرية وتسويق القيادة الفكرية مختلفة اليوم عما كانت عليه قبل 26 عامًا. يمكن للناس الترويج لأنفسهم وتطوير منصاتهم الخاصة ليتم سماعهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والبودكاست وغيرها من أشكال المحتوى والنشر والترويج الأكثر حداثة.

لقد رأينا العديد من الأمثلة لأشخاص يروجون لعلاماتهم التجارية الشخصية ويبنون مصداقية لأنفسهم كقادة للفكر.

أحد الأمثلة على قائد الفكر هو Simon Sinek ، الذي تحول من العمل في وكالة إعلانية إلى شخصية مشهورة ومؤلف مبيعًا.

قدم Ted Talk الشهير للغاية قبل إصدار كتابه الأول ، Start With Why ، ثم أعاد توجيه مفاهيم كتابه و Ted Talk إلى مقاطع فيديو YouTube. يواصل اليوم كتابة الكتب ، وصنع مقاطع الفيديو ، وإلقاء الكلمات الرئيسية في المؤتمرات والفعاليات. وهو أيضًا مدرس في جامعة كولومبيا ومؤسس Sinek Partners.

الآن ، هل ستصبح أنت أو زملائك مثل Sinek تمامًا؟ ربما لا ، ولكن هذا مجرد مثال ، وليس معيار النجاح. ما نتعلمه هو "ما هي قيادة الفكر؟" وهذا هو بالضبط. شارك المفاهيم والأفكار الأصلية من خلال أنواع مختلفة من المحتوى والأنظمة الأساسية التي تناسبك. سيتعرف الناس على ما إذا كان يضيف قيمة ، وستجذب جمهورك المستهدف.

مثال آخر هو كريس فوس ، وهو مفاوض رهائن متقاعد من مكتب التحقيقات الفيدرالي تحول إلى مؤلف وأستاذ ومتحدث عام. من المحتمل أن تبدو خلفيته مختلفة عن خلفيتك ، لكن المفهوم لا يزال موجودًا.

يشرح فوس للناس كيفية اتباع أساليب التفاوض التي استخدمها في حياته المهنية السابقة ، وتطبيقها على الصفقات التجارية مع الشركاء والعملاء وغير ذلك. يشرح أساليبه من خلال كتابه ، لا تقسم الفرق أبدًا: التفاوض كما لو كانت حياتك تعتمد عليها ، ويعيد طرح الأفكار الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومنشورات المدونات ، والبودكاست ، والدورات التدريبية عبر الإنترنت ، ومقاطع فيديو YouTube ، والمزيد. لقد تلقى أيضًا محادثة Ted Talk ويتحدث في مناسبات عامة أخرى لمشاركة أفكاره.

خذ تجربتك السابقة في منطقة تعرفها جيدًا ، وشارك أفكارك مع من حولك. إن القدرة على اكتساب المهارات والمبادئ التي تعلمتها في مكان آخر من حياتك ، وتطبيقها على سيناريوهات مختلفة ، تمنح الآخرين الرؤية العملية التي يتطلعون إلى تحقيقها من محتوى القيادة الفكرية الخاص بك.

دعونا نلقي هذا في سيناريو أكثر واقعية.

لنفترض أنك عملت في مجال التسويق أو المبيعات طوال حياتك المهنية. ربما تكون قد شاهدت عددًا من التكتيكات المختلفة التي تتنافس على جذب انتباهك ، وربما تكون قد نفذت حملات مماثلة بنفسك. لقد رأيت بعض التكتيكات الرائعة للحملة ولكنك رأيت أيضًا بعضها سقط على وجوههم. تحدث عنهم! لا أحد يعرف قصصك أفضل منك ، ويمكنك مشاركة دروس هذه التجارب مع الأشخاص الذين يحاولون النمو في نفس المجال.

