ما هي القيادة الفكرية بأي حال؟ منظور Skyword

المحادثات تحتاج إلى أصوات لإرشادهم. تمامًا مثل تسويق المحتوى نفسه ، فقد نضج محتوى القيادة في السنوات الأخيرة ، مما خلق المزيد من الفرص للعلامات التجارية للاستفادة منه بطرق معقدة للغاية واستراتيجية.

ما هي القيمة التي تجلبها القيادة الفكرية؟ إليك كيفية استخدام العلامات التجارية له لدفع مناقشات الصناعة والابتكار الرائد.

ما هي قيمة الفكر الريادي؟

على المستوى الأساسي ، يضخّم محتوى القيادة الفكرية وجهة نظر العلامة التجارية المتمايزة. المحتوى الناجح قادر على تأسيس موطئ قدم للعلامة التجارية كمصدر موثوق للنصائح القيمة.

والأهم من ذلك ، أنه يضع العلامة التجارية كقائد - صاحب رؤية تمكن جمهوره من التفكير في الأفكار بشكل مختلف ، أو رؤية زاوية جديدة ، أو التعامل مع مشكلة بطريقة غير متوقعة. على الرغم من أن هذا المحتوى لا يروج عادةً للمنتجات أو الخدمات ، إلا أنه يجلب قيمة للعلامة التجارية من خلال إنشاء الخبرة الصناعية وملكية الموضوع ، ورفع الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء سمعة أقوى للعلامة التجارية ، وتعميق تقارب العلامة التجارية.

إسناد الصورة: freestocks.org على Pexels

تتبع طيف تطوير المحتوى

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية (وليس جميعها) ، يتطور تطوير محتوى القيادة الفكرية على مراحل - تمامًا مثل برنامج تسويق المحتوى الشامل عندما ينضج.

فيما يلي ثلاث مراحل من طيف تطوير المحتوى ، تمتد عبر التطور النموذجي من مبتدئ إلى خبير.

1. المحتوى الذي يساهم في الحوار الصناعي القائم

عندما تكون العلامة التجارية في المرحلة الأولى من تطوير محتوى القيادة الفكرية ، فمن الحكمة إنشاء المصداقية من خلال المساهمة في حوار صناعي قائم من خلال وجهة نظر موثوقة أو جديدة. يقوم قسم علوم الحياة في كورنينج بهذا بمقال متعمق ، "يمكن لثقافة الخلية ثلاثية الأبعاد أن تقود المعركة ضد الأمراض المعدية" ، والتي تظهر في منشوراتها "الحافة المتطورة" .

بالإشارة إلى الدراسات الرائدة حول التقنيات المتاحة لفهم الأمراض المعدية ومكافحتها ، يقدم فريق Corning Life Sciences ملخصًا خبيرًا للتقدم المحرز حتى الآن ويستكشف كيف يمكن للمجتمع العلمي التغلب على التحديات التي تنتظر العقد القادم. تحدد هذه المقالة وجهة نظر كورنينج وتساهم في حوار الصناعة الحالي حول موضوع في الوقت المناسب ، مما يوفر موردًا قيمًا لجمهور كورنينج في هذه العملية.

2. المحتوى الذي يغير حوار الصناعة القائمة

في المرحلة التالية من النضج الاستراتيجي ، تنشئ العلامة التجارية محتوى يطور حوار الصناعة الحالي بل ويغيره. غالبًا ما يكون هذا هو المكان الذي تأتي فيه الأخبار والأبحاث الأصلية. تحقق Avid ، المعروفة بحلولها التكنولوجية الرائدة في الصناعة لإنتاج الفيديو والصوت ، هذا الهدف بالضبط بقطعتها ، "رؤية إنتاج الوسائط لعام 2030 من MovieLabs ، بعد عام واحد: لا تزال على الهدف ؟ "

في هذه المقالة ، يعلق Avid على ورقة بيضاء مؤثرة لعام 2019 حددت مبادئ لضمان عملية أكثر انسيابية وأمانًا لإنشاء الوسائط وتوزيعها. تأكيدًا على أن جائحة COVID-19 حفز محادثة عاجلة حول كيفية قيام الصناعة بإحياء هذه المبادئ ، يتتبع Avid التقدم نحو أهداف محددة تم تحديدها في المستند التعريفي التمهيدي باستخدام الأخبار الأصلية والملاحظات التي تشير إلى وجود توافق كبير في الصناعة حول هذه الأهداف خلال أزمة صحية عالمية. انتهزت Avid فرصتها لقيادة وتعزيز حوار صناعي مهم ، والمساهمة بمنظورها المستقبلي في قضية حرجة تواجه جمهورها.

3. المحتوى الذي يخلق حوار صناعة جديد

في أكثر مستوياتها تقدمًا ، تخلق القيادة الفكرية حوارًا جديدًا في الصناعة تمامًا ، حيث تقدم أفكارًا جديدة تمامًا وتؤكد ملكية مفاهيم الصناعة. تبرهن GE Power على ذلك من خلال أصولها ، "The Power Plant Workforce of the Future" ، في منشورها TRANSFORM.