هل أجريت حملة تسويق ناجحة قائمة على الحساب؟ إذا كان هذا مناسبًا لجمهورك المستهدف ، فأخبرهم كيف سارت الأمور. هل واجهت بعض الأخطاء على طول الطريق؟ شاركهم أيضًا. هناك أشخاص يعملون في مجالك لم يسبق لهم القيام بهذا النوع من الحملات ويمكنهم استخدام رؤيتك. هذا مجرد مثال صغير ، ولكن قد يكون لديك المزيد من الدروس والأفكار لمشاركتها والتي سيقدرها الناس.

أمثلة على قيادة الفكر الناجح اليوم

العديد من العلامات التجارية اليوم هي قادة فكر محترمون.

بعض الأمثلة على القيادة الفكرية تشمل شركات أبحاث السوق ، Gartner ، Forrester ، و IDC. يمنح كل منها الأشخاص في الصناعات المختلفة رؤى ثاقبة للاتجاهات والتحديات التي تواجه أسواق معينة. يتطلع البائعون والموزعين ومقدمي الحلول والمشترين إلى هذه الشركات للحصول على المشورة والمعلومات التي يمكنهم الاعتماد عليها لاتخاذ قرارات تجارية مهمة.

محللو هذه الشركات هم قادة الفكر. ينشرون جميعًا تقارير بحثية أصلية ، وكتابًا أبيض ، وتقتبس من قبل منافذ أخبار الصناعة. إنهم مدعوون للتحدث في مؤتمرات الصناعة بسبب أبحاثهم الأصلية وقيادتهم الفكرية. تستضيف الشركات نفسها مؤتمراتها الخاصة حيث يأتي الحاضرون للحصول على المشورة ، والتعرف على أفضل الممارسات ، وكيفية حل مشاكلهم ، وما هي الاتجاهات التي يجب البحث عنها.

يمكن أن يكون الباعة قادة فكريًا أيضًا. تبيع HubSpot برامج التسويق ، ولكن يُنظر إليها على أنها مصدر وفكر رائد في مجال التسويق والمبيعات وغير ذلك. تمتلك الشركة مدونة ناجحة للغاية تغطي مجموعة كاملة من الموضوعات ، بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى وخدمات العملاء والمبيعات.

تقدم Hubspot أيضًا Hubspot Academy ، وهي مدرسة عبر الإنترنت حيث يقوم موظفو الشركة بتعليم المشاهدين حول مجموعة من الموضوعات المختلفة. يقدم تقديم الدورات التدريبية عبر الإنترنت شركة البرمجيات كرائد فكري في صناعتها ويضع وجهاً للعلامة التجارية ، وبناء منصات للموظفين الذين يقومون بتدريس الدورات.

تستضيف Hubspot أيضًا Inbound ، وهو أحد أكبر المؤتمرات التسويقية السنوية الموجودة هناك. يأتي الآلاف من المسوقين المحترفين إلى هذا الحدث في بوسطن لحضور الجلسات والأفكار الأساسية من المسوقين ومندوبي المبيعات والمزيد.

تؤدي استضافة هذا الحدث إلى رفع مستوى HubSpot كمورد لقيادة الفكر. إنه ذو مصداقية ، حيث يتحدث أقوى المتحدثين من جميع أنحاء الصناعة في الحدث الخاص بهم. ويحترمها مندوبو المبيعات والمسوقون لحجم المعلومات التي سيحصلون عليها ، ومن ثم يمكنهم العودة إلى مكاتبهم لاستخدامها في جهودهم.

تفكيك استراتيجية القيادة الفكرية

إن تنفيذ إستراتيجية قيادة فكرية ناجحة له فوائد كبيرة لعلامتك التجارية. دعونا نتعمق أكثر في الأسئلة ، "ما هي قيادة الفكر؟" و "ما هي فوائده؟"

تقدم القيادة الفكرية علامتك التجارية كمورد موثوق به وجدير بالثقة يمكن للناس التفاعل معه لإجراء محادثة ذات قيمة مضافة. يجذب الناس لهذا السبب. تستفيد من القيادة الفكرية حيث يمكنك الاستفادة من خبرة مؤسستك لبناء حل لجمهورك المستهدف ، وبالتالي حل مشكلة قد تكون لديهم.

تعبر عن ثقة العلامة التجارية

يؤدي استخدام موظفيك لمشاركة أفكارهم وخبراتهم إلى وضع وجه وراء علامتك التجارية ، مما يجعل علامتك التجارية أكثر جاذبية. كما يُظهر أيضًا من يقف وراء علامتك التجارية والمعرفة التي لديهم حول مجال عملك.

يجب عليك الاستفادة من موظفيك في المحتوى الخاص بك وعلى وسائل التواصل الاجتماعي لتكون أكثر واقعية والاستفادة من خبراتهم. عندما تفعل هذا ، فإنك تُظهر ثقة علامتك التجارية. أنت لا تخفي من هم شعبك. في الواقع ، أنت تضعهم في المقدمة ، وتجعلهم متاحين ، وتتباهى بهم.

ستساعد الاستفادة من الموظفين بهذه الطريقة في توجيه علامتك التجارية إلى القمة. لا ترتفع قدرات علامتك التجارية فحسب ، بل يرتفع الموظفون أيضًا. يساهم هذا بشكل مباشر في استراتيجيات مشاركة الموظفين ، وعندما يشعر الموظفون أنهم جزء من الصورة الأكبر ، فإنهم يكونون أكثر تفاعلًا وسعادة مع صاحب العمل.

تفاعل مع جمهورك

عندما تتبنى أنت وزميلك في العمل القيادة الفكرية ، فأنت لا تريد التحدث إلى جمهورك. تريد التحدث مع جمهورك.

أنت وموظفوك تريدون المشاركة. الفكرة هي إثارة المحادثات مع الناس. سيسهل ذلك معرفة ما يحتاج الأشخاص إلى المساعدة بشأنه ، والمشكلات التي يحتاجون إلى حلها ، وسيلاحظ الآخرون أنك منفتح على مساعدة الناس. يمكنهم طرح الأسئلة عليك أيضًا.

إذن ، كيف يمكنك أن تكون أكثر جاذبية وتجعل الناس يعرفون أن بإمكانهم التواصل معك؟ تحدث في المؤتمرات ، وتحدث إلى الأشخاص الموجودين على الجانب عند الانتهاء من التحدث ، وأخبر الأشخاص أنك متاح عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك أنت وزملاؤك في العمل أيضًا الإجابة عن أسئلة على مواقع مثل Quora ، وإخبار الأشخاص أنه يمكنهم طلب المساعدة منك إذا احتاجوا إليها. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لنشر علامتك التجارية الشخصية والإجابة على أسئلة الناس وبدء المحادثات.

أو ضع في اعتبارك نشر أفكارك على شبكة النشر على LinkedIn ، أو من خلال مقاطع فيديو إبداعية. على سبيل المثال ، بدأ Dean Agen ، المدير التنفيذي للعميل هنا في GaggleAMP ، # Deans3Cents على LinkedIn لإعطاء وجهات نظره التي تستغرق 3-4 دقائق حول منشورات المدونة الأخيرة وكيفية ارتباطها بالمحادثات التي يجريها بانتظام.

من خلال تقديم أفكاره حول موضوع ما ، يرتقي دين بنفسه كقائد فكري في مساحة مناصرة الموظفين باستخدام استراتيجية العلامة التجارية لصاحب العمل. وهي تؤتي ثمارها لدين. تتكون شبكته إلى حد كبير من جهات اتصال لها مصلحة في مناصرة الموظفين أو فكرت في استخدام أداة مناصرة الموظفين. لذلك عندما حصد هذا الفيديو أكثر من 1600 مشاهدة في وقت النشر ، يمكنك المراهنة على أن تلك المشاركات كانت مستهدفة وترقى إلى Dean كرائد فكري.