في هذه المقالة ، تتنبأ GE Power بمدى تأثير الاتجاهات القوية مثل الأتمتة على شركات الطاقة قريبًا ، وتصف بالضبط كيف ستغير التغييرات القادمة الطريقة التي تعمل بها شركات الطاقة ، وتشرح كيف يمكن لمشغلي المصانع اليوم أن يجهزوا قواهم العاملة لعمليات المحطة في المستقبل. يضع محتوى GE Power حصة في الأرض من خلال منظور قوي حول الكيفية التي يجب أن تستعد بها الصناعة لمستقبل غير مؤكد.

التأثير الفكري هو عملية مستمرة

القيادة الفكرية ليست مبادرة فردية تطرح فيها العلامة التجارية وجهة نظر في العالم ثم تسميها يومًا. تطوير هذا المحتوى هو جهد مستمر.

في التحول بعيدًا عن النهج القائم على الحملة إلى ريادة التفكير الجديد ، تبني العلامات التجارية تدريجيًا نظامًا بيئيًا للمحتوى دائمًا يعمل على تعزيز وجهات نظرهم وقيمهم بشكل مستمر. من خلال هذا النهج الاستراتيجي ، يمكن للعلامات التجارية أن تمتلك موقعًا في موضوع يهم كل من العلامة التجارية والجمهور ، مما يؤدي في النهاية إلى كسب تأثير صناعي قيِّم على المدى الطويل.

كيفية بناء منظور قيادة الفكر الناجح

تبدأ صياغة الأفكار الجريئة وتجميعها في محتوى مؤثر بأربع خطوات:

1. حدد أركان المحتوى الخاص بك

هذه هي الموضوعات ، الأساسية والطموحة ، التي تحتاج إلى امتلاكها. ستجد هذه الموضوعات عند تقاطع ما يهتم به جمهورك وما تريد علامتك التجارية أن تشتهر به.

2. تحديد الثغرات

ابحث عن الفجوات في السلوك والمعرفة والمفاهيم داخل جمهور العلامة التجارية والسوق ككل والتي تحد من النمو أو النجاح.

3. تحديد القيم الأساسية لعلامتك التجارية ومقترحات القيمة

مع مراعاة القيم الأساسية والقيمة المقترحة لعلامتك التجارية ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على تمييزها عن المنافسين الرئيسيين واللاعبين في الصناعة.

4. تحديد موقف قوي ، وجهة نظر ، أو موضوع رفيع المستوى

حدد موقفًا قويًا أو وجهة نظر أو موضوعًا شاملاً يمكنك نقله باستمرار من مجموعة متنوعة من الزوايا بخبرة يمكن إثباتها.

من خلال هذه الخطوات التأسيسية ، يمكنك البدء في تطوير محتوى على أحدث طراز مقنع بقدر ما هو موثوق به.

كيف تنسجم القيادة الفكرية مع نظام المحتوى

القيادة الفكرية لا توجد في فراغ بالطبع. إنه يدعم نظامًا بيئيًا أكبر للمحتوى. يعمل هذا المحتوى كوسيلة قوية لبناء الثقة لا تجعل العلامة التجارية مجرد مورد له إجابات لأسئلة البحث الشائعة ولكن أيضًا كمصدر فريد من نوعه للخبرة التي لا يمكنهم الحصول عليها في أي مكان آخر. على هذا النحو ، فإن قيادة الفكر هي عبارة عن تدفق محتوى ذي قيمة لمرحلة الوعي قادر على توجيه الجماهير في الاعتبار وشراء مراحل دورات حياتهم.

فكر فيما وراء المقالات التقليدية: تساعد العلامات التجارية أيضًا بشكل عام في توجيه الصناعات عبر ندوات عبر الإنترنت ، ومستندات تمهيدية ، وتقارير تعرض أبحاث الملكية. يمكن أن تساعدك مشاركة وجهة نظر علامتك التجارية الفريدة من خلال تنسيقات متعددة في بناء السلطة والوصول إلى نطاق أوسع من العملاء أو المشترين الذين قد يفضلون استهلاك المحتوى بطرق مختلفة.

القيادة الفكرية الجيدة هي محتوى عالي القيمة. نظرًا لأنه يحتوي على رؤى أصلية وخبرة في الموضوع ، فقد يرغب المزيد من القراء في التخلي عن معلوماتهم من أجل الوصول إليها. يمكن أن يؤدي هذا المحتوى أيضًا إلى إنشاء عملاء متوقعين من خلال عمليات التسجيل والتنزيلات المغلقة ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار في تسويق المحتوى إلى أقصى حد.

ابدأ بمنظور أصيل

يمكن للقيادة الفكرية أن ترفع علامتك التجارية إلى مستوى جديد تمامًا ضمن قطاعك. من خلال إيجاد الفجوة الفريدة بين الجمهور والسوق بشكل عام ومعالجتها بالتفكير الإبداعي ، يمكنك تكوين علاقة أكثر جدوى مع جمهورك.

عندما يلتقي منظور العلامة التجارية الذي يتم تنفيذه بخبرة مع التفكير الإبداعي ، لا يمكن لعلامتك التجارية المساهمة في المحادثات المهمة فحسب ، بل يمكنها أيضًا تأكيد مكانتها كقائد يقود التطور عبر الصناعة بأكملها.

لمزيد من وجهات النظر الجديدة حول اتجاهات التسويق اليوم ، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية والمحتوى والسياق.

إسناد الصورة المميز: أنكراتي عمر على Unsplash