هذا ما تريد أن يفعله موظفوك. شجعهم على أن يكونوا أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التواصل مع الأشخاص المناسبين ومشاركة الأفكار والتفاعل مع جمهورك المستهدف.

يمكنك مساعدة موظفيك على الترويج لأنفسهم وعلامتك التجارية من خلال منصة لمناصرة الموظفين مثل GaggleAMP. تتيح هذه الأداة لقسم التسويق الخاص بك اقتراح إجراءات لموظفيك لتنفيذها على وسائل التواصل الاجتماعي.

فقط الموظفون الذين تطوعوا ليكونوا جزءًا من برنامج الدفاع عن الموظفين الخاص بك هم من سيطلعون على هذه الاقتراحات ، وكل إجراء فردي يكون تطوعيًا أيضًا. الأشخاص الذين يشتركون في البرنامج على استعداد للترويج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ويسعدهم تقديم المساعدة ، وسيساعدك هذا في الحصول على المزيد من المدافعين عن العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

إثبات أهمية فكرتك

كقائد فكري ، تريد دعم أفكارك وإظهار مصداقيتها.

عندما تنتشر أخبار في مجال عملك حول منتج أو خدمة جديدة ، على سبيل المثال ، اشرح كيف يتماشى هذا التطور مع رأي شاركته مؤخرًا. كونك قائد فكري لا يعني أن تكون لديك أفكار مثيرة. يتعلق الأمر بمشاركة رؤيتك والدروس التي تعلمتها من تجربتك الشخصية.

إذا ظهر منتج أو خدمة جديدة ، يمكنك شرح كيف كانت الميزات الجديدة ستساعدك في الماضي وستساعدك أنت والآخرين في المضي قدمًا. اشرح كيف تتوافق هذه الميزات مع رأي لديك حول كيفية حل التحدي.

يوفر الصدق للعلامة التجارية ويبني الثقة

ما هي قيادة الفكر؟ الأمر كله يتعلق بالصدق.

لا يمكنك التأكيد بما فيه الكفاية على مدى قوة المصداقية. إذا كنت تشارك وجهة نظرك الصادقة ، والدروس المستفادة من تجربتك السابقة ، والأخطاء التي ارتكبتها ، وكيف جعلتك ناجحًا ، فسوف يتواصل الناس معك ، وسيحترمونك لذلك. هذه هي قوة رواية القصص. يساعد على بناء الثقة.

يمكنك أيضًا بناء الثقة من خلال الأحداث الشخصية. تظهر التفاعلات وجهاً لوجه والتحدث بشكل شخصي أنك هنا للمساعدة. كن متاحًا للإجابة على الأسئلة والتفاعل مع الناس. اطرح عليهم أسئلة حول من هم وماذا يفعلون حتى تحصل على فكرة أفضل عن المشاكل التي يحتاجون إلى حلها ، وستبني علاقة مع الناس.

يمكنك القيام بذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا من خلال الانخراط مع الأشخاص باستمرار ، وعمل مقاطع فيديو مباشرة والإجابة على الأسئلة ، ومشاركة المنشورات مع رؤى من تجربتك. هذا أكثر قيمة بكثير من إصدار بنمط العلاقات العامة.

بناء الثقة أمر مهم للغاية والقيادة الفكرية هي طريقة رائعة للقيام بذلك. تبني القيادة الفكرية ثقة أكبر مما قد تنسبه إليها. يعتقد نصف المسوقين B2B أن القيادة الفكرية تخلق الثقة في مؤسستهم. لكن 83٪ من المشترين يقولون إن القيادة الفكرية تجعل العلامة التجارية أكثر جدارة بالثقة ، وفقًا لموقع LinkedIn.

صوت وسط الجدل

في عالم اليوم حيث يتم تسجيل كل شيء ومشاركته على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم أن تكون لديك قيادة ذات صوت ثابت.

مطلوب من قادة الأعمال أن يكونوا في المقدمة وأن يتحدثوا في أوقات الجدل أو حتى الأزمات. يجب أن يقاسوا بما يقولون وأن يكون لديهم هدف. إن امتلاك قيادة يمكنها القيام بذلك أمر فعال بشكل لا يصدق لعلامتك التجارية. هذا الشخص هو صوت العقل عندما لا تسير الأمور على ما يرام ، ويمكن أن يوفر التوجيه نحو النجاح.

لكنك لا تريد أن تتحدث قيادتك فقط عندما لا تسير الأمور على ما يرام. يجب أن يكونوا قادة الفكر أيضًا. بهذه الطريقة ، سيكون الناس على دراية بهم بالفعل ، ويحترمونهم ، ويعرفون أنهم موثوقون ، ويثقون في ما يقولونه عندما يتحدثون في الأوقات الصعبة.

هذا هو السبب في أنك عندما تقوم بتنفيذ إستراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك ، فأنت تريد موافقة المسؤولين التنفيذيين. اجعلهم نشيطين على وسائل التواصل الاجتماعي. اجعلهم يتحدثون في المناسبات. هذا سوف يساعد فقط.

كيفية تنفيذ القيادة الفكرية في خطة التسويق الخاصة بك

تتمحور استراتيجية تسويق القيادة المدروسة لمؤسستك حول الاستفادة من الأشخاص الموجودين تحت سقفك والسماح لهم بتمثيل علامتك التجارية خارج مكان العمل.

من أجل تنفيذ القيادة الفكرية في إستراتيجيتك التسويقية ، يجب أن تثق بموظفيك - لقد وظفتهم لسبب ما. قم بتمكينهم من تمثيل علامتك التجارية ، وإظهار خبراتهم وخبراتهم ، وإرشادهم بشأن الإجراءات التي يمكنهم اتخاذها لتحقيق النجاح.

ساعدهم في العثور على فرص للتفاعل مع الآخرين ، سواء كان ذلك التواصل مع الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي أو التحدث في مؤتمر صناعي. قم بتمييز الموظفين في المحتوى الخاص بك ، سواء كان ذلك منشور مدونة أو بودكاست أو مقاطع فيديو والمزيد. لديك خبرتهم جالسين في مكتبك. استخدمه.

كيف تصبح قائد فكر وتخلق حملة فعالة

لبدء حملة القيادة الفكرية الخاصة بك ، تحتاج إلى أن يتقدم الأشخاص ليكونوا مناصريك.

هذا ليس شيئًا يمكنك الضغط على الناس لفعله. يجب أن يكون طوعيًا تمامًا. يمكنك عرض موظفيك على ما يفيدهم - بناء علامتهم التجارية الشخصية ، وجعلهم أكثر قيمة للشركة ، وأكثر من ذلك. اشرح كيف ستقوم أنت وقسم التسويق لديك بتمكينهم ، ولكن في نهاية اليوم ، هذا هو قرارهم.

إنها لفكرة رائعة أن تحصل على تأييد تنفيذي قبل أن تعرض القيادة الفكرية وتأييد الموظفين لبقية الشركة. إذا كانوا يؤمنون بمبادرتك ، فستحصل على المزيد من الدعم في حملتك. هؤلاء الأشخاص لديهم أصوات مؤثرة في مؤسستك ، لذا لن يساعدك ذلك إلا في جعلهم إلى جانبك.

الشيء التالي الذي تريد القيام به هو تحديد الشرائح المختلفة لموظفيك.

الأقسام المختلفة التي تريد البحث عنها هي:

• الموظفون النشطون على وسائل التواصل الاجتماعي ويتحدثون عن علامتك التجارية.
• الموظفون الذين يريدون أن يكونوا نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي ويتحدثون عن علامتك التجارية ولكنهم لا يعرفون كيف أو قلقون بشأن قول شيء خاطئ.
• الموظفون الذين لا يريدون أن يكونوا قادة فكريين أو نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي.

بمجرد تحديد هذه الشرائح ، فأنت تريد التركيز على الموظفين الذين يرغبون في الترويج لعلامتك التجارية وأن يكونوا نشطين على الشبكات الاجتماعية لكنهم لم يفعلوا ذلك بعد. أنت أيضًا تريد جلب مجموعة من الأشخاص النشطين بالفعل على الشبكات الاجتماعية. هاتان المجموعتان هما المجموعتان اللتان يمكنك إدخالهما في برنامج مناصرة الموظفين ليكونا قادة أفكارك.

بمجرد تحديد هاتين المجموعتين ، فأنت تريد تمكينهما. أرشدهم من خلال اقتراح الإجراءات التي يمكنهم اتخاذها على وسائل التواصل الاجتماعي. زودهم بمحتوى عالي الجودة يمكنهم مشاركته ، واسمح لهم بالترويج لما يعرفونه ، وتوجيههم نحو الأشخاص الذين يمكنهم التواصل والتفاعل معهم.

القيادة الفكرية هي أكثر من مجرد محتوى مدونة أيضًا. تعد المدونات الصوتية طريقة رائعة لإضافة صوت حقيقي إلى جانب رسالة يمكن لموظفيك نقلها بشكل جيد. فعلت لورين جاريت ، مديرة التسويق في بروجرس ، ذلك بالضبط من خلال موضوعها حول المبادئ الأساسية وعلاقات العملاء. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر محتوى للعلامة التجارية لشركة Progress Sitefinity للمشاركة ، والاستفادة من أصولهم الرئيسية - الأشخاص.

تعمل شركة Progress Software على تعزيز قيادة الفكر داخل وخارج مؤسستها على حد سواء من خلال تطبيق نظام أساسي لمناصرة الموظفين. إنه يتكامل مع الأنظمة الأساسية الحالية الخاصة بهم حتى لا يقطع سير عملهم. إنهم قادرون على تنفيذ الإجراءات بسهولة في ثوانٍ ، والترويج للأفكار والموضوعات ، وتضخيم علامتهم التجارية وعلامة موظفيهم.

سيمكن ذلك الموظفين من بناء علاماتهم التجارية الشخصية والنمو ليصبحوا قادة فكريين محترمين.

ريادة الفكر على المستوى الاجتماعي / الرقمي

من خلال الانخراط مع الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومشاركة تجربتك الشخصية على العديد من المنصات ، وإضافة القيمة من خلال رؤيتك ، يمكنك أن تكون رائدًا للفكر على وسائل التواصل الاجتماعي.

تواصل مع أشخاص بارزين آخرين في مجال عملك وتفاعل معهم في المحادثات. يمكنك بناء شراكات معهم وتوسيع نطاق جمهورك. استمر في مشاركة رؤيتك وجودة المحتوى حول مواضيع الصناعة ، وامنح الناس الفرصة لطرح الأسئلة عليك.

استخدم كل منصة وسائط اجتماعية بشكل صحيح. إذا كنت على Facebook أو LinkedIn ، فشارك في المحادثات التي تراها في خلاصتك ، ولكن استفد أيضًا من المجموعات على كلا النظامين الأساسيين.

إذا كنت تستخدم Instagram ، فاستفد من القصص ومقاطع الفيديو الحية و IGTV. استخدم علامات التصنيف وابحث عن الأشخاص من خلال موجزات الوسم. يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف على Twitter والمشاركة في المحادثات على خلاصتك أيضًا. تقوم Later Media ، وهي أداة جدولة لوسائل التواصل الاجتماعي ، بعمل رائع ليس فقط في إنشاء محتوى مثير للاهتمام لجمهورها ، بل الاستفادة من القناة الصحيحة بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

الأمر كله يتعلق بأن تكون أنيقًا ، وأصليًا ، وأن تضيف قيمة ، وأن تكون متسقًا. يستغرق بناء جمهور وقتًا ، ولكن يمكنك القيام بذلك والترويج لنفسك كقائد فكري.

ريادة الفكر في B2B

يمكن لمؤسسات B2B أن تشهد قدرًا كبيرًا من النجاح من خلال الاستفادة من قادة الفكر في الصناعة. يكاد يصادق على علامته التجارية ومنتجاته وخدماته. عندما يتحدث قائد فكري عن علامتك التجارية ، سيستمع الأشخاص في صناعتك.

وفقًا لإيدلمان ، قال 61٪ من صانعي القرار إنهم أكثر استعدادًا لدفع أسعار أعلى للعمل مع علامة تجارية تعبر عن رؤية واضحة من خلال القيادة الفكرية.

يمكن للعلامات التجارية B2B الاستفادة من قادة الفكر في صناعتهم أو قادة الفكر في مؤسساتهم. يمكنك القيام بذلك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو أي محتوى رقمي ، ولكن المؤتمرات تعمل بشكل رائع أيضًا.

عندما تذهب إلى المؤتمرات ، من الجيد التخطيط مسبقًا.

قم بإعداد اجتماعات مع أشخاص تعرفهم بالفعل. قم بجدولة أحداث التواصل في جدول أعمالك والتي تمنحك الفرصة لمقابلة المزيد من الأشخاص. تأكد من أنك نشط على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامات تصنيف الأحداث ، وتفاعل مع الأشخاص الذين ينشرون عن الحدث أيضًا.

إذا أتيحت لك الفرصة ، تحدث في المؤتمرات. كن منخرطًا من خلال سرد القصص وشارك الدروس التي تعلمتها والتي ستساعد جمهورك. اعرض الإجابة على الأسئلة بعد الانتهاء من التحدث وقدم مقابض البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية للتواصل مع الأشخاص بعد ذلك.

إن مقابلة الأشخاص وجهًا لوجه في المناسبات مفيد بشكل لا يصدق لبناء علاقة وجهًا لوجه ، لذا افعل ذلك إذا استطعت.

قيادة الفكر في العلاقات العامة

واحدة من أكبر علامات الاحترام في مجال عملك هي عندما تسلط العلامة التجارية الضوء على شيء تقوله عن صناعتك كما لو كان رأيك حقيقة. أو عندما تستفيد وسائل الإعلام من مؤسستك كسلطة في موقف ما.

لقد حدث هذا تمامًا مثل شركة الأمن السيبراني Carbon Black. عندما يظهر المدراء التنفيذيون في المنافذ الإعلامية الكبرى ، استخدم Carbon Black منصة مناصرة الموظفين للالتفاف حول تعليقات وسائل الإعلام.

عندما ظهر أعضاء فريقهم التنفيذي على CNN كسلطة في مسألة ما ، عزز Carbon Black المشاركة في تغريدات مراسل CNN عندما شاركوا مقاطع من المقطع. وقد أدى ذلك إلى تصريح مراسل سي إن إن على الهواء أنهم حصلوا على دفعة كبيرة في الوصول والمشاركة بعد المقابلات مع المديرين التنفيذيين لـ Carbon Black ، وهو ما لم يحدث مع مصادر أخرى.

قال Ryan Murphy من Carbon Black في دراسة حالة العلاقات العامة هذه: "هذا GaggleAMP يوجه اهتمامًا إضافيًا للعلاقات العامة على وجه التحديد". "لم أستطع تصور سيناريو أفضل لشخص يتطلع إلى تحريك الإبرة. إنها طريقة سهلة وفعالة للغاية للقيام بذلك. لقد جعلتنا قدرتنا على الحصول على شركتنا - ليس فقط التعامل مع الشركة - ولكن شركتنا على التعامل مع المراسلين والمصادر الإعلامية ، من بعض النواحي ، مصدر الانتقال لبعض الشبكات الرئيسية الموجودة هناك ".

تُظهر الاستفادة من القيادة الفكرية في جهود العلاقات العامة الخاصة بك أنك قائد فكري معترف به ومحترم ، ويجب على الناس تقدير ما تريد قوله.

غالبًا ما تدعو المنظمات قادة الفكر للتحدث في مؤتمراتهم أو جلسات الاستضافة. سوف يدعونهم أيضًا للتحدث في ملفات البودكاست الخاصة بهم أو إجراء مقابلات معهم من أجل المدونات أو مقاطع الفيديو. هناك العديد من الفرص المتاحة لقادة الفكر. بمجرد تأسيسك ، من السهل أن تظل مشغولاً.

ريادة الفكر في التنقيب

من أجل الوصول إلى جمهورك المستهدف ، تحتاج إلى معرفة مكان وجود جمهورك ، سواء على وسائل التواصل الاجتماعي أو في الحياة الواقعية. هذا يعني أنك بحاجة إلى حضور المؤتمرات والفعاليات المناسبة لمقابلتهم هناك.

على وسائل التواصل الاجتماعي ، انضم إلى مجموعات LinkedIn و Facebook وتفاعل معهم هناك. تحتاج إلى تحديد علامات التصنيف الأكثر استخدامًا التي يستخدمها الأشخاص في صناعتك والعثور على جمهورك المستهدف هناك. تفاعل مع هؤلاء الأشخاص ، واكتشف المشكلات التي يحاولون حلها ، وساعدهم.

إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، فإن قيادة الفكر الفعال ستخاطب أولئك الموجودين في الجمهور ذي الصلة وتضعهم في وقت مبكر في عملية حل المشكلات الخاصة بهم. قد يساعد في تحريكهم في إدراك وجود مشكلة وقد تكون أفكارك حول الموضوع هي الحل الذي يبحثون عنه. قد يؤدي أيضًا إلى حوار ومناقشات أخرى لم تكن لتحدث لولا ذلك. سيكون هذا الاتصال ذو القيمة المضافة موضع تقدير ، وسيساعدك على بناء التقدير.

هل تريد أن تجعل الأمر أسهل على قائد الفكر وفريق التسويق لديك؟

يمكنك إلهام الأشخاص في مؤسستك وتمكينهم من أن يكونوا أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي وأن يصبحوا قادة فكريين في مجال عملك. من خلال الاستفادة من خبراتهم ، يمكنهم أن يصبحوا قادة الفكر في مجال عملك.

سيحقق بعض موظفيك أداءً جيدًا ويتحسن ، في حين أن البعض الآخر سيذهب بعيدًا جدًا وينمو ليصبح قائدًا فكريًا أو مؤثرًا صغيرًا. يمكنك تمكينهم من خلال منصة مناصرة الموظفين مثل GaggleAMP. سيساعدك هذا في اقتراح إجراءات لهم لتنفيذها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإرسال محتوى عالي الجودة مع تسميات توضيحية وعلامات تصنيف مقترحة يمكنهم تقديمها إلى متابعيهم ، والمزيد.

يتعلم أكثر!

يساعد GaggleAMP العلامات التجارية والموظفين والشركاء وأصحاب المصلحة على تضخيم جهودهم القيادية الفكرية ودفع أعمالهم إلى الأمام. باستخدام أداة كسب التأييد الخاصة بالموظفين ، نجعل من السهل مشاركة المحتوى مع العملاء المحتملين والعملاء لتعزيز جيل العملاء المحتملين والبيع الاجتماعي والاتصال الداخلي وجهود تطوير مجموعة المواهب. تعرف على المزيد حول كيف يمكن لـ GaggleAMP تحسين جهود كسب التأييد لموظفي مؤسستك وجدولة عرض توضيحي اليوم.